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文檔簡(jiǎn)介
1、1銷(xiāo)售管理課程內(nèi)容架構(gòu)(篇)第一篇 銷(xiāo)售管理總述(上下) 第二篇 銷(xiāo)售計(jì)劃 (上下) 第三篇 銷(xiāo)售組織 (上下) 第四篇 銷(xiāo)售領(lǐng)導(dǎo) (上下) 第五篇 銷(xiāo)售控制 (上下) 銷(xiāo)售第六篇產(chǎn)品與客戶管理(上下) 2銷(xiāo)售管理課程內(nèi)容架構(gòu)(章)銷(xiāo)售與銷(xiāo)售戰(zhàn)略銷(xiāo)售與銷(xiāo)售戰(zhàn)略1銷(xiāo)售管理與銷(xiāo)售管理者銷(xiāo)售管理與銷(xiāo)售管理者2銷(xiāo)售計(jì)劃(上)銷(xiāo)售計(jì)劃(上)3銷(xiāo)售計(jì)劃(下)銷(xiāo)售計(jì)劃(下)4招聘選拔銷(xiāo)售人員招聘選拔銷(xiāo)售人員5培訓(xùn)發(fā)展銷(xiāo)售隊(duì)伍培訓(xùn)發(fā)展銷(xiāo)售隊(duì)伍6銷(xiāo)售領(lǐng)導(dǎo)與監(jiān)控銷(xiāo)售領(lǐng)導(dǎo)與監(jiān)控7銷(xiāo)售激勵(lì)與薪酬銷(xiāo)售激勵(lì)與薪酬8銷(xiāo)售分析與評(píng)估銷(xiāo)售分析與評(píng)估9銷(xiāo)售制度與文化銷(xiāo)售制度與文化10客戶關(guān)系管理客戶關(guān)系管理11產(chǎn)品與回款管理產(chǎn)品
2、與回款管理12銷(xiāo)售管理3前章概要:招聘選拔銷(xiāo)售人員第一節(jié) 招聘人員標(biāo)準(zhǔn)第二節(jié) 計(jì)劃和流程- ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.- ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc. 一、案例 二、一般性標(biāo)準(zhǔn)三、內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn) 1. 1.某空調(diào)企業(yè)的招聘標(biāo)準(zhǔn)某空調(diào)企業(yè)的招聘標(biāo)準(zhǔn) 2. 2.某化肥企業(yè)的招聘標(biāo)準(zhǔn)某化肥企業(yè)的招聘標(biāo)
3、準(zhǔn) 1. 價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn) 2.性格標(biāo)準(zhǔn) 3. 能力標(biāo)準(zhǔn) 1. 1. 某咨詢企業(yè)的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)某咨詢企業(yè)的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn) 2. 2.確定內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)的方法確定內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)的方法一、招聘計(jì)劃 二、面試三、心理測(cè)試 1. 1.銷(xiāo)售組織結(jié)構(gòu)銷(xiāo)售組織結(jié)構(gòu) 2. 2.招聘計(jì)劃招聘計(jì)劃 3. 3.基本流程基本流程 1.面試概述 2.面試技巧 1. 1. 心理測(cè)試概述心理測(cè)試概述 2. 2.心理測(cè)試工具簡(jiǎn)介心理測(cè)試工具簡(jiǎn)介4第六章 培訓(xùn)發(fā)展銷(xiāo)售隊(duì)伍 第一節(jié) 銷(xiāo)售培訓(xùn)概述銷(xiāo)售培訓(xùn)的重要性我國(guó)企業(yè)銷(xiāo)售培訓(xùn)的概況銷(xiāo)售培訓(xùn)的對(duì)象與主體銷(xiāo)售培訓(xùn)的內(nèi)容銷(xiāo)售培訓(xùn)的方式方法第二節(jié) 銷(xiāo)售隊(duì)伍培訓(xùn)設(shè)計(jì)確定培訓(xùn)需求制定培訓(xùn)計(jì)劃培訓(xùn)實(shí)施培訓(xùn)效果評(píng)估第三節(jié)
4、 銷(xiāo)售隊(duì)伍業(yè)務(wù)培訓(xùn)銷(xiāo)售隊(duì)伍四階段全程培訓(xùn)入門(mén)期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)危險(xiǎn)期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)成長(zhǎng)期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)成熟期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)5課外作業(yè) 學(xué)完本章后,結(jié)合所學(xué)內(nèi)容闡述對(duì)你在校期間學(xué)習(xí)的啟示。6經(jīng)典案例 IBM非常重視培訓(xùn),當(dāng)你加入的第一天起,訓(xùn)練就會(huì)一直陪伴著你。IBM的培訓(xùn)過(guò)程相當(dāng)艱苦,以至于有人稱(chēng)之為“魔鬼訓(xùn)練營(yíng)”。 IBM的所有銷(xiāo)售、市場(chǎng)和服務(wù)部門(mén)的員工都要經(jīng)過(guò)3個(gè)月的“魔鬼”訓(xùn)練,訓(xùn)練內(nèi)容包括:了解IBM內(nèi)部工作方式以及自己的部門(mén)職能;了解IBM 的產(chǎn)品和服務(wù);通過(guò)實(shí)踐模擬的形式來(lái)學(xué)習(xí)如何做市場(chǎng),學(xué)習(xí)開(kāi)展團(tuán)隊(duì)工作的溝通技能、表達(dá)技巧。訓(xùn)練期間,新員工要接受十余種考試,只有考試全部合格,才能成
