天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案課件

1、天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案暢行駕趣 靜享舒適 天籟杭城試駕會(huì)呈送：浙江友通汽車有限公司20092天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案尊悅者，公爵尊悅者，公爵悅，源于內(nèi)心的感動(dòng)越，已然縱情千里駕馭天籟公爵占領(lǐng)更高一線盛景寫在方案之前寫在方案之前天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案r活動(dòng)目的r活動(dòng)主題r活動(dòng)概述r活動(dòng)流程r活動(dòng)亮點(diǎn)r活動(dòng)傳播r費(fèi)用預(yù)算天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案活動(dòng)目的活動(dòng)目的v產(chǎn)品標(biāo)簽導(dǎo)入，迅速拉升產(chǎn)品認(rèn)知產(chǎn)品標(biāo)簽導(dǎo)入，迅速拉升產(chǎn)品認(rèn)知 通過試乘試駕活動(dòng)的整合傳播，將產(chǎn)品標(biāo)簽自然導(dǎo)入市場，使產(chǎn)品形象更加清晰并得到廣泛認(rèn)知v體驗(yàn)營銷模式的體現(xiàn)體驗(yàn)營銷模式的體現(xiàn) 試乘試駕揮動(dòng)使客戶可以從理性和感性兩

2、個(gè)方面對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行深刻的認(rèn)知，最終促使現(xiàn)實(shí)銷售達(dá)成v滿意度研究的需要滿意度研究的需要 活動(dòng)過程中，可以與客戶進(jìn)行深度溝通，并通過定性定量分析獲得后期服務(wù)改進(jìn)的方向v概念營銷概念營銷 通過活動(dòng)涵蓋品牌及產(chǎn)品的概念包裝，提高目標(biāo)人群的關(guān)注程度天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案暢行駕趣暢行駕趣 靜享舒適靜享舒適活動(dòng)主題活動(dòng)主題表達(dá)出產(chǎn)品自身所具備的卓越性表達(dá)出產(chǎn)品自身所具備的卓越性能；能；提前向目標(biāo)人群傳達(dá)產(chǎn)品體驗(yàn)之提前向目標(biāo)人群傳達(dá)產(chǎn)品體驗(yàn)之愉悅感受；愉悅感受；便于活動(dòng)前后的媒體宣傳。便于活動(dòng)前后的媒體宣傳。天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案活動(dòng)概述活動(dòng)概述時(shí)間20092009年年3 3月月7 7日日地點(diǎn)杭州口岸物流專

3、業(yè)試駕場杭州口岸物流專業(yè)試駕場活動(dòng)對(duì)象老天籟用戶、潛在客戶老天籟用戶、潛在客戶競品用戶、媒體記者（競品用戶、媒體記者（40-5040-50人）人）試駕車輛新天籟新天籟2 2臺(tái)、天籟臺(tái)、天籟公爵公爵2 2臺(tái)臺(tái)天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容新車試駕新車試駕全系車展全系車展新天籟新天籟試駕體驗(yàn)試駕體驗(yàn)帶動(dòng)其他帶動(dòng)其他車型的宣車型的宣傳及銷售傳及銷售天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案活動(dòng)流程活動(dòng)流程前期準(zhǔn)備媒體宣傳物料準(zhǔn)備客戶召集活動(dòng)主體信息反饋后期跟蹤試駕媒體宣傳天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案試駕流程試駕報(bào)名試駕報(bào)名填表填表檢查駕駛檢查駕駛證證領(lǐng)取號(hào)碼領(lǐng)取號(hào)碼牌牌簽訂安全簽訂安全協(xié)議協(xié)議領(lǐng)取試駕領(lǐng)取試駕證證試駕

4、客戶試駕客戶分組分組趣味試駕趣味試駕技能比賽技能比賽漂移表演漂移表演試駕信息試駕信息反饋反饋天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 為了聚集活動(dòng)的人氣，以及真正讓客戶了解新天籟新天籟的超群設(shè)計(jì)和卓越性能，我們特別安排了趣味性的游戲和駕駛技術(shù)比賽。天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案 將一臺(tái)天籟將一臺(tái)天籟公爵新車的車頂去除，凸顯出內(nèi)公爵新車的車頂去除，凸顯出內(nèi)飾的精心設(shè)計(jì)和舒適空間的展示；現(xiàn)場由一名優(yōu)飾的精心設(shè)計(jì)和舒適空間的展示；現(xiàn)場由一名優(yōu)秀的銷售顧問對(duì)關(guān)鍵部分進(jìn)行講解，使客戶充分秀的銷售顧問對(duì)關(guān)鍵部分進(jìn)行講解，使客戶充分了解產(chǎn)品。了解產(chǎn)品。天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案 組織試駕客戶參加尋寶游戲，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，組

