5大原因讓旅游商品成短腿

1、來河南旅游能買什么?5大原因讓旅游商品成"短腿" 2006-03-20 10:07 中原新聞網(wǎng)鄭州晚報     核心提示:吃、住、行、游、購、娛是旅游業(yè)的六要素，而“購”和“娛”現(xiàn)在成了我省旅游業(yè)的“短腿”。在我國，游客旅游購物平均占旅游消費的22，在河南省，這個數(shù)字是10。外來游客普遍感覺，來我省值得購買的旅游商品太少。專家認(rèn)為，未來的旅游產(chǎn)業(yè)將由“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變，景點不能 只在門票方面做文章，有關(guān)部門必須大力開發(fā)旅游特色商品，扶持一批集旅游商品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的重點企業(yè)，策劃開發(fā)融藝術(shù)性、實用性為一體的特色旅游商品

2、。        >>>尷尬  到河南旅游買什么？     3月15日，少林寺。來自廣東一家旅游團隊的王小姐高高興興地玩了一天。離開時，她想給家人捎點東西卻犯了難?？偢杏X沒有太吸引她的東西可買，最后她在少林寺買了幾盒素餅和兩塊玉。     “少林寺挺好看好玩的，原本覺得河南的特產(chǎn)多，可是這次來玩看到?jīng)]什么太好的紀(jì)念品值得買?！蓖跣〗悴粺o遺憾地說，而她去年在杭州旅游時買的龍井茶，在蘇州旅游時買的絲綢都得到了朋友的青睞?！斑@里的旅游商品包裝有些粗糙，特

3、色不明顯，有一些土特產(chǎn)，攜帶起來又不是很方便。”     這種遺憾不是個案。這一現(xiàn)象也被河南旅游界形象地稱為“旅游購物短腿”。3月17日，在首屆中國中部（河南）旅游交易會上，擺出的仍然是我省傳統(tǒng)的旅游商品，如黃河澄泥硯、鈞瓷、少林寶劍、好想你大棗等。鄭州市一家旅行社的負(fù)責(zé)人說，“有時還真不知道該向游客推薦什么好”。     >>>現(xiàn)狀    旅游消費比重不到全國平均值的一半     談及我省旅游商品的現(xiàn)狀，河南省旅游局規(guī)劃發(fā)展處副處長趙林說，河南的旅游商品種

4、類很多，數(shù)量也很多，傳統(tǒng)的商品有洛陽唐三彩、南陽玉、開封汴繡等，“不能簡單地說是檔次不高，也有一些曲高和寡的東西。”趙林說，目前主要的問題是，像唐三彩、開封汴繡受到假冒偽劣的沖擊很嚴(yán)重。     鄭州市旅游局計劃統(tǒng)計處處長李松貴告訴記者，按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)，旅游業(yè)由吃、住、行、游、購、娛六要素構(gòu)成，在這六大要素之中，旅游購物和旅游娛樂一直是鄭州市旅游業(yè)的“短腿”。     目前，河南省共有旅游商品企業(yè)100多家，產(chǎn)品主要集中在工藝美術(shù)品、傳統(tǒng)食品以及當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)再加工等范圍內(nèi)。旅游資源開發(fā)仍很單一，旅游產(chǎn)業(yè)要素不全，鏈條很短。有些旅游企業(yè)

5、僅僅把眼睛盯在景點和門票上，收入環(huán)節(jié)少。在我國，游客旅游購物平均占旅游消費的22；海南、云南等省份已在40以上。在河南，這個數(shù)字是10。而歐洲、澳大利亞、泰國等都是旅游發(fā)展很成熟的旅游目的地，這些國家或地區(qū)都是依靠旅游購物推動當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。     >>>剖析    五大原因讓旅游商品成“短腿”     地方旅游局重視不夠     “有一些地市旅游局對旅游商品的重視程度不夠。”3月16日，河南省旅游局規(guī)劃發(fā)展處副處長趙林介紹，去年12月，河南省旅游局在

6、經(jīng)費很緊張的情況下，依然拿出幾十萬元，搞了首屆河南省旅游商品博覽會?！斑@次在鄭州國際會展中心搞展會，讓各地市的旅游局來布展，旅游企業(yè)全部免費參展。”趙林說，面對這么好的優(yōu)惠條件，有一些地市旅游局卻不重視此事，此次平頂山旅游局至今沒有來人。     景點只看重門票收入     旅游景點門票價格高既嚇跑了游人，也成了旅行社的一塊心病。去年，少林寺的門票由一張40元漲到100元。統(tǒng)計表明，境外客人來河南旅游的總消費中，門票支出占了一半以上。對此，趙林也認(rèn)為，我省的旅游購物成為“短腿”，與一些旅游景點門票高有一定的關(guān)系，而外省一些景點在嘗試通

7、過旅游購物和旅游消費來增加收入。     缺乏旅游商品專賣店     據(jù)了解，河南很多旅游景區(qū)幾乎沒有上規(guī)模、上檔次的旅游商品購物專賣店，而省會鄭州市也沒有專門的旅游商店。     中州國旅地聯(lián)部經(jīng)理李欣說，與旅游發(fā)達(dá)省份的旅游商品相比，我省旅游商品的檔次還不夠高，旅游商品企業(yè)偏小、偏散，雖然不少旅游商品在商場都能買到，但旅游定點商店比較少，有的給游客的感覺像黑店似的。鄭州市旅游局計劃統(tǒng)計處處長李松貴認(rèn)為，建設(shè)大型的旅游商品購物場所可以將有特色的產(chǎn)品集中起來，通過管理規(guī)范、服務(wù)一流的購物場所流動，以誠信吸

