產(chǎn)品攝影課程標(biāo)準(zhǔn)（72課時(shí)）

1、產(chǎn)品攝影課程標(biāo)準(zhǔn)（非項(xiàng)目化課程）課程代碼：課程類型：理實(shí)一體課課程性質(zhì)：必修課適用專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)、家用紡織品設(shè)計(jì)專業(yè)總學(xué)時(shí)： 72 一、課程性質(zhì)與作用產(chǎn)品攝影是我院視覺傳達(dá)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)所開設(shè)的崗位課程，要求學(xué)生懂得攝影的基本技能，并能把握當(dāng)今攝影的潮流，學(xué)會(huì)鑒賞、拍攝、制作專業(yè)的攝影圖像，并使攝影成為設(shè)計(jì)的有力工具。本課程分理論教學(xué)和實(shí)踐操作兩個(gè)部分，兩部分既具有相對(duì)獨(dú)立性，又具有較強(qiáng)的延續(xù)性和整體性其任務(wù)旨在通過對(duì)廣告攝影器材、技法以及創(chuàng)意思維的理論學(xué)習(xí)來更好的指導(dǎo)實(shí)踐操作部分，是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)具有社會(huì)崗位定位的一門專業(yè)課程，也是本專業(yè)諸領(lǐng)域內(nèi)的核心課程。 

2、 二、課程目標(biāo)本課程是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的一門必修課程，其主要目的是通過教學(xué)和實(shí)踐，讓學(xué)生掌握產(chǎn)品攝影的基本知識(shí)和基本技能，學(xué)會(huì)使用產(chǎn)品攝影的器材及相關(guān)設(shè)備、材料，掌握產(chǎn)品攝影的創(chuàng)意要求，并能充分運(yùn)用產(chǎn)品攝影語言表達(dá)并設(shè)計(jì)主題，同時(shí)提高其鑒賞力，具備從照片的拍攝、制作到產(chǎn)品作品中的創(chuàng)意、對(duì)照片的選用等的能力。在此基礎(chǔ)上，達(dá)到產(chǎn)品攝影的標(biāo)準(zhǔn)。 職業(yè)能力目標(biāo)： （1） 理論部分：·了解攝影器材的構(gòu)造及使用方法；             &#

3、160;   ·掌握產(chǎn)品攝影的特征、范疇和基本分類；                ·能利用創(chuàng)意性思維來進(jìn)行產(chǎn)品攝影的語言表達(dá)；                 ·了解產(chǎn)品攝影在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用和社會(huì)崗位需求。

4、 （2） 實(shí)踐部分：·合理使用室內(nèi)用光、布光；                 ·掌握產(chǎn)品攝影的各類拍攝技巧；                 ·掌握產(chǎn)品攝影的創(chuàng)作方法；    &

5、#160;             ·掌握產(chǎn)品攝影的后期軟件制作方法和技巧 三、課程設(shè)計(jì)理念與思路1課程設(shè)計(jì)理念 本課程從技術(shù)層面和藝術(shù)層面以及商業(yè)層面向?qū)W生展現(xiàn)攝影的基本生態(tài)，專業(yè)面鋪展得盡量周全，在理清攝影基本問題的基礎(chǔ)上，務(wù)求從實(shí)訓(xùn)的角度將商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影的方方面面描述到位，為相應(yīng)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)提供一個(gè)實(shí)用的藍(lán)本，知道他們都能迅捷地了解和從事相關(guān)行業(yè)。2課程設(shè)計(jì)思路 本課程側(cè)重產(chǎn)品攝影理論與產(chǎn)品攝影表現(xiàn)的有機(jī)結(jié)合。除了做到與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美術(shù)基礎(chǔ)、美學(xué)理論、影視

6、等產(chǎn)品藝術(shù)表現(xiàn)類專業(yè)的縱向聯(lián)系外，還考慮到產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品方案等相關(guān)專業(yè)的橫向聯(lián)系。本課程對(duì)產(chǎn)品攝影的表現(xiàn)方法進(jìn)行分析以便與各相關(guān)學(xué)科形成一個(gè)有機(jī)的整體。本課程的教學(xué)目的是培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立完成產(chǎn)品攝影的藝術(shù)構(gòu)思、表現(xiàn)、制作能力。本課程力求做到內(nèi)容詳實(shí)，結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容的普及性和表述深度的統(tǒng)一。 本課程主要按照實(shí)踐題材分四個(gè)學(xué)習(xí)情境、先理論后實(shí)踐的方案完成教學(xué)任務(wù)，期間每個(gè)部分中又穿插理論和實(shí)踐的結(jié)合，并由理論來指導(dǎo)實(shí)踐。 第一學(xué)習(xí)情境是理論概述部分，讓學(xué)生首先對(duì)產(chǎn)品攝影的發(fā)展史、相機(jī)的功能以及曝光原理等，充分調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)的積極性； 第二學(xué)習(xí)情境是室內(nèi)影棚產(chǎn)品攝影，這

