成功廣告案例

1、成功廣告案例，以及其表現特征 物質文明不斷發(fā)展的今天，各自商品豐富著我們的生活，而推銷這些商品就需要廣告。廣告是品牌整合運行中的重要組成部分。強勢品牌做到“強勢”， 依賴技術，也依賴廣告。如同藝術從舊石器時期的裝飾品不具有獨立的審美意義到成為一門學問，廣告原先只是商品營銷的一部分，如今它具有獨立的審美意義，成為一門學問。在商品同質化越演越烈的情況下，經典廣告以準確的表達傳達商品理念。 成功廣告案例-耐克 1972年，耐克公司成立，1976年，耐克公司銷售額為1400萬美元，而到1983年已超過9億美元。經過短短的30年努力，公司2000年的銷售額大約是1972年的5000倍。耐克公司總裁菲爾：

2、奈特說，我們擁有與上帝對話的神奇工具-耐克廣告。 確實，在對耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功經歷分析中，我們不難看出，耐克品牌的營銷策略十分注重利用廣告對品牌精神和運動精神全方位的詮釋，而正是廣告對品牌精神的演繹成為了耐克產品的靈魂。有了靈魂的耐克是強大的，不可戰(zhàn)勝的。耐克廣告是耐克神話的締造者。 實而虛之，“ ”的魅力無窮 “NIKE”來自于希臘勝利女神“耐克”，意為無往不勝。耐克以飛行符號“ ”作為公司的CI標識，醒目獨特，使人聯(lián)想到運動過程中飛一般的速度感。同時，這個符號也表示是非判斷中“正確，肯定”的意思，帶給人們諸如“選擇耐克是正確的”“耐克是好的”之類的正面的心理暗示。將豐富的文化

3、內涵巧妙地融合在符號之中，這正是耐克公司“實而虛之”的一個方面。 類似于“ ”這個形狀的符號在生活中是很常見的，耐克的廣告以無限創(chuàng)意表現，肢體系列就是其中一個經典范例。 表面看來，這個肢體系列就是利用人的肢體形成明顯的“ ”形，但是綜合整個系列的創(chuàng)意來看，廣告并不是單純模仿“ ”，而是向廣眾說出這個符號的無處不在。 不過，耐克廣告能夠創(chuàng)造出耐克神話，顯然絕不是賣弄簡單的形狀和組合那么簡單。廣告制作人的目光看得相當深刻長遠，耐克廣告不僅涉及到十分廣闊的范圍，而且其中相當一部分作品都表現出令人贊嘆的深刻內涵。“格言”系列就是這一類作品的代表。在耐克這個“格言”系列中，每一個廣告，每一句標語都表達出

4、了耐克一貫強調的運動精神。If you really want it只要心夠決you'll push back pain就能征服痛苦use it利用它control it控制它if you really want it只要心夠決living your dreams實現你的夢想if you really want it只要心夠決learn from the fails從挫折中學習learn how to win學習勝利if you really want it只要心夠決everything to your fire將所有燃燒成激情all the pain所有痛苦failures失敗cri

5、ticisms批評glory榮耀take the ball出手奪球take the last shot出手絕殺you can do anything you want to你可以做到任何事if you really want it只要心夠決 耐克的AIR系列的廣告。黃昏時，落日下，在城市疲倦和蒼涼的背景下，一個孤獨的身影跑步。僅僅是一個側影，像一個小黑點，小得微不足道，然而城市是沒有生命的，只有這一個小黑點是活的，給整個畫面帶來了生機。奮斗不息，生命不止，這是耐克帶給消費者的運動精神。 耐克的小黑i人系列影視廣告堪稱經典，廣告通過黑人的行為，表達了公平、寬容、競爭友誼等內涵，詮釋了耐克的運動精

6、神。在這里，小黑人取代了“ ”成為了運動符號。 虛而實之，體育精神永存 廣告創(chuàng)意策略的制定始終圍繞其品牌的核心價值人類從事運動挑戰(zhàn)自我的體育精神創(chuàng)意法則一：籃球不是球創(chuàng)意法則二：用速度征服速度創(chuàng)意法則三：讓產品“思想”起來創(chuàng)意法則四：不要放過靈魂創(chuàng)意法則五：最好讓產品也講話創(chuàng)意法則六：讓不可能變?yōu)榭赡軇?chuàng)意法則七：老當益壯顯身手創(chuàng)意法則八：究竟誰怕誰?創(chuàng)意法則九：善用明星武器創(chuàng)意法則十：圖騰，圖騰創(chuàng)意法則十一：跑不跑由你創(chuàng)意法則十二：“要穿不要熨”創(chuàng)意法則十三：“我愛橄欖球”為了贏得人氣，占領市場，耐克采取了屢試不爽的明星策略。相對于前面列舉的“虛化”手法，這種明星策略可以說是“實化”手法，為難

7、以言傳的精神找到了合適的表現對象，可以說是事半功倍的。耐克公司先后與一些大名鼎鼎的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、泰格伍茲等等，利用這些明星在目標消費群體中的說服力在廣告片中與消費者進行溝通。耐克公司善于變革的能力、明星造勢的策略、體育精神的打造以及大規(guī)模的贊助和宣傳都是耐克立于常勝不敗地位的重要原因。成功廣告案例-阿迪達斯 自然、平和、收斂而真實 在阿迪達斯廣告中，不會見到耐克的咄咄逼人或魯莽強悍，而是 自然、平和、收斂而真實。阿迪達斯只是靜靜地留下空間，更讓觀眾獨享運動的自然空間，不會像廣告“說做就做”被壓迫得似乎窒息。靜靜的阿迪達斯廣告具備了更融洽的親和力：“A make your

8、 own B”,在這里，A（Adidas）只是你的身體B（Body）的一部分。在個性成熟的市場中，也許阿迪達斯的收斂、風韻的風格，更容易引起消費者的共鳴，使消費者真正認識到阿迪達斯品牌所具有的品格：真實（authentiaty）、靈感（inspiration）、義務（commitment）和誠實（honesty）。 足球發(fā)展的一面鏡子 阿迪達斯從誕生開始就與足球結下了不解之緣。毫不夸張地說，阿迪達斯的歷史是足球發(fā)展的一面鏡子。從1994年美國世界杯開始，阿迪達斯成為世界杯的官方營銷伙伴。在1998年的法國世界杯賽上，阿迪達斯成為世界杯官方贊助商、特許經營商，這是歷史上第一個獲得該地位的運動用品

9、公司。 阿迪達斯幸運地與足球締結了不解之緣，同時又策略地堅守了這塊最具溝通能力的“根據地”，將阿迪達斯品牌帶到了每一個足球滾過的地方。 勝利屬于我們“來吧！兄弟，把手放上來 我知道這段時間不容易 這里只有“我們”，沒有“我” 你們在場的每一個人 都從這里獲得了足夠的信心 記住這些吧，兄弟 你們會用得上的！ 現在我最想說的就是 來吧！和你們的兄弟一起！ 1，2，3！無兄弟，不籃球”我們一起來向未來喝彩吧！” 廣告由NBA的巨星，麥迪.加內特.鄧肯.阿里納斯.比盧普斯.德懷特.霍華德組成中國中央電視臺從1986年開始轉播NBA，也是從那時開始，中國的觀看NBA的人數是逐年攀升，原因是，太精彩了，場場