5、織試駕客戶參加尋寶游戲，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，找到我們事先藏在車內(nèi)的紙條或卡片，以此兌換找到我們事先藏在車內(nèi)的紙條或卡片，以此兌換獎(jiǎng)品，通過這個(gè)尋寶游戲讓客戶充分感受新天籟獎(jiǎng)品，通過這個(gè)尋寶游戲讓客戶充分感受新天籟的內(nèi)飾、細(xì)節(jié)之細(xì)的特點(diǎn)；的內(nèi)飾、細(xì)節(jié)之細(xì)的特點(diǎn)；天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案 在試駕現(xiàn)場我們將安排一場別開生面的拉在試駕現(xiàn)場我們將安排一場別開生面的拉丁舞表演。創(chuàng)意在于，我們利用新天籟內(nèi)置的丁舞表演。創(chuàng)意在于，我們利用新天籟內(nèi)置的BOSEBOSE為其度身定制的為其度身定制的5.15.1聲道環(huán)繞音響系統(tǒng)來聲道環(huán)繞音響系統(tǒng)來播放舞曲。播放舞曲。天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案 在試駕場內(nèi)，通過設(shè)置圓餅路、側(cè)方停

6、在試駕場內(nèi)，通過設(shè)置圓餅路、側(cè)方停車位、單邊橋、直角轉(zhuǎn)彎、曲線行駛等車位、單邊橋、直角轉(zhuǎn)彎、曲線行駛等項(xiàng)目的比賽，花最少時(shí)間完成以上所有項(xiàng)目的比賽，花最少時(shí)間完成以上所有項(xiàng)目的客戶勝出；項(xiàng)目的客戶勝出； 通過這個(gè)互動(dòng)比賽，使客戶理性感受新天通過這個(gè)互動(dòng)比賽，使客戶理性感受新天籟的優(yōu)越性能，同時(shí)增加試駕的趣味性?；[的優(yōu)越性能，同時(shí)增加試駕的趣味性。天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案 “頭文字頭文字D”D”片段再現(xiàn)片段再現(xiàn)邀請(qǐng)知名車手邀請(qǐng)知名車手現(xiàn)場表演精彩漂移賽?，F(xiàn)場表演精彩漂移賽。天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案 凡參加本次新天籟試駕會(huì)，凡參加本次新天籟試駕會(huì)，且在且在3 3月月7 7日至日至3 3月月3131日期

7、間購買新天日期間購買新天籟的客戶將有機(jī)會(huì)參加由東風(fēng)日產(chǎn)籟的客戶將有機(jī)會(huì)參加由東風(fēng)日產(chǎn)友通特約店組織的自駕游活動(dòng)，并友通特約店組織的自駕游活動(dòng)，并將享受將享受1 1人免單的優(yōu)惠。人免單的優(yōu)惠。銷售支持銷售支持天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案活動(dòng)傳播活動(dòng)傳播傳播階段傳播階段試駕前傳播試駕前傳播試駕后傳播試駕后傳播天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案電臺(tái)召集令電臺(tái)召集令選擇一家電臺(tái)合作，發(fā)布新天籟試乘試駕活動(dòng)信息車友會(huì)版主召集車友會(huì)版主召集由元通友通車友會(huì)針對(duì)所有成員做直接通知及邀請(qǐng)，以便提前制定活動(dòng)規(guī)模特約店到店消費(fèi)者記錄特約店到店消費(fèi)者記錄特約店通過消費(fèi)記錄，通過電話、短信邀請(qǐng)老天籟車主等網(wǎng)絡(luò)集結(jié)網(wǎng)絡(luò)集結(jié)通過網(wǎng)絡(luò)論壇、

8、博客等細(xì)分網(wǎng)絡(luò)媒體吹響集結(jié)號(hào)，邀請(qǐng)目標(biāo)人群參加多渠道、大范圍多渠道、大范圍確保活動(dòng)人氣旺盛確?；顒?dòng)人氣旺盛試駕前傳播試駕前傳播天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案利用活動(dòng)中產(chǎn)生的素材，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，進(jìn)行傳播角度的包裝，大面積露出新天籟車型的信息區(qū)域媒體活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)信息；部分媒體軟文合作，挖掘車主的故事和活動(dòng)中產(chǎn)生的新聞點(diǎn)；試駕后傳播試駕后傳播天籟杭城試駕會(huì)活動(dòng)方案試駕場館租金：1.5（含安全管理費(fèi)、水電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)、衛(wèi)生費(fèi)等）搭建戶外大型帳篷：0.4展臺(tái)布置（含植物租賃）：0.12音響：0.2問卷、表格印制：0.05雪糕筒租用：0.15密度板制作：0.5筆、工作證、試駕證：0.05自助茶歇：0.25桌椅租借：0.15禮品：0.25獎(jiǎng)品：0.15拉丁舞（特別排演）：0.2漂移表演：0.4游戲道具：0.1指示牌：0