大學(xué)生攝影寫真調(diào)查報(bào)告

1、關(guān)于大學(xué)生攝影寫真市場調(diào)查報(bào)告委托萬調(diào)查方 Young Photo2016年4月26日、前言 3、正文 31、引言 . 32、調(diào)查對象 . 43、調(diào)查目的 . 44、大學(xué)生婚紗攝影市場調(diào)研方案展示 . 4（1）背景 . 4（ 2）前景分析 . 4（3）目的 . 4（ 4）計(jì)劃。 55、相關(guān)數(shù)據(jù)分析 . 56、調(diào)查結(jié)果和評價(jià) . 77、風(fēng)險(xiǎn)分析 . 8外部風(fēng)險(xiǎn)有限的資金資源 . 8市場風(fēng)險(xiǎn)市場的巨大變化 . 88、結(jié)論及建議 . 89、附錄 . 9攝影寫真市場調(diào)查問卷. 9一、前言隨著經(jīng)濟(jì)和教育的發(fā)展， 大學(xué)生群體已逐漸成為不可忽視的消 費(fèi)主體力量。 攝影寫真也已成為大學(xué)生滿足基本需求的基礎(chǔ)上，

2、 一種 重要的精神和發(fā)展需求。因此，我們以大學(xué)生為主要群體，調(diào)查“攝影寫真”在大學(xué)生群 里的潛在能力和市場容量，確定攝影寫真的具體定位，具體方案，營 銷計(jì)劃，營銷目標(biāo)等內(nèi)容， 為攝影寫真在學(xué)生群中更好的發(fā)展，打下 一定的基礎(chǔ)。二、正文1、引言攝影寫真是我們記錄生活美好瞬間的一種方式， 在生活水平日益 提升的今天更是如此。 美好的大學(xué)生活也需要以此種方式來紀(jì)念， 我 們何樂而不為呢。 大學(xué)生群體對于攝影寫真的需要與日俱增， 這是一 個(gè)不爭的事實(shí)， 但是需要我們?nèi)フ{(diào)查研究， 探索它的市場潛力究竟有 多大，為以后的攝影寫真行業(yè)在大學(xué)生里的發(fā)展，打下基礎(chǔ)。2、調(diào)查對象大學(xué)生攝影寫真市場3、調(diào)查目的 調(diào)

3、查“攝影寫真”在大學(xué)生群里的潛在能力和市場容量，確定攝 影寫真的具體定位，具體方案，營銷計(jì)劃，營銷目標(biāo)等內(nèi)容。4、大學(xué)生婚紗攝影市場調(diào)研方案展示（1）背景 目前，在市面上的攝影店，數(shù)目不是很多，而且設(shè)備簡陋，其攝 影質(zhì)量不是很高，專業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)也不是很高。（2）前景分析 隨著人們消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力已經(jīng)社會(huì)思潮的不斷進(jìn)步和變革， 同學(xué)們在畢業(yè)前夕都會(huì)毫不猶豫的選擇拍攝一套寫真照， 既能保留一 份美好愛情的記錄見證， 又能和寢室同學(xué)分享此刻的喜悅心情， 帶動(dòng) 并聯(lián)絡(luò)了全寢室人的感情。 因此，這樣一個(gè)畢業(yè)前夕的集體活動(dòng)已成 為同學(xué)們的必嘗甜品。（3）目的 以大學(xué)生為主要目標(biāo)群體，調(diào)查“寫真”在大學(xué)生群

4、里的潛在能 力和市場容量，確定攝影寫真的具體定位，具體方案，營銷計(jì)劃，營 銷目標(biāo)等內(nèi)容，為攝影寫真在學(xué)生群中能更好的發(fā)展， 打下一定基礎(chǔ)。(4) 計(jì)劃A、調(diào)查的目標(biāo)人群：成都在校大學(xué)生B、調(diào)查的主要方面：情侶寫真?zhèn)€人寫真學(xué)生或集體寫真C調(diào)查的具體方面：消費(fèi)者對寫真的認(rèn)識消費(fèi)者可接受的寫真價(jià)位消費(fèi)者對寫真類型的偏好消費(fèi)者對寫真拍攝時(shí)間的偏好5、相關(guān)數(shù)據(jù)分析我們團(tuán)隊(duì)成員通過向大學(xué)生派發(fā)問卷，切實(shí)的實(shí)施了市場調(diào)研方 案，在收回調(diào)查問卷以后，進(jìn)行了細(xì)致的數(shù)據(jù)分析，得出以下結(jié)論：(1)很大一部分學(xué)生并不知道普通攝影、拍照與寫真的區(qū)別， 并且很多學(xué)生都傾向于手機(jī)自拍，并在后期用簡單的美圖軟件，例如 美圖秀

