色彩的基礎(chǔ)知識

1、色彩的基礎(chǔ)知識配色方案 一、紅色的色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。 1、在紅色中加入少量的黃，會使其熱力強盛，趨于躁動、不安。 2、在紅色中加入少量的藍，會使其熱性減弱，趨于文雅、柔和。 3、在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實。 4、在紅中加入少量的白，會使其性格變的溫柔，趨于含蓄、羞澀、嬌嫩。 二、黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會發(fā)生較大程度的變化。 1

2、、 在黃色中加入少量的藍，會使其轉(zhuǎn)化為一種鮮嫩的綠色。其高傲的性格也隨之消失，趨于一種平和、潮潤的感覺。 2、 在黃色中加入少量的紅，則具有明顯的橙色感覺，其性格也會從冷漠、高傲轉(zhuǎn)化為一種有分寸感的熱情、溫暖。 3、 在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復(fù)色印象。其色性也變的成熟、隨和。 4、 在黃色中加入少量的白，其色感變的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趨于含蓄，易于接近。 三、藍色的色感冷嘲熱諷，性格樸實而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色。藍色的樸實、內(nèi)向性格，常為那些性格活躍、具有較強擴張力的色彩，提供一個深遠、廣埔、平靜的空間，成為襯托活躍色彩

3、的友善而謙虛的朋友。藍色還是一種在淡化后仍然似能保持較強個性的色。如果在藍色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色，均不會對藍色的性格構(gòu)成較明顯的影響力。 1、 如果在橙色中黃的成份較多，其性格趨于甜美、亮麗、芳香。 2、 在橙色中混入小量的白，可使橙色的知覺趨于焦躁、無力。 四、綠色是具有黃色和藍色兩種成份的色。在綠色中，將黃色的擴張感和藍色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、潢足、優(yōu)美的色。 1、 在綠色中黃的成份較多時，其性格就趨于活潑、友善，具有幼稚性。 2、 在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。 3、

4、 在綠色中加入少量的白，其性格就趨于潔凈、清爽、鮮嫩。 五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度給人一種沉悶、神秘的感覺。 1、 在紫色中紅的成份較多時，其知覺具有壓抑感、威脅感。 2、 在紫色中加入少量的黑，其感覺就趨于沉悶、傷感、恐怖。 3、 在紫色中加入白，可使紫色沉悶的性格消失，變得優(yōu)雅、嬌氣，并充滿女性的魅力。 六、白色的色感光明，性格樸實、純潔、快樂。白色具有圣潔的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色， 都會影響其純潔性，使其性格變的含蓄。 1、 在白色中混入少量的紅，就成為淡淡的粉色，鮮嫩而充滿誘惑。 2、 在白色中混入少量的黃，則成為一種乳黃色，給人一種香膩的印象

5、。 3、 在白色中混入少量的藍，給人感覺清冷、潔凈。 4、 在白色中混入少量的橙，有一種干燥的氣氛。 5、 在白色中混入少量的綠，給人一種稚嫩、柔和的感覺 6、 在白色中混入少量的紫，可誘導人聯(lián)想到淡淡的芳香 配色的小技巧 1、黑、白、金、銀、灰是無彩系能和一切顏色相配。 2、與白相配時，應(yīng)仔細觀察白得偏向哪種色相，如偏藍應(yīng)作淡藍考慮，黃則屬淡黃 3、有明度差的色彩更容易調(diào)和，一般有3 級以上明純度差的對比色都能調(diào)和（從黑到白共分十一級）， 所以配色要拉開明度最關(guān)鍵。 4、在不同色相的顏色中汆入相同的黑或白就容易調(diào)和。 5、和諧的對比色（是下面色環(huán)上某一色對面的9 個顏色）最容易得到好的效果。

6、 6、對比色可單獨使用，而近似色則應(yīng)進行搭配。 7、要有主色調(diào)，要么暖色調(diào)，要么冷色調(diào)，不要平均對待各色，這樣更容易產(chǎn)生美感。 8、暖色系與黑調(diào)和，冷色系與白調(diào)和。 9、在色環(huán)上按等間隔選擇3-4 組顏色也能調(diào)和。 10、在配色時，鮮艷明亮的色彩面積應(yīng)小一點。 11、本來不和諧的兩種顏色鑲上黑色或白色會變得和諧。 12、與灰色組合時，明度差不要太大。 13、有秩序性的色彩排列在一起比較和諧。 14、在蒙賽爾色立體中，其縱向、橫向、斜向甚至于螺旋形排列都有秩序。 15、有多種顏色配在一起時，必須有某一因素（色相、明度、純度）占統(tǒng)領(lǐng)地位。 16、服裝搭配時應(yīng)該和皮膚顏色搭配和諧，應(yīng)仔細分辨自己皮膚

