新奧迪A6L精英之旅中南區(qū)域自駕游方案課件

1、1Titel oder Name, Abteilung, Datum新奧迪新奧迪A6L精英之旅精英之旅2Titel oder Name, Abteilung, Datum中南區(qū)域自駕游中南區(qū)域自駕游3Titel oder Name, Abteilung, Datum 通過從活動前中后期有效、系統(tǒng)性的宣傳提高奧迪在中南小區(qū)的品牌聲音，集合關(guān)注度； 切合奧迪總部貫穿全年的推廣重點(diǎn)“奧迪百年”元素作為活動包裝要點(diǎn)，最大力度配合 總部灌輸百年品牌理念； 通過活動平臺實(shí)現(xiàn)最大效果化的集客及篩選精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群，從而配合促銷政策提升 銷售及到店率； 通過活動的亮點(diǎn)創(chuàng)意及合理編排打動目標(biāo)消費(fèi)群的購買選擇，打壓

2、同區(qū)競爭對手的銷售；活動目的活動目的4Titel oder Name, Abteilung, Datum主題一：暢享新紀(jì)元主題一：暢享新紀(jì)元 新奧迪新奧迪A6L精英之旅精英之旅以總部奧迪百年新紀(jì)元為切入，配合A6L的精英、探索進(jìn)取的消費(fèi)者形象命名主題二：進(jìn)取主題二：進(jìn)取跨越跨越 新奧迪新奧迪A6L尊享旅程尊享旅程以奧迪今年的主調(diào)性“進(jìn)取”為題，寓意奧迪品牌傳承不斷探索創(chuàng)新的理念活動主題活動主題5Titel oder Name, Abteilung, Datuml 主畫面設(shè)計主要以總部奧迪 百年元素為基礎(chǔ)，包括新VI 的應(yīng)用，加入尊貴低調(diào)的 設(shè)計理念；l 由于暫時未能獲得總部的設(shè)計 畫面元素支持

3、，主畫面稍后 提交；活動主視覺活動主視覺6Titel oder Name, Abteilung, Datuml 以中南小區(qū)重點(diǎn)扶持地域及經(jīng)銷商作為選擇基礎(chǔ)，給予活動支持提升銷售；l 對活動未能覆蓋的區(qū)域，給予活動執(zhí)行方案及物料設(shè)計資料由經(jīng)銷商自行組織；l 建議選擇城市： - 河南省鄭州 - 湖北省武漢 - 安徽省合肥活動地點(diǎn)活動地點(diǎn)7Titel oder Name, Abteilung, Datuml 總體時間編排緊接奧迪中南小區(qū)高端場所合作項(xiàng)目，保證傳播的延續(xù)性及承托經(jīng)過 精準(zhǔn)篩選的客戶資源；l 活動的時間選擇偏向周五六日（3天），比較便于客戶參加及避免阻塞現(xiàn)象；l 具體編排建議： - 鄭州

4、 2009年6月19日（周五）-21日（周日） - 武漢 2009年6月26日（周五）-28日（周日） - 合肥 2009年7月3日（周五）-5日（周日） 活動時間活動時間8Titel oder Name, Abteilung, Datuml 活動期間購車客戶自駕車同行，l 車隊(duì)數(shù)量區(qū)域提供15輛A6L試駕車，新車主自駕車10輛，總數(shù)量25臺；l 試駕車輛必須配備臨時牌照，如條件允許標(biāo)配GPS導(dǎo)航；l 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商支持：領(lǐng)航車A4L 1臺，服務(wù)車Q7 1臺、隨隊(duì)機(jī)動輔助車1臺、備用車 A6L 1臺（備）l 基本規(guī)劃： - 每輛試駕車試駕人數(shù)為2人，每位嘉賓可攜家屬一名，共4人/車； - 新購車主

5、自駕車10臺，車主可攜帶家屬一名，共2人/車 - 25輛總?cè)藬?shù)80人，其中嘉賓30人，新車主10人，家屬40人；* 三站預(yù)計人數(shù)三站預(yù)計人數(shù)240人，邀約嘉賓人，邀約嘉賓120人；人；活動車輛活動車輛9Titel oder Name, Abteilung, Datuml 對于參加活動的嘉賓必須通過嚴(yán)格的篩選系統(tǒng)，承接可利用的消費(fèi)群資源進(jìn)行邀約；l 參與者可劃分為： - 新購車主及隨行（20人） - 意向度較高客戶及隨行（60人） - 經(jīng)銷商工作人員（5-10人）參與者參與者10Titel oder Name, Abteilung, Datum亮點(diǎn)一：規(guī)劃一條沿途風(fēng)景十分優(yōu)美的自亮點(diǎn)一：規(guī)劃一條

