中國(guó)煙草控制大眾傳播活動(dòng)介紹

1、中國(guó)煙草控制大眾傳播活動(dòng)介紹中國(guó)煙草控制大眾傳播活動(dòng)介紹 中國(guó)健康教育中心中國(guó)健康教育中心 衛(wèi)生部新聞宣傳中心衛(wèi)生部新聞宣傳中心 毛群安毛群安 主要內(nèi)容主要內(nèi)容一、活動(dòng)概況一、活動(dòng)概況二、活動(dòng)目的二、活動(dòng)目的三、組織機(jī)構(gòu)三、組織機(jī)構(gòu)四、開(kāi)展的主要活動(dòng)四、開(kāi)展的主要活動(dòng)五、活動(dòng)成效五、活動(dòng)成效六、下一步主要工作六、下一步主要工作一、活動(dòng)概況一、活動(dòng)概況n我國(guó)第一個(gè)由政府主辦的、覆蓋全國(guó)的控?zé)熜麄魑覈?guó)第一個(gè)由政府主辦的、覆蓋全國(guó)的控?zé)熜麄髅襟w倡導(dǎo)與激勵(lì)活動(dòng)媒體倡導(dǎo)與激勵(lì)活動(dòng)n 2008年年7月月16日日 正式啟動(dòng)正式啟動(dòng)n兩年來(lái)開(kāi)展了一系列媒體動(dòng)員和宣傳活動(dòng)兩年來(lái)開(kāi)展了一系列媒體動(dòng)員和宣傳活動(dòng)n在

2、全社會(huì)營(yíng)造了有利于煙草控制的輿論氛圍和綜在全社會(huì)營(yíng)造了有利于煙草控制的輿論氛圍和綜合性支持環(huán)境合性支持環(huán)境二、活動(dòng)目的二、活動(dòng)目的n激勵(lì)、動(dòng)員媒體積極參與我國(guó)的控?zé)熜麄鞴ぷ?，激?lì)、動(dòng)員媒體積極參與我國(guó)的控?zé)熜麄鞴ぷ鳎瞥龈喔玫目責(zé)熜侣勑麄髯髌吠瞥龈喔玫目責(zé)熜侣勑麄髯髌穘向社會(huì)公眾普及煙草危害知識(shí)、提高公眾煙草向社會(huì)公眾普及煙草危害知識(shí)、提高公眾煙草控制意識(shí)控制意識(shí)n減少煙草危害，營(yíng)造支持性控?zé)熭浾摥h(huán)境減少煙草危害，營(yíng)造支持性控?zé)熭浾摥h(huán)境 三、組織機(jī)構(gòu)三、組織機(jī)構(gòu)n主任：主任：衛(wèi)生部副部長(zhǎng)劉謙衛(wèi)生部副部長(zhǎng)劉謙n副主任：副主任：衛(wèi)生部有關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)衛(wèi)生部有關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)n組委會(huì)成員：組委會(huì)成員：

3、衛(wèi)生部、中國(guó)健康教育中心、衛(wèi)生部、中國(guó)健康教育中心、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心、中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心、中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)、世界衛(wèi)生組織煙草或健康合作中心主要領(lǐng)導(dǎo)世界衛(wèi)生組織煙草或健康合作中心主要領(lǐng)導(dǎo)四、開(kāi)展的主要活動(dòng)四、開(kāi)展的主要活動(dòng)（一）媒體控?zé)熥髌氛骷⒃u(píng)選、出版（一）媒體控?zé)熥髌氛骷?、評(píng)選、出版（二）總結(jié)表彰（二）總結(jié)表彰（三）媒體培訓(xùn)（三）媒體培訓(xùn)（四）推動(dòng)媒體對(duì)無(wú)煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的暗訪報(bào)道（四）推動(dòng)媒體對(duì)無(wú)煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的暗訪報(bào)道（五）與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開(kāi)展控?zé)熜麄鳎ㄎ澹┡c網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開(kāi)展控?zé)熜麄鳎┡c報(bào)刊媒體合作，開(kāi)設(shè)控?zé)煂冢┡c報(bào)刊媒體合作，開(kāi)設(shè)控?zé)煂冢ㄆ撸ㄆ撸?/p>

