廣告公司對(duì)外合作框架合同協(xié)議書(shū)范本

1、廣告公司對(duì)外合作框架合同甲 方： 乙 方： 簽訂日期：_ 年 月 日甲方： 住址：法定代表人：聯(lián)系電話： 傳真：乙方: 住址：法定代表人：聯(lián)系電話：傳真：一、廣告服務(wù)1、根據(jù)甲方要求，乙方為甲方的產(chǎn)品（品牌/ 服務(wù)） 在 地 區(qū)提供廣告服務(wù)，包括策略運(yùn)籌，創(chuàng)作和制作，媒介策劃及購(gòu)買。2、如有需要，甲方將要求乙方負(fù)責(zé)其他輔助性服務(wù)，例如公關(guān)推廣，促銷執(zhí)行和市場(chǎng)研究。3、此等服務(wù)將根據(jù)相關(guān)法律，法令和有關(guān)條例規(guī)定進(jìn)行。二、期限1、本協(xié)議由年 月 日 起開(kāi)始生效。2、在此期間（即正式解除合約前天 ）乙方將繼續(xù)收取應(yīng)有的策劃管理費(fèi)（列于收費(fèi)細(xì)則內(nèi)）。三、獨(dú)家代理在未取得甲方書(shū)面同意前，乙方不得在協(xié)議有

2、效期間內(nèi)作為其他同類競(jìng)爭(zhēng)公司產(chǎn)品的廣告代理商。四、機(jī)密乙方同意將所有甲方提供之資料及數(shù)據(jù)保密，未經(jīng)甲方書(shū)面同意，不得泄露機(jī)密資料于第三者。五、服務(wù)業(yè)務(wù)詳述1、策略部分的主要服務(wù)包括（ 1）市場(chǎng)咨詢分析報(bào)告（每月）; 對(duì)相關(guān)簡(jiǎn)報(bào)資料進(jìn)行總結(jié)和分析，形成關(guān)于甲方產(chǎn)品類別的市場(chǎng)咨詢報(bào)告。（ 2）競(jìng)爭(zhēng)廣告創(chuàng)意分析（每月）; 對(duì)甲方相關(guān)產(chǎn)品類別中競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告進(jìn)行跟蹤和分析，提供廣告樣片、樣稿及分析報(bào)告。（ 3）競(jìng)爭(zhēng)廣告媒介分析（每月）; 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在電視和平面主流媒體內(nèi)的廣告花費(fèi)（根據(jù)投放報(bào)告和估計(jì)單價(jià)計(jì)算）進(jìn)行匯總，并提供競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品媒介策略的分析報(bào)告。（ 4）零售市場(chǎng)訪查（每季度）; 對(duì)產(chǎn)品的主要零售市

3、場(chǎng)進(jìn)行定期訪問(wèn)，了解產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在銷售終端的狀況，并形成分析報(bào)告提交客戶。（ 5）市場(chǎng)資訊分析（每半年）; 利用乙方擁有的市場(chǎng)和消費(fèi)調(diào)研資訊，對(duì)甲方業(yè)務(wù)的相關(guān)議題進(jìn)行分析，并提出策略建議。（ 6）品牌策略建議書(shū)（每年）; 綜合對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者和品牌現(xiàn)狀的了解，利用乙方品牌策劃工具，提出全面品牌策略建議，并通過(guò)與客戶的溝通不斷完善，直至雙方認(rèn)可。（ 7）產(chǎn)品策略建議書(shū)（每年）; 從品牌策略出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品所屬的具體市場(chǎng)進(jìn)行深度分析，達(dá)到產(chǎn)品層面的策略建議，與客戶形成共識(shí)。（ 8）廣告?zhèn)鞑ゲ呗院蛯?shí)施建議書(shū)（每年）; 基于即定的品牌和產(chǎn)品策略，全面制定廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V策略，以及廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V活動(dòng)的總體安排

4、，形成具實(shí)戰(zhàn)意義的建議。（ 9）戰(zhàn)術(shù)性活動(dòng)建議書(shū)（每年）; 根據(jù)市場(chǎng)需要和甲方需要提交促銷、公關(guān)推廣等活動(dòng)的建議，特別是整體行銷方面的新點(diǎn)子，并盡可能協(xié)助甲方進(jìn)行活動(dòng)的實(shí)施。2、市場(chǎng)調(diào)研部分主要包括（ 1）調(diào)研建議書(shū); 根據(jù)甲方市場(chǎng)需求，進(jìn)行調(diào)研總體構(gòu)想和策劃。（ 2）調(diào)研公司推薦; 根據(jù)甲方調(diào)研項(xiàng)目和具體要求，利用乙方實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，甄選適當(dāng)?shù)恼{(diào)研公司，與其聯(lián)絡(luò)溝通，并對(duì)其調(diào)研計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估，為甲方做出推薦。（ 3）調(diào)研監(jiān)督 ; 在調(diào)研的操作環(huán)節(jié)中，對(duì)調(diào)研公司工作做出指導(dǎo)和監(jiān)督，協(xié)助甲方保證調(diào)研按計(jì)劃實(shí)施。（ 4）調(diào)研結(jié)果分析; 對(duì)調(diào)研公司的調(diào)研結(jié)果報(bào)告進(jìn)行客觀的再分析，并進(jìn)一步建議調(diào)研結(jié)果的運(yùn)用。

