電通廣告-北京歡樂谷推廣方案

1、123北京歡樂谷北京歡樂谷推廣策略推廣策略競(jìng)品的競(jìng)品的成功成功公關(guān)活動(dòng)與公關(guān)活動(dòng)與促銷建議促銷建議媒介建議媒介建議45北京市審計(jì)局的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京的主題公園多達(dá)35處，由于普遍投資規(guī)模小、品位低，除世界公園、石景山游樂園已收回原始投資外，大部分處于虧損狀態(tài)。目前北京主題公園的發(fā)展仍處于一個(gè)初級(jí)階段，存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、粗制濫造導(dǎo)致景點(diǎn)價(jià)格與價(jià)值不符、缺乏新穎的創(chuàng)意和主題、旅游產(chǎn)業(yè)組織作用有限、重復(fù)性建設(shè)嚴(yán)重等問題。北京市現(xiàn)有的主題公園中，規(guī)模大、檔次高、主題鮮明、功能豐富的精品少之又少，缺乏能夠同時(shí)滿足人們觀光與娛樂休閑需求的場(chǎng)所?，F(xiàn)有項(xiàng)目對(duì)于高收入的人群的吸引力較低，也是造成贏利狀況不

2、理想的重要原因之一。6大多數(shù)游樂園游樂硬件設(shè)備陳舊、趣味性差80%主題公園依靠門票的收入支撐，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈國內(nèi)大多數(shù)的主題公園規(guī)模較小，沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益盲目開發(fā)，重復(fù)建設(shè)，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)缺乏市場(chǎng)分析和定位，立項(xiàng)開發(fā)一窩蜂而起定位不明確，主題單一，沒有鮮明的個(gè)性，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力7作為首都，各種會(huì)議、培訓(xùn)、夏令營、演出、交流等活動(dòng)非常之多，這給主題公園的發(fā)展提供了許多機(jī)遇和空間北京是大城市中收入和消費(fèi)水平最高的城市之一。而且由于北方人的性格，在人均消費(fèi)水平上偏高。提供高質(zhì)量的、新穎的娛樂休閑活動(dòng)形式的大型主題公園，在北京存在著巨大需求 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響游客的消費(fèi)能力，北京地處首都經(jīng)濟(jì)圈的核心，

3、周邊省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為成熟，孕育著巨大的市場(chǎng)潛力2008年奧運(yùn)會(huì)商機(jī)，將會(huì)吸引眾多國內(nèi)外游客的到來北京8北京歡樂谷北京歡樂谷推廣策略推廣策略北京娛樂消費(fèi)北京娛樂消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析市場(chǎng)狀況分析公關(guān)活動(dòng)與公關(guān)活動(dòng)與促銷建議促銷建議媒介建議媒介建議910嘉年華販賣的不是游戲，嘉年華販賣的不是游戲，不是毛絨玩具，不是毛絨玩具，不是食品飲料，不是食品飲料， 天時(shí)地利天時(shí)地利選經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、人流最多的季節(jié)宣傳手段宣傳周期設(shè)備虛擬員工虛擬場(chǎng)地虛擬時(shí)間短、門檻低、代幣消費(fèi)、氛圍營造、軟游戲、品牌合作11世界一流的先進(jìn)設(shè)備，帶來最刺激的感官享受。氣氛的營造：快樂的、刺激的、喧鬧的、色彩斑斕的空間不大，但靈活性、緊湊

