第3章廣告組織運(yùn)營(yíng)

1、.1 第三章第三章 廣告組織運(yùn)營(yíng)廣告組織運(yùn)營(yíng) 營(yíng)銷學(xué)營(yíng)銷學(xué) 教授教授 高級(jí)高級(jí) 經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)師 .2資質(zhì)監(jiān)管資質(zhì)監(jiān)管 行為監(jiān)管行為監(jiān)管 廣告媒體組織廣告媒體組織 廣告代理組織廣告代理組織 廣告廣告行業(yè)行業(yè)組織組織 廣告主體組織廣告主體組織 內(nèi)容監(jiān)管內(nèi)容監(jiān)管 廣告定位廣告定位廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告制作廣告制作廣告發(fā)布廣告發(fā)布廣廣 告告 監(jiān)監(jiān) 管管 組組 織織 廣告監(jiān)管廣告監(jiān)管廣告廣告運(yùn)作運(yùn)作流程流程 廣告運(yùn)作過程管理廣告運(yùn)作過程管理廣告運(yùn)作廣告運(yùn)作結(jié)果管理結(jié)果管理.3廣告部廣告部 第一節(jié)第一節(jié) 廣告行業(yè)組織廣告行業(yè)組織一、廣告主體組織一、廣告主體組織政治組織政治組織 社會(huì)組織社會(huì)組織 經(jīng)濟(jì)組織經(jīng)濟(jì)組

2、織 市場(chǎng)部市場(chǎng)部 公關(guān)部公關(guān)部 生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)企業(yè) 流通企業(yè)流通企業(yè) 文化企業(yè)文化企業(yè) 地產(chǎn)企業(yè)地產(chǎn)企業(yè) 我們我們研究研究主體主體.4廣告綜合代理公司（典型：廣告綜合代理公司（典型：4A4A廣告公司）廣告公司） 客戶部客戶部 創(chuàng)意部創(chuàng)意部 制作部制作部 媒介部媒介部 管理咨詢管理咨詢 公司公司 一般廣告一般廣告 公司公司 影視制作影視制作 公司公司 媒介代理媒介代理 公司公司 第一節(jié)第一節(jié) 廣告行業(yè)組織廣告行業(yè)組織二、廣告代理組織二、廣告代理組織廣告定位廣告定位廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告制作廣告制作廣告發(fā)布廣告發(fā)布廣告監(jiān)管廣告監(jiān)管創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì) 公司公司 印刷制作印刷制作 公司公司 展覽制作展覽制作

3、 公司公司 調(diào)查監(jiān)測(cè)調(diào)查監(jiān)測(cè) 公司公司 .5第一節(jié)第一節(jié) 廣告行業(yè)組織廣告行業(yè)組織三、廣告媒體組織三、廣告媒體組織廣告廣告媒體媒體廣告廣告 主體主體 廣告定位廣告定位廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告制作廣告制作廣告發(fā)布廣告發(fā)布廣告監(jiān)管廣告監(jiān)管廣告代理廣告代理新聞媒體新聞媒體- -廣告部廣告部社交媒體社交媒體- -客戶客戶部部戶外媒體戶外媒體- -客戶部客戶部場(chǎng)地媒體場(chǎng)地媒體- -客戶部客戶部.6宣傳部宣傳部 文化部文化部 新聞出版局新聞出版局新聞媒體新聞媒體 第一節(jié)第一節(jié) 廣告行業(yè)組織廣告行業(yè)組織四、廣告監(jiān)管組織四、廣告監(jiān)管組織政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)政府監(jiān)管機(jī)構(gòu) 社團(tuán)監(jiān)管機(jī)構(gòu)社團(tuán)監(jiān)管機(jī)構(gòu) 新聞監(jiān)督機(jī)構(gòu)新聞監(jiān)督機(jī)構(gòu)

