百度內部搜索推廣方案制作

1、百度業(yè)務運營培訓部1百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部FC-03D-1103251騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部了解搜索營銷五步曲了解搜索營銷五步曲學習掌握搜索推廣方案相關知識點學習掌握搜索推廣方案相關知識點學習掌握搜索推廣方案首次制作思路學習掌握搜索推廣方案首次制作思路學習掌握搜索推廣方案的費用及功能設置學習掌握搜索推廣方案的費用及功能設置課程目標：課程目標：騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部課程內容：課程內容：搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲第一步：目標確定第一步：目標確定第二步：推廣分析第二步：推廣分析第三步：方案制作第三步：方案制作提交賬戶信息和資質提交賬戶信息和資質建立賬戶

2、結構建立賬戶結構選定關鍵詞選定關鍵詞撰寫創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意設定出價設定出價設定地域時段預算設定地域時段預算騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部搜索推廣效果轉化漏斗搜索推廣效果轉化漏斗百度推廣階段百度推廣階段企業(yè)網(wǎng)站階段企業(yè)網(wǎng)站階段線下銷售階段線下銷售階段 訂單量訂單量訂單的數(shù)量 咨詢量咨詢量網(wǎng)民咨詢企業(yè)的次數(shù) 訪問量訪問量 網(wǎng)民到達企業(yè)網(wǎng)站的次數(shù) 點擊量點擊量推廣結果被網(wǎng)民點擊的次數(shù) 展現(xiàn)量展現(xiàn)量 推廣結果被網(wǎng)民查看的次數(shù)針對漏斗調整的實施步驟與方法針對漏斗調整的實施步驟與方法搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲搜索推廣效果轉化漏斗搜索推廣效果轉化漏斗騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部1.1.目標確定

3、目標確定5.5.效果評估效果評估2.2.推廣分析推廣分析3.3.方案制作方案制作4.4.上線實施上線實施什么是搜索推廣營銷五步曲什么是搜索推廣營銷五步曲騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部1.1.目標確定目標確定 2.1對目標客戶 群（網(wǎng)民）進行 分析 2.2在賬戶優(yōu)化時 對賬戶進行分析（首次策劃時不需要）1.1確定推廣需求3.1提交賬戶信息和資質3.2建立賬戶結構 3.3選定關鍵詞3.4撰寫創(chuàng)意3.5設定出價3.6設定地域時段預算 4.1提交物料以 通過審核4.2查看推廣狀況 局部調整賬戶 設置 5.1通過統(tǒng)計報告對推廣效果進行評估5.5.效果評估效果評估2.2.推廣分析推廣分析3.3.方案制

4、作方案制作4.4.上線實施上線實施搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部課程內容：課程內容：搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲第一步：目標確定第一步：目標確定第二步：推廣分析第二步：推廣分析第三步：方案制作第三步：方案制作提交賬戶信息和資質提交賬戶信息和資質建立賬戶結構建立賬戶結構選定關鍵詞選定關鍵詞撰寫創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意設定出價設定出價設定地域時段預算設定地域時段預算騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部1.1.目標確定目標確定5.5.效果評估效果評估2.2.推廣分析推廣分析3.3.方案制作方案制作4.4.上線實施上線實施搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲騰飛網(wǎng)絡營

5、銷學園百度業(yè)務運營培訓部第一步：目標確定第一步：目標確定 確定推廣需求前所作的準備；確定推廣需求前所作的準備；看網(wǎng)站看網(wǎng)站“產(chǎn)品導航欄產(chǎn)品導航欄”，構思賬戶結構，了解產(chǎn)品，構思賬戶結構，了解產(chǎn)品/ /服務核心詞；服務核心詞；看網(wǎng)站看網(wǎng)站“公司介紹公司介紹”了解公司核心競爭力，找到撰寫創(chuàng)意的素材了解公司核心競爭力，找到撰寫創(chuàng)意的素材；明確如何評估推廣效果，關注展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量還明確如何評估推廣效果，關注展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量還是訂單量（效果轉化漏斗）；是訂單量（效果轉化漏斗）； l明確投放廣告的期望和預計投入；明確投放廣告的期望和預計投入；騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部