4、性很大，狂歡熱鬧的氣氛得到迅速蔓延燈光、音樂、現(xiàn)場(chǎng)布景、獎(jiǎng)品擺放、美食攤位、免費(fèi)表演、工作人員不斷的歡呼以及游客的尖叫等等，無不營造著狂歡的氛圍每個(gè)工作人員不光為游客開動(dòng)機(jī)器，更要激活人們身上所有狂歡的細(xì)胞和神經(jīng)！販賣狂歡的娛樂精神販賣狂歡的娛樂精神1213對(duì)主題公園一類的項(xiàng)目，消費(fèi)者充滿興趣，卻沒有機(jī)會(huì)釋放對(duì)主題公園一類的項(xiàng)目，消費(fèi)者充滿興趣，卻沒有機(jī)會(huì)釋放擁有故事和背景的游樂園也擁有獨(dú)特的魅力擁有故事和背景的游樂園也擁有獨(dú)特的魅力門票只是收入之一，充分發(fā)展其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造長期的、門票只是收入之一，充分發(fā)展其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造長期的、持續(xù)的贏利持續(xù)的贏利硬件設(shè)備是吸引消費(fèi)者嘗試的最重要因素硬

5、件設(shè)備是吸引消費(fèi)者嘗試的最重要因素而軟件設(shè)施是影響重復(fù)消費(fèi)的關(guān)鍵因素而軟件設(shè)施是影響重復(fù)消費(fèi)的關(guān)鍵因素14立體攻勢(shì)：綜合運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視等大眾媒體進(jìn)行宣傳，并輔以大量的戶外廣告軟硬結(jié)合：利用傳統(tǒng)硬廣告的同時(shí)，與當(dāng)?shù)刂襟w保持密切聯(lián)系，利用新聞報(bào)道的形式增加曝光率，充分進(jìn)行軟性報(bào)道同時(shí)，與知名品牌合作，進(jìn)行聯(lián)合促銷基本提前3個(gè)月開始宣傳攻勢(shì)，一直持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束開業(yè)前宣傳力度達(dá)到最高峰充分而巧妙的宣傳充分而巧妙的宣傳15北京娛樂消費(fèi)北京娛樂消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析市場(chǎng)狀況分析公關(guān)活動(dòng)與公關(guān)活動(dòng)與促銷建議促銷建議媒介建議媒介建議競(jìng)品的競(jìng)品的成功成功161702040608015-24歲25-34歲35

6、-44歲45-54歲55-64歲65歲以上3000以下3000-8000元8000以上各年齡段收入狀況各年齡段收入狀況各年齡段教育狀況各年齡段教育狀況02040608010015-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲以上本科以上大學(xué)高中以下耐用耐用品的品的擁有擁有狀況狀況各年齡段受教育狀況各年齡段受教育狀況180102030405060訪親探友去游樂園逛街/購物去公園看電影咖啡廳/酒吧不參加15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲以上0%20%40%60%80%100%15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲以上150

7、0元及以上1000-1500元600-1000元200-600元200以下各年齡段娛樂支出費(fèi)用各年齡段娛樂支出費(fèi)用各年齡段假期休閑方式各年齡段假期休閑方式051015202530354015-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲以上有攝象機(jī)有照相機(jī)有汽車各年齡段擁有各年齡段擁有娛樂相關(guān)物品比例娛樂相關(guān)物品比例15152424歲年齡段娛樂消費(fèi)最積極歲年齡段娛樂消費(fèi)最積極 游樂園、影院、酒吧消費(fèi)者1524歲比例最大，反映出他們愛玩的天性25253434歲年齡段娛樂消費(fèi)支出最多歲年齡段娛樂消費(fèi)支出最多 月消費(fèi)1000元以上的在1534歲段比例最高，蘊(yùn)示著這一群體的強(qiáng)大消費(fèi)力2