4、2009年度控?zé)熓笮侣勈录七x及發(fā)布年度控?zé)熓笮侣勈录七x及發(fā)布（八）傳播材料開(kāi)發(fā)與推廣（八）傳播材料開(kāi)發(fā)與推廣（一）媒體控?zé)熥髌氛骷?、評(píng)選、出版（一）媒體控?zé)熥髌氛骷?、評(píng)選、出版n概況：概況：2008-2009年度、年度、2009-2010年度作品征集、年度作品征集、評(píng)選活動(dòng)圓滿完成，評(píng)選活動(dòng)圓滿完成，2010-2011年度已正式啟動(dòng)年度已正式啟動(dòng)n內(nèi)容內(nèi)容: 征集媒體征集媒體控?zé)熥髌罚M(jìn)行評(píng)選、表彰控?zé)熥髌?，進(jìn)行評(píng)選、表彰n征集范圍：征集范圍：文字類、廣播類、電視類文字類、廣播類、電視類媒體控?zé)熥髌访襟w控?zé)熥髌穘活動(dòng)宣傳：活動(dòng)宣傳：向向2000家媒體寄發(fā)函件、活動(dòng)宣傳手冊(cè)家媒體寄發(fā)函件

5、、活動(dòng)宣傳手冊(cè) 在在50家主流網(wǎng)站發(fā)布家主流網(wǎng)站發(fā)布 向向300名記者發(fā)送信息名記者發(fā)送信息n征集過(guò)程：征集過(guò)程：作者自報(bào)、專家推薦、網(wǎng)絡(luò)檢索作者自報(bào)、專家推薦、網(wǎng)絡(luò)檢索n評(píng)選過(guò)程：評(píng)選過(guò)程：初篩、初評(píng)、終評(píng)和復(fù)議初篩、初評(píng)、終評(píng)和復(fù)議專家復(fù)議專家復(fù)議專家評(píng)審會(huì)專家評(píng)審會(huì)2009-2010年度評(píng)選結(jié)果（第二輪）年度評(píng)選結(jié)果（第二輪）n參評(píng)作品：參評(píng)作品：文字類文字類14000余篇余篇 電視類作品電視類作品25部部 廣播類作品廣播類作品28部部n獲獎(jiǎng)作品：獲獎(jiǎng)作品：文字類作品文字類作品27篇篇 電視類作品電視類作品6部部 廣播類作品廣播類作品5部部n其他獎(jiǎng)項(xiàng)：其他獎(jiǎng)項(xiàng)：13個(gè)機(jī)構(gòu)獲得控?zé)熜麄髫暙I(xiàn)

6、獎(jiǎng)個(gè)機(jī)構(gòu)獲得控?zé)熜麄髫暙I(xiàn)獎(jiǎng) 5名記者獲得個(gè)人控?zé)焾?bào)道貢獻(xiàn)獎(jiǎng)名記者獲得個(gè)人控?zé)焾?bào)道貢獻(xiàn)獎(jiǎng)宣傳推廣：宣傳推廣：出版出版獲獎(jiǎng)作品匯編，推廣優(yōu)秀控?zé)熥髌帆@獎(jiǎng)作品匯編，推廣優(yōu)秀控?zé)熥髌肺淖诸惈@獎(jiǎng)作品匯編文字類獲獎(jiǎng)作品匯編電視類、廣播類獲獎(jiǎng)作品匯編（電視類、廣播類獲獎(jiǎng)作品匯編（CD，VCD）n文字類作品總數(shù)量明顯增多文字類作品總數(shù)量明顯增多n深度報(bào)道比例增大深度報(bào)道比例增大n作品主題覆蓋面廣，增加主題：變相煙草廣告、煙草經(jīng)濟(jì)、作品主題覆蓋面廣，增加主題：變相煙草廣告、煙草經(jīng)濟(jì)、國(guó)外控?zé)熃?jīng)驗(yàn)介紹等國(guó)外控?zé)熃?jīng)驗(yàn)介紹等n作者自主報(bào)送作品數(shù)量明顯增加作者自主報(bào)送作品數(shù)量明顯增加 （第一輪（第一輪14篇，第二輪篇，