6、沿途風(fēng)景十分優(yōu)美的自 駕游路線，盡量避免途中堵塞或駕游路線，盡量避免途中堵塞或 行車緩慢情況，讓嘉賓能盡情感行車緩慢情況，讓嘉賓能盡情感 受到奧迪受到奧迪A6L所帶來的愉悅心情；所帶來的愉悅心情；l 路線規(guī)劃主要結(jié)合城市道路、國道、高速 公路、山路等路段，讓嘉賓在各種不同路 況中體驗(yàn)奧迪A6L的卓越性能及舒適度；l 保證每位嘉賓都能深度地體驗(yàn)，路線長度 單程約5-6小時，路上設(shè)2-3個換乘點(diǎn)；活動亮點(diǎn)創(chuàng)意活動亮點(diǎn)創(chuàng)意11Titel oder Name, Abteilung, Datum亮點(diǎn)二：令人向往耳目一新的主題旅游路線亮點(diǎn)二：令人向往耳目一新的主題旅游路線l 廣泛征集經(jīng)銷商及奧迪車主意見，

7、挑選出 一處意向度比較高的旅游景點(diǎn)，景點(diǎn)內(nèi)必 須具有多元化設(shè)施滿足活動流程中各種功 能，結(jié)合景點(diǎn)實(shí)際情況編排多彩豐富的行 程；活動亮點(diǎn)創(chuàng)意活動亮點(diǎn)創(chuàng)意12Titel oder Name, Abteilung, Datum 鄭州推薦路線：鄭州鄭州推薦路線：鄭州-西安西安l 西安，古稱長安，是當(dāng)年意大利探險家馬克。 波羅游記中著名的古代絲綢之路的起點(diǎn)， 是一個充滿歷史遺存的城市。 西安是中國著名的七大古都之一， 建城已有3100多年；l 鄭州出發(fā)約6小時到達(dá)；活動亮點(diǎn)創(chuàng)意活動亮點(diǎn)創(chuàng)意13Titel oder Name, Abteilung, Datum 武漢推薦路線：武漢武漢推薦路線：武漢-神農(nóng)架

8、神農(nóng)架l 神農(nóng)架旅游資源非常豐富，動植物種類繁多， 森林茂密，是探險避暑、休閑度假的好去處。 同時神農(nóng)架的野人之謎、白化動物等神秘現(xiàn)象 也吸引了廣大游客前來觀光攬勝。 “山腳盛夏山嶺春，山麓艷秋山頂冰， 風(fēng)霜雨雪同時存，春夏秋冬最難分“， 相信神農(nóng)架一定會給您留下深刻的印象l 武漢出發(fā)約6小時到達(dá)；活動亮點(diǎn)創(chuàng)意活動亮點(diǎn)創(chuàng)意14Titel oder Name, Abteilung, Datum 合肥推薦路線：合肥合肥推薦路線：合肥-千島湖千島湖l 千島湖位于浙江省杭州西郊淳安縣境內(nèi)。 它是國務(wù)院首批公布的處國家級風(fēng)景區(qū)之一, 也是目前國內(nèi)最大的國家級森林公園。 l 合肥出發(fā)約4小時到達(dá)；活動亮點(diǎn)

9、創(chuàng)意活動亮點(diǎn)創(chuàng)意15Titel oder Name, Abteilung, Datum亮點(diǎn)三：精英團(tuán)隊(duì)協(xié)作挑戰(zhàn)亮點(diǎn)三：精英團(tuán)隊(duì)協(xié)作挑戰(zhàn)l 展廳出發(fā)前嘉賓進(jìn)行抽簽分組，同組同車；l 切合奧迪的綠色、進(jìn)取及奧迪百年理念及 活動中加入一系列的互動體驗(yàn)項(xiàng)目，以團(tuán) 隊(duì)記分形式評選最高協(xié)作團(tuán)隊(duì)等獎賞， 獎品是奧迪車模等等， 體驗(yàn)包括： - 奧迪駕控項(xiàng)目計時賽（記錄） - 定向越野尋寶計時賽（記錄） - 奧迪百年品牌理念灌輸 活動亮點(diǎn)創(chuàng)意活動亮點(diǎn)創(chuàng)意16Titel oder Name, Abteilung, Datum 奧迪駕控項(xiàng)目奧迪駕控項(xiàng)目l 主要以體驗(yàn)A6L的動力及舒適為基礎(chǔ)設(shè)計項(xiàng)目；l 嘉賓以同組人