5、為IBM的一員。當(dāng)然,一些部門(mén)的人員還要接受6-9個(gè)月的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí),才能正式上崗。 7 IBM的訓(xùn)練不會(huì)隨著你走向工作崗位而停止,在IBM,培訓(xùn)從來(lái)都不會(huì)停止,他已經(jīng)做到將訓(xùn)練日?;恕?從進(jìn)入IBM 的第一天起,公司就給員工描繪了一個(gè)訓(xùn)練的藍(lán)圖.IBM設(shè)置了“師傅”和培訓(xùn)經(jīng)理兩個(gè)角色,將素質(zhì)教育日?;?。每個(gè)新員工到IBM都會(huì)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)帶他的師傅。而培訓(xùn)經(jīng)理是IBM專(zhuān)門(mén)為照顧新員工、提高培訓(xùn)效率而設(shè)置的一個(gè)職位。課堂上、工作中,經(jīng)理和師傅的言傳身教、局域網(wǎng)自學(xué)、總部的培訓(xùn)以及到其他國(guó)家工作和學(xué)習(xí)等,龐大而全面的培訓(xùn)系統(tǒng)一直是IBM的驕傲。鼓勵(lì)員工學(xué)習(xí)和提高,是IBM培訓(xùn)文化的精髓。如果哪個(gè)員工要
6、求漲薪,IBM可能會(huì)猶豫;如果那個(gè)員工要求學(xué)習(xí),IBM肯定會(huì)非常歡迎。8第一節(jié) 銷(xiāo)售培訓(xùn)概述銷(xiāo)售培訓(xùn)的方式方法銷(xiāo)售培訓(xùn)的重要性我國(guó)企業(yè)銷(xiāo)售培訓(xùn)的概況銷(xiāo)售培訓(xùn)的對(duì)象與主體銷(xiāo)售培訓(xùn)的內(nèi)容本節(jié)要點(diǎn)9小問(wèn)題1: 假如你剛剛畢業(yè),成功的應(yīng)聘加入了某一家生產(chǎn)型企業(yè)。 1)你渴望迅速擁有自己負(fù)責(zé)的銷(xiāo)售區(qū)域、直接投入到銷(xiāo)售實(shí)踐中,還是渴望公司先給你一個(gè)系統(tǒng)的銷(xiāo)售培訓(xùn)? 2)如果企業(yè)提供一個(gè)系統(tǒng)的培訓(xùn),你期望它是短期的的還是歷時(shí)較長(zhǎng)的? 3)假如企業(yè)不提供像樣的銷(xiāo)售培訓(xùn),你想要開(kāi)展自我培訓(xùn)嗎?10小問(wèn)題2: 假如你是一家制造型企業(yè)的某區(qū)域市場(chǎng)的銷(xiāo)售經(jīng)理,公司總部除了對(duì)新招聘來(lái)的業(yè)務(wù)員進(jìn)行幾天簡(jiǎn)短的入職培訓(xùn)以外,
7、基本上在沒(méi)有其他的銷(xiāo)售培訓(xùn)。 1)作為區(qū)域經(jīng)理的你,在沒(méi)有公司支持的背景下,會(huì)做業(yè)務(wù)員的培訓(xùn)嗎?大概多大投入?怎么做? 2)你怎么看待培訓(xùn)對(duì)你工作的重要性?11一、銷(xiāo)售培訓(xùn)的重要性1.增加顧客滿意度。2.幫助銷(xiāo)售人員成為更好的管理者。3.引導(dǎo)新銷(xiāo)售人員更快地進(jìn)入工作狀態(tài)。4.增進(jìn)對(duì)產(chǎn)品、公司和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或銷(xiāo)售技巧等方面的了解。5.降低人員缺席率和人員流動(dòng)率。 6.對(duì)工作滿意度等方面的態(tài)度產(chǎn)生積極影響。7.降低銷(xiāo)售成本8.讓銷(xiāo)售人員隨進(jìn)了解有關(guān)情況。9.取得銷(xiāo)售人員的反饋信息10.增加顧客或某一類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。 培訓(xùn)的主要目的是向銷(xiāo)售組織中最有價(jià)值的資源銷(xiāo)售人員進(jìn)行投資 ; 培訓(xùn)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程,
8、是被培訓(xùn)人員、培訓(xùn)者和組織的共同責(zé)任。12補(bǔ)充知識(shí) 銷(xiāo)售訓(xùn)練是保證銷(xiāo)售成功以及提高團(tuán)隊(duì)和銷(xiāo)售經(jīng)理自身業(yè)績(jī)水平的秘密武器,是你作為銷(xiāo)售經(jīng)理最重要的一項(xiàng)工作內(nèi)容。越來(lái)愈多的研究證明了以這一點(diǎn)。2007年美國(guó)博森協(xié)會(huì)在一次對(duì)企業(yè)人才管理的大型調(diào)研中證實(shí):完善的訓(xùn)練機(jī)制在22個(gè)頂級(jí)的企業(yè)管理實(shí)踐中排名第一。美國(guó)銷(xiāo)售執(zhí)行委員會(huì)在調(diào)查了2000名銷(xiāo)售員后發(fā)現(xiàn),那些平均每個(gè)月接受3小時(shí)或更長(zhǎng)時(shí)間訓(xùn)練的銷(xiāo)售員完成的銷(xiāo)售配額量可達(dá)107%,而那些接受訓(xùn)練較少或根本就沒(méi)有受過(guò)訓(xùn)練的銷(xiāo)售員只能完成88%。 完美銷(xiāo)售教練的作者理查森和美國(guó)沃頓商學(xué)院的一個(gè)研究小組共同調(diào)查世界級(jí)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)的特征,結(jié)果發(fā)現(xiàn)12家被研究的頂級(jí)