8、5253434歲年齡段擁有與娛樂相關(guān)物品的歲年齡段擁有與娛樂相關(guān)物品的比例最高比例最高 印證這段人群娛樂消費(fèi)最積極消費(fèi)最積極并且消費(fèi)消費(fèi)能力最強(qiáng)能力最強(qiáng)19人生觀與世界觀初步形成，開始追逐時(shí)髦、新鮮，也逐漸開始和同學(xué)一起外出游玩，購買旅游消費(fèi)品的支出會(huì)逐漸減少，玩耍的項(xiàng)目消費(fèi)會(huì)逐漸增多。 人生觀基本確立，追求獨(dú)立、追逐時(shí)尚、喜愛充滿歡樂的游樂場(chǎng)所，也喜歡嘗試新鮮事務(wù)例如卡拉OK、BBQ、旅游、網(wǎng)絡(luò)、游樂園。單身人士居多，充滿自信，很多是“新貧一組”，沒有很多存款，但不會(huì)辜負(fù)青春大好時(shí)光，愛玩，對(duì)有特色、有吸引力的游樂園情有獨(dú)鐘，例如DISNEY，對(duì)這段人群非常有吸引力。工作壓力大，生活節(jié)奏快，

9、同樣需要一個(gè)可以盡情歡樂的釋放場(chǎng)所。 這個(gè)階段兒童，會(huì)要求家長帶領(lǐng)外出游玩。可以左右家長對(duì)游玩地點(diǎn)的選擇。家長通常不會(huì)拒絕孩子的要求，消費(fèi)力比較強(qiáng)。205 51212歲歲12121515歲歲15152222歲歲22222828歲歲28284545歲歲 娛樂消費(fèi)意識(shí)最強(qiáng)娛樂消費(fèi)意識(shí)最強(qiáng) 同時(shí)消費(fèi)能力最強(qiáng)同時(shí)消費(fèi)能力最強(qiáng)2122中華民族園等是“有園無樂”，且缺乏表演及相應(yīng)的娛樂、餐飲、休閑設(shè)施北京市各類居住人口達(dá)到2000萬，私人度假、會(huì)議、培訓(xùn)、夏令營等訪京游客數(shù)字龐大。23充滿了能量需要尋求喜愛新奇、有趣、好玩的娛樂方式“歡樂谷”顧名思義，“歡樂”成為傳播主體新奇、有趣、好玩的娛樂方式才能夠重

10、復(fù)吸引他們支持點(diǎn)：支持點(diǎn)：游樂設(shè)備的先進(jìn)性、刺激性，充滿吸引力設(shè)備單體造價(jià)在國內(nèi)同類產(chǎn)品中最高2425262728華僑城華僑城作為母品牌，作為母品牌，擁有雄厚的實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)擁有雄厚的實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)深圳歡樂谷深圳歡樂谷以深圳歡樂以深圳歡樂谷的知名度和谷的知名度和好感度為北京好感度為北京的消費(fèi)者帶來的消費(fèi)者帶來信心信心北京歡樂谷北京歡樂谷借鑒深圳歡樂借鑒深圳歡樂谷的成功經(jīng)驗(yàn)，谷的成功經(jīng)驗(yàn)，在北京延續(xù)深在北京延續(xù)深圳的歡樂圳的歡樂華僑城在北京華僑城在北京又開了一家又開了一家充滿歡樂的主充滿歡樂的主題樂園題樂園有知名度，但整個(gè)項(xiàng)目略顯陳舊29“純居住純居住”所有的一切都是為了居住的舒適和安逸而設(shè)

11、置所有的一切都是為了居住的舒適和安逸而設(shè)置的的消費(fèi)者心目中，最理想的住宅周圍的主題公園應(yīng)為消費(fèi)者心目中，最理想的住宅周圍的主題公園應(yīng)為“生態(tài)型生態(tài)型”，“環(huán)境、空氣、休閑、鍛煉環(huán)境、空氣、休閑、鍛煉”是影響購買時(shí)的重要因素。是影響購買時(shí)的重要因素。大氧吧大氧吧 綠化率將達(dá)到85%以上 全園綠化及水面占地面積不小于95%配套設(shè)施配套設(shè)施 購物、餐飲、健身、娛樂、休閑以及其他配套設(shè)施一應(yīng)俱全3031以華僑城作為背景，以華僑城作為背景，宣傳北京歡樂谷宣傳北京歡樂谷著力宣傳歡樂谷著力宣傳歡樂谷本身的特色本身的特色以歡樂谷的知名度和以歡樂谷的知名度和優(yōu)勢(shì)回饋房地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)回饋房地產(chǎn)32 開業(yè)前的告知宣傳告知