10、員參加項(xiàng)目，分組輪流計時；l 同組 3人接力，以耗時最短為優(yōu)勝，記錄成績；起點(diǎn)終點(diǎn)蛇型繞樁高速變線停車入庫U形彎1822M1517M1011M8M 項(xiàng)目建議一：綜合線路項(xiàng)目建議二：八字盤球起點(diǎn)終點(diǎn)蛇型繞樁高速變線停車入庫U形彎1822M1517M1011M8M30M 活動亮點(diǎn)創(chuàng)意活動亮點(diǎn)創(chuàng)意17Titel oder Name, Abteilung, Datum “尋找奧迪四環(huán)尋找奧迪四環(huán)“定向越野尋寶行動定向越野尋寶行動l 聘請專業(yè)的定向越野導(dǎo)師編排路線及規(guī)則l 嘉賓以同組人員參加項(xiàng)目，分組輪流計時；l 以尋找奧迪四環(huán)（標(biāo)志）為目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)定向 在編定的范圍內(nèi)移動，耗時最少的勝出， 記錄成績；

11、定向越野（Cross-Country Orienteering）是定向運(yùn)動（Orienteering）的主要比賽項(xiàng)目之一。參賽者要依靠標(biāo)有若干檢查點(diǎn)和方向線的地圖并借助指北針，自己選擇行進(jìn)路線，依次尋找各個檢查點(diǎn)，用最短時間完成比賽者為優(yōu)勝?；顒恿咙c(diǎn)創(chuàng)意活動亮點(diǎn)創(chuàng)意18Titel oder Name, Abteilung, Datum 奧迪百年品牌理念灌輸奧迪百年品牌理念灌輸l 車內(nèi)拼圖 以奧迪經(jīng)典車型為原圖，制作出拼圖 供嘉賓在試駕途中拼合，到達(dá)目的地 為截至?xí)r間，最快完成也可以通過對 講機(jī)通告記錄，給予小禮品；l 奧迪百年現(xiàn)場小問答 在歡迎晚餐現(xiàn)場進(jìn)行搶答形式進(jìn)行；活動亮點(diǎn)創(chuàng)意活動亮點(diǎn)創(chuàng)意

12、19Titel oder Name, Abteilung, Datum第一天（星期五）第一天（星期五）08：30 經(jīng)銷商展廳集中/簽到分組 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展廳08：50 嘉賓上車/檢查 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展廳09：00 車隊(duì)啟程 10：30 換乘/歇息 換乘點(diǎn)11：30 換乘/歇息 換乘點(diǎn)12：30 到達(dá)第一景點(diǎn)/禮品/入住 接待酒店13：00 午餐 接待酒店14：00 體驗(yàn)項(xiàng)目（駕控） 場地15：00 體驗(yàn)項(xiàng)目（定向?qū)殻?場地17：00 休息/休閑活動 場地19：00 歡迎晚宴 接待酒店21：00 自由活動 活動主體流程活動主體流程20Titel oder Name, Abteilung, Datum第二天（星期六）第二天（星期六）08：00 叫醒服務(wù) 接待酒店 08：30 集中/早餐 接待酒店09：00 全體移動/到達(dá)景點(diǎn) 09：30 景點(diǎn)1 旅游區(qū)11：30 景點(diǎn)2 旅游區(qū)12：30 返回酒店 接待酒店13：00 午餐/退房 接待酒店14：00 出發(fā) 15：30 換乘/歇息 換乘點(diǎn)17：00 換乘/歇息 換乘點(diǎn)19：00 到達(dá)第二景點(diǎn) 接待酒店19：30 晚餐 接待酒店 活動主體流程活動主體流程21Titel