淺談人的色彩心理與服裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

1、東方企業(yè)文化·遠(yuǎn)見 2010年 9月 淺談人的色彩心理與服裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用 賀聰華(廣州白云工商高級(jí)技工學(xué)校服裝系,廣州, 510450摘 要:色彩學(xué)是一門復(fù)雜的學(xué)科,色彩的心理是多方面的。本文對(duì)紅、黃、綠、藍(lán)、紫六大色系的物理 性、以及在服裝設(shè)計(jì)中做了初步的探討。關(guān)鍵詞:色彩心理 服裝設(shè)計(jì) 情感 運(yùn)用中圖分類號(hào):TS941.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672 7355(2010 09 0111 01作為服裝感知的重要因素,色彩能在不知不覺中左右 人的情緒、精神及行動(dòng),反過來,我們也能通過色彩來表 達(dá)感情。人們對(duì)服裝的色彩心理是復(fù)雜的,要正確理解和 運(yùn)用色彩,我們就必須要了解色

2、彩心理知識(shí)。對(duì)服裝設(shè)計(jì)師來說,利用服裝色彩的心理,能在服裝 設(shè)計(jì)中正確、清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。既然色彩心理是由視 覺反應(yīng)引起的知覺感受,那它就必然是主觀的、不固定的。 因?yàn)樗艿剿季S者的年齡、性格、經(jīng)歷、風(fēng)俗、文化、 藝術(shù)修養(yǎng)等多方面因素的制約,同時(shí)叉與社會(huì)環(huán)境緊密相 連,因此,面對(duì)同樣的一個(gè)服裝色彩現(xiàn)象,不同時(shí)代、不 同地區(qū)的人,有著不同的認(rèn)識(shí)和喜好。從這個(gè)角度講,色 彩心理是一個(gè)復(fù)雜而又微妙的問題。1色彩的心理1. 1:紅色的心理紅色在可見光中波長最大,在視覺上形成一種迫近感 與擴(kuò)張感。通常,紅色在高飽和狀況時(shí),最富有刺激性, 給人活潑、生動(dòng)和不安的感覺。紅色性格強(qiáng)烈、外露,飽 含著一種力

3、量。它能夠向人們傳遞出熱烈、喜慶、興奮、 革命、激情、殘酷、危險(xiǎn)、希望等的心理信息。心理學(xué)家 曾通過實(shí)驗(yàn)表明:紅色有刺激腎上腺激素的分泌、加速血 液循環(huán)的作用,這也正好解釋了紅色的性格特征。1. 2:紅色的運(yùn)用:當(dāng)紅色染上藍(lán)色成為紫色時(shí),就有一種神秘、高貴感 和權(quán)威性,如紅衣主教的服色是紅得發(fā)紫的權(quán)力象征。當(dāng) 紅色加黃趨向于橙色時(shí),由于比紅色明度高,性格活潑, 具有富麗、輝煌的感情意味。古代皇宮及寺院常將橙色與 金色并用,使之產(chǎn)生富麗堂皇的裝飾之感。這種顏色是如 此亮麗,也被用于現(xiàn)代的特殊工作裝,如在雪地和冰川工 作的人們,其服裝顏色就常常選用橙色。橙色給人十分溫 暖、熾熱的感覺。2. 1:黃

4、色的心理在可見光譜中,黃色的波長居中,是所有色彩中最明 亮的色。它具有非常寬廣的象征領(lǐng)域,當(dāng)黃色處于最鮮艷 的情況下,它向人們揭示出快樂、光明、純真、活潑、高 貴、誘惑等多種思想寓意。2. 2:黃色的運(yùn)用:黃色與其他色彩相配時(shí),能呈現(xiàn)出各種表情。例如, 白底上的黃色使人覺得慘淡無力; 黑底上的黃色具有積極、 強(qiáng)勁的表現(xiàn)力度;紅紫色底上的黃色是一種帶有褐色味的 病態(tài)黃;藍(lán)色底上的黃溫暖、輝煌,由于處于對(duì)比位置, 故在效果上卻是生硬不調(diào)和的;紅色底上的黃色是一種欣 喜的、大聲喧鬧的顏色。黃色多用于運(yùn)動(dòng)服及童裝上。黃 色常與黑色相搭配,起到警示作用。但因黃色缺乏重量感, 所以在服裝配色中適合以搭配色