5、秀進(jìn)行修飾，認(rèn)為這樣也可以達(dá)到美觀漂亮的效果， 只有很少 部分學(xué)生對寫真有一定理解，但比較片面，具有主觀性，對拍攝寫真 也沒有很大的興趣。對寫真的了解統(tǒng)計(jì)了解不了解頻數(shù)65130百分百33%66%(2)大學(xué)生最傾向的攝影寫真價(jià)位在 150到500寫真類型偏好統(tǒng)計(jì)情況個(gè)人藝術(shù)寫直/、情侶照閨蜜照畢業(yè)集體照其他頻數(shù)311039969百分比15.9%19.26%20%49.23%4.6%3)根據(jù)調(diào)查據(jù)顯示，消費(fèi)者拍攝閨蜜照的占20%拍畢業(yè)照的占49.23%,拍攝個(gè) 人寫真與情侶照的比率相當(dāng)，因此拍攝畢業(yè)集體照的大學(xué)生成為主要 顧客群。但由于畢業(yè)集體照比較普遍，因此應(yīng)該在畢業(yè)集體照的設(shè)計(jì)， 服裝，拍攝

6、地點(diǎn)上創(chuàng)新。同時(shí)男生攝影種類中更傾向于朋友照26%其次為舍友照19%再次是畢業(yè)集體照17%其他種類比重較小。因此寫真攝影館在做針對男生做宣傳時(shí)， 可以主要宣傳這幾類照片，并 多做創(chuàng)新，吸引男性消費(fèi)者。（4）根據(jù)調(diào)查顯示，46.7 %的人會(huì)選擇在畢業(yè)前夕拍攝寫真，44.1 %的人選擇在大學(xué)在校期間拍攝，有意向在寒暑假拍攝的人也有30.26 %。由此可見，畢業(yè)前是宣傳拍攝寫真的好時(shí)機(jī)，但鑒于畢業(yè) 前學(xué)生比較繁忙，可把宣傳提前兩三個(gè)月進(jìn)行。除此寫真館可在日常 或節(jié)假日適當(dāng)做些宣傳，使人們對寫真攝影館有認(rèn)知。拍攝時(shí)間、才 、八入學(xué)刖在校期間寒暑假畢業(yè)前夕人數(shù)總計(jì)20865991百分比10.26%44.

7、1%30.26%46.7%6、調(diào)查結(jié)果和評價(jià)此次調(diào)研通過簡潔明了的分析，我們發(fā)現(xiàn)攝影寫真存在著許多 的瑕疵，如價(jià)格過高導(dǎo)致學(xué)生消費(fèi)不起，攝影師技術(shù)欠佳效果不好， 店面房租過高，沒有一套完整的消費(fèi)體系等等。我們對消費(fèi)者對寫真 市場的認(rèn)識、價(jià)格傾向等方面有了一定的認(rèn)識了解，總結(jié)出大學(xué)城寫 真市場的主要消費(fèi)人群是女生群體， 畢業(yè)集體照、閨蜜照是眾多消費(fèi) 者喜愛的拍攝類型。7、風(fēng)險(xiǎn)分析外部風(fēng)險(xiǎn)有限的資金資源 我們的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員全部是大學(xué)本科畢業(yè)生。 在個(gè)人修養(yǎng)上可以 很好的展示我們創(chuàng)業(yè)的熱情。 由于我們是剛畢業(yè)的學(xué)生， 所以在初期 小黃也資金上會(huì)略有不足， 所以我們會(huì)在做好本職計(jì)劃及工作的基礎(chǔ) 上最大

8、限度的節(jié)約成本。市場風(fēng)險(xiǎn)市場的巨大變化 面對高度分化的市場，對攝影業(yè)來說，好的作品越來越難做了， 而對企業(yè)而言，則是攝影與消費(fèi)者溝通方面的作用降低了。一開始， 目標(biāo)客戶可能還存在信任與習(xí)慣的障礙， 因而要讓目標(biāo)客戶在短期內(nèi) 接受并委托攝影工作室為之服務(wù)，困難還是比較大。8、結(jié)論及建議（ 1） 目前看來，大學(xué)的寫真消費(fèi)市場競爭并不激烈，具有很大 的發(fā)展空間。 針對個(gè)人的喜好和特點(diǎn)去選擇攝影寫真風(fēng)格， 拍攝不同 的寫真攝影，情侶照，個(gè)人寫真，這是一個(gè)突破口。憑借團(tuán)隊(duì)的力量 和集體的智慧，想信會(huì)有一個(gè)良好的結(jié)果的。（2）寫真攝影館也應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)顧客的需要，制定合理的拍攝 價(jià)格，創(chuàng)新拍攝風(fēng)格，提高拍攝者的水平，提高服務(wù)質(zhì)量，不斷擴(kuò)大 市場占有率，打出屬于自己的大學(xué)寫真攝影品牌。9、附錄攝影寫真市場調(diào)查問卷1. 您的性別男女2. 如果你去攝影寫真你會(huì)選擇哪種類型兒童寫真?zhèn)€人寫真全家福個(gè)性多人照3. 你能接受的價(jià)格范圍100-200200-300300-4004. 如果你不打算拍攝寫真，可能的原因是 對價(jià)格不滿意 沒有恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間 不愛拍照 寫真缺乏新的創(chuàng)意各個(gè)性5. 你是否認(rèn)為自拍神器的出現(xiàn)弱化了拍攝寫真的功能 是6. 您一般從哪里獲知