8、引顧客。     產(chǎn)業(yè)化運作不多     3月16日下午，在鄭州國際會展中心，黃河澄泥硯金沙泥茶具的發(fā)明人、鄭州黃河金沙泥藝術(shù)研究所所長王玲說：“河南很多工藝品，如剪紙、泥塑等，做得相當(dāng)好，但是由于沒能形成產(chǎn)業(yè)化，發(fā)明人收入太低，慢慢地就沒人搞下去了，最終失傳了?！蓖趿嵬锵У卣f，黃河澄泥硯是“中國四大名硯”之一。之所以能夠走出來，并發(fā)揚光大，主要是自己在黃河風(fēng)景區(qū)專門成立了研究所，形成了產(chǎn)業(yè)化運作的良性循環(huán)。     旅游商品深加工不足     河南的南陽玉、禹州鈞瓷、開封汴

9、繡、洛陽唐三彩、南召絲毯、新鄭大棗這些產(chǎn)品名氣很大。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，河南的特色產(chǎn)品包裝的深度、宣傳的廣度都不夠，商品拿出來感覺不夠精致，不便于攜帶。李松貴認(rèn)為，作為食品類的東西，必須便于攜帶、保存，在深加工上做足文章。     對此，河南財經(jīng)學(xué)院旅游規(guī)劃與發(fā)展研究所所長茍自鈞認(rèn)為，河南旅游商品存在的問題主要有，缺乏開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的相互協(xié)調(diào)，同時生產(chǎn)工藝粗糙，導(dǎo)致客人難以買到滿意的旅游商品；品種同質(zhì)化，地方特色的精品不多。同時，旅游商品的專賣店較少。     >>>對策     今年

10、6月舉辦“旅游商品設(shè)計大賽”     3月16日下午，在鄭州國際會展中心，安陽市旅游局展出的“艾柏坊”系列產(chǎn)品吸引了觀展者的目光。僅甲骨文中國象棋就有十幾個品種，上面既有甲骨文標(biāo)明的“車、馬、炮”，也有簡體漢字注明的“車、馬、炮”，看上去古色古香，耐人尋味。還有青銅鼎、爵杯，都相當(dāng)吸引眾人的眼球?！?000年，我們的老板薛連春看到了旅游商品存在的商機，專門投資開發(fā)具有安陽地方特色的艾柏坊系列產(chǎn)品，這些東西在外地是買不到的，價格也不高，銷路很不錯?！鄙钲谑邪貙崢I(yè)公司安陽分公司的榮潤民說。     “艾柏坊”或許能為河南的旅游商品提供一

11、個思路。在去年年底舉行的全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，我省提出，要進一步拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游產(chǎn)業(yè)化水平。旅游消費是綜合性消費，決不能單靠門票收入，必須向購物、娛樂、商務(wù)等消費環(huán)節(jié)拓展。要大力開發(fā)旅游特色商品，扶持一批集旅游商品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的重點企業(yè)，策劃開發(fā)融藝術(shù)性、實用性為一體的特色旅游商品。要把旅游購物設(shè)施建設(shè)納入城市和景區(qū)建設(shè)的總體規(guī)劃，建成一批經(jīng)營規(guī)范、信譽良好的旅游購物場所。河南省主要旅游城市和重點旅游城鎮(zhèn)要建設(shè)12個大型旅游購物市場，主要景區(qū)要完善購物網(wǎng)點。     李松貴透露，今年6月份，鄭州市旅游局將舉辦“旅游商品設(shè)計大賽”。目的就

12、是要把鄭州市具有地方特色的旅游商品挖掘出來。另外，對于有基礎(chǔ)、有特色的旅游產(chǎn)品要進一步發(fā)揚光大，打造品牌。     >>>思考    “門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變     過去，旅游中“游”是核心內(nèi)容，以至于人們把旅游經(jīng)濟稱為“眼球經(jīng)濟”。但是現(xiàn)在，僅僅發(fā)展旅游觀光已經(jīng)不夠，不能滿足游客越來越多的需要，還要進行更深度的開發(fā)。     專家認(rèn)為，未來的旅游產(chǎn)業(yè)將由“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變，景點不能只在門票方面做文章，不能只是單純地提高門票價格，而是要

13、降低門票價格，或者干脆不收門票，在旅游購物和旅游娛樂上做文章，這也是旅游發(fā)達(dá)國家的通常做法。     河南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究會會長戴松成稱，按照國際消費理論，“吃、住、行、游、購、娛”六要素中，“購、娛”屬于非基本旅游消費。非基本旅游消費支出的高低是反映一個地區(qū)旅游消費結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標(biāo)。旅游發(fā)達(dá)國家已高達(dá)60，而我國非基本旅游消費僅占旅游消費總支出的33左右，我省的這項消費支出，據(jù)有關(guān)部門透露，僅占旅游消費總支出的10左右。調(diào)查顯示，以花錢買開心、花錢買享樂為出游目的的游客占旅游者總數(shù)的40以上。我省旅游發(fā)展的資金投入，以前大多都在旅游目的地的基礎(chǔ)建設(shè)上，對旅游購物等重視不夠，不過，現(xiàn)在我省有關(guān)部門已開始重視這個問題。     茍自鈞也提出建議，鼓勵建立旅游商品協(xié)調(diào)服務(wù)機構(gòu)，集中各方優(yōu)勢實現(xiàn)旅游商品發(fā)展的突破；設(shè)立旅游商品開發(fā)基金，鼓勵新型