5、或點(diǎn)綴色的形式出現(xiàn)。 3. 1:綠色的心理綠色刺激性不大,故此對(duì)人的生理作用及心理反應(yīng)均 顯得非常平靜溫和。綠色蘊(yùn)涵著和平、生命、青春、希望 等情感特征。例如,綠色象征意味中使用最廣泛的詞匯是 “ 環(huán)保 ” 與 “ 安全 ” 。3. 2:綠色的運(yùn)用:綠色是參加任何環(huán)保、動(dòng)物保育活動(dòng)、休閑活動(dòng)時(shí)很 適合的顏色,也很適合做心靈沉潛時(shí)穿著。4. 1:藍(lán)色的心理藍(lán)色在可見光中波長較短,僅次于最短波長的紫色。 藍(lán)色屬于收縮的、內(nèi)向的冷色。藍(lán)色具有空間感,使人聯(lián) 想到廣闊無垠的天空、一望無際的海洋。飽和度高的藍(lán)色 標(biāo)志表現(xiàn)理智、深邃、博大、永恒、真理、保守、冷酷等。 藍(lán)色是天邊無際的長空色,同時(shí)又使人聯(lián)想

6、到深不可測的 海洋,表現(xiàn)出沉靜、冷淡、理智、博愛、透明等特性。 藍(lán)色與其他色彩搭配, 也顯示出千變?nèi)f化的個(gè)性特征。 黃色底上的藍(lán)色具有沉著自信的神態(tài);綠色底上的藍(lán)色, 因兩者色性貼近,藍(lán)色顯得暖昧消極、無所作為;淡紫色 底上的藍(lán)色呈現(xiàn)出空虛、退縮和無能;紅橙色底上的藍(lán)色, 效果鮮亮迷人;黑色底上的藍(lán)色煥發(fā)出亮麗的色彩本質(zhì)。 4. 2:藍(lán)色的運(yùn)用:就藍(lán)色的色性來看,因其豐富的內(nèi)在性和高度的穩(wěn)定 性,在服裝色彩設(shè)計(jì)中被廣泛地應(yīng)用。同一種藍(lán)色在不同 材料上產(chǎn)生迥異的視覺效果,如:蠟染、藍(lán)印花布給人質(zhì) 樸、平實(shí)之感。藍(lán)色的皮革給人以冷艷之感。而同樣的藍(lán) 色亮緞則給人華貴、典雅的感受。中國是愛用藍(lán)的國家

7、, 可能因?yàn)樗{(lán)色性情冷靜,又比較適合于中國人的黃色皮膚 的緣故。5. 1:紫色紫色的光波最短,明度和注目性最虛弱。紫色由紅、 藍(lán)兩色構(gòu)成,由于紅色強(qiáng)烈興奮,藍(lán)色冷靜沉著。綜合兩 者的特點(diǎn),紫色具有矛盾的性格,從而產(chǎn)生一種神秘感。 通常,飽和度高的紫色表現(xiàn)高貴、神秘、壓抑、傲慢、哀 悼等心理感受。在紫色接近紅色時(shí),會(huì)呈現(xiàn)嬌艷、甜美的 心理感覺;紫色傾向藍(lán)色時(shí),它傳達(dá)出兇殘、孤寂、恐懼 的精神;紫色被淡化成淺紫色,它展示出優(yōu)美、浪漫、嫵 媚、含蓄等的韻味,這種使人心醉神迷的柔和色彩極其適 合用于女性化妝品、內(nèi)衣和閨房等的色彩設(shè)計(jì)。5. 2:紫色的運(yùn)用:因紫色具有高貴、孤獨(dú)、奢華的感覺,是禮服中常用

8、 的顏色。當(dāng)你想要與眾不同,或想要表現(xiàn)浪漫中帶著神秘 感的時(shí)候可以穿紫色服裝。2色彩的運(yùn)用2.1:色彩與膚色在著裝中,膚色是服裝色彩中不可忽視的條件色。服 裝是色彩的美,是人體著裝后形成的一種美麗的狀態(tài)。因 此,必須把人的膚色與服裝色作為一個(gè)整體來考慮。不同 的種族膚色的組合各不相同,中國人為黃種人,其膚色是 以橙色為中心的色相,但是因?yàn)檫z傳基因等的作用,每個(gè) (下轉(zhuǎn) 94頁東方企業(yè)文化·公司與產(chǎn)業(yè) 2010年 9月(一對(duì)網(wǎng)上商店缺乏信任感傳統(tǒng)的購物方式表現(xiàn)為“眼看、手摸、耳聽” ,但是當(dāng) 消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購物時(shí),所有企業(yè)在網(wǎng)上均表現(xiàn)為網(wǎng)址和 虛擬環(huán)境,傳統(tǒng)的購物習(xí)慣將要發(fā)生改變。因?yàn)?/p>

