ch2—跨境電商市場分析-文檔資料

1、1第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析2第二章第二章跨境電商跨境電商市場分析市場分析跨境電商跨境電商CBEC3第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析2017年國務(wù)院總理李克強再次在政府工作報告中提及跨境電商，將跨境電商發(fā)展作為“堅持對外開放的基堅持對外開放的基本國策本國策”的工作項目之一。4第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析5第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)OEM（Original Equipment Manufacturer，原始，原始設(shè)備設(shè)備生產(chǎn)商）生產(chǎn)商）按品牌單位委托合同，進行產(chǎn)品開發(fā)和制造，用原單位商標，由原單位按品牌單位委托合

2、同，進行產(chǎn)品開發(fā)和制造，用原單位商標，由原單位銷售或經(jīng)營的合作經(jīng)營生產(chǎn)方式，量身定做。銷售或經(jīng)營的合作經(jīng)營生產(chǎn)方式，量身定做。OEM和和ODMODM（Original Design Manufacturer，原始，原始設(shè)計設(shè)計生產(chǎn)商）生產(chǎn)商）可可以為客戶提供從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計制造到后期維護的全部服務(wù)，客戶只需以為客戶提供從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計制造到后期維護的全部服務(wù)，客戶只需向向ODM服務(wù)商提出產(chǎn)品的功能、性能甚至只需提供產(chǎn)品的構(gòu)思，服務(wù)商提出產(chǎn)品的功能、性能甚至只需提供產(chǎn)品的構(gòu)思，ODM服務(wù)商就可以將產(chǎn)品從設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實。服務(wù)商就可以將產(chǎn)品從設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實。6第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分

3、析(CBEC)分析分析OEM和和ODM各自的優(yōu)勢和劣勢。各自的優(yōu)勢和劣勢。OEM和和ODM7第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)OEM和和ODMOBM（Original Brand Manufacturer，原始，原始品牌品牌生產(chǎn)商）生產(chǎn)商）代工廠經(jīng)營自有品牌，或生產(chǎn)商自行創(chuàng)立產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)、銷售擁有自代工廠經(jīng)營自有品牌，或生產(chǎn)商自行創(chuàng)立產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)、銷售擁有自主品牌的產(chǎn)品。主品牌的產(chǎn)品。8第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)OEM和和ODMA自行創(chuàng)立自行創(chuàng)立A品牌，生產(chǎn)、銷售擁有品牌，生產(chǎn)、銷售擁有A品牌的產(chǎn)品，稱為（品牌的產(chǎn)品，稱為（ ）；）；

4、A方自帶要求，讓方自帶要求，讓B方負責(zé)設(shè)計并生產(chǎn)，或者方負責(zé)設(shè)計并生產(chǎn)，或者A看上看上B的產(chǎn)品，用的產(chǎn)品，用A品牌生產(chǎn)，品牌生產(chǎn)，叫（叫（ ）；）；B方來說，只負責(zé)生產(chǎn)加工別人的產(chǎn)品，然后貼上別人的商標，叫（方來說，只負責(zé)生產(chǎn)加工別人的產(chǎn)品，然后貼上別人的商標，叫（ ）。）。OBM ODMOEM9第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎優(yōu)化）搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，達

5、到網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)的目標。關(guān)鍵詞自然排名，達到網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)的目標。速賣通直通車速賣通直通車P146亞馬遜內(nèi)部推廣亞馬遜內(nèi)部推廣10第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）SNS（Social Networking Services）社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù) P154對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，達到網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)的目標。然排名，達到網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)的目標。11第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)站外引流（

6、站外引流（P135）12第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）13第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)站外引流（站外引流（P135）14第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)我國跨境電子商務(wù)市場的發(fā)展我國跨境電子商務(wù)市場的發(fā)展 發(fā)展概述業(yè)務(wù)模式15第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)整體規(guī)模16第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)進出口結(jié)構(gòu)17第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)出口總額18第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(

7、CBEC)進口總額19第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)20第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)平臺排名21第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)蜜芽寶貝蜜芽，原名蜜芽寶貝，是中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城。蜜芽寶貝由劉楠于2011年創(chuàng)立，致力于創(chuàng)造簡單、放心、有趣的母嬰產(chǎn)品購物體驗。在國內(nèi)首創(chuàng)“母嬰品牌限時特賣”的概念，每天在網(wǎng)站推薦熱門的進口母嬰品牌，以遠低于市場價的折扣力度，在72小時內(nèi)限量出售。2015年7月8日，蜜芽寶貝宣布將名稱更改為“蜜芽”，更名表明蜜芽不僅僅是賣母嬰用品的電商，還是引領(lǐng)育兒潮流，改善親子

