山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析課件

1、山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東廣播媒體競爭情況分析山東廣播媒體競爭情況分析 以下數(shù)據(jù)由賽立信媒介研究有限公司山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東的廣播的地位僅次于電視山東的廣播的地位僅次于電視雜志：接觸率17.3%在過去一在過去一個(gè)月曾經(jīng)個(gè)月曾經(jīng)接觸的媒接觸的媒體的受眾體的受眾比例比例其它媒體：接觸率0.8%廣播：接觸率62.4%報(bào)紙：接觸率41.1%互聯(lián)網(wǎng)：接觸率11.0%電視：接觸率97.0% 各大媒體的受眾規(guī)模在山東的格局：電視電臺(tái)報(bào)紙 雜志互聯(lián)網(wǎng)；山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東的廣播接觸

2、率比較高山東的廣播接觸率比較高（單位：萬人)山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析濟(jì)南地區(qū)濟(jì)南地區(qū)各電臺(tái)的競爭狀況各電臺(tái)的競爭狀況（城市駕車人士）（城市駕車人士）山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析主要電臺(tái)的聽眾比例主要電臺(tái)的聽眾比例山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析電臺(tái)競爭駕車人士電臺(tái)競爭駕車人士l 在駕車人士聽眾群中，無論是從聽眾比例，還是從滿意度上分析，交通類電臺(tái)與音樂類電臺(tái)表現(xiàn)都比較好，表現(xiàn)最好的幾個(gè)電臺(tái)分別是：山東電臺(tái)交通頻道、濟(jì)南電臺(tái)Music88.7、濟(jì)南電臺(tái)交通頻道、山東電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、山東電臺(tái)新聞?lì)l道等。l 其中，山東電臺(tái)的交通頻道表現(xiàn)最好，聽眾比

3、例達(dá)到了 77.4%77.4%， 因?yàn)樵撆_(tái)可以同時(shí)滿足駕車人士聽眾群的兩個(gè)最主要的收聽動(dòng)機(jī)（音樂與交通信息），其次，濟(jì)南電臺(tái)的交通頻道表現(xiàn)也比較好，排在了第三位。l 與各個(gè)電臺(tái)在家庭聽眾中的情況相比較，在家庭聽眾中表現(xiàn)最好的山東電臺(tái)新聞?lì)l道表現(xiàn)稍差，而交通類的電臺(tái)更能吸引聽眾的耳朵。山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東電臺(tái)各頻率收聽情況山東電臺(tái)各頻率收聽情況（中心城市）（中心城市）山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東電臺(tái)各頻道的平均收聽率與平均占有山東電臺(tái)各頻道的平均收聽率與平均占有率率覆蓋范圍覆蓋范圍序號序號電臺(tái)名稱電臺(tái)名稱平均收聽率平均收聽率平均占有率平均占有率

4、覆蓋地區(qū)覆蓋地區(qū)2山東電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道0.09%5.4%7個(gè)調(diào)研地區(qū)3山東電臺(tái)文藝頻道0.09%5.3%7個(gè)調(diào)研地區(qū)4山東電臺(tái)生活頻道0.06%3.7%除青島外的6個(gè)調(diào)研地區(qū)5山東電臺(tái)音樂頻道0.10%3.5%濟(jì)南、淄博6山東電臺(tái)第六頻道0.05%2.2%濟(jì)南、聊城注：表中數(shù)據(jù)是各個(gè)頻道在各自的覆蓋范圍內(nèi)的平均收聽率與平均占有率山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東廣播交通音樂臺(tái)的聽眾特征山東廣播交通音樂臺(tái)的聽眾特征城市聽眾：城市聽眾： 20-5020-50歲的聽眾居多。歲的聽眾居多。 以司機(jī)、個(gè)體業(yè)主、工人、專業(yè)人員、管理人以司機(jī)、個(gè)體業(yè)主、工人、專業(yè)人員、管理人員、公務(wù)員居多。員、

