上海大眾大型公益活動(dòng)爬樓方案課件

1、與上海大眾倡導(dǎo)奧運(yùn)精神與上海大眾倡導(dǎo)奧運(yùn)精神-大型公益活動(dòng)大型公益活動(dòng) 在排隊(duì)日、讓座日之后的爬樓日，讓您共同參與全民健身中來在排隊(duì)日、讓座日之后的爬樓日，讓您共同參與全民健身中來，享受奧運(yùn)精神的同時(shí)，讓我們攜手為奧運(yùn)做出自己的一份小小的貢，享受奧運(yùn)精神的同時(shí)，讓我們攜手為奧運(yùn)做出自己的一份小小的貢獻(xiàn)。獻(xiàn)。 此次爬樓活動(dòng)，得到了市委宣傳部及奧組委的大力支持和贊譽(yù)此次爬樓活動(dòng)，得到了市委宣傳部及奧組委的大力支持和贊譽(yù)，在各大媒體的宣傳報(bào)道如：，在各大媒體的宣傳報(bào)道如：中央臺(tái)新聞及國際頻道中央臺(tái)新聞及國際頻道 新聞欄目新聞欄目北京電視臺(tái)一套北京電視臺(tái)一套 北京新聞欄目北京新聞欄目北京青年報(bào)北京青年

2、報(bào)京華時(shí)報(bào)京華時(shí)報(bào)sohusohu網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò).等等等等媒體的廣泛報(bào)道讓大眾關(guān)注并參與進(jìn)來，相信我們上海大眾的加入，媒體的廣泛報(bào)道讓大眾關(guān)注并參與進(jìn)來，相信我們上海大眾的加入，會(huì)使品牌的傳播、公益的效應(yīng)、銷售的直觀利益得到共贏。會(huì)使品牌的傳播、公益的效應(yīng)、銷售的直觀利益得到共贏?；顒?dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介一、活動(dòng)主旨一、活動(dòng)主旨此次活動(dòng)旨在將此次活動(dòng)旨在將“全民健身與奧運(yùn)同行全民健身與奧運(yùn)同行”的主題在上班族中積極實(shí)踐，通過的主題在上班族中積極實(shí)踐，通過少乘電梯、多爬樓梯，增強(qiáng)健身意識(shí)，形成健康的生活方式和健身習(xí)慣。同少乘電梯、多爬樓梯，增強(qiáng)健身意識(shí)，形成健康的生活方式和健身習(xí)慣。同時(shí)還有助于增強(qiáng)參與者的環(huán)

3、保節(jié)能觀念，培養(yǎng)和鍛煉參與者的安全自救意識(shí)時(shí)還有助于增強(qiáng)參與者的環(huán)保節(jié)能觀念，培養(yǎng)和鍛煉參與者的安全自救意識(shí)和技能。和技能。二、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：二、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20082008年年5 5月月20082008年年7 7月月活動(dòng)地點(diǎn)：各活動(dòng)地點(diǎn)：各5A5A級(jí)寫字樓大廈電梯間、樓梯間級(jí)寫字樓大廈電梯間、樓梯間終端用戶終端用戶識(shí)別方式識(shí)別方式活動(dòng)參與活動(dòng)參與識(shí)別識(shí)別車輛展示車輛展示識(shí)別識(shí)別印刷品印刷品識(shí)別識(shí)別獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品識(shí)別識(shí)別推廣類型推廣類型產(chǎn)品產(chǎn)品推廣推廣品牌品牌建設(shè)建設(shè)活動(dòng)活動(dòng)召集召集事件事件營銷營銷實(shí)施手段實(shí)施手段推推廣廣目目標(biāo)標(biāo)按按需需參參與與活動(dòng)場(chǎng)地造勢(shì)活動(dòng)場(chǎng)地造勢(shì)可以

