電子商務文案寫作課件

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上電子商務文案寫作課件電子商務文案策劃與寫作教案講授新課 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動著電子商務的不斷進步，在這一進程中電子商務文案也應運而生，并逐漸發(fā)展成為一個新興的行業(yè)，它基于電子商務這個廣闊的平臺，在繼承傳統(tǒng)文案特點的基礎(chǔ)上，延伸出自己的特點。下面將對電子商務文案的相關(guān)知識進行介紹。一 電子商務文案的內(nèi)涵板書隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展，文案的含義也由原本的放書的桌子，衍變?yōu)楣净蚱髽I(yè)中從事文字工作的職位，它是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，多存在于廣告公司、企業(yè)宣傳、和新聞策劃等。隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，服務于電子商務的廣告文案也順勢產(chǎn)生，并成為各個商家宣傳、推廣企業(yè)和產(chǎn)品的一種

2、途徑。1. 電子商務文案是什么板書傳統(tǒng)的文案是指廣告作品中的所有語言文字，即在大眾媒介上刊發(fā)出來的廣告作品中的所有語言文字。而隨著新媒體時代的到來，逐漸發(fā)展為基于網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的文案，這些文案以商業(yè)目的為寫作基礎(chǔ)，通過網(wǎng)站、論壇、微博和微信等交流平臺進行發(fā)布，達到讓瀏覽者信任并引起其購買欲望的目的。2. 電子商務文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別板書 傳統(tǒng)文案文章的質(zhì)量和語言有較高的要求，具有較強的可信度。電商文案則基于網(wǎng)絡(luò)媒介，用語自由、來源不明、可信度較低。 正式布局，文章有正式的寫法，有頭有尾，徐徐道來。布局比較隨意，注重文案整體美觀效果。更具有有設(shè)計感。 寫作價格和要求高；寫作價格和要求低廉，成本較低

3、。 發(fā)布時間長、門檻高；發(fā)布及時，可以迅速得到愛受眾的反應。 主要用于廣告和新聞；貫穿整個網(wǎng)絡(luò)平臺。不宜轉(zhuǎn)載、傳播力度弱；能被廣大網(wǎng)民復制、粘貼和傳播。中小企業(yè)或工廠為主；網(wǎng)站站長、網(wǎng)商及店長為主。紙質(zhì)媒介為主，靜態(tài)；網(wǎng)絡(luò)媒體為主，動態(tài)。壽命較短，難以保存壽命長；可以在數(shù)據(jù)庫存或電腦中保存。投放固定系統(tǒng)，有規(guī)模，讀者較為固定，忠誠度高；投放渠道散狀，忠誠度較低。二電子商務文案在營銷中的作用板書在現(xiàn)今新消費時代的背景下，人們對商品的需求越發(fā)的多元化，除了要滿足其實際需求以外，更要滿足其潛在心理需求。如何巧妙地抓住顧客心理，用最小的成本和代價喚起顧客的共鳴，挖掘消費者的潛在心理需求并同時滿足它，成

4、為擺在眾多商家面前的一道難題。電子商務文案的出現(xiàn)：很好地改善了這些問題，不僅可以展現(xiàn)商家自己的文化和商品，還能更好地體現(xiàn)消費者需求，吸引消費者進行購買。1.促進品牌資產(chǎn)的積累板書隨著市場與商品競爭的不斷加大，企業(yè)和商品品牌之間的競爭也越來越受到商家的重視。并且，消費者也更容易受到品牌的影響進而選擇購買的商品。一般來說，品牌資產(chǎn)包括品牌認知、品牌形象、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度和附著在品牌上的其他資產(chǎn)。2. 增加消費者的信任板書隨著電子商務文案是一種帶有銷售性質(zhì)的文案，它的主要目的是要讓消費者信任文案中所描述的商品并產(chǎn)生購買的欲望。因此，也可以將電子商務文案看作是一種銷售行為，銷售基于信任，而文案恰恰

5、能夠建立起商家與消費者之間的信任，如詳細的商品信息展示、第三方評價、權(quán)威機構(gòu)認證等都是很好的途徑。不僅如此，文案還能更準確地揣摩消費者的心理，從多方面出發(fā)，做到動之以情曉之以理，激發(fā)出消費者平時沒有關(guān)注到的潛在需求，引起消費者情感上的共鳴，促使消費者產(chǎn)生購買動機。3. 整合與互動作用板書電子商務文案基于網(wǎng)絡(luò)平臺可以無處不在，消費者只要具備上網(wǎng)的條件就可以看到它。并且還可以通過各種平臺進行文案的推廣與宣傳，擴大文案的作用范圍。及時獲得公眾的意見與回復，增加了彼此之間的互動，形成討論與話題。4. 增加外部鏈接與點擊量板書電子商務文案的一個優(yōu)點是可以添加外部鏈接，以便帶來更多的外部流量并提升網(wǎng)站的P

