經典廣告案例

1、諾基亞：諾基亞求婚廣告 廣告語：科技以人為本諾基亞歷史上最經典的廣告，一曲Shakira動心心腑的Underneath Your Clothes加上這個憨憨帥哥用Nokia拍照拼成的求婚宣言“Will You Marry Me”，不僅感動了雨夜中孤單寂寞的女孩，也感動了廣告觀賞者。愛情總是浪漫的，總是充滿了激情和感動。一個沉浸在愛情中的人，總是會有無盡的靈感，來博取對方的歡心。不管是商店，還是標志牌，甚至是廁所，都可以被用做求愛的道具。感動就是這么容易。沒有一句對白，無聲的動作早已經跨越了國界，用圖像和行動征服了遍布全球的亞Nokia用戶，就像廣告語說的那樣：“Nokia，connecting

2、 people.” 凡客誠品 2011年初，地鐵公交鋪天蓋地的凡客廣告，電視廣告一經播出便成為年輕人談論的焦點，凡客體火爆網絡，特別是代言人的選擇上，韓寒，最有影響力的年輕作家，狂熱的賽車手，一個超級流行以戲謔主流文化為樂的博主，以調侃的口吻針砭文化名人和不稱職官員，在年輕人心中有絕對的影響力和號召力，王珞丹，憑借奮斗中米萊形象深入人心，一夜成名，有成功演繹杜拉拉一位充滿著職業(yè)夢想，有自己的獨立見解，懂得競爭技巧，擁有百折不撓精神的新時代職業(yè)女性目標受眾人群是80、90后的熱愛時尚，喜歡獨特，喜歡接受和嘗試新鮮事物的年輕人，產品定位走的也是平民化路線，不是高端路線，打造“全民時尚”德芙巧克力：

3、末班車廣告詞：牛奶香濃，絲般感覺 之所以夠的上經典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。“有兩樣東西，我不會錯過回家的末班車和盡情享受每一刻的機會”。巴士，偶遇，愛情，讓德芙廣告片喚醒你愉悅的回憶，或者似曾相識的浪漫場景 逃離塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細細品味德芙巧克力帶給我們的真實，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，一種獨一無二的享受，對自己好的人才可以更好地對待別人，一個連自己都不懂得珍惜的人，怎么可能會珍惜別人，所以愛自己愛生活，給自己的心放一個假，享受屬于自己

4、的那個下午，暖暖的陽關照在身上，或者自己靜靜的坐在回家的末班車里，輕輕地咀嚼這德芙巧克力，我們會發(fā)現真實的自己，會感謝生活給我們帶來的一切美好。清揚目標受眾是廣泛的，年齡在25至35歲的男性和女性白領，有經驗且注重外表，但是有頭屑煩惱或有頭皮問題。 主要目的是要引發(fā)消費者對他們目前的去屑洗發(fā)露（海飛絲）的專業(yè)性和可信度進行重新思考，重新進行選擇。而清揚就是最好的選擇替代。通過傳播“清揚，真正值得信賴的?！贝賱酉M者思索為什么他們相信海飛絲這么多年卻還有頭屑來抗衡海飛絲，從而重新考慮和選擇真正值得信賴的產品-清揚。開場便是小S式麻辣語錄：“留戀過去？就等著過氣！ ” 她穿梭于時光隧道，從10年前

5、那個忐忑青澀、等候試鏡的自己身旁經過，反問自己：“不突破，我會在哪？ 在這？” 接著她走過5年前歌手時期的自己，倘當初只滿足于做個半紅不黑的歌手，就沒有今日的麻辣主持了?！安挪?，要不斷突破自己！”小S一把推開那個昔日的自己，一往無前。 因為追求不懈的突破，所以選擇不斷突破的清揚，小S和清揚的突破腳步不會停。 在清揚洗發(fā)水的廣告中，小S與可謂與清揚一路走來，從第一階段的“對你撒謊就甩了它”，到第二階段“信任不是誰都配得上”，再到此次“留戀過去，就等著過氣”， 完美塑造了既是清揚的、也是小S的那勇于挑戰(zhàn)的個性，成就了這一對代言人與品牌契合度最高的拍檔。 農夫山泉看到農夫山泉這四個字，我的腦海中首先