9、銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)的一個(gè)共同特征是:他們都將銷(xiāo)售訓(xùn)練作為超越目標(biāo)以及留住員工的策略。查利世界級(jí)銷(xiāo)售主管報(bào)告將銷(xiāo)售培訓(xùn)列為評(píng)判世界級(jí)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)的七大首要標(biāo)準(zhǔn)之一。13二、我國(guó)企業(yè)銷(xiāo)售培訓(xùn)的概況1. 銷(xiāo)售隊(duì)伍的培訓(xùn)現(xiàn)狀:企業(yè)層面培訓(xùn)較少,一般只有簡(jiǎn)單的新員工培訓(xùn)銷(xiāo)售經(jīng)理大多不培訓(xùn)下屬:沒(méi)時(shí)間,沒(méi)方法,沒(méi)興趣培訓(xùn)效果差2.銷(xiāo)售培訓(xùn)中常見(jiàn)八問(wèn)題:從外部請(qǐng)培訓(xùn)師,缺乏針對(duì)性。內(nèi)部搞培訓(xùn),員工被動(dòng)應(yīng)付培訓(xùn)方法單一。采用簡(jiǎn)單的“師傅帶徒弟”模式。忽視對(duì)案例和文本的積累培訓(xùn)內(nèi)容存在時(shí)差錯(cuò)位培訓(xùn)后的“隨崗固化”不足核心問(wèn)題:“培訓(xùn)體系”缺乏。14三、銷(xiāo)售培訓(xùn)的對(duì)象與主體1.培訓(xùn)對(duì)象小問(wèn)題1: 在企業(yè)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)中,你認(rèn)為哪些
10、人應(yīng)該優(yōu)先培訓(xùn)的對(duì)象?那些人是培訓(xùn)的重點(diǎn)? 小問(wèn)題2: 你是一家生產(chǎn)型企業(yè)的某區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理,手下有10余名業(yè)務(wù)員,如果要一定要區(qū)分培訓(xùn)重點(diǎn)人員,你會(huì)選哪些人?2.培訓(xùn)主體: 內(nèi)部:培訓(xùn)師、各級(jí)銷(xiāo)售經(jīng)理、資深銷(xiāo)售人員 外部:外部講師 15四、銷(xiāo)售培訓(xùn)的內(nèi)容1.知識(shí)類(lèi)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)品知識(shí)客戶知識(shí)對(duì)手知識(shí)行業(yè)知識(shí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)其他知識(shí)2.技巧類(lèi)人際關(guān)系客戶溝通產(chǎn)品陳述銷(xiāo)售談判時(shí)間管理客戶管理3.觀念態(tài)度類(lèi)16五、銷(xiāo)售培訓(xùn)的方式方法1.集中培訓(xùn)與個(gè)別培訓(xùn)2.脫崗培訓(xùn)與在崗培訓(xùn)3.面對(duì)面培訓(xùn)與遠(yuǎn)程培訓(xùn)4.講解式培訓(xùn)5.討論式培訓(xùn)6.演練式培訓(xùn)7.自我培訓(xùn)17第二節(jié) 銷(xiāo)售隊(duì)伍培訓(xùn)設(shè)計(jì)銷(xiāo)售組織銷(xiāo)售組織目標(biāo)需要目標(biāo)需要
11、銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售人員成長(zhǎng)需要成長(zhǎng)需要銷(xiāo)售培訓(xùn)計(jì)劃銷(xiāo)售培訓(xùn)計(jì)劃(規(guī)模水平)(規(guī)模水平)培訓(xùn)內(nèi)容培訓(xùn)內(nèi)容培訓(xùn)對(duì)象培訓(xùn)對(duì)象培訓(xùn)方式培訓(xùn)方式組織組織實(shí)施實(shí)施考核考核資源條件資源條件員工素質(zhì)基礎(chǔ)員工素質(zhì)基礎(chǔ)18一、確定培訓(xùn)需求1、對(duì)組織的分析,一個(gè)成功的培訓(xùn)應(yīng)堅(jiān)持四項(xiàng)原則:價(jià)值:價(jià)值:重點(diǎn)放在能夠獲得最大回報(bào)的績(jī)效領(lǐng)域。實(shí)際績(jī)效與理想績(jī)效之間的差異越大,獲得改進(jìn)的幾率也越大重點(diǎn):重點(diǎn):放在應(yīng)放在數(shù)量有限的關(guān)鍵績(jī)效領(lǐng)域,這些重點(diǎn)不應(yīng)隨時(shí)間變化而發(fā)生改變規(guī)模效應(yīng):規(guī)模效應(yīng):培訓(xùn)的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)回報(bào)最大化。因此應(yīng)盡可能地為每一個(gè)人提供培訓(xùn)和開(kāi)發(fā)自身潛力的機(jī)會(huì)持續(xù)性:持續(xù)性:培訓(xùn)應(yīng)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程,在這個(gè)過(guò)程中,應(yīng)盡可
12、能采取多種手段強(qiáng)化對(duì)被培訓(xùn)人的學(xué)習(xí)能力。不存在一勞永逸的培訓(xùn)。19一、確定培訓(xùn)需求2 2、銷(xiāo)售崗位分析:、銷(xiāo)售崗位分析:培訓(xùn)經(jīng)理通過(guò)對(duì)職位說(shuō)明書(shū)和任職條件的分析,確定在培訓(xùn)中應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的具體能力還要分析和了解實(shí)際培訓(xùn)水平,以確定銷(xiāo)售人員是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo),在此基礎(chǔ)上,確定哪些部門(mén)或哪些人員需要培訓(xùn)3 3、銷(xiāo)售人員分析、銷(xiāo)售人員分析4 4、顧客分析:、顧客分析: 3M公司把“顧客的聲音”納入到對(duì)銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)和開(kāi)發(fā)中。即被稱(chēng)之為“以顧客為中心的培訓(xùn)ACT”:預(yù)測(cè)和分析、課程內(nèi)容、培訓(xùn)轉(zhuǎn)換20 3M公司通過(guò)對(duì)顧客進(jìn)行調(diào)查,從具體的關(guān)鍵技能角度出發(fā)預(yù)測(cè)公司銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)對(duì)培訓(xùn)的需求。公司向特定的顧客群體