5、公務(wù)員居多。 該頻率主要的聽眾群是一個(gè)學(xué)歷相對比較高、該頻率主要的聽眾群是一個(gè)學(xué)歷相對比較高、消費(fèi)水平比較高的中年群體。消費(fèi)水平比較高的中年群體。山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析交通頻道全天各時(shí)段千人廣告成本交通頻道全天各時(shí)段千人廣告成本 山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東電臺(tái)各頻率廣告千人成本比較山東電臺(tái)各頻率廣告千人成本比較l 山東電臺(tái)系列頻率的廣告千人成本差異較大,基本可分為兩個(gè)等級:l 一是交通頻率、經(jīng)濟(jì)頻率文藝頻率和生活頻率這些10元以下的頻道。其次是第六頻道和經(jīng)濟(jì)頻道這兩個(gè)中等價(jià)格的頻道。l 相對于聽眾的結(jié)構(gòu)和價(jià)值等綜合因素考慮，交通頻率的廣告千人成本

6、最具優(yōu)勢。0102030405060文藝頻道交通頻道經(jīng)濟(jì)頻道生活頻道第六頻道音樂頻道平均廣告成本注:全天時(shí)間計(jì)算為6:00-23:00山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析交通頻道聽眾的收聽習(xí)慣交通頻道聽眾的收聽習(xí)慣山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析交通頻道聽眾收聽廣播的頻率交通頻道聽眾收聽廣播的頻率從數(shù)據(jù)上看，交通頻道的聽眾主要是以重度聽眾和中度聽眾為主，其比重要高于整體水平。此外在游離聽眾中，每周聽一次的聽眾比例要遠(yuǎn)高于半月聽一次的。由此可見交通頻道的聽眾相對來說對廣播要更忠實(shí)。交通頻道聽眾每次收聽廣播的時(shí)間約為84.5分鐘，比整體水平長了約12分鐘。山東廣播交通音樂之

7、聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析交通頻道聽眾收聽廣播的時(shí)間交通頻道聽眾收聽廣播的時(shí)間山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析小結(jié)小結(jié)交通頻道聽眾的收聽習(xí)慣與整體聽眾有一定的差異，在家里收聽廣播的人數(shù)比例要較整體為低，而在交通工具里收聽的比例要遠(yuǎn)高于全省整體水平。此外，在工作場所的收聽比例也比較高。交通頻道聽眾除了對交通信息有著很高的需求，聽眾收聽廣播的習(xí)慣與整體聽眾有著一定的差異。對新聞、話題、音樂、體育等信息的關(guān)注程度非常高；同時(shí)也比較熱心參與游戲/熱線電話等電臺(tái)活動(dòng)。在固定場所收聽廣播的聽眾比例要低于整體水平，但選擇在車上等非固定場所收聽的聽眾占了相當(dāng)?shù)谋壤凰麄兪章爮V播的頻率比較密集，

8、收聽時(shí)間也比較長，收聽時(shí)間主要集中在上午6:008:59與中午12:00下午17:00-18:59和晚上20:0022:59左右。山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析交通音樂之聲媒體受眾及欄目簡介 數(shù)據(jù)由新生代調(diào)查機(jī)構(gòu)提供山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析中青年聽眾是山東交通音樂臺(tái)的主流聽眾： 45歲以下聽眾占聽眾總?cè)藬?shù)的80%，他們年輕，富有活力，樂于接受新生事物，他們是時(shí)尚潮流和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者；學(xué)歷高: 有30%的聽眾具備大專以上學(xué)歷，是目前社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們追求生活品質(zhì)、消費(fèi)潛力較強(qiáng)，是重要的目標(biāo)消費(fèi)人群； 收入高： 家庭月收入在2000元以上的聽眾人數(shù)比例在所