8、家庭消費習(xí)慣的生活向?qū)А?2第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)網(wǎng)易考拉海外購23第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)保稅倉庫保稅倉庫為了滿足國際貿(mào)易的需要，為了滿足國際貿(mào)易的需要，設(shè)置在一國國土之上，但設(shè)置在一國國土之上，但是在海關(guān)關(guān)境以外的倉庫。是在海關(guān)關(guān)境以外的倉庫。保稅貨物保稅貨物外國貨物免稅進入保稅倉外國貨物免稅進入保稅倉庫辦理海關(guān)申報手續(xù)，經(jīng)庫辦理海關(guān)申報手續(xù)，經(jīng)批準后，可在保稅倉庫內(nèi)批準后，可在保稅倉庫內(nèi)進行加工儲存等作業(yè)，完進行加工儲存等作業(yè)，完成后復(fù)運出境。成后復(fù)運出境。24第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)

9、京東全球購25第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)天貓國際26第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)我國跨境電子商務(wù)市場的交易規(guī)模我國跨境電子商務(wù)市場的交易規(guī)模 P2827第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)我國跨境電子商務(wù)市場的交易規(guī)模我國跨境電子商務(wù)市場的交易規(guī)模 P2828第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)2930第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)31第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)32第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析33第二章第二章 跨

10、境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場市場 P32進口出口34第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場市場 P3235第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場市場 P32大數(shù)據(jù)時代，每個人都是由若干數(shù)據(jù)信息的組合體。大數(shù)據(jù)時代，每個人都是由若干數(shù)據(jù)信息的組合體。36第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場市場 P32到底什么是大數(shù)據(jù)？1980年,著名未來學(xué)家阿爾文阿爾文托夫勒托夫勒在第三次浪潮一書中,將

11、大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。大約從2009年開始,“大數(shù)據(jù)”成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯。大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展的發(fā)展37第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場市場 P32麥肯錫麥肯錫數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。u數(shù)據(jù)體量巨大；u數(shù)據(jù)類型繁多，網(wǎng)絡(luò)日志、視 頻、圖片、地理位置信息等等；u價值密度低，商業(yè)價值高；u處理速度快。成立于1926年，開創(chuàng)現(xiàn)代管理咨詢之先河。成立于1911年，計算機行業(yè)長期的領(lǐng)導(dǎo)者。38第

12、二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場市場 P32大數(shù)據(jù),或稱巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù);是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合,是基于云計算云計算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式,通過數(shù)據(jù)的集成共享,交叉復(fù)用形成的智力資源和知識服務(wù)能力。大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)一天一天之中,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的全部內(nèi)容可以刻滿1.68億張DVD，發(fā)出的郵件有2940億封之多。發(fā)出的社區(qū)帖子達200萬個,相當(dāng)于時代雜志770年的文字數(shù)量。2020年,全世界所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)規(guī)模將達到今天的44倍倍。數(shù)據(jù)的力量數(shù)據(jù)的力量39第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)

13、跨境電子商務(wù)C2C市場市場 P32今天的數(shù)據(jù)不是大，真正有意思的是數(shù)據(jù)變得在線了，這個恰恰是互聯(lián)網(wǎng)的特點。未來幾年內(nèi)，要把一切業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，一切數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化。電商、物流、金融電商、物流、金融圍繞大數(shù)據(jù)共同構(gòu)成阿里未來的發(fā)展版圖。利用大數(shù)據(jù)消滅沒有價值的庫存庫存，我相信大數(shù)據(jù)將來能對整個中國的零售、消費行業(yè)帶來極大的價值。40第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)C2C市場市場 P3241第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析42第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析點對點網(wǎng)絡(luò)貸款 P4P：pay for performance.點擊付費，

14、可以進行關(guān)鍵詞競價，提高曝光、提升買家喜好度。43第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析44第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場市場 P4345第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場市場 P43跟賣：跟賣：某款產(chǎn)品頁面，某款產(chǎn)品頁面，下面會有幾十個甚至更多下面會有幾十個甚至更多的賣家。別人創(chuàng)的賣家。別人創(chuàng) 建的產(chǎn)品建的產(chǎn)品頁面，后來賣者也能在這頁面，后來賣者也能在這個頁面賣同樣的東西。個頁面賣同樣的東西。 要求：要求：生產(chǎn)商、生產(chǎn)商、UPC、品牌、包裝及各種參數(shù)完品牌、包裝及各

15、種參數(shù)完全一致，且賣家擁有該品全一致，且賣家擁有該品牌的授權(quán)經(jīng)營許可。牌的授權(quán)經(jīng)營許可。46第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場市場 P43重商品、輕店鋪：重商品、輕店鋪：店鋪形象統(tǒng)一。店鋪形象統(tǒng)一。重產(chǎn)品詳情、輕客戶咨詢：重產(chǎn)品詳情、輕客戶咨詢：無實時客服（時差、語言）。無實時客服（時差、語言）。中高端消費中高端消費47第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場市場 P4348第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場市場 P43Prime物流服務(wù)：物流服務(wù)：2005年開通，與年開通，與FBA結(jié)合，亞馬遜的自有結(jié)合，亞馬遜的自有倉庫發(fā)貨，退換貨有保障。倉庫發(fā)貨，退換貨有保障。P5349第二章第二章 跨境電商市場分析跨境電商市場分析(CBEC)跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)B2C市場市場 P43ODR：在一段時間內(nèi)所有涉及到在一段時間內(nèi)所有涉及到1-2星差評和星差評和Claim糾紛的訂單