13、發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,由顧客對(duì)每一種技能相對(duì)于維護(hù)雙方銷(xiāo)售關(guān)系所具有的重要性、以及銷(xiāo)售人員實(shí)施每一項(xiàng)技能的具體情況進(jìn)行評(píng)價(jià)。顧客的反饋報(bào)告可以總結(jié)出他們對(duì)每一名銷(xiāo)售人員的印象和看法,根據(jù)顧客的看法和銷(xiāo)售員實(shí)際表現(xiàn)之間的差異,從而說(shuō)明了銷(xiāo)售人員在哪些方面還需要通過(guò)培訓(xùn)加以改進(jìn)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果,確定出每一名銷(xiāo)售人員最需要改進(jìn)的三個(gè)方面,由銷(xiāo)售員及其經(jīng)理以這三個(gè)方面為突破點(diǎn)共同制定一份具體的培訓(xùn)課程。21二、制定培訓(xùn)計(jì)劃1、設(shè)計(jì)和確定培訓(xùn)項(xiàng)目: 培訓(xùn)內(nèi)容、目的2、設(shè)計(jì)培訓(xùn)方式方法3、確定培訓(xùn)對(duì)象4、確定培訓(xùn)主體5、明確培訓(xùn)時(shí)間進(jìn)度安排22三、培訓(xùn)實(shí)施1.宣傳發(fā)動(dòng)2.分工落實(shí)3.嚴(yán)守進(jìn)度4.領(lǐng)導(dǎo)重視5. 實(shí)踐固
14、化四、培訓(xùn)效果評(píng)價(jià)1.確定需要衡量的內(nèi)容2.確定收集信息的方法3.確定衡量方法4.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,確定培訓(xùn)的結(jié)果,做出結(jié)論并提出建議。23第三節(jié) 銷(xiāo)售隊(duì)伍業(yè)務(wù)培訓(xùn)成熟期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)銷(xiāo)售隊(duì)伍四階段全程培訓(xùn)入門(mén)期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)生存期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)成長(zhǎng)期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)本節(jié)要點(diǎn)24一、概述:銷(xiāo)售隊(duì)伍四階段全程培訓(xùn) 引例:赫哲人熬鷹銷(xiāo)售人員四階段全程培訓(xùn)體系四個(gè)典型成長(zhǎng)階段劃分四個(gè)階段培訓(xùn)的切入點(diǎn)本節(jié)要點(diǎn)251.引例:赫哲人熬鷹 每天秋末冬初,松花江畔長(zhǎng)白山腳下的叢林里,都會(huì)來(lái)一批不尋常的客人,當(dāng)?shù)睾照苋私兴麄兒|青。 捕鷹:赫哲人往往選山林中一塊較為平坦的空地,4-5個(gè)平米,林邊支起一張大網(wǎng),用繩子
15、把網(wǎng)吊在樹(shù)枝上??盏刂虚g放上一只野兔或鴿子做誘餌,靜待老鷹入網(wǎng)。 選鷹:看品種、毛色、尖爪、眼力、體重等。 熬鷹:1)蒙上鷹眼,一周的搖晃;2)選食喂食,精心呵護(hù);3)訓(xùn)練捕食。 熬鷹時(shí)間瘦很多因素影響,中間具體過(guò)程也不盡相同,但長(zhǎng)達(dá)價(jià)格月的時(shí)間里,鷹把式幾乎整天跟鷹在一起,熬夜、喂食、呼喊、奔跑。正如鷹把式常說(shuō)的一句話:“好的鷹把式,不是人熬鷹,而是鷹熬人”。26 熬鷹如熬人,帶好銷(xiāo)售隊(duì)伍,就像鷹把式一樣,必須精心選材、悉心呵護(hù)、系統(tǒng)訓(xùn)練、不斷培養(yǎng),才能帶出英才、帶出獵鷹般的精英團(tuán)隊(duì)。 十年樹(shù)木 百年樹(shù)人。272.銷(xiāo)售人員四階段全程培訓(xùn)體系 訓(xùn)練一支銷(xiāo)售隊(duì)伍,帶出一個(gè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員,非常困難
16、,因?yàn)檫@些銷(xiāo)售人員所面臨的市場(chǎng)情況復(fù)雜多變,需要他們掌握多種多種技能、技巧,還必須要能靈活應(yīng)用。因此對(duì)銷(xiāo)售人員的訓(xùn)練,絕對(duì)不是幾個(gè)月的突擊就能完成的,而是需要一個(gè)系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃。只有長(zhǎng)期地、按部就班地系統(tǒng)培養(yǎng),才能造就優(yōu)秀的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。四個(gè)典型成長(zhǎng)階段的劃分四個(gè)典型成長(zhǎng)階段的劃分 四階全程培訓(xùn)體系的思想性四階全程培訓(xùn)體系的思想性四階段培訓(xùn)的切入點(diǎn)四階段培訓(xùn)的切入點(diǎn) 28四個(gè)典型成長(zhǎng)階段的劃分四個(gè)典型成長(zhǎng)階段的劃分 大量的實(shí)踐觀察與分析發(fā)現(xiàn),銷(xiāo)售人員從一個(gè)初出茅廬大量的實(shí)踐觀察與分析發(fā)現(xiàn),銷(xiāo)售人員從一個(gè)初出茅廬的新人到成為一個(gè)縱橫捭闔、獨(dú)當(dāng)一面的銷(xiāo)售精英,一共要的新人到成為一個(gè)縱橫捭闔、獨(dú)當(dāng)一面的
