新媒體營(yíng)銷(xiāo)-實(shí)訓(xùn)(驗(yàn))計(jì)劃

1、、概述新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)計(jì)劃（一）實(shí)訓(xùn)I （驗(yàn)）總目的新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)是廣告經(jīng)營(yíng)與管理專(zhuān)業(yè)大學(xué)學(xué)習(xí)階段重要的實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)之一，通過(guò)本次實(shí)訓(xùn)，學(xué)生能進(jìn)一步加深對(duì)新媒體的理解和掌握，使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練的應(yīng)用于實(shí)際，提高學(xué)生適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略。實(shí)訓(xùn)以小組為單位，由任課老師進(jìn)行指導(dǎo)，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃的興趣，并提高自己與團(tuán)隊(duì)分工合作的意識(shí)和面臨實(shí)際工作的應(yīng)變能力。本次實(shí)訓(xùn)的目的在于通過(guò)不同的模塊，把課堂所學(xué)習(xí)的理論知識(shí)與具體實(shí)踐相結(jié)合，進(jìn)一步加深對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理解，促使學(xué)生把所掌握的知識(shí)向?qū)嵺`能力方面的轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用新媒體解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的實(shí)際問(wèn)題。（二）實(shí)訓(xùn)（驗(yàn)）內(nèi)容模塊一：區(qū)域內(nèi)數(shù)

2、字新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀大調(diào)查1 .以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)查”為調(diào)查課 題，制定調(diào)查方案；2 .以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)查”為調(diào)查課 題，設(shè)計(jì)制作調(diào)查問(wèn)卷；3 .以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)查”為調(diào)查課 題，開(kāi)展調(diào)查；4 .以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)查”為調(diào)查課 題，整理和分析調(diào)查資料；5 .以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)查”為調(diào)查課 題，撰寫(xiě)調(diào)查分析報(bào)告。模塊二：新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理訓(xùn)練營(yíng)啟動(dòng)1. 分組，按要求上交分組名單；每個(gè)小組對(duì)應(yīng)一家企業(yè)，或者對(duì)應(yīng)相應(yīng)的產(chǎn)品；并結(jié)合小組同學(xué)特長(zhǎng)，進(jìn)行分工；2. 確定模擬營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品：每小組自選50 個(gè)產(chǎn)品，圖書(shū)、電子產(chǎn)品或食品等，作為本學(xué)期

3、實(shí)訓(xùn)的產(chǎn)品。要求選定營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，并盡可能保持本學(xué)期營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的連 續(xù)性；3. 制定模擬產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。4. 制定模擬產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、建設(shè)和推廣計(jì) 劃。5. 為模擬產(chǎn)品（或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)）設(shè)計(jì)1 份網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)漂浮廣告小樣。6. 為模擬產(chǎn)品（或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)）撰寫(xiě)一篇軟文。模塊三 ：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)大比拼1. 制訂模擬產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇、社區(qū)網(wǎng)站、博 客、微博與微信的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃；2. 撰寫(xiě)模擬產(chǎn)品博客文章并在博客上發(fā)表，小組成員 之間互相評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)；3. 撰寫(xiě)模擬產(chǎn)品微博文章并在微博上發(fā)表，小組成員 之間互相評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)；4. 借助草根達(dá)人、意見(jiàn)領(lǐng)袖、文化名人、人氣明星等 轉(zhuǎn)發(fā)微博；5. 運(yùn)用定向篩選發(fā)進(jìn)行微博營(yíng)

4、銷(xiāo)；6. 策劃一個(gè)微博活動(dòng)，并進(jìn)行推廣；7. 策劃一個(gè)事件炒作活動(dòng)方案，并撰寫(xiě)一篇微信文 章，在微信公眾平臺(tái)上發(fā)布。模塊四 ：“大學(xué)生活我來(lái)秀”原創(chuàng)視頻營(yíng)銷(xiāo)1. 撰寫(xiě)策劃方案，包括視頻主題、文本、拍攝計(jì)劃；2. 撰寫(xiě)視頻推廣計(jì)劃；3. 完成以“大學(xué)生活我來(lái)秀”為主題，時(shí)長(zhǎng)8-10 分鐘的原創(chuàng)視頻；4. 課堂播放，小組互評(píng)。（三）時(shí)間進(jìn)程安排模塊一：區(qū)域內(nèi)數(shù)字新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀大調(diào)查（ 8 課時(shí)）模塊二：新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理訓(xùn)練營(yíng)啟動(dòng)（ 8 課時(shí)）模塊三 ：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)大比拼（ 8 課時(shí)）模塊四 ：“大學(xué)生活我來(lái)秀”原創(chuàng)視頻營(yíng)銷(xiāo)（ 8 課時(shí)）（四）實(shí)訓(xùn)（驗(yàn)）條件硬件 : 筆記本電腦（ 可上網(wǎng) ）軟件:

