圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃課件

1、圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃圣誕萬隆珠寶整合銷推廣計劃圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃Part 01.Part 01. 節(jié)日行銷思考節(jié)日行銷思考圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃推廣品牌化是推廣常態(tài)化的必然推廣品牌化是推廣常態(tài)化的必然SP 01SP 02SP 03SP 04Mclon 在日漸增多的推廣活動下，我們需要在消費者頭腦中形成萬隆品牌的印記！圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃將重點銷售季整合將重點銷售季整合節(jié)日A節(jié)日B節(jié)日C節(jié)日D萬隆品牌化推廣 對于珠寶的銷售旺季節(jié)假日，如何通過統(tǒng)一的概念加以整合，在助銷同時，將會產生更強的品牌滲透力。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃金六福的節(jié)日行銷金六福的節(jié)日行銷春節(jié)婚

2、慶旺季中秋國慶春節(jié)回家金六福酒我有喜事金六福酒中秋團圓金六福酒國有喜事金六福酒“?！蔽幕哑放苾群c各個節(jié)日完美嫁接，在中國人心中深深打下“?！蔽幕佑?，取得巨大的成功。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃萬隆的節(jié)日行銷推廣目標萬隆的節(jié)日行銷推廣目標挖掘各個節(jié)日內涵，將萬隆珠寶的品牌主張滲透其中，讓萬隆珠寶成為節(jié)慶消費時的第一聯(lián)想品牌！圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃萬隆節(jié)日行銷要點萬隆節(jié)日行銷要點Mclon消費者消費者產品產品活動活動追求與眾不同的閃耀女人。款式新潮的別樣設計?；顒佑行乱猓问捷^大膽。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃萬隆萬隆08年節(jié)日行銷主題年節(jié)日行銷主題別樣別樣2008，讓你閃耀，讓你閃耀

3、2008圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃概念路線圖概念路線圖閃耀非凡設計別樣2008，讓你閃耀2008活動思路：在08年各個節(jié)日，萬隆舉辦相應的主題式推廣活動，同時不斷推出與國際同步款式新潮的珠寶產品。讓參與活動的消費者體驗別樣的閃耀感受！【第一波】別樣圣誕，讓你閃耀圣誕。【第一波】別樣情人節(jié)，讓你閃耀情人節(jié)。全年不斷舉辦話題性公關活動，全年不斷推出新品，全年不斷讓女人閃耀五一/國慶/端午/中秋/父親節(jié)/母親節(jié)/教師節(jié)/感恩節(jié)/七夕/奧運品牌核心品牌核心年度主題年度主題階段主題階段主題圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃在此概念下，我們思考了兩個方案圣誕節(jié)日行銷方案圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃Part 0

4、2.Part 02. 圣誕行銷規(guī)劃圣誕行銷規(guī)劃圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃規(guī)劃角度規(guī)劃角度節(jié)日角度節(jié)日角度消費者角度消費者角度挖掘節(jié)日的內涵，并將品牌與之巧妙融合，提升消費者節(jié)日氣氛下即時性的好感。從消費者興趣點出發(fā)，加強消費者參與的主動性，并產生互動效應。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃方案一節(jié)日角度，挖掘圣誕內涵圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃概念思考概念思考愛情愛情圣誕圣誕?愛情與圣誕會有怎樣的美妙聯(lián)系？圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃核心概念核心概念情情 圣圣(圣誕情人)活動意圖：活動意圖： 顛覆傳統(tǒng)圣誕形象，以女人大膽的追求出發(fā)，不要圣誕禮物，只要圣誕情人！突出萬隆與眾不同的品牌個性。以女人內心

5、獨白方式，拉動男人購買！圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃活動主題活動主題誰是我的情誰是我的情 圣圣圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃活動產品設置活動產品設置給圣誕節(jié)一個送萬隆珠寶的理由，什么樣的“情圣”，送什么樣的萬隆珠寶！情圣情圣599克拉情圣另類情圣頭號癡情種子，瀕臨滅種的愛情珍稀人類，純情觸動，在21世紀的今天依然相信永恒，愛你一萬年！崇尚愛情至上富有羅賓漢精神的紳士，一如保護愛情的貴族騎士，將女友奉為自己的女王。最具有創(chuàng)意精神以及娛樂精神的情人，365天有365天的驚喜與驚險，特別的愛給特別的你。送599元圣誕特款情侶鉆戒100件克拉級鉆飾異型鉆上市圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃活動構成活動構成店

6、頭活動店頭活動促銷設置促銷設置公關活動公關活動123圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃1、店頭活動、店頭活動情圣599克拉情圣另類情圣主題式產品陳列架主題式產品陳列架 采用三頂圣誕帽的形式，設計成三種情圣產品的產品陳列架，讓消費者容易對號入座的購買。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃2、促銷設置、促銷設置別樣圣誕別樣禮別樣圣誕別樣禮!設計抽獎箱，購買者都可現(xiàn)場抽獎，個個有獎！圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃3、公關活動、公關活動軟文炒作：軟文炒作：以女人的角度，大膽宣言，觸動男人購買。宣傳主題：宣傳主題：1、今年我不要圣誕老公公，我只要圣誕情人。 誰是我的情圣？2、玫瑰會枯萎，巧克力會融化，我要永遠的圣誕情人

7、。 誰是我的情圣？3、我已不是小紅帽，我要我的圣誕情人。 誰是我的情圣？圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃方案二消費者角度，促進關注和參與圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃消費者心理洞察消費者心理洞察愛情當中，女人最在意的問題是什么？圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃就是男人對你的了解，有多少！就是男人對你的了解，有多少！100？60？圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃活動主題活動主題萬隆圣誕愛情通關密語大闖關愛情大通關，真愛大獎勵愛情大通關，真愛大獎勵活動意圖：活動意圖： 相處10年的情人，也許并不真正了解對方。萬隆珠寶，設置圣誕愛情通關密語圣誕樹，在樹上掛滿各種神秘獎品，讓情侶們以有趣的猜謎方式，真正了解對方的人

8、，就算通過愛情通關密語大考驗，就有機會抽獎，就有機會獲得萬隆神秘圣誕禮物。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃活動構成活動構成店頭活動店頭活動促銷設置促銷設置公關活動公關活動123圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃1、店頭活動、店頭活動 在店門口樹 萬隆圣誕愛情通關密語樹，萬隆營業(yè)員現(xiàn)場主持，讓購買珠寶的情侶接受愛情大考驗，同時吸引路人注意，擴大影響力。萬隆圣誕愛情通關密語樹圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃2、促銷設置、促銷設置店頭抽獎活動：店頭抽獎活動： 通過愛情通關密語考驗者，獲得抽獎權，可以隨意選擇圣誕樹上的任何一款神秘禮物。每個禮物都是由一個圣誕帽子包著，在選擇時候并不知道是什么禮物。最高獎勵是鉆石大禮。通過愛情通關密語大考驗的男生，將被授予愛情勇敢勛章：通過愛情通關密語大考驗的男生，將被授予愛情勇敢勛章：勇敢表白獎彬彬有禮獎令人感動獎圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃3、公關活動、公關活動軟文炒作：軟文炒作： 以提醒方式和故作神秘方式，煽動情侶們參與活動。圣誕節(jié)萬隆珠寶整合銷推廣計劃宣傳主題宣傳主題1親愛的，你真的愛我嗎？如果你能通過愛情通關密語大考驗，我就相信。愛情大通關，真愛大獎勵愛情大通關，真愛大獎勵萬隆圣誕愛情通關密語大闖關萬隆圣誕愛情通關密語大闖關平安夜