12、宣傳階段33 開業(yè)后的建立品牌形象建立品牌形象的宣傳 34五月是香格里拉最美的季五月是香格里拉最美的季節(jié)節(jié)主題：尋覓都市里的主題：尋覓都市里的“世外桃源世外桃源”兒童節(jié)和暑假兒童節(jié)和暑假，為小朋友量身打造，為小朋友量身打造主題：娃娃看世界主題：娃娃看世界神秘的傳說永遠(yuǎn)令年輕人神往神秘的傳說永遠(yuǎn)令年輕人神往主題：跨越時(shí)光，探索神秘之旅主題：跨越時(shí)光，探索神秘之旅最美的季節(jié)最美的季節(jié)帶來北歐的迷人風(fēng)情帶來北歐的迷人風(fēng)情主題：童話家園主題：童話家園在深秋感受陽光和自然的魅力在深秋感受陽光和自然的魅力主題：回到希臘神話的故鄉(xiāng)主題：回到希臘神話的故鄉(xiāng)在寒冬享受熱帶情趣在寒冬享受熱帶情趣主題：冬天里的夏天

13、主題：冬天里的夏天35364 4 與朝陽朝陽 華僑城的配合華僑城的配合階段3738北京娛樂消費(fèi)北京娛樂消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析市場(chǎng)狀況分析媒介建議媒介建議競(jìng)品的競(jìng)品的成功成功北京歡樂谷北京歡樂谷推廣策略推廣策略3940節(jié)目合作節(jié)目合作新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)慈善公益活動(dòng)慈善公益活動(dòng)長假推廣長假推廣歡樂周末歡樂周末情人節(jié)情人節(jié)圣誕圣誕新年新年校園推廣校園推廣暑假推廣暑假推廣圣誕活動(dòng)圣誕活動(dòng)新年活動(dòng)新年活動(dòng)寒假推廣寒假推廣情人節(jié)推廣情人節(jié)推廣41與北京臺(tái)的綜合或娛樂頻道合作：與北京臺(tái)的綜合或娛樂頻道合作： 制作有現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與的互動(dòng)娛樂節(jié)目“北京歡樂谷” 與動(dòng)畫片頻道聯(lián)合：與動(dòng)畫片頻道聯(lián)合： 制作介紹主題園區(qū)背

14、景故事的專輯，并同時(shí)播放有關(guān)的動(dòng)畫片廣播廣播 (2006年年1月起月起)與北京電臺(tái)的流行音樂節(jié)目合作，冠名或贊助播出與北京電臺(tái)的流行音樂節(jié)目合作，冠名或贊助播出北京歡樂谷的介紹，熱線電話有獎(jiǎng)問答的形式；在節(jié)目中設(shè)立“歡樂你我他”點(diǎn)歌熱線；在節(jié)目中以接聽聽眾來電及閱讀來信的互動(dòng)方式與聽眾討論“在不同人心目中對(duì)于歡樂的理解，同時(shí)穿插音樂節(jié)目；主題：主題：“歡樂你我他歡樂你我他”配合“Whats Fun?”主題展開話題42軟性報(bào)道：在大眾類的報(bào)紙上以軟性報(bào)道：在大眾類的報(bào)紙上以新聞的形式連續(xù)報(bào)道新聞的形式連續(xù)報(bào)道“北京歡樂谷北京歡樂谷”的工程進(jìn)展情況的工程進(jìn)展情況以以“歡樂歡樂”作為主題，在雜志及報(bào)