9、在網(wǎng)上商 店看到的只是商品的圖片和文字介紹,并通過這些圖片和 文字來判斷商品是否符合自己的需要,而圖片和文字和實(shí) 物之間是有一定差異的。因而對(duì)消費(fèi)者增加了鑒別、選擇 企業(yè)或產(chǎn)品的難度。一些在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中可有效判別和預(yù)期 產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的感覺。因此,消費(fèi)者在網(wǎng)上所購商品不一 定完全符合他們的需求。消費(fèi)者必須重新學(xué)習(xí)或繼續(xù)以現(xiàn) 實(shí)途徑進(jìn)行輔助判別,這就增大了消費(fèi)者判別的難度和成 本。(二對(duì)個(gè)人隱私和網(wǎng)上支付缺乏安全感隨著電子商務(wù)的發(fā)展,商家之間的競爭將會(huì)更加地激 烈,尤其是網(wǎng)上客戶的爭奪,現(xiàn)有的電子商務(wù)技術(shù)還不能 很好地保障客戶的隱私權(quán)。有時(shí),不法商販會(huì)將客戶的隱 私和資料販賣給競爭對(duì)手獲取利益,使網(wǎng)

10、上消費(fèi)者缺乏安 全感。這種出于對(duì)個(gè)人隱私的保護(hù)心理,無疑會(huì)影響消費(fèi) 者進(jìn)行網(wǎng)上購物消費(fèi)的熱情。另外,目前的電子商務(wù)缺乏網(wǎng)上有效安全的支付手段 和信用體系,在支付過程中消費(fèi)者的個(gè)人資料和信用卡密 碼可能會(huì)被竊取和盜用,甚至還會(huì)遇到虛假訂單,沒有訂 貨卻被要求支付貨款或返還貨款等現(xiàn)象,這些都會(huì)使網(wǎng)上 消費(fèi)者望而卻步。再者, “惡作劇” 或蓄意的計(jì)算機(jī)病毒也令人望而生畏。 如果病毒一旦在網(wǎng)上發(fā)作,破壞力可想而知。最后,互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放和自由的系統(tǒng),目前仍缺乏 適當(dāng)?shù)姆苫蚱渌侄芜M(jìn)行規(guī)范。因此如果網(wǎng)上購物發(fā)生 糾紛,消費(fèi)者的權(quán)益未必能獲得足夠保障。(三對(duì)價(jià)格預(yù)期缺乏滿足感消費(fèi)者普遍希望能夠買到價(jià)廉物

11、美的商品,他們認(rèn)為 網(wǎng)上商品的價(jià)格應(yīng)該比商場的價(jià)格低 20%-30%。 但是, 目前網(wǎng)上商品的價(jià)格比商場的價(jià)格只低 4%-10%, 加上 配送費(fèi)用,消費(fèi)者所享受到的價(jià)格優(yōu)惠達(dá)不到消費(fèi)者的心 理預(yù)期,因而滿足不了消費(fèi)者的心理需求。(四無法滿足某些特定的心理需求部分工作壓力較大,緊張度高的消費(fèi)者會(huì)以購物的 方便性為目標(biāo),追求時(shí)間和勞動(dòng)成本的盡量節(jié)省。特別是 對(duì)于需求和品牌選擇都相對(duì)穩(wěn)定的日常消費(fèi)品,這點(diǎn)尤為 突出。然而另一些消費(fèi)者則恰好相反,由于勞動(dòng)生產(chǎn)率的 提高,人們可供支配的時(shí)間增加。一些自由職業(yè)者或家庭 主婦希望通過購物消遣時(shí)間,尋找生活樂趣,保持與社會(huì) 的聯(lián)系,減少心理孤獨(dú)感。因此他們愿意