6、課程內容：課程內容：搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲第一步：目標確定第一步：目標確定第二步：推廣分析第二步：推廣分析第三步：方案制作第三步：方案制作提交賬戶信息和資質提交賬戶信息和資質建立賬戶結構建立賬戶結構選定關鍵詞選定關鍵詞撰寫創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意設定出價設定出價設定地域時段預算設定地域時段預算騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部1.1.目標確定目標確定5.5.效果評估效果評估2.2.推廣分析推廣分析3.3.方案制作方案制作4.4.上線實施上線實施搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部第二步：推廣分析第二步：推廣分析 對目標客戶群（網(wǎng)民）進行分析：明確目標客戶對目

7、標客戶群（網(wǎng)民）進行分析：明確目標客戶 群的特征，從而確定推廣方向；群的特征，從而確定推廣方向；l在賬戶優(yōu)化時，對賬戶進行分析：對已有賬戶的賬在賬戶優(yōu)化時，對賬戶進行分析：對已有賬戶的賬戶結構，關鍵詞和創(chuàng)意的數(shù)量與質量，是否能夠滿戶結構，關鍵詞和創(chuàng)意的數(shù)量與質量，是否能夠滿足推廣需求，進行判斷與分析；新賬戶不做此項分足推廣需求，進行判斷與分析；新賬戶不做此項分析；析；騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部課程內容：課程內容：搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲第一步：目標確定第一步：目標確定第二步：推廣分析第二步：推廣分析第三步：方案制作第三步：方案制作提交賬戶信息和資質提交賬戶信息和資質建立賬戶

8、結構建立賬戶結構選定關鍵詞選定關鍵詞撰寫創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意設定出價設定出價設定地域時段預算設定地域時段預算騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部1.1.目標確定目標確定5.5.效果評估效果評估2.2.推廣分析推廣分析3.3.方案制作方案制作4.4.上線實施上線實施搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部課程內容：課程內容：搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲第一步：目標確定第一步：目標確定第二步：推廣分析第二步：推廣分析第三步：方案制作第三步：方案制作提交賬戶信息和資質提交賬戶信息和資質建立賬戶結構建立賬戶結構選定關鍵詞選定關鍵詞撰寫創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意設定出價設定出價設定地域時段

9、預算設定地域時段預算騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部什么是賬戶信息和資質什么是賬戶信息和資質賬戶信息賬戶信息：企業(yè)的基本信息，比如網(wǎng)站地址、公司名稱、公司地域等企業(yè)的基本信息，比如網(wǎng)站地址、公司名稱、公司地域等; ;資質資質：正規(guī)企業(yè)營業(yè)所需的證明文件，不同行業(yè)所需文件不同正規(guī)企業(yè)營業(yè)所需的證明文件，不同行業(yè)所需文件不同; ;騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部課程內容：課程內容：搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲第一步：目標確定第一步：目標確定第二步：推廣分析第二步：推廣分析第三步：方案制作第三步：方案制作提交賬戶信息和資質提交賬戶信息和資質建立賬戶結構建立賬戶結構選定關鍵詞選定關鍵詞撰寫

10、創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意設定出價設定出價設定地域時段預算設定地域時段預算騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部搜索推廣賬戶結構搜索推廣賬戶結構賬戶級別賬戶級別計劃級別計劃級別單元級別單元級別關鍵詞關鍵詞/ /創(chuàng)意級別創(chuàng)意級別（多對多關系）（多對多關系）多對多關系多對多關系騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部家長：家長：少兒英語少兒英語建立賬戶結構的目標建立賬戶結構的目標詳細咨詢，達成交易企業(yè)企業(yè)客戶客戶將產(chǎn)品推向市場商務商務英語英語少兒少兒英語英語英語英語考試考試出國人群，學出國人群，學生：英語考試生：英語考試白領：白領：商務英語商務英語騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部白領