6、閃現的是那句出色的廣告語“農夫山泉有點甜”，這句廣告語隨著廣告播放，“農夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。農夫山泉不入俗套，獨辟蹊徑，只是輕輕卻又著重地點到產品的口味，也僅僅是“有點甜”，顯得超凡脫俗，與眾不同,讓電視機前的消費者感到耳目一新，這樣的產品讓消費者忘記是困難的， 但事實是，農夫山泉在甜味上并沒有什么優(yōu)勢可言，因為所有的純凈水、礦泉水，仔細品嘗，都是有點兒甜味的。農夫山泉首先提出了“有點甜”的概念，在消費者心理上搶占了制高點。其思維敏捷令人嘆服。 同樣消費者只愿意也只能夠記住簡單的信息，越簡單越好，簡單到只有一點，最容易記憶。農夫山泉在這一點上同樣

7、掩藏不住其非凡的明智，僅僅用了“有點甜”，三個字，三個再平常、簡單不過的字，而真正的點更只是一個“甜”字，這個字富有十分的感性，那是描述一種味覺，每個人接觸這個字都會直接的感覺，這個感覺無疑具有極大的強化記憶的功效，而記住了“有點甜”就很難忘記“農夫山泉”，而記住了“農夫山泉”就很難對農夫山泉的產品不動心。農夫山泉就是以簡單取勝，簡單，使自己能夠輕松地表述；簡單，也使消費者能夠輕松地記憶。 針對消費者，要讓他們感覺美好?！坝悬c甜”無疑是讓人感覺美好的，“甜”意味著甜蜜、幸福、歡樂，這是中國人終身的追求，百事可樂：把樂帶回家春節(jié)賀歲，百事一貫的以家庭為主線創(chuàng)作的廣告，2012年的故事主要由三個子

8、女在外打拼，由于工作原因不能回家過年，經過與由古天樂所飾天使的刻意安排讓他們想起小時候過年的場景，經過一番波折，最終決定放下手頭工作和旅行回家過年，最終實現大團圓，廣告中周迅、羅志祥、張韶涵分別代表社會中的70、80、90三個年齡段的年輕人，張國立則代表著子女在外拼搏，自己獨自在家的孤寡老人，整個廣告以溫馨為主色調，以團圓美滿為結局，百事緊緊抓住中國人對過年團聚的特殊情節(jié)，深刻的體現出家庭的重要性，家是親情的匯聚點，家是溫馨的港灣，家是失敗時的避難所，家是你奮斗時的力量源，整個廣告告訴我們在外漂泊一年的同時，父母也在家翹首企盼了一年，與兒女春節(jié)團聚，過年的時候，別忘了和家人團聚。南方黑芝麻糊在

9、黃昏溫馨的燈光下，南方的一個悠遠的曲巷深處傳來叫悠長的賣聲：“黑-芝麻糊哎”，然后引出“小時候”的悠悠懷舊情調：一個清代服飾的兒童在街頭忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干凈凈，但依然癡癡地貪婪地望著鍋中的黑芝麻糊。慈祥的老板娘充滿愛憐地摸摸孩子的頭，又把滿滿的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。在這溫馨的氣氛，廣告主題脫穎而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回憶?！边@個廣告把商業(yè)動機與美好的懷舊情愫縫合在一起，沉浸于精心制作的畫面中的觀眾幾乎不把它當作廣告。正因為如此，他/她在承受一份深醇的情懷的同時也自然記住了這則廣告中要推銷的商品。從情感入手，以恰到好處的方式取得成功。它把平淡無奇的商品，用回憶的手法把人帶到了 。芝麻糊的香甜可口之中，以達到引發(fā)人們欲望的目的。視聽配合相當完美，在表現上，采用了統(tǒng)一的暖色調，配合演員的恰當表演，強化了情感訴求的效果。中心畫面表現小孩舍