6、R值（網(wǎng)頁級別）。消費者可以通過單擊這些外部鏈接訪問更多的網(wǎng)頁，了解企業(yè)或商品的更多信息。其次，從搜索引擎優(yōu)化的角度來考慮，外部鏈接越多的網(wǎng)頁越能夠被搜索引擎發(fā)現(xiàn)和收錄，這就表明網(wǎng)頁越能夠被消費者搜索到，這樣流量也會逐漸上升。三電子商務文案的分類板書1. 橫幅廣告文案板書橫幅廣告是網(wǎng)絡(luò)中最常見的一種廣告形式，一般以JPG、GIF、Flash等格式建立的圖像文件的形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁中，用于表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。橫幅廣告一般放置在網(wǎng)頁中較為醒目的位置，如網(wǎng)站主頁的頂部。橫幅廣告一般是一個簡短的標題再加上標志或是一個簡潔的招牌。主要起到提示的作用，暗示用戶單擊圖片打開其他頁面，去了解更詳盡的廣告信息。對于文案

7、人員來說，要進行橫幅廣告的創(chuàng)作，需要結(jié)合一定的創(chuàng)意來進行表現(xiàn)，盡量表現(xiàn)廣告主題的獨創(chuàng)性和新穎性。2. 網(wǎng)店詳情頁文案板書網(wǎng)店詳情頁文案展示的是商品詳情，主要通過文字、圖片等元素全面地展示商品的功能、特性，以及銷售、物流等方面的信息，從而增加消費者對商品的興趣，激發(fā)其潛在需求，引導消費者下單。內(nèi)容充實，主題明確標題十分重要文字要簡潔圖片要美觀考慮消費者的可接受性3. 電商品牌文案板書品牌文案主要用于進行品牌建設(shè)、累積品牌資產(chǎn)。一般來說，品牌文案主要通過故事進行品牌形象的建立與傳播，文案的內(nèi)容直接決定著故事的好壞。因此要注重故事的塑造和所要表達的思想，一個好的品牌故事能夠體現(xiàn)其核心的品牌文化，并達

8、到膾炙人口、源遠流長的效果。4. 網(wǎng)絡(luò)推廣文案板書網(wǎng)絡(luò)推廣文案是為了對企業(yè)、商品或服務進行宣傳推廣而創(chuàng)作的文案，它可以給商家?guī)砀嗟耐獠挎溄?，如果引發(fā)了網(wǎng)友的大量轉(zhuǎn)載，一傳十、十傳百、百傳千，效果將非?？捎^。網(wǎng)絡(luò)推廣文案的寫作方式更加自由，更加符合當下的網(wǎng)絡(luò)文化潮流。四電子商務文案的載體板書電子商務文案可以發(fā)表在很多平臺上，如網(wǎng)店、博客、微博、微信、論壇、電子郵件和QQ空間等載體。無論發(fā)表在哪一個載體上，只要能夠引起讀者的興趣，引發(fā)網(wǎng)友的大量點擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論和轉(zhuǎn)載，都是一篇具有傳播力的文案。1. 網(wǎng)店文案板書顧名思義，電子商務文案肯定是可以發(fā)布在電子商務交易平臺上的，如淘寶、京東、慧聰網(wǎng)和當

9、當網(wǎng)等電子商務交易平臺，這些平臺上的文案主要以商品信息為主，主要用于商品信息的介紹，下圖所示為當當網(wǎng)中的一款兒童運動鞋的文案。2. 博客文案板書博客是一種個人網(wǎng)站，主要由博主不定期發(fā)表或分享新的文章，以供網(wǎng)友交流和學習。目前較為主流的博客有新浪博客、網(wǎng)易博客和搜狐博客等。博客中既可以發(fā)表自己的學習經(jīng)驗，記錄自己的生活，也可以在其他的板塊中進行評論和發(fā)表看法，它的氛圍更加輕松，可以吸引更多志同道合的網(wǎng)友關(guān)注，如圖所示為新浪博客的一篇博文。3. 微博文案板書微博是目前最流行的一個信息分享與交流平臺，其使用人數(shù)眾多，并且更注重信息的時效性和隨意性，能夠發(fā)表自己任何時候的所見、所感、所聞和所想。微博有140字以內(nèi)的小短文，它要求文章犀利、有趣或經(jīng)典；有長微博，它要求主題明確、條理清晰。不管采用哪種方式寫作文案，要想進行文案的傳播，就要緊緊抓住網(wǎng)友的心理特征，或結(jié)合時事熱點，寫出具有關(guān)注度的文章。如圖所示為瑞星殺毒軟件的一則推廣文案，它通過簡短的文字描述構(gòu)造了一個情景對話，再以一種意想不到的結(jié)尾方式來引起讀者的興趣，讓人在捧腹大笑的同時也記住了產(chǎn)品。4. 微信文案板書微信的快速發(fā)展使其成為了最熱門的網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣平臺