17、銷(xiāo)售精英,一共要經(jīng)歷四個(gè)不同的成長(zhǎng)發(fā)展階段,經(jīng)歷四個(gè)不同的成長(zhǎng)發(fā)展階段,3636個(gè)要點(diǎn)。個(gè)要點(diǎn)。成熟期成長(zhǎng)期生存期入門(mén)期成熟期成熟期成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期生存期生存期入門(mén)期入門(mén)期29入門(mén)期:入門(mén)期:因具體公司而異,我們的企業(yè)一般因具體公司而異,我們的企業(yè)一般2-3周,外企可能周,外企可能3個(gè)月到一年個(gè)月到一年生存期生存期:進(jìn)入市場(chǎng)后,開(kāi)始有自己明確的市場(chǎng)區(qū)域或客戶類(lèi)別。此階段一般:進(jìn)入市場(chǎng)后,開(kāi)始有自己明確的市場(chǎng)區(qū)域或客戶類(lèi)別。此階段一般 指直接承擔(dān)業(yè)績(jī)壓力后的半年到一年左右的時(shí)間。指直接承擔(dān)業(yè)績(jī)壓力后的半年到一年左右的時(shí)間。 之所以叫生存之所以叫生存 期,是因?yàn)檎{(diào)查發(fā)現(xiàn),此階段銷(xiāo)售人員的被動(dòng)淘汰率和主
18、動(dòng)淘汰率期,是因?yàn)檎{(diào)查發(fā)現(xiàn),此階段銷(xiāo)售人員的被動(dòng)淘汰率和主動(dòng)淘汰率 都是最高的。都是最高的。成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期:一般指一個(gè)銷(xiāo)售人員從簽訂第一個(gè)自己比較滿意的訂單開(kāi)始,知道:一般指一個(gè)銷(xiāo)售人員從簽訂第一個(gè)自己比較滿意的訂單開(kāi)始,知道 之后的一年半到兩年左右的時(shí)間。這段時(shí)間,成長(zhǎng)速度明顯加快,之后的一年半到兩年左右的時(shí)間。這段時(shí)間,成長(zhǎng)速度明顯加快, 開(kāi)始完全獨(dú)立地運(yùn)作市場(chǎng),逐步成為銷(xiāo)售隊(duì)伍中的骨干和榜樣。開(kāi)始完全獨(dú)立地運(yùn)作市場(chǎng),逐步成為銷(xiāo)售隊(duì)伍中的骨干和榜樣。成熟期成熟期:加盟公司三年以后,此時(shí)銷(xiāo)售人員的行為和思維方式基本固化,除:加盟公司三年以后,此時(shí)銷(xiāo)售人員的行為和思維方式基本固化,除 非公司有較
19、大的內(nèi)部調(diào)整或者市場(chǎng)震蕩,否者,處于此階段的銷(xiāo)售非公司有較大的內(nèi)部調(diào)整或者市場(chǎng)震蕩,否者,處于此階段的銷(xiāo)售 人員無(wú)論是外在業(yè)績(jī)表現(xiàn),還是對(duì)公司對(duì)市場(chǎng)的看法態(tài)度,都會(huì)比人員無(wú)論是外在業(yè)績(jī)表現(xiàn),還是對(duì)公司對(duì)市場(chǎng)的看法態(tài)度,都會(huì)比 較穩(wěn)定。較穩(wěn)定。30四階全程培訓(xùn)體系的來(lái)源四階全程培訓(xùn)體系的來(lái)源銷(xiāo)售人員的常規(guī)工作目標(biāo):財(cái)務(wù)目標(biāo)和非財(cái)務(wù)目標(biāo)銷(xiāo)售人員的常規(guī)工作目標(biāo):財(cái)務(wù)目標(biāo)和非財(cái)務(wù)目標(biāo)銷(xiāo)售人員的典型工作場(chǎng)景銷(xiāo)售人員的典型工作場(chǎng)景精英能力模型:觀察總結(jié)精英們?nèi)粘9ぷ鞯乃季S方式和具精英能力模型:觀察總結(jié)精英們?nèi)粘9ぷ鞯乃季S方式和具 體做法。體做法。重要程度分析重要程度分析掌握難度的大小掌握難度的大小結(jié)合最佳
20、教育期:結(jié)合最佳教育期: -有基礎(chǔ)有基礎(chǔ) -有欲望有欲望 -能應(yīng)用能應(yīng)用31四階段培訓(xùn)的切入點(diǎn)四階段培訓(xùn)的切入點(diǎn)執(zhí)著勤奮、精益求精的工作習(xí)慣完整詳實(shí)的知識(shí)結(jié)構(gòu)實(shí)用精準(zhǔn)的技能體系誠(chéng)心向上的觀念態(tài)度 直接改變一個(gè)人的習(xí)慣很難,因此一般從態(tài)度、技能和知識(shí)出發(fā),以逐步改變一個(gè)人或一支隊(duì)伍的習(xí)慣,從而達(dá)到整體素質(zhì)逐步提升的目的。32二、入門(mén)期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)要點(diǎn)入門(mén)期的三種觀念態(tài)度入門(mén)期銷(xiāo)售人員的典型狀態(tài)入門(mén)期銷(xiāo)售人員的訓(xùn)練內(nèi)容入門(mén)期的三種必備知識(shí)入門(mén)期的三種核心技能入門(mén)期要點(diǎn)331.入門(mén)期銷(xiāo)售人員的典型狀態(tài)入門(mén)期銷(xiāo)售人員的典型工作場(chǎng)景還沒(méi)有切實(shí)還沒(méi)有切實(shí)的業(yè)績(jī)壓力的業(yè)績(jī)壓力交際環(huán)境友交際環(huán)境友善善重點(diǎn)是
21、學(xué)習(xí)重點(diǎn)是學(xué)習(xí)和了解環(huán)境和了解環(huán)境從事很多瑣碎從事很多瑣碎的事務(wù)性工作的事務(wù)性工作34入門(mén)期銷(xiāo)售人員的典型工作狀態(tài)興奮型興奮型觀察型觀察型事業(yè)型事業(yè)型過(guò)渡型過(guò)渡型多為大學(xué)畢業(yè)生 多為過(guò)工作經(jīng)歷者做事認(rèn)真、勤于思考、不太計(jì)較現(xiàn)實(shí)利益人在心不在、不斷請(qǐng)假、獨(dú)來(lái)獨(dú)往352.入門(mén)期銷(xiāo)售人員的訓(xùn)練內(nèi)容必備知識(shí)必備知識(shí)核心技能核心技能觀念態(tài)度觀念態(tài)度有效表達(dá)認(rèn)同感產(chǎn)品書(shū)面溝通責(zé)任感公司流程社交禮義正確定位自己363 入門(mén)期的三種必備知識(shí)公司知識(shí)產(chǎn)品知識(shí)關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程-要了解公司的過(guò)去 前身、成立背景、年限、發(fā)展沿革、業(yè)務(wù)發(fā)展步驟、主要領(lǐng)導(dǎo)人履歷、大的事件波折等。-了解公司的現(xiàn)在 近期目標(biāo)、組織結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)定位