11、外教外教晚班晚班家長李陽英語李陽英語寒暑假寒暑假學生托福英語托福英語四六級四六級企業(yè)企業(yè)商務商務英語英語少兒少兒英語英語英語英語考試考試按照用戶需求，細分產(chǎn)品層級按照用戶需求，細分產(chǎn)品層級騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部企業(yè)企業(yè)商務商務英語英語少兒少兒英語英語英語英語考試考試外教外教晚班晚班李陽英語李陽英語寒暑假寒暑假托福英語托福英語四六級四六級將產(chǎn)品層級和賬戶層級對應將產(chǎn)品層級和賬戶層級對應騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部客戶完成賬戶結構完成賬戶結構騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部客戶賬戶結構賬戶結構- -反例反例騰飛網(wǎng)絡營銷學園百

12、度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部賬戶結構劃分思路：產(chǎn)品，促賬戶結構劃分思路：產(chǎn)品，促銷，用戶需求，購買階段，銷，用戶需求，購買階段，地地域（僅限計劃層級）域（僅限計劃層級）等等等等用戶用什么詞搜索？用戶用什么詞搜索？用什么賣點吸引他們？用什么賣點吸引他們？建立賬戶結構參考思路建立賬戶結構參考思路騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲第一步：目標確定第一步：目標確定第二步：推廣分析第二步：推廣分析第三步：方案制作第三步：方案制作提交賬戶信息和資質提交賬戶信息和資質建立賬戶結構建立賬戶結構選定關鍵詞選定關鍵詞撰寫創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意設定出價設定出價設定地

13、域時段預算設定地域時段預算課程內容：課程內容：騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部什么是關鍵詞什么是關鍵詞騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部潛在客戶會怎么搜？潛在客戶會怎么搜？ *產(chǎn)品：商務外教、 商務外教英語*地域：海淀商務外教英語*品牌：太陽商務外教英語潛在客戶搜索習慣舉例潛在客戶搜索習慣舉例騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部是選擇關鍵詞從而更好地定位潛在客戶的有力助手是選擇關鍵詞從而更好地定位潛在客戶的有力助手 。 是找到潛在客戶喜歡搜的關鍵詞，從而更好定位潛在客是找到潛在客戶喜歡搜的關鍵詞，從而更好定位潛在客戶的有力助手。戶的有力助手

14、。幫助提交關鍵詞的工具幫助提交關鍵詞的工具騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部英語六級考試英語六級考試海淀海淀 英語學校英語學校英語考試突擊班英語考試突擊班瘋狂英語口語瘋狂英語口語李陽李陽 瘋狂英語瘋狂英語怎么提升口語怎么提升口語英語周末培訓班英語周末培訓班商務英語培訓商務英語培訓外教小班英語外教小班英語暑期英語培訓班暑期英語培訓班兒童英語提升班兒童英語提升班少兒英語少兒英語需求：英語培訓需求：英語培訓同一需求，潛在客戶會用各種詞來搜索同一需求，潛在客戶會用各種詞來搜索百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部l定位更多的潛在客戶；定位更多的潛在客戶；l獲得更多展現(xiàn)機會；獲得更多展現(xiàn)

15、機會；l節(jié)省大量的時間和精力，無需提交所有可能的搜索詞，不必節(jié)省大量的時間和精力，無需提交所有可能的搜索詞，不必擔心漏掉那些關鍵詞；擔心漏掉那些關鍵詞；潛在客戶搜索詞多樣帶來的問題：難以把搜索詞全部提交。潛在客戶搜索詞多樣帶來的問題：難以把搜索詞全部提交。廣泛匹配能夠覆蓋潛在客戶的各種搜索詞廣泛匹配能夠覆蓋潛在客戶的各種搜索詞百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部l是一種匹配模式；是一種匹配模式；l當網(wǎng)民搜索詞是客戶提交關鍵詞的同義近義詞、相關詞、當網(wǎng)民搜索詞是客戶提交關鍵詞的同義近義詞、相關詞、變形詞、核心詞時就會展現(xiàn)客戶的推廣結果；變形詞、核心詞時就會展現(xiàn)客戶的推廣結果； 廣泛匹配可以幫客戶