9、有濟(jì)南電臺(tái)中最高，具備很強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。對未來充滿信心，關(guān)心社會(huì)發(fā)展變化，關(guān)注科技進(jìn)步，注重經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的學(xué)習(xí)和累積，具有主動(dòng)性和創(chuàng)造性。 101.1聽眾： 101.1 與 受眾需求山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析新廣播的核心元素 新 聞 資 訊 服 務(wù) 信 息 音 樂 娛 樂 話 題 互 動(dòng)101.1的主體內(nèi)容元素101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾新聞資訊：整點(diǎn)新聞半點(diǎn)新聞新聞早報(bào)新聞報(bào)紙摘要 101資訊網(wǎng) 山東新聞 新聞30分新聞聯(lián)播服務(wù)信息：一路暢通 天氣預(yù)報(bào) 肖大姐服務(wù)熱線

10、 有理走天下 1011汽車俱樂部音樂娛樂：中國歌曲排行榜音樂風(fēng)情之旅歐美流行音樂點(diǎn)將 臺(tái) 青春飛歌周末ezgo 話題互動(dòng)：天天有話說 彩鈴樂翻天從零開始悅鈴越開心山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾節(jié)目名稱：整點(diǎn)新聞播出時(shí)間：8:00 23:00 每逢整點(diǎn)滾動(dòng)播出 全天播出16次節(jié)目長度：4分鐘節(jié)目類型：新聞資訊類節(jié)目宗旨：以“車行天下，新聞?lì)I(lǐng)先一步”為欄目理念，為移動(dòng)群體提供最新的新聞資訊。側(cè)重交通新聞、社會(huì)新聞事件的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，突出信息的時(shí)效、有效和可聽性。欄目特點(diǎn)： 1. 關(guān)注最新動(dòng)態(tài)，實(shí)時(shí)播出重大新聞。 2. 新聞資訊簡明扼要，

11、編排有序得體。目標(biāo)聽眾：主流綜合人群，主抓中高端聽眾（駕車人群） ，中青年白領(lǐng)山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析節(jié)目名稱：半點(diǎn)新聞播出時(shí)間：07:30 - 18:30 每逢半點(diǎn)滾動(dòng)播出 全天播出12次節(jié)目長度: 23分鐘節(jié)目類型：新聞、資訊服務(wù)類節(jié)目宗旨：以“服務(wù)交通，資訊點(diǎn)滴不漏”為欄目服務(wù)宗旨。為移動(dòng)受眾群體提供快捷實(shí)用的全省最新的交通、路況信息，生活服務(wù)類新聞等資訊服務(wù)。欄目特點(diǎn)： 1. 重要新聞、路況及時(shí)調(diào)度，跟蹤報(bào)道。 2. 信息量大，突出交通信息，兼顧社會(huì)資訊，體現(xiàn)人文關(guān)懷。目標(biāo)聽眾： 綜合收聽人群，駕車一族及流動(dòng)收聽人群。101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾

12、山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析節(jié)目名稱： 天氣資訊播出時(shí)間：24小時(shí)逢半點(diǎn)后播出節(jié)目類型：新形態(tài)天氣資訊類節(jié)目宗旨：讓聽眾了解到各種氣象知識(shí)、生活常識(shí)。欄目特點(diǎn)：1. 天氣播報(bào)準(zhǔn)確，內(nèi)容豐富，關(guān)注度較高。2. 播報(bào)17城市，旅游景點(diǎn)城區(qū)，動(dòng)態(tài)氣象分析報(bào)告。播出方式：直播目標(biāo)聽眾：綜合人群101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析新形態(tài)廣播節(jié)目一路暢通 節(jié)目長度：4小時(shí) 播出時(shí)間：7:30 9:30 17:00 19:00 新 聞 資 訊：國際、國內(nèi)重大時(shí)政、財(cái)經(jīng)、體育、文化新聞服 務(wù) 信 息：路況、氣象音 樂 娛 樂：經(jīng)典、流行