15、紙開辟專欄，開展作為主題，在雜志及報(bào)紙開辟專欄，開展征文活動(dòng)征文活動(dòng) 針對(duì)少年兒童：最喜歡的童話人物、最歡樂的一天、最快樂的事等 針對(duì)青年：回歸童年、兒時(shí)夢(mèng)想、你心目中的歡樂是什么等在娛樂性的報(bào)紙上設(shè)立在娛樂性的報(bào)紙上設(shè)立“名人歡樂名人歡樂show”欄，刊登連續(xù)的名人專訪欄，刊登連續(xù)的名人專訪網(wǎng)絡(luò)征文及照片征集網(wǎng)絡(luò)征文及照片征集 以“歡樂一刻、精彩一刻”作為主題，開展征文及照片征集活動(dòng)，要求消費(fèi)者以照片配以文字描述的形式參加；432006年年3月下旬月下旬新聞發(fā)布會(huì)在北京歡樂谷的室內(nèi)項(xiàng)目區(qū)舉行；新聞發(fā)布會(huì)在北京歡樂谷的室內(nèi)項(xiàng)目區(qū)舉行；邀請(qǐng)政府有關(guān)人員及媒體的記者到場(chǎng)參加，增強(qiáng)新聞報(bào)道性；邀請(qǐng)政

16、府有關(guān)人員及媒體的記者到場(chǎng)參加，增強(qiáng)新聞報(bào)道性；新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布開業(yè)消息的同時(shí)，還將帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)到會(huì)的部分新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布開業(yè)消息的同時(shí)，還將帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)到會(huì)的部分人士參觀整個(gè)園區(qū)并邀請(qǐng)他們?cè)嚦艘恍┫冗M(jìn)的游藝項(xiàng)目。人士參觀整個(gè)園區(qū)并邀請(qǐng)他們?cè)嚦艘恍┫冗M(jìn)的游藝項(xiàng)目。44正式開業(yè)的前一星期正式開業(yè)的前一星期舉行以舉行以“愛心相伴愛心相伴 歡樂相隨歡樂相隨”為主題的為主題的慈善公益活動(dòng)慈善公益活動(dòng)，加大媒介炒作的力度，加大媒介炒作的力度，進(jìn)一步樹立起企業(yè)的良好形象。進(jìn)一步樹立起企業(yè)的良好形象。邀請(qǐng)部分生活貧困的孩子作為邀請(qǐng)部分生活貧困的孩子作為“北京歡樂谷北京歡樂谷的第一批游客，免費(fèi)參與的第一批游客，免費(fèi)參與

17、全天的游園活動(dòng)（包括接送、午餐、游藝項(xiàng)目等），并贈(zèng)送禮品；全天的游園活動(dòng)（包括接送、午餐、游藝項(xiàng)目等），并贈(zèng)送禮品；屆時(shí)宣布，將每月的屆時(shí)宣布，將每月的10日定為日定為“同歡日同歡日”，會(huì)陸續(xù)招待部分兒童免費(fèi)游園（每月，會(huì)陸續(xù)招待部分兒童免費(fèi)游園（每月接待接待10個(gè)孩子）。如：孤兒院的兒童、貧困家庭的孩子、外來務(wù)工人員的子弟等。個(gè)孩子）。如：孤兒院的兒童、貧困家庭的孩子、外來務(wù)工人員的子弟等。455月月1日及日及10月月1日長假期間日長假期間鑒于北京旅游中心的特殊性，借助黃金周有效的針對(duì)旅游人群大力鑒于北京旅游中心的特殊性，借助黃金周有效的針對(duì)旅游人群大力推廣推廣“北京歡樂谷北京歡樂谷” 。路

