賞析學(xué)寫廣告1118

1、材料一則：材料一則： 一個生活在美國的人從他睜開眼睛，到臥一個生活在美國的人從他睜開眼睛，到臥床休息，每天要面臨床休息，每天要面臨1500條以上的廣告包圍，條以上的廣告包圍，收音機里有廣告；電視新聞里插播廣告；自家收音機里有廣告；電視新聞里插播廣告；自家信箱里被塞進了直郵廣告，開車去上班，高速信箱里被塞進了直郵廣告，開車去上班，高速公路旁的巨大廣告牌撲面而來；上網(wǎng)瀏覽，也公路旁的巨大廣告牌撲面而來；上網(wǎng)瀏覽，也躲不過廣告躲不過廣告在急劇城市化的中國，廣告也在急劇城市化的中國，廣告也是無所不在，據(jù)統(tǒng)計，生活在中心城市的當(dāng)代是無所不在，據(jù)統(tǒng)計，生活在中心城市的當(dāng)代中國人，每天也要面對數(shù)十條的廣告。

2、中國人，每天也要面對數(shù)十條的廣告。 學(xué)習(xí)目標(biāo)：學(xué)習(xí)目標(biāo)：1 1、關(guān)注廣告現(xiàn)象，關(guān)注廣告現(xiàn)象，了解廣告知了解廣告知識。識。2 2、掌握賞析廣告的技巧，鍛煉鑒掌握賞析廣告的技巧，鍛煉鑒賞能力。賞能力。3 3、了解廣告創(chuàng)作的原則，嘗試廣了解廣告創(chuàng)作的原則，嘗試廣告創(chuàng)作。告創(chuàng)作。活動一活動一:廣告知識知多少廣告知識知多少.什么是廣告什么是廣告? 廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服大家接受某種觀點。商品、勞務(wù)或說服大家接受某種觀點。 .廣告的分類：廣告的分類： 從目的上分：營利性廣告（也叫商業(yè)廣告，從目的上分：營利性廣告（也叫商業(yè)廣告，以推銷商品

3、獲取利益為目的）和非營利性廣告，以推銷商品獲取利益為目的）和非營利性廣告，也叫公益廣告（宣傳某種觀點、立場為目的）。也叫公益廣告（宣傳某種觀點、立場為目的）。3.廣告的形式：廣告的形式： 古代廣告和現(xiàn)代廣告。古代廣告和現(xiàn)代廣告。聆聽自然跳躍的節(jié)奏，觸摸風(fēng)中馳騁的自由。聆聽自然跳躍的節(jié)奏，觸摸風(fēng)中馳騁的自由。 -東風(fēng)悅達(dá)起亞v茶肆店鋪招牌v沿途叫賣v櫥窗廣告v車身廣告活動二活動二:廣告點評找角度廣告點評找角度溫馨提示溫馨提示：如何如何賞析賞析廣告呢？廣告呢？（1 1）理解廣告）理解廣告語中交代的語中交代的產(chǎn)品產(chǎn)品及其及其產(chǎn)產(chǎn)品品功用功用。（2 2）揣摩）揣摩形式形式，把握，把握廣告語的廣告語的語

4、言特語言特點點，感受感受其其實際實際的的表達(dá)表達(dá)效果效果?；顒佣顒佣?廣告點評找角度廣告點評找角度汽車要加油，我要喝紅牛。（紅牛飲料）汽車要加油，我要喝紅牛。（紅牛飲料）天下第一厚皮。（百麗皮鞋）天下第一厚皮。（百麗皮鞋）人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？（聯(lián)想集人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？（聯(lián)想集團）團）平時一滴水，難時太平洋。（太平洋保險平時一滴水，難時太平洋。（太平洋保險公司）公司）中國平安中國平安 平安中國（平安中國（平安平安保險公司）保險公司）優(yōu)秀優(yōu)秀廣告廣告詞的特征詞的特征 -廣告創(chuàng)作的原則廣告創(chuàng)作的原則 v緊扣主題，立足真實v形象生動，情文并茂v新穎獨特，富有創(chuàng)意廣告優(yōu)劣我來評廣告優(yōu)