4、在開展活動(dòng)的大廈大廳或是大廈外場(chǎng)地?cái)[放車輛可以在開展活動(dòng)的大廈大廳或是大廈外場(chǎng)地?cái)[放車輛從而吸引參與者及參觀者的眼球，達(dá)到從而吸引參與者及參觀者的眼球，達(dá)到吸引受眾的效應(yīng)。吸引受眾的效應(yīng)。特色主題活動(dòng)：特色主題活動(dòng)：、爬樓日當(dāng)天，在大廈中舉辦趣味爬樓和爬樓比賽活動(dòng)，增加大廈員工參加爬樓活動(dòng)的積極性。、根據(jù)地理位置，針對(duì)4S店，參與爬樓活動(dòng)，也可組織經(jīng)銷商隊(duì)伍。大家同參與，向著重在參與、積極響應(yīng)、健身娛樂，傳遞奧運(yùn)精神，參與到爬樓日活動(dòng)中來。爬樓比賽過程中，做圖片及影象記錄，以做版面資料及宣傳品；爬樓比賽結(jié)束，評(píng)比獎(jiǎng)項(xiàng)：一等獎(jiǎng)一名：上海大眾汽車三天免費(fèi)試駕，經(jīng)銷商提供經(jīng)銷商提供二等獎(jiǎng)兩名：上海大

5、眾車模（1：18），分銷中心提供分銷中心提供三等獎(jiǎng)五名：上海大眾車模（1：43），分銷中心提供分銷中心提供參與獎(jiǎng)：上海大眾紀(jì)念品，經(jīng)銷商提供經(jīng)銷商提供讓受眾消費(fèi)群體置身上海大眾的營銷活動(dòng)中來。讓受眾消費(fèi)群體置身上海大眾的營銷活動(dòng)中來?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)背版體現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背版體現(xiàn)“特別鳴謝單位：上海大眾特別鳴謝單位：上海大眾”試駕試駕車展示車展示，展車粘貼爬樓，展車粘貼爬樓LOGOLOGO（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地安排）（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地安排）宣傳單頁與物業(yè)工作人員發(fā)動(dòng)各單位參與爬樓同時(shí)，進(jìn)行發(fā)放宣傳單頁與物業(yè)工作人員發(fā)動(dòng)各單位參與爬樓同時(shí)，進(jìn)行發(fā)放擺放上海大眾擺放上海大眾X X展架展架擺放上海大眾車模展示柜擺放上海大眾車

6、模展示柜爬樓給予大眾配合每周提供試駕車一輛，作為特等獎(jiǎng)，試駕時(shí)間為三天每周提供試駕車一輛，作為特等獎(jiǎng)，試駕時(shí)間為三天提供一定數(shù)量車模作為獎(jiǎng)品提供一定數(shù)量車模作為獎(jiǎng)品出資印出資印制制宣傳單頁（正面為爬樓活動(dòng)內(nèi)容，背面由上海大眾支配使用）宣傳單頁（正面為爬樓活動(dòng)內(nèi)容，背面由上海大眾支配使用）提供工作人員，配合爬樓組織工作提供工作人員，配合爬樓組織工作周一、二在寫字樓進(jìn)行單頁的發(fā)放周二試駕展車進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)周三爬樓當(dāng)日周四-六試駕發(fā)送單頁人員兩名（可做前期有獎(jiǎng)答卷活動(dòng)當(dāng)天揭曉）發(fā)送單頁人員兩名試駕展車一臺(tái)或兩臺(tái)（可試駕預(yù)約）試駕展車兩臺(tái)車模展柜X展架、一拉寶及人員配備人員陪同做好行車安全（記錄試駕者感言（