7、是課程的主體部分，從介紹相機(jī)的拍攝、室內(nèi)用光、布光技法以及產(chǎn)品攝影各類題材的拍攝特點(diǎn)到學(xué)生的實(shí)際操作這樣一個(gè)由淺入深，先理論后實(shí)踐的教學(xué)過程； 第三學(xué)習(xí)情境是產(chǎn)品攝影的外拍，這部分主要針對(duì)部分需要外景實(shí)拍的題材，并結(jié)合公司或企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)方案完成產(chǎn)品的主題拍攝； 最后一部分主要是利用ps等圖片處理軟件實(shí)際操作處理一些攝影作品，用電腦的后期制作來完善產(chǎn)品攝影的最終效果，以達(dá)到命題產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方案。 四、教學(xué)進(jìn)程安排學(xué)習(xí)項(xiàng)目學(xué)習(xí)任務(wù)課 時(shí)1攝影基礎(chǔ)理論概述任務(wù)一 產(chǎn)品攝影簡(jiǎn)史20任務(wù)二 攝影器材及相關(guān)設(shè)備材料任務(wù)三 攝影基本曝光理論任務(wù)四 相機(jī)的基本操作技法任務(wù)五 攝影基礎(chǔ)拍攝2室內(nèi)

8、影棚產(chǎn)品攝影任務(wù)一 攝影用光原理14任務(wù)二 食品飲料電子產(chǎn)品類題材拍攝實(shí)戰(zhàn)任務(wù)三 生活用品類題材拍攝實(shí)戰(zhàn)任務(wù)四 珠寶首飾類題材拍攝實(shí)戰(zhàn)3產(chǎn)品攝影外拍任務(wù)一 各種外拍相關(guān)設(shè)備的使用技法16任務(wù)二 產(chǎn)品攝影的照明任務(wù)三 照明器具任務(wù)四 吸光物體的拍攝任務(wù)五 反光物體的拍攝任務(wù)六 創(chuàng)意性產(chǎn)品攝影的拍攝實(shí)戰(zhàn)4后期處理與方案制作任務(wù)一 產(chǎn)品攝影信息的視覺化設(shè)計(jì)22任務(wù)二 產(chǎn)品攝影后期多媒體設(shè)計(jì)與制作方法任務(wù)三 產(chǎn)品攝影的命題設(shè)計(jì)過程任務(wù)四 熟練掌握PS等軟件的圖片處理能力任務(wù)五 主體性產(chǎn)品攝影設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)任務(wù)六 設(shè)置專題進(jìn)行攝影的設(shè)計(jì)性創(chuàng)作任務(wù)七 大師作品欣賞任務(wù)八 學(xué)生作品欣賞總計(jì)72五、教學(xué)內(nèi)容與要求說

9、明：一個(gè)項(xiàng)目一張表項(xiàng)目名稱攝影基礎(chǔ)理論概述課 時(shí) 20教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解產(chǎn)品攝影簡(jiǎn)史能力目標(biāo)學(xué)習(xí)能力、分析能力、認(rèn)知能力和教學(xué)資源運(yùn)用能力素質(zhì)目標(biāo)熟練攝影基礎(chǔ)拍攝操作技巧學(xué)習(xí)任務(wù)任務(wù)一 產(chǎn)品攝影簡(jiǎn)史任務(wù)二 攝影器材及相關(guān)設(shè)備材料任務(wù)三 攝影基本曝光理論任務(wù)四 相機(jī)的基本操作技法任務(wù)五 攝影基礎(chǔ)拍攝相關(guān)知識(shí)產(chǎn)品攝影的場(chǎng)地與器材配置教學(xué)設(shè)備、工具與媒體多媒體考核評(píng)價(jià)讓學(xué)生閱讀產(chǎn)品攝影的發(fā)展歷程并回答問題，運(yùn)用產(chǎn)品攝影基本知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行案例分析，然后老師加以總結(jié)引導(dǎo)，根據(jù)學(xué)生回答問題質(zhì)量給予相應(yīng)的平時(shí)成績(jī)。項(xiàng)目名稱室內(nèi)影棚產(chǎn)品攝影課 時(shí) 14教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)要求掌握室內(nèi)產(chǎn)品攝影的相關(guān)理論并且獨(dú)立完成所