22、、理念文化。-了解公司的未來(lái) 3-5年的市場(chǎng)目標(biāo)、公司未來(lái)的定位、未來(lái)的組織發(fā)展和產(chǎn)品發(fā)展,甚至公司員工的個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃373 入門(mén)期的三種必備知識(shí)關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程-針對(duì)銷(xiāo)售隊(duì)伍的系統(tǒng)培訓(xùn)流程-薪酬考核流程-客戶開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售推動(dòng)流程-客戶信息與檔案管理流程-合同預(yù)收發(fā)貨流程-安裝調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收流程-客戶信用與賬款追收流程-標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)流程。 貫穿這些流程的是大量的規(guī)章制度。這些規(guī)章制度也是此階段必須掌握的。這些制度是八項(xiàng)流程有效運(yùn)行的保障。383 入門(mén)期的三種必備知識(shí)產(chǎn)品知識(shí)一線銷(xiāo)售人員對(duì)產(chǎn)品知識(shí)掌握上存在的普遍問(wèn)題-產(chǎn)品分類(lèi)不清、-核心特征不明、-目標(biāo)客戶模糊-忽視客戶利益、-自我中心的表達(dá)。產(chǎn)品掌握
23、不足的危害:-決策滯后、-感覺(jué)失望、-更多懷疑、-當(dāng)即否定。以耐用品為例:八大要點(diǎn),死記硬背產(chǎn)品分類(lèi)和型號(hào)定義、核心技術(shù)參數(shù)、適用客戶、核心特征客戶利益、安裝調(diào)試和使用、價(jià)格說(shuō)明、服務(wù)承諾。394 入門(mén)期的三種核心技能有效表達(dá) 此項(xiàng)技能的掌握有否直接關(guān)系到未來(lái)與客戶溝通的效果,但這里指的并不是結(jié)合客戶心理需求的、帶有暗示或引導(dǎo)色彩的高級(jí)技巧,而是指作為一個(gè)銷(xiāo)售人員起碼應(yīng)當(dāng)具有的溝通能力就是把要講的事情說(shuō)清楚,是對(duì)方能夠清楚明白。 要點(diǎn):以客為尊,而不是以為自己知道的對(duì)方也應(yīng)當(dāng)知道,自以為是。書(shū)面寫(xiě)作:五大必須 內(nèi)部信息的發(fā)出與回復(fù)、內(nèi)部表格和文件的規(guī)范填寫(xiě)、發(fā)送客戶的正式文件(標(biāo)書(shū)、報(bào)價(jià)、協(xié)議
24、、公文、信函等)、發(fā)送客戶的問(wèn)候、與客戶的書(shū)面文字交流。社交禮儀:費(fèi)時(shí)費(fèi)力,又很重要405 入門(mén)期的三種觀念態(tài)度責(zé)任感-珍視承諾、履行承諾的觀念意識(shí)正確定位自己-興奮型新人常急于求成,學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)和技能時(shí)不上心。-觀察型新人常高不成低不就、總提出一些與自己實(shí)際水平不相符合的要求和想法。認(rèn)同感-指的是員工對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針、發(fā)展目標(biāo)、管理模式、未來(lái)愿景等企業(yè)行為和經(jīng)營(yíng)理念發(fā)自內(nèi)心地向往甚至依賴;同時(shí)對(duì)這些理念的載體-各級(jí)管理人員和企業(yè)的各種規(guī)章制度,所持有的一種自發(fā)的服從和維護(hù)的態(tài)度。培養(yǎng)方法:發(fā)展大事、企業(yè)模范、典型事件、制度解析、對(duì)比起發(fā)、言傳身教。41三、生存期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)要點(diǎn)生存期的三
25、種觀念態(tài)度生存期銷(xiāo)售人員的七大挑戰(zhàn)生存期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)要點(diǎn)生存期的三種必備知識(shí)生存期的三種核心技能入門(mén)期要點(diǎn)421.生存期銷(xiāo)售人員的七大挑戰(zhàn)生存期四大特點(diǎn)有明確的業(yè)績(jī)有明確的業(yè)績(jī)或任務(wù)指標(biāo)或任務(wù)指標(biāo)具有獨(dú)立的運(yùn)具有獨(dú)立的運(yùn)作責(zé)任或權(quán)利作責(zé)任或權(quán)利形成明確的形成明確的自我評(píng)價(jià)自我評(píng)價(jià)在團(tuán)隊(duì)中重新在團(tuán)隊(duì)中重新定位自己定位自己思考題:給新業(yè)務(wù)員思考題:給新業(yè)務(wù)員“解放區(qū)解放區(qū)”還是還是“敵占區(qū)敵占區(qū)”?43生存期銷(xiāo)售人員面臨的典型挑戰(zhàn)1)難以迅速突破自身的局限 “小明的第一次出征”2)心理落差大,不能承受挫折3)面對(duì)現(xiàn)實(shí)情況,不會(huì)學(xué)以致用4)很難被市場(chǎng)、客戶接受5)無(wú)法融入團(tuán)隊(duì)(往日習(xí)慣、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格、