4、工商行政管理局工商行政管理局廣告局處科股廣告局處科股 廣告行業(yè)協(xié)會(huì)廣告行業(yè)協(xié)會(huì) 各類行業(yè)協(xié)會(huì)各類行業(yè)協(xié)會(huì) 消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)者協(xié)會(huì) 其他社會(huì)團(tuán)體其他社會(huì)團(tuán)體 廣播電影電視局廣播電影電視局食品藥品監(jiān)管局食品藥品監(jiān)管局資質(zhì)監(jiān)管資質(zhì)監(jiān)管 行為監(jiān)管行為監(jiān)管 內(nèi)容監(jiān)管內(nèi)容監(jiān)管 .7第二節(jié)第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程廣告運(yùn)作流程廣告合作邀約廣告合作邀約廣告公司評(píng)估廣告公司評(píng)估廣告合作簽約廣告合作簽約廣告運(yùn)作啟動(dòng)廣告運(yùn)作啟動(dòng)選擇廣告公司選擇廣告公司市場(chǎng)基礎(chǔ)研究市場(chǎng)基礎(chǔ)研究開展調(diào)查研究開展調(diào)查研究分析營(yíng)銷環(huán)境分析營(yíng)銷環(huán)境洞察消費(fèi)心理洞察消費(fèi)心理檢核營(yíng)銷策略檢核營(yíng)銷策略.8第二節(jié)第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程廣告運(yùn)作流程明確廣告目標(biāo)

5、明確廣告目標(biāo)匡算廣告投入匡算廣告投入確定訴求對(duì)象確定訴求對(duì)象確定訴求主題確定訴求主題廣告定位廣告定位廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告制作廣告制作廣告發(fā)布廣告發(fā)布廣告監(jiān)管廣告監(jiān)管確定訴求方式確定訴求方式.9第二節(jié)第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程廣告運(yùn)作流程廣告創(chuàng)意暢想廣告創(chuàng)意暢想廣告創(chuàng)意發(fā)展廣告創(chuàng)意發(fā)展廣告創(chuàng)意提案廣告創(chuàng)意提案廣告創(chuàng)意完善廣告創(chuàng)意完善廣告定位廣告定位廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告制作廣告制作廣告發(fā)布廣告發(fā)布廣告監(jiān)管廣告監(jiān)管.10第二節(jié)第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程廣告運(yùn)作流程制作前期溝通制作前期溝通制作實(shí)際執(zhí)行制作實(shí)際執(zhí)行制作后期工作制作后期工作廣告作品送審廣告作品送審廣告定位廣告定位廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告制作廣告制作廣告發(fā)

6、布廣告發(fā)布廣告監(jiān)管廣告監(jiān)管廣告作品完善廣告作品完善.11第二節(jié)第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程廣告運(yùn)作流程媒介策略研究媒介策略研究媒介計(jì)劃制定媒介計(jì)劃制定媒介購(gòu)買執(zhí)行媒介購(gòu)買執(zhí)行廣告發(fā)布執(zhí)行廣告發(fā)布執(zhí)行廣告定位廣告定位廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告制作廣告制作廣告發(fā)布廣告發(fā)布廣告監(jiān)管廣告監(jiān)管.12第二節(jié)第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程廣告運(yùn)作流程發(fā)布過程監(jiān)控發(fā)布過程監(jiān)控發(fā)布質(zhì)量監(jiān)控發(fā)布質(zhì)量監(jiān)控發(fā)布錯(cuò)誤補(bǔ)救發(fā)布錯(cuò)誤補(bǔ)救廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估廣告定位廣告定位廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告制作廣告制作廣告發(fā)布廣告發(fā)布廣告監(jiān)管廣告監(jiān)管.13第二節(jié)第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程廣告運(yùn)作流程雙方部門對(duì)接雙方部門對(duì)接雙方人員對(duì)接雙方人員對(duì)接溝通方式對(duì)接溝通方式對(duì)接組織管理組織管理流程管控流程管控質(zhì)量控制質(zhì)量控制項(xiàng)目人員到位項(xiàng)目人