設(shè)計篇4-標(biāo)志的規(guī)范化

1、.標(biāo)志的規(guī)范化.草圖標(biāo)志設(shè)計獲得成功的基礎(chǔ).草圖標(biāo)志設(shè)計獲得成功的基礎(chǔ)草圖是記錄夢想、幻想、想象和捉捕靈感的手段；草圖是一個創(chuàng)造過程；草圖是將夢想、幻想、想象變?yōu)楝F(xiàn)實的實驗場和最為有效的途徑；草圖是形成個人風(fēng)格和設(shè)計語言的過程；草圖是發(fā)現(xiàn)問題、研究問題、解決問題的方法與過程；草圖是與客戶進(jìn)行交流、溝通的方法；草圖是一個不斷完善創(chuàng)意構(gòu)思的過程。.如：企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模，產(chǎn)品的特征、用途、銷售對象、同類產(chǎn)品情況B.意念開發(fā)設(shè)計題材的分類元素提煉設(shè)計繪制（草圖、深入推敲階段）、細(xì)致化制作（正稿制作）BB.意念開發(fā)設(shè)計標(biāo)志的程序設(shè)計標(biāo)志的程序A.調(diào)查研究C、精確繪制.明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容1.用文字明確表

2、述標(biāo)志概念及其要傳達(dá)的信息內(nèi)容。2.組織、活動、企業(yè)或產(chǎn)品的中英文全稱、簡稱是什么？3.有無本行業(yè)的象征圖形？是否要加以應(yīng)用？4.客戶有無特別的意義或概念要通過標(biāo)志設(shè)計加以表達(dá)？明確設(shè)計宗旨1.標(biāo)志設(shè)計的目的是什么？明確設(shè)計目標(biāo)1.針對的目標(biāo)市場、目標(biāo)受眾是誰？2.透過標(biāo)志客戶要傳達(dá)一個什么樣的概念？明確設(shè)計的限制1.是否有組織或企業(yè)識別系統(tǒng)的規(guī)定與以往印象延續(xù)的限制？2.有無使用環(huán)境的限制？3.有無傳播媒介的限制？4.有無加工工藝及材料的限制？明確設(shè)計標(biāo)志的要點.1.具有原創(chuàng)性、獨特性和個性；2.能準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)出企業(yè)成功管理理念；3.能給人以信任感并使人向往，使之做出行動決定；4.明白、

3、清晰和容易溝通；5.優(yōu)秀的設(shè)計會與人說話；6.使人能夠輕松地牢記住，并具有回味的價值；7.優(yōu)秀的設(shè)計具有良好的延展性，能被廣泛應(yīng)用。 設(shè)計師和企業(yè)主并不是在標(biāo)志上強制施與個人的或流行的“外表”，而是要將印象與企業(yè)的真實性格相配合。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點？優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點？.下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：1.不符合法律法規(guī)的2.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；3.僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要材料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；4.缺乏顯著特征。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的：僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、未獲得技術(shù)效果而需要

4、有的商品形狀、使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。申請的注冊商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不得注冊和使用。商標(biāo)注冊方式：1.自己到國家商標(biāo)局（北京）或地方工商行政管理局商標(biāo)局申請；2.委托一家經(jīng)驗豐富的商標(biāo)代理組織為您提供商標(biāo)注冊代理。商標(biāo)注冊有關(guān)知識.商標(biāo)申請需要提交的材料設(shè)計師可提供給客戶的有：商標(biāo)圖樣一式十張（指定顏色的彩色商標(biāo)，交彩色商標(biāo)圖樣十張，黑白墨稿兩張）。商標(biāo)圖樣的長和寬應(yīng)當(dāng)不大于10厘米，不小于5厘米?？捎坝〖?、紙印制或照片。如商標(biāo)方向不明確的，應(yīng)用箭頭標(biāo)明上下方。報送的商標(biāo)圖樣，不得帶有“注冊商標(biāo)”、”注“、”R” 標(biāo)記，不得有商品名稱