26、團(tuán)隊(duì)文化、自我心態(tài))6)不知如何定位自己(團(tuán)隊(duì)定位、個(gè)人風(fēng)格定位)7)目標(biāo)不明確,得過(guò)且過(guò)興奮型興奮型觀察型觀察型事業(yè)型事業(yè)型過(guò)渡型過(guò)渡型44 思考題: 看了以上七大挑戰(zhàn),對(duì)你在校期間的學(xué)習(xí)準(zhǔn)備有何啟示?452.生存期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)要點(diǎn)知識(shí)學(xué)習(xí)知識(shí)學(xué)習(xí)技能訓(xùn)練技能訓(xùn)練態(tài)度塑造態(tài)度塑造電話預(yù)約自信客戶拜訪準(zhǔn)備韌性行業(yè)對(duì)手拜訪流程自我磨練463 生存期必備的三項(xiàng)知識(shí)行業(yè)知識(shí)客戶知識(shí)對(duì)手知識(shí)行業(yè)知識(shí)四大類(lèi):-相關(guān)產(chǎn)品的知識(shí)-相關(guān)企業(yè)的知識(shí):名稱(chēng)、發(fā)展歷史、規(guī)模、業(yè)務(wù)特色。-相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)定位:各主要企業(yè)的主打產(chǎn)品定位、區(qū)域定位、客戶定位、業(yè)務(wù)運(yùn)作模式定位-業(yè)內(nèi)大事 有利于更深更全面理解自己的公司和產(chǎn)
27、品,從而能更明確更有力地確定自己的主攻方向。捎帶還能擴(kuò)大與客戶的談資。473 生存期必備的三項(xiàng)知識(shí)-基本狀況-成長(zhǎng)發(fā)展大事-產(chǎn)品的特征及比較-當(dāng)?shù)厝藛T及組織結(jié)構(gòu)-對(duì)方銷(xiāo)售人員的特點(diǎn)及 業(yè)務(wù)風(fēng)格-市場(chǎng)定位及策略-常規(guī)商務(wù)條件-之間的交手記錄及分析-對(duì)方未來(lái)的發(fā)展動(dòng)態(tài)-綜合優(yōu)劣比較對(duì)手知識(shí)銷(xiāo)售新人注意四點(diǎn):辯證看待畏敵心里;重點(diǎn)關(guān)注三家;進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的收集技巧培訓(xùn)(客戶、代理商、公開(kāi)、對(duì)手人員交談、假冒客戶打電話等);形成上下一致可持續(xù)的機(jī)制。483 生存期必備的三項(xiàng)知識(shí)客戶的核心業(yè)務(wù)客戶的市場(chǎng)情況常見(jiàn)的組織結(jié)構(gòu)對(duì)方的典型需求部門(mén)的常見(jiàn)心態(tài)存在的典型問(wèn)題適合的產(chǎn)品類(lèi)型普遍的決策過(guò)程客戶知識(shí)思考題:4S
28、店靠什么賺錢(qián)?493 生存期必備的三項(xiàng)知識(shí)客戶知識(shí)什么叫核心業(yè)務(wù)?-4S店的“核心業(yè)務(wù)”組成1)整車(chē)差價(jià)2)配件經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)3)服務(wù)費(fèi)用4)廠家獎(jiǎng)勵(lì)5)裝飾裝潢費(fèi)用6)金融運(yùn)作7)二手車(chē)買(mǎi)賣(mài)8)衍生服務(wù)503 生存期必備的三項(xiàng)知識(shí)客戶知識(shí)客戶知識(shí)學(xué)習(xí)和應(yīng)用補(bǔ)充:-要反復(fù)檢驗(yàn)銷(xiāo)售人員的掌握程度-要提醒銷(xiāo)售人員不要過(guò)分炫耀-注義不斷補(bǔ)充和完善-結(jié)合客戶心理和推銷(xiāo)進(jìn)程514 生存期應(yīng)掌握的三項(xiàng)技能電話預(yù)約訪前準(zhǔn)備拜訪流程1)常見(jiàn)問(wèn)題-背景了解不足-話術(shù)鋪墊不夠-拒絕處理不當(dāng)-心情急躁、語(yǔ)速過(guò)快-過(guò)分切入細(xì)節(jié)-確認(rèn)落實(shí)與否524 生存期應(yīng)掌握的三項(xiàng)技能電話預(yù)約訪前準(zhǔn)備拜訪流程2)科學(xué)的預(yù)約流程準(zhǔn)準(zhǔn)備備跟跟
29、進(jìn)進(jìn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)呈呈贊贊美美價(jià)價(jià)值值邀邀約約確確認(rèn)認(rèn)534 生存期應(yīng)掌握的三項(xiàng)技能電話預(yù)約3)處理客戶拒絕時(shí)的常用技巧-理解贊美-再次強(qiáng)調(diào)價(jià)值-請(qǐng)您決定-有限時(shí)間-順路方便-強(qiáng)調(diào)不談產(chǎn)品-自表苦衷-就在門(mén)口問(wèn)題:就在門(mén)口一定能見(jiàn)到客戶嗎?544 生存期應(yīng)掌握的三項(xiàng)技能訪前準(zhǔn)備產(chǎn)品準(zhǔn)備產(chǎn)品準(zhǔn)備客戶準(zhǔn)備客戶準(zhǔn)備行程準(zhǔn)備行程準(zhǔn)備道具準(zhǔn)備道具準(zhǔn)備 一個(gè)勤于準(zhǔn)備、善于準(zhǔn)備的銷(xiāo)售人員,不僅每次拜訪的收獲更一個(gè)勤于準(zhǔn)備、善于準(zhǔn)備的銷(xiāo)售人員,不僅每次拜訪的收獲更大,同時(shí)也將拜訪變成一種主動(dòng)的積累過(guò)程。其進(jìn)步速度,比動(dòng)輒大,同時(shí)也將拜訪變成一種主動(dòng)的積累過(guò)程。其進(jìn)步速度,比動(dòng)輒就抄起手包盲目拜訪的銷(xiāo)售人員,要快得多。就