5、劣我來評(1)我喜歡的廣告詞及理由： (2)我覺得不好的一則廣告詞：優(yōu)秀優(yōu)秀廣告廣告詞的特征詞的特征 -廣告創(chuàng)作的原則廣告創(chuàng)作的原則 v緊扣主題，立足真實v形象生動，情文并茂v新穎獨特，富有創(chuàng)意活動三、廣告創(chuàng)作展風(fēng)采活動三、廣告創(chuàng)作展風(fēng)采1. 學(xué)學(xué)校正在創(chuàng)建書香校園。班長已據(jù)語段中劃線句擬校正在創(chuàng)建書香校園。班長已據(jù)語段中劃線句擬出宣傳標(biāo)語的前半句，請續(xù)寫后半句。（要求：與出宣傳標(biāo)語的前半句，請續(xù)寫后半句。（要求：與前半句字?jǐn)?shù)相等）前半句字?jǐn)?shù)相等） 書的世界是一個多彩的世界，與書為伴是人生書的世界是一個多彩的世界，與書為伴是人生最大的幸事。最大的幸事。讀到一本好書的時候會感到一時的快讀到一本好

6、書的時候會感到一時的快樂，我們常常會心一笑；樂，我們常常會心一笑；而經(jīng)常性地讀書則會讓我而經(jīng)常性地讀書則會讓我們一輩子都從中獲得很多益處，真正領(lǐng)略們一輩子都從中獲得很多益處，真正領(lǐng)略“讀書是福讀書是?！钡囊饩?。的意境。 標(biāo)語：讀好書一時快樂，標(biāo)語：讀好書一時快樂， 。 精彩精彩宣傳宣傳，引人入勝，引人入勝 朋友們，歡迎來到黃海之濱的美麗城市朋友們，歡迎來到黃海之濱的美麗城市 鹽城。我們鹽城風(fēng)景秀麗，人文薈萃。鹽城。我們鹽城風(fēng)景秀麗，人文薈萃。 這里海天相接，草木茂盛；鹿鳴悠悠，這里海天相接，草木茂盛；鹿鳴悠悠， ； 九龍口紅霞朵朵，九龍口紅霞朵朵， ；龍岡桃花；龍岡桃花燦若云霞，燦若云霞， 。

7、走進市區(qū)儒學(xué)街。走進市區(qū)儒學(xué)街的陸公祠，你會聽到南宋名臣陸秀夫背負(fù)幼的陸公祠，你會聽到南宋名臣陸秀夫背負(fù)幼主投海身亡的故事；來到大豐古白駒場，當(dāng)主投海身亡的故事；來到大豐古白駒場，當(dāng) 地的老人會向你講述地的老人會向你講述 ； 東臺的范公堤，至今還流傳著東臺的范公堤，至今還流傳著 。紅色革命圣地紅色革命圣地, , 歡迎你歡迎你! ! 特產(chǎn)推介，創(chuàng)意無限特產(chǎn)推介，創(chuàng)意無限 說起我們的地方特產(chǎn)小吃，那真是如數(shù)說起我們的地方特產(chǎn)小吃，那真是如數(shù)家珍，趕快來為它們做做廣告吧！家珍，趕快來為它們做做廣告吧！ 伍佑麻花：甜酥松脆，老少皆宜。伍佑醉螺： 東臺魚湯面： 阜寧大糕：東臺臭豆腐干： v給我們給我們潘

8、黃實驗學(xué)校潘黃實驗學(xué)校擬一條擬一條廣告語。廣告語。廣告創(chuàng)作找方法：廣告創(chuàng)作找方法：1.別出心裁，體現(xiàn)廣告創(chuàng)意者誠信；別出心裁，體現(xiàn)廣告創(chuàng)意者誠信；2.體現(xiàn)商品特點或功能或名稱；體現(xiàn)商品特點或功能或名稱；3.巧用修辭、成語、俗語、詩句等；巧用修辭、成語、俗語、詩句等；4. 朗朗上口，便于記誦。朗朗上口，便于記誦。 處處留心皆學(xué)問，時時處處學(xué)語文。廣告整容：廣告整容： 某痔瘡藥廣告：痔在必得（某痔瘡藥廣告：痔在必得（ ） 某自行車廣告：樂在騎中某自行車廣告：樂在騎中 （ ） 某眼鏡店廣告：一明驚人某眼鏡店廣告：一明驚人 （ ） 某止咳藥廣告：咳不容緩某止咳藥廣告：咳不容緩 （ ） 某熱水器廣告：隨心所浴某熱水器廣告：隨心