5、3、創(chuàng)意部分的主要服務(wù)包括（ 1）創(chuàng)意策略提案; 根據(jù)品牌策略和競(jìng)爭(zhēng)狀況，提交創(chuàng)意策略和概念。（ 2）創(chuàng)意工作指令; 根據(jù)同意的創(chuàng)意概念，起草供創(chuàng)意人員遵循的工作指令，與甲方確認(rèn)后即啟動(dòng)創(chuàng)意工作。（ 3）廣告片 ; 根據(jù)創(chuàng)意工作指令，發(fā)展電視廣告片，向甲方提案。（ 4）平面設(shè)計(jì); 對(duì)平面廣告和推廣用品，根據(jù)工作指導(dǎo)令發(fā)展設(shè)計(jì)草圖，向甲方提案。（ 5）廣播廣告腳本; 發(fā)展廣播廣告腳本及參考音樂(lè)音效資料，向甲方提案。（ 6）創(chuàng)意測(cè)試; 在需要的情況下，協(xié)助甲方進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試調(diào)研，對(duì)調(diào)研結(jié)果分析，并對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行修正。4、制作部分包括（ 1）廣告制作; 電視、平面、廣播等廣告的制作。（ 2）其他推廣品的制

6、作; 按甲方確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行其他推廣用品的制作。（ 3）廣告播出物料制作; 根據(jù)媒體要求，制作和發(fā)送廣告撥出所需的撥出帶和刊出成片。（ 4）雜項(xiàng)工作; 在乙方業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的其他活動(dòng)的計(jì)劃實(shí)施、物料的設(shè)計(jì)、制作、采購(gòu)等。5、媒介部分的主要服務(wù)包括（ 1）媒介狀況的分析 ; 對(duì)地區(qū)媒介狀況和消費(fèi)者媒介習(xí)慣進(jìn)行分析，為客戶提供對(duì)媒介的準(zhǔn)確和最新認(rèn)識(shí)。（ 2）市場(chǎng)優(yōu)良排序分析; 根據(jù)甲方提供和乙方內(nèi)部資料，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷分配比和市場(chǎng)潛力分布進(jìn)行研究，排定市場(chǎng)排序，決定媒介資源的地域性分析。（ 3）最佳媒介量度設(shè)定; 通過(guò)有效頻率進(jìn)行測(cè)定，并進(jìn)一步界定在每一市場(chǎng)所需的最優(yōu)化廣告到達(dá)率和總收視點(diǎn)水平，從而決定廣告

7、投放量的多少。（ 4）媒體總計(jì)劃 ; 確定媒介策略，包括目標(biāo)受眾、媒體選擇和分布、媒介量度目標(biāo)、廣告戰(zhàn)役媒介流程、預(yù)算建議和分布等。（ 5）收視成本和效益分析; 對(duì)給定目標(biāo)對(duì)象的收視成本進(jìn)行分析，確定最具效益的投資方式。（ 6）媒介最優(yōu)化排期 ; 使用權(quán)威收視率資料進(jìn)行廣告投放最優(yōu)化排期組合和分析。（ 7）媒介月排表 ; 根據(jù)最優(yōu)化組合提供每月廣告投放排期表。（ 8）媒介定位 ; 根據(jù)甲方確認(rèn)的排期進(jìn)行定位，向媒體爭(zhēng)取最大折扣，如實(shí)退還給 甲方，并安排向媒介付款（ 9）媒介機(jī)會(huì) ; 根據(jù)媒介品牌策略，主要搜尋媒體機(jī)會(huì)，并通過(guò)評(píng)估向甲方做出推薦。（ 10 ）檢測(cè)服務(wù)（每月） ; 對(duì)甲方委托乙方投

8、放的廣告播出情況進(jìn)行檢測(cè)，并投放檢測(cè)報(bào)告，即時(shí)發(fā)現(xiàn)播放和刊出的誤差，并向媒體進(jìn)行追繳，使甲方獲得補(bǔ)償。（ 11 ）投放后效果分析（每月） ; 對(duì)每一階段的電視廣告投放，利用檢測(cè)到的播出情況，與計(jì)劃設(shè)定的效果進(jìn)行對(duì)照，總結(jié)投放中的經(jīng)驗(yàn)，用于之后的操作。6、綜合推廣（ 1）推廣方案建議; 根據(jù)品牌產(chǎn)品策略和整體廣告推廣計(jì)劃，利用乙方的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和專長(zhǎng)，為甲方提供公關(guān)、促銷、直效行銷、公共事務(wù)等方面的整合策略和方案。（ 2）推廣活動(dòng)根據(jù)甲方和乙方在地區(qū)的執(zhí)行能力，由乙方負(fù)責(zé)一部分綜合推廣項(xiàng)目的運(yùn)作，或?yàn)榧追教峁﹦?chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施方面的支援。六、收費(fèi)方案 a （長(zhǎng)程合作）1、 策劃管理費(fèi) ; 自本合同簽署之日起