10、留作業(yè)，開發(fā)拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)思維并且激發(fā)學(xué)生靈感，提高產(chǎn)品攝影表現(xiàn)能力。能力目標(biāo)掌握各類產(chǎn)品攝影題材的主體性訓(xùn)練素質(zhì)目標(biāo)熟練相應(yīng)專業(yè)應(yīng)用能力學(xué)習(xí)任務(wù)任務(wù)一 攝影用光原理任務(wù)二 食品飲料電子產(chǎn)品類題材拍攝實(shí)戰(zhàn)任務(wù)三 生活用品類題材拍攝實(shí)戰(zhàn)任務(wù)四 珠寶首飾類題材拍攝實(shí)戰(zhàn)相關(guān)知識(shí)時(shí)裝人像類題材拍攝實(shí)戰(zhàn)教學(xué)設(shè)備、工具與媒體多媒體考核評(píng)價(jià)課堂案例分析與討論，然后老師再加以總結(jié)和引導(dǎo)，根據(jù)學(xué)生回答問題的質(zhì)量給予相應(yīng)的平時(shí)成績(jī)項(xiàng)目名稱產(chǎn)品攝影外拍課 時(shí) 16教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)使學(xué)生掌握產(chǎn)品攝影外拍的相關(guān)理論，并利用這些理論了解各種外拍相關(guān)設(shè)備的使用技法，并通過聯(lián)想捕捉生活中的相似產(chǎn)品創(chuàng)意，有意識(shí)引導(dǎo)學(xué)生對(duì)周邊的

11、事物，物體發(fā)生興趣，并加以觀察。能力目標(biāo)理解能力及調(diào)查能力素質(zhì)目標(biāo)熟練相應(yīng)專業(yè)應(yīng)用能力學(xué)習(xí)任務(wù)任務(wù)一 各種外拍相關(guān)設(shè)備的使用技法任務(wù)二 產(chǎn)品攝影的照明任務(wù)三 照明器具任務(wù)四 吸光物體的拍攝任務(wù)五 反光物體的拍攝任務(wù)六 創(chuàng)意性產(chǎn)品攝影的拍攝實(shí)戰(zhàn)相關(guān)知識(shí)商業(yè)產(chǎn)品攝影教學(xué)設(shè)備、工具與媒體多媒體考核評(píng)價(jià)課堂案例分析與討論，然后老師再加以總結(jié)和引導(dǎo)，根據(jù)學(xué)生回答問題的質(zhì)量給予相應(yīng)的平時(shí)成績(jī)項(xiàng)目名稱后期處理與方案制作課 時(shí) 22教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)要使學(xué)生能夠一定要嚴(yán)格謹(jǐn)慎、全面細(xì)致的用學(xué)到的PS等軟件處理能力能力目標(biāo)理解能力和實(shí)施能力素質(zhì)目標(biāo)設(shè)置專題進(jìn)行攝影的設(shè)計(jì)性創(chuàng)作能力學(xué)習(xí)任務(wù)任務(wù)一 產(chǎn)品攝影信

12、息的視覺化設(shè)計(jì)任務(wù)二 產(chǎn)品攝影后期多媒體設(shè)計(jì)與制作方法任務(wù)三 產(chǎn)品攝影的命題設(shè)計(jì)過程任務(wù)四 熟練掌握PS等軟件的圖片處理能力任務(wù)五 主體性產(chǎn)品攝影設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)任務(wù)六 設(shè)置專題進(jìn)行攝影的設(shè)計(jì)性創(chuàng)作任務(wù)七 大師作品欣賞任務(wù)八 學(xué)生作品欣賞相關(guān)知識(shí)攝影后期教學(xué)設(shè)備、工具與媒體多媒體考核評(píng)價(jià)課堂案例分析與討論，然后老師再加以總結(jié)和引導(dǎo)，根據(jù)學(xué)生回答問題的質(zhì)量給予相應(yīng)的平時(shí)成績(jī)六、考核評(píng)價(jià)教學(xué)評(píng)價(jià)分卷面理論和作品展示兩部分，從而綜合考察學(xué)生在課程中所領(lǐng)悟的基礎(chǔ)理論知識(shí)、審美能力及廣告的創(chuàng)意性語言表達(dá)部分。評(píng)價(jià)方式分隨堂點(diǎn)評(píng)、展示作品和總評(píng)，旨在全面綜合性的、公平公正地體現(xiàn)藝術(shù)類課程特殊的教學(xué)評(píng)價(jià)的多元化。&