18、演推廣路演推廣 在繁華的商業(yè)區(qū)開展路演活動(dòng)； 根據(jù)北京歡樂谷的實(shí)景做成微縮景觀模型，放置在路演現(xiàn)場(chǎng)； 現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲； 安排卡通人物與觀眾做互動(dòng)游戲、表演節(jié)目、派發(fā)單頁、贈(zèng)送禮品等； 現(xiàn)場(chǎng)放置簡(jiǎn)單、有趣的游藝設(shè)備。46長假促銷長假促銷 贏取免費(fèi)門票： 在報(bào)紙上刊登介紹各個(gè)主題園區(qū)背景故事和游藝特色的文章，并同時(shí)提出一些相關(guān)的簡(jiǎn)單的問題 消費(fèi)者可以通過回答問題來參加免費(fèi)門票或游藝項(xiàng)目游玩券的贏取活動(dòng) 世界風(fēng)情大游行 世界美食聚會(huì)：開設(shè)美食一條街，展現(xiàn)世界各地的美食風(fēng)情 （日本、韓國、美國、墨西哥、西班牙、印度等）47歡樂周末促銷歡樂周末促銷 推出“歡樂周末”各種組合的門票促銷，如 三口之家

19、，買二送一，孩子免票 集體票，買五送一 歡樂抽獎(jiǎng)：凡于歡樂周末購買門票的游客，均可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng) 方式一：門票上印有刮刮卡，即刮即中，獎(jiǎng)品包括，娛樂項(xiàng)目的游玩券、 卡通玩偶、餐飲券等。 方式二：憑票根還能參加第二次幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，贏取DV、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、 MP3等豐厚大獎(jiǎng)482005年年4月月-6月月大學(xué)大學(xué) 與學(xué)校的學(xué)生會(huì)聯(lián)合，開展“歡樂一刻”有獎(jiǎng)?wù)掌骷顒?dòng)； 利用午休時(shí)間，在校園開展卡通人免費(fèi)立拍得活動(dòng)； 現(xiàn)場(chǎng)派送宣傳單片，贈(zèng)送卡通小禮品，并收集大學(xué)生電子郵箱地址，以便開業(yè)后及時(shí)通知。中、小學(xué)中、小學(xué) 利用午休時(shí)間，安排卡通小劇場(chǎng)表演； 派送卡通小禮品，收集學(xué)生的聯(lián)絡(luò)方式； 開展卡通人免費(fèi)立拍

20、得活動(dòng)； 現(xiàn)場(chǎng)派送宣傳單片。492006年年7月月-8月月聯(lián)合優(yōu)惠券聯(lián)合優(yōu)惠券 與北京地區(qū)其他娛樂悠閑場(chǎng)所（如游泳館、卡拉ok）推出聯(lián)合娛樂券，提供優(yōu)惠門票“歡樂不夜谷歡樂不夜谷” 延長晚間營業(yè)時(shí)間，開設(shè)“燈光夜場(chǎng)”，充分開動(dòng)燈光游藝項(xiàng)目（如摩天輪、旋轉(zhuǎn)木馬等）； 舉辦嘉年華活動(dòng)，設(shè)立各種軟游戲項(xiàng)目。音樂熱翻天音樂熱翻天原創(chuàng)音樂會(huì)原創(chuàng)音樂會(huì) 邀請(qǐng)國內(nèi)的原創(chuàng)音樂人，舉辦音樂晚會(huì) 同時(shí)，邀請(qǐng)各大校園的原創(chuàng)歌手及樂隊(duì)登臺(tái)表演音樂尋歡夜音樂尋歡夜Rave Party 邀請(qǐng)知名DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟，舉辦百人大Party，共享歡樂時(shí)光。50512006年年12月月- 2007年年3月月圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜(12.