7、記錄試駕者感言用于專欄內(nèi)容）用于專欄內(nèi)容）活動(dòng)最終意義：活動(dòng)最終意義：1 1、準(zhǔn)確找到我的受眾、準(zhǔn)確找到我的受眾2 2、精準(zhǔn)直達(dá)我的受眾、精準(zhǔn)直達(dá)我的受眾3 3、使我的廣告吸引受眾的眼球、使我的廣告吸引受眾的眼球4 4、讓我的廣告與受眾隨身而行、讓我的廣告與受眾隨身而行5 5、讓我的廣告影響我的受眾、讓我的廣告影響我的受眾6 6、讓受眾達(dá)成購買，促成銷售、讓受眾達(dá)成購買，促成銷售1、通過隨物業(yè)發(fā)放宣傳單頁，可真正深入到寫字樓內(nèi)部。、通過隨物業(yè)發(fā)放宣傳單頁，可真正深入到寫字樓內(nèi)部。2、單頁可做特殊環(huán)節(jié)（僅做建議）、單頁可做特殊環(huán)節(jié)（僅做建議） A：經(jīng)銷商可印自己的店內(nèi)促銷：經(jīng)銷商可印自己的店內(nèi)促

8、銷 B：可印制和寫字樓互動(dòng)調(diào)查表，活動(dòng)當(dāng)天做互動(dòng)憑證：可印制和寫字樓互動(dòng)調(diào)查表，活動(dòng)當(dāng)天做互動(dòng)憑證 C：等等：等等. 突出互動(dòng)性突出互動(dòng)性3、此次活動(dòng)受關(guān)注程度，持續(xù)進(jìn)行力度，是一般經(jīng)銷商自行組織的、此次活動(dòng)受關(guān)注程度，持續(xù)進(jìn)行力度，是一般經(jīng)銷商自行組織的 寫字樓活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不可比及的，活動(dòng)得到市委宣傳部，奧組委的高度贊寫字樓活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不可比及的，活動(dòng)得到市委宣傳部，奧組委的高度贊揚(yáng)揚(yáng)4、現(xiàn)場(chǎng)展車在活動(dòng)日提前進(jìn)入，達(dá)到先期預(yù)熱，吸引受眾人群、現(xiàn)場(chǎng)展車在活動(dòng)日提前進(jìn)入，達(dá)到先期預(yù)熱，吸引受眾人群6、“試駕三天試駕三天”的大獎(jiǎng)將成為該寫字樓爬樓日的主要議論話題，的大獎(jiǎng)將成為該寫字樓爬樓日的主要議論話題，

9、 提升人們對(duì)參與活動(dòng)的經(jīng)銷商的關(guān)注提升人們對(duì)參與活動(dòng)的經(jīng)銷商的關(guān)注活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)： 每周三的爬樓日，您參與了嗎？每周三的爬樓日，您參與了嗎？7、試駕后，開辟試駕感言專欄，使得活動(dòng)持續(xù)互動(dòng)起來。、試駕后，開辟試駕感言專欄，使得活動(dòng)持續(xù)互動(dòng)起來。5、活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)展車，易拉寶，車模展架，、活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)展車，易拉寶，車模展架，X展架，形成視覺沖擊展架，形成視覺沖擊版面回報(bào)：版面回報(bào)： 每周三的爬樓日，您參與了嗎？每周三的爬樓日，您參與了嗎？2、每月一期硬廣配合，規(guī)格：半版、每月一期硬廣配合，規(guī)格：半版3、開辟試駕專欄，體現(xiàn)參與經(jīng)銷商的名稱，位置、開辟試駕專欄，體現(xiàn)參與經(jīng)銷商的名稱，位置真正深入寫字樓的活動(dòng)，真正參與進(jìn)來的活動(dòng)，真正互動(dòng)起來的活動(dòng)真正深入寫字樓的活動(dòng)，真正參與進(jìn)來的活動(dòng)，真正互動(dòng)起來的活動(dòng)“爬樓日爬樓日”奧運(yùn)在身邊邀您的參與！奧運(yùn)在身邊邀您的參與！參與經(jīng)銷商提前一周報(bào)名，活動(dòng)當(dāng)周時(shí)間安排：參與經(jīng)銷商提前一周報(bào)名，活動(dòng)當(dāng)周時(shí)間安排：（每周只允許一家經(jīng)銷商參與）（每周只允許一家經(jīng)銷商參