16、定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，廣泛匹配可以幫客戶定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省時間節(jié)省時間什么是廣泛匹配什么是廣泛匹配騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部搜索關鍵詞：搜索關鍵詞：同義近義：同義近義：英文培訓、英文英語培訓英語培訓外語外語培訓培訓外教外教英語培訓英語培訓少兒少兒英語培訓英語培訓英語培訓英語培訓突擊班突擊班英語培訓英語培訓出國出國英語培訓英語培訓英語英語 培訓培訓周末周末英語培訓英語培訓班班商務商務英語培訓英語培訓英語英語考前考前培訓培訓哪個哪個英語培訓英語培訓機構好機構好暑期暑期培訓培訓英語英語英文英文培訓培訓英語培訓英語培訓暑期班暑期班瘋狂瘋狂英語英

17、語英語英語暑期暑期培訓培訓培訓培訓外教外教英語英語相關詞：相關詞：外語培訓、英語暑期培訓 核心詞：核心詞：英語 變形詞變形詞（如加空格、語序顛倒、錯別字等）：英語 培訓、英語暑期培訓 完全包含關鍵詞的短語完全包含關鍵詞的短語：英語培訓暑期班、哪個英語培訓機構好英文英文提交關鍵詞：提交關鍵詞：英語培訓英語培訓廣泛匹配示例廣泛匹配示例騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部 是一種匹配模式，當網(wǎng)民搜索詞完全包含客戶的提交關鍵是一種匹配模式，當網(wǎng)民搜索詞完全包含客戶的提交關鍵詞時（語序不能顛倒）就將展現(xiàn)客戶的推廣結果。詞時（語序不能顛倒）就將展現(xiàn)客戶的推廣結果。 注意：與廣泛匹配相比，短

18、語匹配在更精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失大量的展現(xiàn)機會，建議謹慎使用。英語培訓英語培訓商務商務英語培訓英語培訓外教外教英語培訓英語培訓少兒少兒英語培訓英語培訓英語培訓英語培訓突擊班突擊班考前考前英語培訓英語培訓出國出國英語培訓英語培訓英語培訓英語培訓周末周末英語培訓英語培訓班班提交關鍵詞：提交關鍵詞：英語培訓什么是短語匹配什么是短語匹配騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部 是一種匹配模式，當網(wǎng)民的搜索詞與客戶提交的關鍵詞完是一種匹配模式，當網(wǎng)民的搜索詞與客戶提交的關鍵詞完全一致時，客戶的推廣結果才有展現(xiàn)機會。全一致時，客戶的推廣結果才有展現(xiàn)機會。 注意：與廣泛匹配相比，使用

19、精確匹配在精準定位的同時，會大大降低獲取潛在客戶的機會。英語培訓英語培訓 英語培訓英語培訓提交關鍵詞：提交關鍵詞：英語培訓什么是精確匹配什么是精確匹配騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部 在選擇廣泛和短語匹配的基礎上，通過添加否定關鍵詞，在選擇廣泛和短語匹配的基礎上，通過添加否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞（語序不能顛倒）不觸發(fā)客戶的推讓包含這些詞的搜索詞（語序不能顛倒）不觸發(fā)客戶的推廣結果。廣結果。 注意：過度使用、不當使用否定關鍵詞也會導致客戶錯失潛在商機，影響推廣效果。否定關鍵詞：否定關鍵詞：講師講師外教外教師師資資講講英語的老英語的老師師講師講師英語英語講師講師英語培訓

20、英語培訓講師講師英語英語講師講師培訓培訓講師講師培訓培訓什么是否定關鍵詞什么是否定關鍵詞騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部否定關鍵詞：否定關鍵詞：講師講師講師講師 在選擇廣泛和短語匹配的基礎上，通過添加精確否定關鍵在選擇廣泛和短語匹配的基礎上，通過添加精確否定關鍵詞，讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)客戶的推廣結果。詞，讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)客戶的推廣結果。 注意：過度使用、不當使用否定關鍵詞也會導致客戶錯失潛在商機，影響推廣效果。外教外教師師資資講講英語的老英語的老師師英語英語講師講師英語英語講師講師培訓培訓講師講師培訓培訓什么是精確否定關鍵詞什么是精確否定關鍵詞騰