21、24) 在室內(nèi)場(chǎng)館舉辦圣誕Party，邀請(qǐng)知名DJ，現(xiàn)場(chǎng)打碟，制造狂歡氣氛； 邀請(qǐng)知名歌手現(xiàn)場(chǎng)表演，同時(shí)有幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，精彩游戲等節(jié)目； 開啟燈光夜場(chǎng)，充分制造節(jié)日夜晚狂歡的氣氛。新年倒數(shù)新年倒數(shù)Party(12.31) 在室內(nèi)場(chǎng)館設(shè)置巨型時(shí)鐘，在新年接近零點(diǎn)的時(shí)候進(jìn)行倒數(shù)； 邀請(qǐng)知名DJ，現(xiàn)場(chǎng)打碟，制造狂歡氣氛，同時(shí)有幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，精彩游戲等節(jié)目； 開啟燈光夜場(chǎng)，充分制造節(jié)日夜晚狂歡的氣氛。52 音樂熱力無限，突破季節(jié)局限，打造國內(nèi)最大型戶外搖滾音樂節(jié)音樂熱力無限，突破季節(jié)局限，打造國內(nèi)最大型戶外搖滾音樂節(jié)圣誕圣誕新年（新年（12月月24日日1月月1日）日） 集結(jié)國內(nèi)頂尖樂隊(duì)，并邀請(qǐng)國外知名團(tuán)體，每

22、晚按不同音樂類型分單元（金屬、朋克、硬搖、爵士、流行、藍(lán)調(diào)、電子、嘻哈說唱等）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演出。新年倒數(shù)Party(12.31) 演出周邊場(chǎng)地可配合街舞、極限運(yùn)動(dòng)、篝火晚會(huì)、自助燒烤、抽獎(jiǎng)游戲等各種互動(dòng)環(huán)節(jié)。53新年新年“show”(12月中至月中至1月中月中) 邀請(qǐng)知名歌手在室內(nèi)場(chǎng)館內(nèi)舉辦演唱會(huì)、歌迷見面會(huì)等活動(dòng)； 邀請(qǐng)表演團(tuán)體（如民樂、原創(chuàng)音樂、街舞、極限運(yùn)動(dòng)等）在室內(nèi)場(chǎng)館進(jìn)行表演。寒假推廣寒假推廣 推出寒假期間憑學(xué)生證半價(jià)購門票的活動(dòng)； 六人同行，買五送一。.情人節(jié)推廣情人節(jié)推廣(2.14) 舉辦“美夢(mèng)成真情人夜”的通宵夜場(chǎng)游園專場(chǎng)； 開啟燈光夜場(chǎng)，制造夢(mèng)幻氣氛； “尋寶活動(dòng)”：在不同的主題

23、園區(qū)安排神秘禮物，并在購票的同時(shí)附上尋寶圖，制造驚喜。54英文英文Outward Bound，原是二戰(zhàn)期間英國海軍用來提高海員野外生存能力的，原是二戰(zhàn)期間英國海軍用來提高海員野外生存能力的一種軍事訓(xùn)練手段。目前在我國大城市中，拓展訓(xùn)練已成為一種頗受社會(huì)一種軍事訓(xùn)練手段。目前在我國大城市中，拓展訓(xùn)練已成為一種頗受社會(huì)各界推崇的素質(zhì)教育新時(shí)尚。各界推崇的素質(zhì)教育新時(shí)尚。利用利用“歡樂谷歡樂谷”本身具有的環(huán)境和設(shè)施優(yōu)勢(shì)，與北京較大規(guī)模的拓展訓(xùn)練學(xué)本身具有的環(huán)境和設(shè)施優(yōu)勢(shì)，與北京較大規(guī)模的拓展訓(xùn)練學(xué)校或俱樂部合作，舉辦定期的戶外拓展訓(xùn)練營的培訓(xùn)活動(dòng)。?；蚓銟凡亢献?，舉辦定期的戶外拓展訓(xùn)練營的培訓(xùn)活動(dòng)。