13、#160;整體評(píng)價(jià)在作品展示階段由教研室組成評(píng)分小組對(duì)照評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行綜合評(píng)分，理論部分、學(xué)習(xí)態(tài)度應(yīng)納入評(píng)價(jià)體系。 在課程結(jié)束時(shí)要求每個(gè)學(xué)生寫“課程總結(jié)”，作為正式作業(yè)之一，以此表達(dá)自己對(duì)本課程的體會(huì)和收獲，并作理論學(xué)習(xí)的考核。七、教學(xué)條件（一）實(shí)踐條件實(shí)訓(xùn)裝備要求：（1）工具：數(shù)碼單反相機(jī)、攝影臺(tái)、燈具、反光板、電腦等；              （2）材料：照片打印紙、三腳架、輔助道具等。（二）師資條件專業(yè)教師要求：（1）具備高校教師資格證書；

14、 （2）能熟練運(yùn)用數(shù)碼器材以及ps等圖片處理軟件的能力； （3）具有創(chuàng)意性攝影語言表現(xiàn)的能力。（三）課程資源 （1）多媒體ppt講授理論知識(shí)，結(jié)合教材附圖、教師和學(xué)生作品欣賞、現(xiàn)場(chǎng)示范、輔導(dǎo)、作業(yè)點(diǎn)評(píng)等形式組織教學(xué)，在理論部分，重視調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性并與實(shí)踐拍攝相結(jié)合，針對(duì)拍攝中出現(xiàn)的問題，因材施教，給予指導(dǎo)。 （2）充分利用校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室、攝影工作室、多功能展示廳、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)室、數(shù)碼相機(jī)、掃描儀、打印機(jī)、圖書館資料室等可提供正常理論教學(xué)、研討、資料查詢及成果展示、制作及成品打印等條件。 （3）校企合作，充分利用校外資源，如參觀相關(guān)廣告公司、企業(yè)

15、、藝術(shù)館等，了解公司設(shè)計(jì)流程以及制作方式，與專業(yè)攝影師交流，實(shí)行項(xiàng)目與課題合作，將企業(yè)引進(jìn)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。八、實(shí)施建議教學(xué)建議8.1教材編寫 鑒于本課程屬于廣告設(shè)計(jì)方向的專業(yè)課，因此必須依據(jù)本課程標(biāo)準(zhǔn)選擇符合需要的高職高專教材、十一·五規(guī)劃教材。 1、攝影技術(shù)的學(xué)習(xí)便捷性，把枯燥難懂的攝影基本技術(shù)以一種精煉、便捷、輕松地方法在教材中體現(xiàn)出來，便于學(xué)生掌握。 2、攝影技術(shù)的市場(chǎng)應(yīng)用性。客觀真實(shí)地在教材中反映出中國(guó)以及國(guó)外攝影市場(chǎng)的現(xiàn)狀。 3、攝影圖像的多元應(yīng)用性，從設(shè)計(jì)圖像角度和工具角度引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)知攝影的價(jià)值與功能。 4、攝影技術(shù)與設(shè)計(jì)專

16、業(yè)學(xué)習(xí)的交互性。為滿足設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生需求，需要在教材中體現(xiàn)出攝影與設(shè)計(jì)的密切不可分的聯(lián)系。 5、攝影藝術(shù)觀念與少六的前瞻性，將最前沿的攝影潮流以及咨詢靈活地貫穿在教材當(dāng)中，給學(xué)生建立一個(gè)廣闊的專業(yè)視野。 教材編寫建議由學(xué)校的相關(guān)教師和社會(huì)企業(yè)的專家共同完成，教材語言表述應(yīng)精煉生動(dòng)，深入淺出，配于清晰精美的范畫和圖例，提高教材的閱讀性和啟發(fā)性，增強(qiáng)對(duì)學(xué)生的吸引力。  8.2教學(xué)建議 理論與實(shí)踐相結(jié)合，重視實(shí)踐環(huán)節(jié)的重要作用。 （1）理論講授廣告攝影的基本理論知識(shí)，欣賞國(guó)內(nèi)外經(jīng)典的廣告攝影作品，提高學(xué)生的鑒賞力、審美能力以及思維想象力。 （2）精心設(shè)計(jì)每個(gè)環(huán)節(jié)安排課題，重點(diǎn)強(qiáng)化設(shè)計(jì)的程序，注重提高學(xué)生動(dòng)手能力，提倡大量的草圖設(shè)計(jì)方案，組織師生研討，選擇最佳拍攝方案并制作完成。 （3）強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)能力的培養(yǎng)，積極參與社會(huì)設(shè)計(jì)方案投標(biāo)，將比賽引入課堂實(shí)踐教學(xué)，由教師搜集相關(guān)信息，盡量尋找不同行業(yè)的招標(biāo)內(nèi)容，使學(xué)生可以多種角度練習(xí)，教師結(jié)合