21、飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部關鍵詞匹配模式關系及示例關鍵詞匹配模式關系及示例客戶客戶廣泛匹配廣泛匹配英語培訓英語培訓、英語培訓英語培訓公司、公司、英語培訓英語培訓講師、四級講師、四級英語培訓英語培訓、外教小班、外教小班英語英語、商務、商務英語培訓英語培訓、李陽、李陽瘋狂瘋狂英語英語、少兒、少兒英語英語、瘋狂、瘋狂英語英語口語口語精確匹配精確匹配英語培訓英語培訓英語培訓、英語培訓英語培訓、英語培訓公司、商務公司、商務英語培訓英語培訓、英英語培訓語培訓講師講師、四級四級英語培訓英語培訓.否定關鍵詞否定關鍵詞講師講師短語匹配短語匹配提交關鍵詞提交關鍵詞“英語培訓英語培訓”網(wǎng)民網(wǎng)

22、民廣泛匹配廣泛匹配短語匹配短語匹配精確匹配精確匹配否否 定定關鍵詞關鍵詞精確否定精確否定關關 鍵鍵 詞詞精確否定關鍵詞精確否定關鍵詞李陽瘋狂英語李陽瘋狂英語百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部關鍵詞匹配模式練習關鍵詞匹配模式練習客戶客戶廣泛匹配廣泛匹配精確匹配精確匹配空調維修空調維修否定關鍵詞否定關鍵詞下鄉(xiāng)、圖片、代理下鄉(xiāng)、圖片、代理短語匹配短語匹配提交關鍵詞提交關鍵詞“空調維修空調維修”網(wǎng)民網(wǎng)民精確否定關鍵詞精確否定關鍵詞海爾空調、美的空調海爾空調、美的空調空調維修空調維修、代理海爾、代理海爾空調空調、海爾、海爾空調維修空調維修、空調空調安裝安裝維修維修、空調修理、空調修理、空調維修空調維修

23、熱線、熱線、空調空調安裝、安裝、成都成都空調維修空調維修、海爾、海爾空調空調、美的、美的空調空調、空調空調移機移機維修維修、空調空調下鄉(xiāng)、下鄉(xiāng)、空調空調圖片圖片空調維修空調維修、專業(yè)、專業(yè)空調維修空調維修、空調維修空調維修電話、電話、空空調維修調維修中心中心、海爾海爾空調維修空調維修、空調維修空調維修網(wǎng)網(wǎng).？這些詞和我的服這些詞和我的服務沒關系，怎么務沒關系，怎么能不出現(xiàn)我的結能不出現(xiàn)我的結果？果？本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務運營培訓部搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲第一步：目標確定第一步：目標確定第二步：推廣分析第二步：推廣分析第三步：方案制作第三步：方案制作

24、提交賬戶信息和資質提交賬戶信息和資質建立賬戶結構建立賬戶結構選定關鍵詞選定關鍵詞撰寫創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意設定出價設定出價設定地域時段預算設定地域時段預算課程內容：課程內容：騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部什么是創(chuàng)意什么是創(chuàng)意騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部創(chuàng)意的展現(xiàn)樣式創(chuàng)意的展現(xiàn)樣式騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部顯示顯示URLURL描述描述標題標題創(chuàng)意的展現(xiàn)樣式創(chuàng)意的展現(xiàn)樣式騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部創(chuàng)意要點：創(chuàng)意要點： 圍繞單元受眾撰寫：專業(yè)外教圍繞單元受眾撰寫：專業(yè)外教老師，老師，1010年授課經(jīng)驗年授課經(jīng)驗

25、突出企業(yè)產(chǎn)品賣點：品牌、服突出企業(yè)產(chǎn)品賣點：品牌、服務、價低、促銷務、價低、促銷 增加飄紅增加飄紅提交創(chuàng)意的要點提交創(chuàng)意的要點騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部創(chuàng)意要點：創(chuàng)意要點： 圍繞單元受眾撰寫：專業(yè)外教圍繞單元受眾撰寫：專業(yè)外教老師，老師，1010年授課經(jīng)驗年授課經(jīng)驗 突出企業(yè)產(chǎn)品賣點：品牌、服突出企業(yè)產(chǎn)品賣點：品牌、服務、價低、促銷務、價低、促銷 增加飄紅增加飄紅提交創(chuàng)意的要點提交創(chuàng)意的要點提交創(chuàng)意的要點提交創(chuàng)意的要點騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部英語培訓出國小班英語培訓首選A+A+英語4 4人超小班，3030元/ /課時，專業(yè)英文外教授課現(xiàn)在報

