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文檔簡介

1、樹中郵物流品牌 拓合同物流市場開發(fā)單位:聊城速遞物流分公司東阿縣營業(yè)部背景分析:東阿阿膠股份有限公司是一家集科研、生產(chǎn)和銷售為一體的大型醫(yī)藥上市企業(yè)。銷售網(wǎng)絡遍及全國31個省、市、自治區(qū)。在全國設有70個銷售公司,其運營是建立在暢通的藥品、保健品流通網(wǎng)絡之上。流通渠道調(diào)度有序,才能盡快地把藥品由東阿阿膠集團股份有限公司轉(zhuǎn)移給最終的消費者。東阿阿膠銷售渠道策略產(chǎn)生了對高品質(zhì)物流運輸和配送的需求,形成了眾多物流企業(yè)垂涎三尺的大蛋糕。目前,東阿阿膠的月物流成本約1500萬元,發(fā)貨形式為交運集團配送、郵政物流等。受價格、時限等因素的影響,2-9東阿阿膠在我公司的月發(fā)貨收入約15萬元,僅占其物流總運輸量

2、的15%。為扭轉(zhuǎn)不利局面,增加物流收入,必須轉(zhuǎn)變營銷觀念,主動走進市場,參與市場競爭,。開發(fā)過程簡述:敏銳捕捉市場信息在和東阿阿膠接觸的過程中,我們獲知該客戶原有合作運輸商為聊城交運集團,與該公司合作已達10年之久。通過關系獲知,東阿阿膠為了引進競爭機制,將于2011年元月份對社會進行公開招標,東阿公司領導敏銳的察覺到其中的商機,立即與市公司秦總匯報,市公司成立了項目開發(fā)小組,多次和東阿阿膠高層領導以及業(yè)務主管進行溝通,了解情況,為制定營銷方案做好前期準備。分析競爭雙方優(yōu)劣勢分析競爭雙方優(yōu)劣勢,爭取客戶時才能有的放矢。針對東阿阿膠發(fā)往各地區(qū)的藥品全部從郵政通道以外發(fā)運的現(xiàn)狀以及該客戶鋪貨面廣的

3、特點,我營業(yè)部充分利用郵政合同物流的成熟運作經(jīng)驗,覆蓋全國的網(wǎng)絡優(yōu)勢,以及 “快捷、方便、安全、優(yōu)質(zhì)”的品牌優(yōu)勢,為爭取客戶,挖掘客戶的運輸需求點,我營業(yè)部制定了詳盡的營銷方案,經(jīng)過多次上門洽談,最后與東阿阿膠達成了合作。營銷策略:采取靈活的價格策略郵政憑借百年品牌,在社會上享有良好的信譽,這是我營業(yè)部開展業(yè)務的優(yōu)勢,但同時,面臨激烈的市場競爭,本著讓利不讓市場、讓利不失效益,擴大市場占有率的原則,在充分論證的基礎上,對東阿阿膠實行價格優(yōu)惠;對發(fā)其他地區(qū)的藥品實行和社會物流公司的價格高出很多,主要優(yōu)勢是安全、可靠、快捷。這樣,成功地挖掘了客戶的用郵資源,不僅提高了公司的整體效益和市場占有率。推

4、行業(yè)務經(jīng)理派駐制不僅要向客戶提供優(yōu)質(zhì)服務,而且還要將優(yōu)質(zhì)服務的內(nèi)涵和外延進一步拓展。對東阿阿膠推行業(yè)務經(jīng)理派駐制,即專人專車,提供提單、裝貨、運輸、配送等一條龍服務,業(yè)務經(jīng)理由郵政速遞物流派駐,隨時掌握客戶的動態(tài)需求。充分利用專人負責信息跟蹤查詢系統(tǒng),為該客戶的后續(xù)服務作好網(wǎng)絡協(xié)調(diào)和信息的跟蹤與處理。與客戶建立溝通機制我們郵政物流是第三方物流,東阿阿膠的秦部長說東阿阿膠和郵政物流是一家人。通過三個月的合作我深深地感到我們真的就是一家人,因為我們的運作好壞直接關系到東阿阿膠的滿意度,我們當初只單純的完成物流運輸任務作為目標,忽視了為客戶創(chuàng)造的價值,實際上是我們承載的是客戶企業(yè)品牌的一種延伸服務。

5、市公司秦總在與東阿阿膠的領導座談時指出要雙方建立溝通制度,每月的5日、15日、25日我和王怡國經(jīng)理定期與東阿阿膠運營服務部秦部長、馮主管、李主管以及部分商務專員進行面對面的溝通,總結(jié)和改進在運行當中存在的問題。通過溝通真正起到了很好的效果,例如在溝通中將我們的難點問題得到了有效改善,收貨回執(zhí)單由原來的1000公里及以下15天延長到了20天內(nèi)交回;1000公里以上由原來的20天延長到了25天內(nèi)交回。送貨地址在500公里及以內(nèi)的增加裝車時間一天,給我們減輕了運輸時限的壓力。規(guī)范業(yè)務運作流程,提升服務水平為規(guī)范物流項目日常工作,明確各崗位職責,加強內(nèi)部協(xié)調(diào)配合,特制了東阿阿膠物流操作規(guī)范。依據(jù)工作需

6、要和工作環(huán)節(jié)在項目部明確了項目經(jīng)理、信息員、理貨員、轉(zhuǎn)貨員等崗位,各崗位相輔相成構(gòu)成貨運物流完整的運作機制。引導項目部人員重視自我促進業(yè)務素質(zhì)和工作能力,積極主動協(xié)助有關環(huán)節(jié)完成日常本職工作。根據(jù)東阿阿膠項目的工作特征,在日常工作中劃分為以下 “接單、核對、派車、分揀、裝車、經(jīng)轉(zhuǎn)、跟蹤各環(huán)節(jié),各環(huán)節(jié)相輔相成。本流程即是各崗位的工作職責,也作為考核各崗位工作達標與否的標準。根據(jù)實際運作的經(jīng)驗,出臺了東阿阿膠項目部崗位職責及考核辦法、東阿阿膠貨物運輸工作流程簡圖、收貨回執(zhí)單異常處理辦法,要求工作人員對各個環(huán)節(jié)嚴格按照規(guī)章制度進行操作,保證流程順暢、準確、迅速。找準精品線路、嚴格約束配貨渠道配貨站是

7、我們中郵的配載中心,是經(jīng)轉(zhuǎn)東阿阿膠產(chǎn)品的的重要環(huán)節(jié),配貨站所經(jīng)營線路的好壞直接影響著我們運輸指標和利潤的好壞,我們要不斷尋找優(yōu)勢精品線路,保障到貨時限、產(chǎn)品完好率、客戶滿意率、回單及時率達到要求。對長期合作的配貨站簽訂合作協(xié)議,嚴格約束配貨站并要求配貨站末端環(huán)節(jié)嚴格按照要求進行與客戶送貨,充分體現(xiàn)中郵物流的服務水平。一切從客戶利益出發(fā)在發(fā)展業(yè)務時,要有一定的前瞻性,要與客戶共生共榮。東阿營業(yè)部的發(fā)展是建立在東阿阿膠的發(fā)展基礎之上的。在營銷過程中,一切從客戶利益出發(fā),時時處處為客戶著想的營銷意識和不懈努力,不僅贏得了東阿阿膠上至領導下至普通員工的高度贊賞,同時也贏得了一個長期客戶。取得成效:今年以來,截至2011年11月底,累計完成收入151萬元,2122噸,112

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