5、、服務(wù)項目、企業(yè)名稱、商品和服務(wù)行業(yè)的通用標(biāo)志、優(yōu)質(zhì)標(biāo)志及其他與商標(biāo)無關(guān)的文字與圖形。商標(biāo)注冊費用：1800元商標(biāo)申請有效保護(hù)日以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，成為確定商標(biāo)權(quán)的有用法律依據(jù)。一件新申請商標(biāo)從申請到發(fā)證一般需要一年左右時間：申請受理和形式審查約一個月，實質(zhì)審查約四到五個月，異議期三個月，核準(zhǔn)公告到發(fā)證約一到三個月。商標(biāo)有效期為十年。商標(biāo)注冊有關(guān)知識.標(biāo)志的規(guī)范化. 標(biāo)志設(shè)計完成后，為了應(yīng)用的準(zhǔn)確性，須針對標(biāo)志進(jìn)行精致化作業(yè) 標(biāo)志精致化作業(yè)可分為標(biāo)志的創(chuàng)意說明，變體設(shè)計、墨稿、標(biāo)準(zhǔn)制圖、尺寸的規(guī)定與縮小的對策等。 .標(biāo)志創(chuàng)意說明1.創(chuàng)意設(shè)計切入點2.造型、色彩、字體的設(shè)計點3.表現(xiàn)

6、形式.中國聯(lián)通的公司標(biāo)識是由中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來?；丨h(huán)貫通的線條，象征著中國聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達(dá)暢通以及聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡，日久天長。 標(biāo)志造型有兩個明顯的上下相連的“心”，它形象地展示了中國聯(lián)通的通信、通心的服務(wù)宗旨，將永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連著心中國紅：象征快樂與好運的紅色增加了企業(yè)形象的親和力并給人強烈的視覺沖擊感，與活力、創(chuàng)新、時尚的企業(yè)定位相吻合。 水墨黑：最具包容與凝聚力的顏色，是高貴與穩(wěn)重的象征。紅色和黑色搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺美感。 紅色雙“i”是點睛之筆，既象兩個人在隨時隨地溝通，突出了“讓一切自由連通”的品牌精神，又在豎式組合中巧妙

7、的構(gòu)成了吉祥穗造型，強化了聯(lián)通在客戶心中吉祥、幸福的形象。 .標(biāo)志創(chuàng)意說明.標(biāo)志墨稿主要是用于一般正常情況下印刷制作的放大和縮小，會受到技術(shù)的與材料的限制，必須制作標(biāo)志的專用墨稿。.標(biāo)志變體設(shè)計的規(guī)范由于標(biāo)志應(yīng)用場合的廣泛性，為了適應(yīng)不同媒介的需要，針對不同的情況及制作技術(shù)的局限使用標(biāo)志的變體設(shè)計。標(biāo)志的變體設(shè)計以不損害原標(biāo)志的設(shè)計理念和形象特征為原則，抓住原標(biāo)志的造型或主體意義特征進(jìn)行延伸化。其內(nèi)容包括變形、空心、反白和線條等樣式。 .IBM標(biāo)志變體設(shè)計規(guī)范.安全空間規(guī)范最小規(guī)范.標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例圖標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例圖主要在于把圖形、線條作為數(shù)值化分析，以便于正確地使用。一般有下列三種方法：1）方

8、格標(biāo)示法方格標(biāo)示法：2）比例標(biāo)示法比例標(biāo)示法：3）圓弧、角度標(biāo)示法圓弧、角度標(biāo)示法方格標(biāo)示法比例標(biāo)示法.1.方格標(biāo)示法用正方格子上配置標(biāo)志以說明線條寬度、空間位置等關(guān)系.標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖.2.比例標(biāo)示法以圖形造型的整體尺寸作為標(biāo)志各部分比例關(guān)系的基礎(chǔ).比例制圖.圓弧、角度標(biāo)示法制圖.標(biāo)志視覺修正標(biāo)志是因其使用頻率高與應(yīng)用范圍的廣泛性，要對標(biāo)志進(jìn)行應(yīng)用細(xì)節(jié)的設(shè)計規(guī)范，從而確保標(biāo)志的完整造型。1.對標(biāo)志尖銳部分的視覺修正2.對標(biāo)志自身的線條、點、面、體等造型的視覺差視覺修正3.對色彩造成的視覺差進(jìn)行修正4.對標(biāo)志印刷縮小稿進(jìn)行視覺修正5.對標(biāo)志使用最小規(guī)范、安全空間規(guī)范.案例.中國郵政VI設(shè)計.作業(yè)：通過組