24、培訓(xùn)內(nèi)容基本在戶外進(jìn)行，場(chǎng)地訓(xùn)練是利用各種設(shè)施，展開攀登、跳躍、下培訓(xùn)內(nèi)容基本在戶外進(jìn)行，場(chǎng)地訓(xùn)練是利用各種設(shè)施，展開攀登、跳躍、下降、通過等活動(dòng)。降、通過等活動(dòng)。 “歡樂谷歡樂谷”既能保證培訓(xùn)內(nèi)容的完整性，更易被人們接既能保證培訓(xùn)內(nèi)容的完整性，更易被人們接受。受。學(xué)生拓展、家庭拓展、情侶拓展、商務(wù)拓展、年會(huì)拓展等。在市內(nèi)的中小學(xué)及各大企學(xué)生拓展、家庭拓展、情侶拓展、商務(wù)拓展、年會(huì)拓展等。在市內(nèi)的中小學(xué)及各大企事業(yè)單位中招收學(xué)員，利用寒假和周末舉辦周期可長可短、人數(shù)可多可少、形式機(jī)動(dòng)事業(yè)單位中招收學(xué)員，利用寒假和周末舉辦周期可長可短、人數(shù)可多可少、形式機(jī)動(dòng)靈活的拓展訓(xùn)練班。靈活的拓展訓(xùn)練班。每

25、年每年12月月次年次年3月（學(xué)校和公司的休假旺季）月（學(xué)校和公司的休假旺季）55節(jié)目合作節(jié)目合作校園推廣校園推廣假期假期假期假期新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì) 慈善公益活動(dòng)慈善公益活動(dòng)戶外拓展訓(xùn)練營戶外拓展訓(xùn)練營開業(yè)前告知開業(yè)前告知Whats fun?Whats fun?開業(yè)后品牌形象開業(yè)后品牌形象 著力宣傳著力宣傳不同游樂區(qū)域的主題及各種特色不同游樂區(qū)域的主題及各種特色 綠色生態(tài)、動(dòng)靜相宜綠色生態(tài)、動(dòng)靜相宜 配合朝陽配合朝陽. .華僑城的宣傳華僑城的宣傳情人節(jié)情人節(jié)長假長假長假長假圣誕、新年圣誕、新年歡樂周末歡樂周末56北京娛樂消費(fèi)北京娛樂消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析市場(chǎng)狀況分析競(jìng)品的競(jìng)品的成功成功北京歡樂谷北京

26、歡樂谷推廣策略推廣策略公關(guān)活動(dòng)與公關(guān)活動(dòng)與促銷建議促銷建議571234567891011121234520062007開業(yè)前開業(yè)前（第一階段）（第一階段）“歡樂谷歡樂谷”品牌品牌 知名度提高知名度提高開業(yè)后開業(yè)后（第二階段）（第二階段）開業(yè)后開業(yè)后（第三階段）（第三階段）“歡樂谷歡樂谷”品牌品牌+產(chǎn)品（主題概念）產(chǎn)品（主題概念） 鞏固知名度，并進(jìn)一步提升鞏固知名度，并進(jìn)一步提升 對(duì)周邊市場(chǎng)（天津，河北）等市場(chǎng)對(duì)周邊市場(chǎng)（天津，河北）等市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)行“歡樂谷歡樂谷”品牌宣傳推廣品牌宣傳推廣 促進(jìn)對(duì)促進(jìn)對(duì)“歡樂谷歡樂谷”歡樂內(nèi)涵的理解歡樂內(nèi)涵的理解 品牌必須依托品牌必須依托“消費(fèi)者利益回報(bào)消費(fèi)者利益回報(bào)(產(chǎn)產(chǎn)品）品）”才更有生命力，加強(qiáng)對(duì)各月主才更有生命力，加強(qiáng)對(duì)各月主題的宣傳力度，給目標(biāo)群強(qiáng)有力的消題的宣傳力度，給目標(biāo)群強(qiáng)有力的消費(fèi)理由。費(fèi)理由。目標(biāo)群：目標(biāo)群：5-45歲所有群體歲所有群體目標(biāo)群：目標(biāo)群：15-28歲核心消費(fèi)群為主，歲核心消費(fèi)群為主， 同時(shí)照顧同時(shí)照顧5-15歲以及歲以及28-45歲邊緣群體歲邊