30、抄起手包盲目拜訪的銷(xiāo)售人員,要快得多。554 生存期應(yīng)掌握的三項(xiàng)技能拜訪流程讓客讓客戶感戶感覺(jué)良覺(jué)良好好確定確定需求需求引導(dǎo)引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估評(píng)估比較比較建立建立信任信任決定決定購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)超越超越對(duì)手對(duì)手購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)之后之后跟蹤跟蹤維護(hù)維護(hù)565 生存期必須塑造的三項(xiàng)觀念態(tài)度下屬信心的培養(yǎng)抗挫折的韌性塑造培養(yǎng)自我磨練意識(shí)575 生存期必須塑造的三項(xiàng)觀念態(tài)度1)銷(xiāo)售人員的九大心理障礙-恐懼感-挫折感-疲憊感-不自信-急躁、不耐煩-氣憤、抱怨-得過(guò)且過(guò)-飄飄然-茫然感585 生存期必須塑造的三項(xiàng)觀念態(tài)度2)銷(xiāo)售人員缺乏自信時(shí)的外在表現(xiàn)-突然變得少言寡語(yǔ)-不時(shí)露出對(duì)自己的懷疑-明明有進(jìn)步卻自認(rèn)為是失敗-拜訪
31、行動(dòng)量明顯下降-對(duì)學(xué)習(xí)、訓(xùn)練態(tài)度冷漠595 生存期必須塑造的三項(xiàng)觀念態(tài)度自我剖析不自信的原因:-未達(dá)成預(yù)期目標(biāo)-與優(yōu)異者對(duì)比-負(fù)面的評(píng)價(jià)-低級(jí)失誤-失敗的刺痛溝通了解背景適當(dāng)調(diào)整目標(biāo)引導(dǎo)其關(guān)注過(guò)程不斷的輔導(dǎo)、督促和激勵(lì)對(duì)比他人的行動(dòng)強(qiáng)化收獲優(yōu)勢(shì)3)塑造自己信心的方法渠道60四、成長(zhǎng)期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)要點(diǎn)成長(zhǎng)期的三種觀念態(tài)度成長(zhǎng)期銷(xiāo)售人員的常見(jiàn)問(wèn)題成長(zhǎng)期銷(xiāo)售人員的訓(xùn)練要點(diǎn)成長(zhǎng)期的三種必備知識(shí)成長(zhǎng)期的三種核心技能入門(mén)期要點(diǎn)611 成長(zhǎng)期銷(xiāo)售人員的常見(jiàn)問(wèn)題1)出師未捷2)停滯不前3)未老先衰4)過(guò)度膨脹誤入歧途622 成長(zhǎng)期銷(xiāo)售人員的訓(xùn)練要點(diǎn)知識(shí)學(xué)習(xí)知識(shí)學(xué)習(xí)技能訓(xùn)練技能訓(xùn)練態(tài)度塑造態(tài)度塑造分析客戶辯證
32、意識(shí)購(gòu)買(mǎi)心里私人關(guān)系謙遜思維人際交往競(jìng)爭(zhēng)策略商業(yè)談判誠(chéng)實(shí)守信633 成長(zhǎng)期的三種必備知識(shí)人際交往的知識(shí)客戶購(gòu)買(mǎi)中的常見(jiàn)心理不同態(tài)勢(shì)下競(jìng)爭(zhēng)策略644 成長(zhǎng)期的三種核心技能分析客戶梅花分配與客戶建立良好的私人關(guān)系商業(yè)談判655 成長(zhǎng)期的三種觀念態(tài)度辯證思維謙遜思維誠(chéng)實(shí)守信66五、成熟期銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)要點(diǎn)成熟期的三種觀念態(tài)度成熟期銷(xiāo)售人員的七大問(wèn)題成熟期銷(xiāo)售人員的訓(xùn)練要點(diǎn)成熟期的三種必備知識(shí)成熟期的三種核心技能入門(mén)期要點(diǎn)671 成熟期銷(xiāo)售人員的七大問(wèn)題1)擺老資格2)懶散成性3)自我中心4)抵觸變革無(wú)端攀比6)不思進(jìn)取7)保守封閉682 成熟期銷(xiāo)售人員的訓(xùn)練要點(diǎn)知識(shí)學(xué)習(xí)知識(shí)學(xué)習(xí)技能訓(xùn)練技能訓(xùn)練態(tài)度塑
33、造態(tài)度塑造客戶管理全局意識(shí)投入產(chǎn)出協(xié)調(diào)溝通突破創(chuàng)新客戶價(jià)值基礎(chǔ)管理時(shí)間利用長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展693 成熟期的三種必備知識(shí)客戶價(jià)值投入產(chǎn)出基礎(chǔ)管理704 成熟期的三種核心技能客戶管理協(xié)調(diào)溝通時(shí)間利用715 成熟期的三種觀念態(tài)度全局意識(shí)突破創(chuàng)新長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展72課外作業(yè) 學(xué)完本章后,結(jié)合所學(xué)內(nèi)容闡述對(duì)你在校期間學(xué)習(xí)的啟示。73Block DiagramAdd Your Text74Click to edit title styleThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.Th
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37、he contents Description of the contents Content Title Content Title Content Title ContentsThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.78DiagramDescribe a vision of company or strategic contents.Describe a vision of company or strategic contents.Describe
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