26、名更有機會得免費培訓課程！出國小班英語培訓首選A+A+英語4 4人超小班，3030元/ /課時，專業(yè)英文外教授課現(xiàn)在報名更有機會得免費培訓課程！什么情況下創(chuàng)意會飄紅什么情況下創(chuàng)意會飄紅騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部如何讓搜索詞出現(xiàn)在創(chuàng)意中如何讓搜索詞出現(xiàn)在創(chuàng)意中騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部出國英語出國英語雅思英語雅思英語出國英語培訓首選北京外國語大學北外出國英語培訓首選北京外國語大學北外123 123 北外北外123123實用出國英語培訓專家實用出國英語培訓專家,4,4人超小班人超小班,30,30元元/ /課時課時現(xiàn)在報名更有機會得免費培訓課程！現(xiàn)

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28、會得免費課程！通配符通配符規(guī)則: :通配符位置帶入被觸發(fā)關鍵詞使用通配符的規(guī)則使用通配符的規(guī)則騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部英語培訓（廣泛）外教英語（精確）出國培訓首選A+A+英語4 4人超小班，3030元/ /課時，專業(yè)外教授課現(xiàn)在報名更有機會得免費課程！出國英語培訓培訓首選A+A+英語4 4人超小班，3030元/ /課時，專業(yè)外教授課現(xiàn)在報名更有機會得免費課程！通配符通配符要點1:1:請確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯；英語培訓哪家好關鍵詞關鍵詞創(chuàng)意創(chuàng)意通配符的使用要點通配符的使用要點騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部英語培訓（短語）出國英語培訓（廣泛）機

29、構首選北京國際美聯(lián)4 4人超小班，3030元/ /課時，專業(yè)外教授課現(xiàn)在報名更有機會得免費課程！出國英語培訓機構首選北京國際4 4人超小班，3030元/ /課時，專業(yè)外教授課現(xiàn)在報名更有機會得免費課程！通配符通配符要點2:2:避免創(chuàng)意超長被截斷，默認關鍵詞最好選擇單元內最長詞；英語培訓哪家好關鍵詞關鍵詞創(chuàng)意創(chuàng)意展現(xiàn)時超長，展現(xiàn)時超長，被系統(tǒng)截斷被系統(tǒng)截斷通配符的使用要點通配符的使用要點騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部1、增加飄紅幾率,鎖定目標客戶眼球2、提高關鍵詞與創(chuàng)意關聯(lián)度目的：目的：贏得高贏得高點擊率點擊率創(chuàng)意能飄紅創(chuàng)意能飄紅相關性好相關性好插入通配符插入通配符推廣表現(xiàn)

30、推廣表現(xiàn)更好更好使用通配符增加飄紅幾率使用通配符增加飄紅幾率騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部優(yōu)選：優(yōu)選：（系統(tǒng)默認，建議使用）（系統(tǒng)默認，建議使用）系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)。 輪替：輪替：每條創(chuàng)意將以同等的展現(xiàn)概率，進行展現(xiàn)。您的產(chǎn)品質量價格售后創(chuàng)意C創(chuàng)意A創(chuàng)意B創(chuàng)意展示的方式創(chuàng)意展示的方式騰飛網(wǎng)絡營銷學園本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務運營培訓部課程內容：課程內容：搜索推廣營銷五步曲搜索推廣營銷五步曲第一步：目標確定第一步：目標確定第二步：推廣分析第二步：推廣分析第三步：方案制作第三步：方案制作提交賬戶信息和資質提交賬戶信息和資質建立賬戶結構建立賬戶結構選定關鍵詞選定關鍵詞撰寫創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意設定出價設定出價設定地域時段預算設定地域時段預算騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部什么是出價什么是出價騰飛網(wǎng)絡營銷學園百度業(yè)務運營培訓部百度業(yè)務運營培訓部 根據(jù)客戶的出價、推廣地域等信息，根據(jù)客戶的出價、推廣地域等信息，估算出關鍵詞狀態(tài)、排名和每次點估算出關鍵詞狀態(tài)、排名和每次點擊