13、話 題 互 動(dòng)：熱點(diǎn)事件、生活話題101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析節(jié)目名稱： 1011汽車俱樂部播出時(shí)間： 9:3010:30節(jié)目長度: 60分鐘節(jié)目類型：專題服務(wù)類節(jié)目宗旨： 為開車人、愛車人群體中提供全面的汽車專業(yè)知識(shí)，解答各類汽車駕駛、修理方面問題。欄目特點(diǎn)：1. 目標(biāo)聽眾針對性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)。2. 互動(dòng)性強(qiáng)的專業(yè)化的汽車行業(yè)欄目。3. 山東省內(nèi)最知名，最權(quán)威，信任度最高的修車服務(wù)類節(jié)目。播出方式：熱線直播目標(biāo)人群：駕車人群（私家車、出租車）101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分

14、析節(jié)目名稱：肖大姐服務(wù)熱線播出時(shí)間：周一周六 10:3011:00 16:0016:30節(jié)目長度: 30分鐘節(jié)目類型：專題服務(wù)類節(jié)目宗旨：為出租車司機(jī)提供政策咨詢、法律顧問、生活援助；發(fā)布汽車租賃、二手車買賣、求職、尋物、招領(lǐng)、違章查分等實(shí)用信息。欄目單元構(gòu)成：供求平臺(tái)、尋物與招領(lǐng)、違章記分查詢、欄目特點(diǎn)： 1. 節(jié)目平民化，貼近百姓生活。是針對專業(yè)出租車群體的名牌欄目 2. 以出租車話題為基礎(chǔ)，幫助和服務(wù)大眾。 3. 主持人親切、貼心，深受大眾喜愛。目標(biāo)聽眾：出租車司機(jī)、私家車主101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析節(jié)目名稱： 中國歌曲排

15、行榜播出時(shí)間： 13:0014:00 節(jié)目類型：音樂專題類節(jié)目宗旨：發(fā)掘和推薦華語流行音樂，在流行樂壇和聽眾中樹立較高的權(quán)威度。節(jié)目長度：60分鐘欄目特點(diǎn)：1. 國內(nèi)最權(quán)威、最具號召力的音樂排行榜節(jié)目。2. 評選方式和結(jié)果嚴(yán)謹(jǐn)公正，在業(yè)內(nèi)和聽眾群中樹立較高的權(quán)威度。3. 與全國20個(gè)最具知名度的音樂臺(tái)聯(lián)手打造，同步播出。播出方式：直播目標(biāo)聽眾：駕車人群、年輕、學(xué)生群體101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析節(jié)目名稱： 有理走天下有理走天下播出時(shí)間：周一 至 周五 15:0016:00節(jié)目類型：交通服務(wù)類投訴節(jié)目節(jié)目宗旨：報(bào)道交通事件、解析交通

16、生活中的問題和煩惱(對交通事故的責(zé)任認(rèn)定、違章行為的界定及賠償過程中產(chǎn)生的疑問等)，宣傳相關(guān)法律法規(guī)，幫助解決交通生活中的實(shí)際問題。節(jié)目長度：60分鐘播出方式：直播目標(biāo)聽眾：私家車主、出租車司機(jī)是目標(biāo)受眾群體，為他們解決交通、行車中遇到的問題，提供良好的溝通渠道是節(jié)目的宗旨。101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析 2004 新形態(tài)廣播節(jié)目彩鈴樂翻天 節(jié)目長度：1小時(shí) 播出時(shí)間：11:00 12:00 主 持 人：魏曉 隋超 個(gè) 性 化娛 樂 性實(shí) 用 性短 信 互 動(dòng)101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾山東廣播交通音樂之聲FM10

17、1.1媒體優(yōu)勢分析 101.1的節(jié)目設(shè)置：彩帶串珍珠 整點(diǎn)新聞、半點(diǎn)生活資訊、天氣、開獎(jiǎng)貫穿全天 目標(biāo)人群的對象性節(jié)目分布各個(gè)時(shí)段101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾06:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:0024:00-06:00整點(diǎn)新

