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文檔簡介

營銷方案書或市場推廣方案書格式樣本一、概況與任務(wù)二、產(chǎn)品分析三、市場分析一整休市場二局部市場四、競爭者分析一競爭企業(yè)二競爭產(chǎn)品五、優(yōu)勢、劣勢和時機、威脅分析一優(yōu)勢、劣勢分析二時機、威脅分析六、市場營銷目標(biāo)一目標(biāo)市場二銷售目標(biāo)七、營銷組合策略實施方案一產(chǎn)品策略二價格策略三渠道策略四促銷策略八、營銷預(yù)算九、營銷方案的實施和控制一方案的實施二銷售控制營銷籌劃或市場推廣方案的原那么一、目標(biāo)明確的原那么二、整休籌劃的原那么三、注重實效的原那么四、可操作的原那么五、創(chuàng)意超前的原那么營銷籌劃或市場推廣方案的內(nèi)容、企業(yè)營銷的戰(zhàn)略籌劃 一 尋找營銷時機二優(yōu)選目標(biāo)市場三市場定位籌劃四競爭戰(zhàn)略籌劃五開展戰(zhàn)略籌劃二、企業(yè)營銷的戰(zhàn)術(shù)籌劃一產(chǎn)品籌劃二價格籌劃三分銷籌劃四促銷籌劃五效勞籌劃營銷籌劃 或市場推廣方案 的流程一、設(shè)定籌劃目標(biāo)1、設(shè)定問題2、確立目標(biāo)3、量化目標(biāo)二、了解營銷現(xiàn)狀 1、收集市場信息2、 分析市場信息3、 分析企業(yè)實力三、開展創(chuàng)意籌劃1、 探求籌劃線索2、 形成籌劃創(chuàng)意四、制定行動方案1、 使方案具體化2、 設(shè)計行動日常表五、撰寫營銷籌劃書

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