7、的色相，你不要說是肉色，要找到色相， 是色環(huán)上紅、橙、黃、綠、青、藍、紫中的哪種顏色，暖色系的顏色都是有可能的，男的偏黃一點，女的偏紅一點， 皮膚白的也偏紅一點。但大多數(shù)人是桔黃-朱紅色段的，也就是略帶一點灰的淺朱紅-略帶一點灰的淺桔黃。 這點微小的色差對配對比色來說不太重要，所以灰暗一點的冷色調(diào)誰穿也不會太難看， 但這對近似色的調(diào)和來說是太重要了，只有與你皮膚色相在色環(huán)上相差25 度-43 度的顏色才能調(diào)和。 廣告色彩 廣告色彩是種感性語言,用以增強廣告的視覺效果.一般說,色彩純度越高,給人刺激越強,印象越明,記憶越深,都市里各種燈箱廣告上好的廣告色彩,從不拘泥現(xiàn)實生活的自然色,才會不同凡響

8、. 色彩可分為色和彩兩部分 色,通常指的是:黑,白,灰,或稱無色彩 彩,通常指的是:紅,橙,黃,綠,青,藍,紫等,以及與黑,白,灰的成分相滲的中間色,或稱有色彩. 依照生理學家的研究,觸及人類五官最敏感的莫過于色彩.如消費者購買食品,首先進入視線的是上面的色彩,隨后依次才是嗅覺和味覺. 色彩是市場信息和產(chǎn)品競爭的首要條件,因此在廣告上有著極強的訴求力.尤其是室外張貼的遠距離廣告,最重要的更莫過色彩的刺激性. 根據(jù)有關(guān)資料,對化妝品廣告用黑,白色畫面和彩色畫面作視覺注意力效果的比較,結(jié)果是,人們注意黑,白色畫面上化妝品的為46%,注意 彩色畫面上化妝品的為84%,彩色比黑,白色高出一倍多,而注意

9、黑,白色畫面上標題的是零,注意彩色畫面上化妝品標題的是75%. 可見,消費者購買化妝品時,起決定作用的是產(chǎn)品及其包裝的色彩效果. 現(xiàn)代平面廣告的色彩日趨簡潔,單純,并富有裝飾性.裝飾色彩具有很強的主觀藝術(shù)性,即設(shè)計者根據(jù)市場的要和本人的色彩感受,對色彩進行 選擇和變化,使色彩更為簡潔,單純,有序,條理,從而更富有想象力和表現(xiàn)力. 設(shè)計色彩應(yīng)把握住: 第一,盡可能地概括,簡潔,單純,不拘泥于自然色. 第二,大膽對比.色彩對比是指兩個和兩個以上不同色彩放在一起時的對比效果,包括彼此間的純度對比,明度對比,彩度對比,冷暖對比,面積對比. 運用好色彩對比,畫面便顯得活潑生動,重點突出,非常醒目. 第三

10、,整體調(diào)和.調(diào)和是指兩個或兩個以上的對比色通過某種方式使之達到和諧的狀態(tài).調(diào)和是人的生理最能適應(yīng)的感覺,是一種視覺上的平衡美. 廣告的畫面,全局上要講調(diào)和,調(diào)和才出情調(diào),才有品位. 第四,色彩面積和色性比例.由于色彩的純度,明度,彩度各異,同樣大面積色彩實的刺激效果是不同的.純度和明度高的暖色,如紅,橙,黃色, 視覺上有擴張感;純度和明度高的冷色,如藍色,綠色,視覺上有收縮感.在決定廣告大面積色彩基調(diào)和小面積色彩的比例時,要考慮周到. 一般情況下,應(yīng)該突出的內(nèi)容和細節(jié),適宜用擴張性的色彩-色眼,營造興奮點,使廣告畫面引人注目,而大面積的主體色,多用沉著的含灰度較高的色彩,并對刺激性的局部進行無情的干預(yù),形成多樣的統(tǒng)一,從而使廣告畫面更個性化,風格化. 第五,色彩