12、多花時(shí)間和體力 進(jìn)行購物,前提必須是購物能為他們帶來樂趣,能滿足心 理需求(體驗(yàn)式營銷 。這兩種相反的心理將在今后較長的 時(shí)間內(nèi)并存和發(fā)展。而電子商務(wù)環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 決定了它還不能滿足如上所述的特定的某些消費(fèi)心理需 求。網(wǎng)上購物不可替代部分人際互動(dòng)關(guān)系,也就不可能滿 足消費(fèi)者在這方面的個(gè)人社交動(dòng)機(jī)?？梢婋娮由虅?wù)環(huán)境確有過人之長,極有希望發(fā)展成為 一種重要的營銷方式。但也正因?yàn)樗奶攸c(diǎn)使它不可能取 代所有的營銷方式。它只是以種新的方式使買賣雙方獲 益。因此,在這樣一個(gè)全新的、特殊的銷售背景下,電子 商務(wù)下的企業(yè)必須從消費(fèi)者的需求和欲望出發(fā),結(jié)合自身 經(jīng)營范圍和特點(diǎn)出發(fā),權(quán)衡利弊,從營銷組

13、合的各方面更 全面地考慮,提供能讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。從上述 消費(fèi)者心理變化的特點(diǎn)中認(rèn)識(shí)未來的網(wǎng)絡(luò)營銷,才能在市 場上立于不敗之地。參考文獻(xiàn):1 李寧, 淺析電子商務(wù)模式下的消費(fèi)者心理 , 中 小企業(yè)管理與科技·上旬 , 2009年第 2期。2 武冬蓮, 電子商務(wù)下消費(fèi)者心理變化的企業(yè)營銷 對(duì)策 , 河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào) , 2006年 9月,第 19卷第 5期。(上接 111頁人的膚色又不盡相同,因此服裝的色彩要因人而異。個(gè)人 的色彩特征指的是人的自然體色,比如膚色,發(fā)色,唇色, 瞳孔色等。當(dāng)個(gè)人色彩與服色相適應(yīng)時(shí),兩者之間就產(chǎn)生 了協(xié)調(diào)美。黃種人的皮膚又分黃偏白,黃偏黑,

14、黃偏紅, 黃偏綠,但具體到個(gè)人時(shí),個(gè)人色彩與膚質(zhì)感亦不盡相同, 即個(gè)人皮膚的粗細(xì),明度,純度均有差別。2.2:色彩與體型體型是色彩在服裝設(shè)計(jì)中不可輕視的視覺形態(tài)。人有 高矮,胖瘦,不同體形的人對(duì)服裝色彩的選擇有所區(qū)別, 通常亮色暖色給人以寬大,膨脹的感覺。暗色,冷色給人 以收縮的感覺,此外,深色還會(huì)使人產(chǎn)生沉重感,故在服 裝設(shè)計(jì)中應(yīng)量體裁衣,利用色彩的心理效應(yīng),色彩的心理 錯(cuò)覺來修飾體型上的不足,揚(yáng)長避短。一般體型瘦的人應(yīng)穿淺色和暖色會(huì)更加的豐滿,避免 使用單色調(diào)和冷色調(diào);而體型胖的人則適合冷色,暗色會(huì) 顯得更加的苗條,避免使用鮮艷色,淺亮色,大花圖案和 閃光面料;體型矮小者,不宜過于深色,冷

15、色調(diào),大圖案 面料,大荷葉邊,過于松垮的衣服,否則會(huì)顯得更加矮小, 如果上下裝是兩種色調(diào),上裝色調(diào)宜避下裝淺亮,可以引 導(dǎo)視線上下移動(dòng),從而增加高度;矮胖的人,最好采用深 色,沉著,素雅的冷色,增加視覺上的緊縮感,不宜用對(duì) 比很強(qiáng)烈的色彩;臀部較大胸部不豐滿的女性,宜采用上 衣淺色,下裝深色。2.3:色彩與場合場合是人們的社會(huì)活動(dòng)環(huán)境。塔包含人們的生活,工 作,休閑,活動(dòng)等社交,也由此派生出家居,工作,運(yùn)動(dòng), 休閑,表演,禮服等不通類型的服裝,而不同的服裝類型 所要求的服裝色調(diào)也有所不同,通常家居服系列多選擇與 環(huán)境相和諧的中性色彩,比較雅致,樸素;禮服多選擇莊 重,華麗,高貴的顏色,以顯示隆重?zé)崃?運(yùn)動(dòng)服則以明 快,清新,亮麗的服色,顯示生命的活力與旺盛;表演服 因表演環(huán)境,內(nèi)容的不同來選取服裝,多以醒目,張揚(yáng)的 色彩為主;工作服以突出職業(yè)的特征,一般的工作服常以 平和,低調(diào),樸素的色彩為主,能使人達(dá)到專心致志,聚 精會(huì)神的狀態(tài)?？傊?