18、聞半點(diǎn)新聞路況天氣一路暢通 汽車門診肖大姐服務(wù)熱線 歡樂正前方 彩鈴樂翻天山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東廣播交通音樂之聲無縫隙 覆蓋全省十七地市成立時(shí)間：2000年3月1日正式呼號覆蓋方式：亞洲-1A衛(wèi)星傳輸覆蓋區(qū)域：山東全省十七地市覆蓋功率:全省覆蓋總功率：30千瓦頻率FM101.1FM106FM106.6覆蓋情況城市覆蓋功率城市覆蓋功率城市覆蓋功率濟(jì)南10千瓦淄博1千瓦青島3千瓦荷澤1千瓦臨沂1千瓦聊城1千瓦濰坊1千瓦德州1千瓦日照1千瓦煙臺(tái)3千瓦泰安1千瓦萊蕪1千瓦濟(jì)寧1千瓦濱州1千瓦棗莊(騰州、薛城)1千瓦東營1千瓦威海1千瓦山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)

19、勢分析山 東 廣 播 交 通 音 樂 之 聲 收 聽 率連續(xù)4年在濟(jì)南地區(qū)位居榜首%據(jù)最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示, FM1011覆蓋濟(jì)南地區(qū)近 60萬人,僅在濟(jì)南就高出收聽率第二位近54%的聽眾群體。資料來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) 目標(biāo)受眾：15-64歲人口FM1011山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析 (2004年山東省統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果)山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析覆蓋人數(shù)第一、收聽率第一、忠實(shí)聽眾人數(shù)第一媒體環(huán)境最優(yōu)、廣告環(huán)境最好山東廣播交通音樂臺(tái)有效覆蓋山東全省17地市，擁有9000萬可收聽人群;山東全省1200萬輛汽車擁有量為山東廣播交通音樂臺(tái)提供了巨大的移動(dòng)收聽資

20、源.山東廣播交通音樂臺(tái)在濟(jì)南地區(qū)忠實(shí)聽眾人數(shù)達(dá)到50萬人，位居各電臺(tái)之首唯一全省覆蓋的以交通和音樂元素為主體內(nèi)容的廣播媒體，頻道專業(yè)化程度高，節(jié)目內(nèi)容為中青年聽眾和移動(dòng)人群量身定做；相對年輕、高學(xué)歷、較高收入水平是山東交通音樂臺(tái)聽眾的主要特征;是山東全省唯一完全以品牌廣告經(jīng)營為主體，具備最佳的廣告環(huán)境，在聽眾中具有良好的可信度，是極具廣告投放價(jià)值的廣播媒體。山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析廣告目標(biāo)：建立品牌知名度、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，以期產(chǎn)生消費(fèi)以產(chǎn)

21、品功能為出發(fā)點(diǎn)，建立XX品牌在山東區(qū)域目標(biāo)消費(fèi)者群體中的知名度；提倡一種綠色、健康生活的理念；根據(jù)不同時(shí)期，不同市場情況及需求，在整合的基礎(chǔ)上調(diào)整推廣側(cè)重點(diǎn)，以各個(gè)點(diǎn)為核心，以品牌面為依托雙管齊下促進(jìn)銷售。山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析推廣核心理念 建立品牌知名度 提倡健康生活新理念 培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析推廣戰(zhàn)略:長期持續(xù)立體樹立品牌整合概念必須從長期持續(xù)的角度才能到位的解決我們面臨的問題以品牌為面，將品牌形象與媒體良好結(jié)合，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的影響,通過長期持續(xù)的宣稱營造氛圍；以產(chǎn)品系列及市場活動(dòng)為點(diǎn)加以進(jìn)行縱深，利用具體信息特點(diǎn)滲透.不能急于表面化灌輸,用人們關(guān)注的健康生活理念深入消費(fèi)者意識(shí)品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)活動(dòng)服務(wù)宣傳其它推廣主線:品牌概念 及健康理念推廣主題:各個(gè)產(chǎn)品山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢分析最有效的溝通方式：全天高頻次黃金套播廣告理由一:保證最