5、辦公軟件整套場(chǎng)地: 廣告實(shí)訓(xùn)室（五）實(shí)訓(xùn)（驗(yàn)）考核辦法指導(dǎo)教師根據(jù)學(xué)生在實(shí)訓(xùn)期間的表現(xiàn)（占總成績(jī)的30）和撰寫(xiě)實(shí)訓(xùn)報(bào)告的質(zhì)量（個(gè)人報(bào)告占總成績(jī)的30，小組報(bào)告占總成績(jī)的 40），綜合評(píng)定成績(jī)（按優(yōu)、良、中、及格、不及格）。（六）實(shí)訓(xùn)（驗(yàn)）成績(jī)?cè)u(píng)定1、以小組為單位提交本項(xiàng)目一份完整的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)（3000字以上、 30分）和以本次實(shí)訓(xùn)為主題的實(shí)訓(xùn)總結(jié)（ 1500字左右、 10 分）；2、以個(gè)人為單位提交一份實(shí)訓(xùn)心得體會(huì)（1500字以上、 30分）；3、本項(xiàng)目各個(gè)階段PPT及視頻匯報(bào)（在實(shí)訓(xùn)平時(shí)成績(jī)中加分）二、 實(shí)訓(xùn)（驗(yàn)）內(nèi)容（一）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一： 區(qū)域內(nèi)數(shù)字新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀大調(diào)查1. 實(shí)訓(xùn)目的與要

6、求能夠運(yùn)用課程所學(xué)知識(shí)，制定調(diào)查方案；能夠針對(duì)調(diào)查目的的需要設(shè)計(jì)調(diào)查方法；能夠順利進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查；能夠分析調(diào)查數(shù)據(jù)并撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。2. 實(shí)訓(xùn)理論基礎(chǔ)具備廣告學(xué)和廣告營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)3. 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與步驟 以小組為單位，制訂調(diào)查方案； 以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀大調(diào)查”為調(diào)查課題，設(shè) 計(jì)和制定調(diào)查問(wèn)卷。 以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀大調(diào)查”為調(diào)查課題，開(kāi) 展調(diào)查。 收集整理調(diào)查資料，并運(yùn)用二手資料完成調(diào)查分析報(bào)告； 制作PPT在全班進(jìn)行匯報(bào)陳述。4. 實(shí)訓(xùn)總結(jié)根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)任務(wù)結(jié)束提交的實(shí)訓(xùn)結(jié)果，即學(xué)生在實(shí)訓(xùn)過(guò)程中所涉及的知識(shí)掌握程度，由教師進(jìn)行評(píng)價(jià)；由各小組進(jìn)行互評(píng)。5. 實(shí)訓(xùn)（驗(yàn)）報(bào)

7、告小組選定人員進(jìn)行PPT匯報(bào)。（二）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二： 新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理訓(xùn)練營(yíng)啟動(dòng)1. 實(shí)訓(xùn)目的與要求通過(guò)實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生能對(duì)模擬營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃；能針對(duì)模擬營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品撰寫(xiě)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案；能針對(duì)模擬營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站漂浮廣告；能針對(duì)模擬營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品撰寫(xiě)軟文。2. 實(shí)訓(xùn)理論基礎(chǔ)具備廣告學(xué)和廣告營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)3. 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與步驟 以小組為單位，確定本次模擬營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品； 以小組為單位，制定模擬營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并撰寫(xiě)出計(jì)劃方案； 針對(duì)模擬產(chǎn)品規(guī)劃一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站，撰寫(xiě)一份設(shè)計(jì)、建設(shè)和推廣計(jì)劃； 為模擬產(chǎn)品（或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)）設(shè)計(jì)一份1 份網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)漂浮廣告小樣。4. 實(shí)訓(xùn)總結(jié)根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)任務(wù)

8、結(jié)束提交的實(shí)訓(xùn)結(jié)果，即學(xué)生在實(shí)訓(xùn)過(guò)程中所涉及的知識(shí)掌握程度，由教師進(jìn)行評(píng)價(jià)；由各小組進(jìn)行互評(píng)。5. 實(shí)訓(xùn)（驗(yàn)）報(bào)告以小組為單位，提交一份模擬營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃方案。（三）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目三： 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)大比拼1. 實(shí)訓(xùn)目的與要求通過(guò)實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生能夠在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇對(duì)模擬營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)；能運(yùn)用社交網(wǎng)站對(duì)模擬營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)；能夠運(yùn)用博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)模擬營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。2. 實(shí)訓(xùn)理論基礎(chǔ)具備廣告學(xué)和廣告營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)3. 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與步驟 進(jìn)行角色分配； 以小組為單位，制定模擬營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并撰寫(xiě)出計(jì)劃方案； 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)大比拼。根據(jù)所制定的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃表，有計(jì)

9、劃、有節(jié)奏地進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。4. 實(shí)訓(xùn)總結(jié)根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)任務(wù)結(jié)束提交的實(shí)訓(xùn)結(jié)果，即學(xué)生在實(shí)訓(xùn)過(guò)程中所涉及的知識(shí)掌握程度，由教師進(jìn)行評(píng)價(jià)；由各小組進(jìn)行互評(píng)。5. 實(shí)訓(xùn)（驗(yàn)）報(bào)告小組提交 1 篇不少于 800 字的博客文章， 4 篇微博文章， 1 條微信內(nèi)容。（四）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目四： “大學(xué)生活我來(lái)秀”原創(chuàng)視頻營(yíng)銷(xiāo)1. 實(shí)訓(xùn)目的與要求通過(guò)實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生能夠策劃和創(chuàng)作視頻文本，能撰寫(xiě)視頻創(chuàng)作實(shí)施方案，并且能夠組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝、制作和傳播營(yíng)銷(xiāo)視頻。2. 實(shí)訓(xùn)理論基礎(chǔ)具備廣告學(xué)和廣告營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)3. 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與步驟 確定產(chǎn)品；（本次實(shí)訓(xùn)原創(chuàng)視頻以本專(zhuān)業(yè)招生宣傳為目的） 制定一個(gè)運(yùn)用微視頻或微電影進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃與實(shí)施方案，包括文字素材、音頻素材的選