7、第二輪280篇）篇）n地方媒體參與積極性明顯提高地方媒體參與積極性明顯提高2009-2010年度活動(dòng)特點(diǎn)（第二輪）年度活動(dòng)特點(diǎn)（第二輪）n2010年年10月月15日，衛(wèi)生部日，衛(wèi)生部n表彰獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)及個(gè)人表彰獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)及個(gè)人n總結(jié)總結(jié)2009-2010年度活動(dòng)，啟動(dòng)年度活動(dòng)，啟動(dòng)2010-2011年度活動(dòng)年度活動(dòng)（二）總結(jié)表彰暨新年度活動(dòng)啟動(dòng)（二）總結(jié)表彰暨新年度活動(dòng)啟動(dòng)2010-2011年度活動(dòng)特點(diǎn)（第三輪）年度活動(dòng)特點(diǎn)（第三輪）n增大獎(jiǎng)勵(lì)力度增大獎(jiǎng)勵(lì)力度（一、二、三等獎(jiǎng)?lì)~度增加）（一、二、三等獎(jiǎng)?lì)~度增加）n增加獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（組織工作獎(jiǎng)）增加獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（組織工作獎(jiǎng)）n增加工作內(nèi)容增加工作內(nèi)容

8、1. 省級(jí)控?zé)煓C(jī)構(gòu)媒體傳播能力建設(shè)省級(jí)控?zé)煓C(jī)構(gòu)媒體傳播能力建設(shè) 2. 煙草控制大眾傳播活動(dòng)效果評(píng)估）煙草控制大眾傳播活動(dòng)效果評(píng)估）（三）媒體培訓(xùn)（三）媒體培訓(xùn)n培訓(xùn)次數(shù)：培訓(xùn)次數(shù)：3次，深圳、長(zhǎng)沙、哈爾濱次，深圳、長(zhǎng)沙、哈爾濱n覆蓋范圍覆蓋范圍：中央級(jí)及廣東、廣西、海南等：中央級(jí)及廣東、廣西、海南等12個(gè)省級(jí)媒體個(gè)省級(jí)媒體n培訓(xùn)人數(shù)培訓(xùn)人數(shù)：150余人余人n培訓(xùn)教材：培訓(xùn)教材：中國(guó)煙草控制大眾傳播活動(dòng)專家文章匯編中國(guó)煙草控制大眾傳播活動(dòng)專家文章匯編n培訓(xùn)形式：培訓(xùn)形式：專家授課與交流討論相結(jié)合專家授課與交流討論相結(jié)合專家授課專家授課代表提問(wèn)代表提問(wèn)專家文章匯編專家文章匯編效果：產(chǎn)生了一批效果：

9、產(chǎn)生了一批優(yōu)秀控?zé)熜侣勛髌穬?yōu)秀控?zé)熜侣勛髌罚ㄋ模┩苿?dòng)媒體對(duì)無(wú)煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的暗訪報(bào)道（四）推動(dòng)媒體對(duì)無(wú)煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的暗訪報(bào)道n借助媒體的力量建立社會(huì)輿論監(jiān)督機(jī)制，推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)借助媒體的力量建立社會(huì)輿論監(jiān)督機(jī)制，推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)全面禁煙工作的落實(shí)全面禁煙工作的落實(shí)n選擇性支持中央或地方主流媒體開(kāi)展暗訪報(bào)道選擇性支持中央或地方主流媒體開(kāi)展暗訪報(bào)道n向記者提供無(wú)煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)評(píng)分表、無(wú)煙醫(yī)療衛(wèi)向記者提供無(wú)煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)評(píng)分表、無(wú)煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)名單和介紹信生機(jī)構(gòu)名單和介紹信n效果：效果：1. 產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的新聞作品（文字類一等獎(jiǎng)，產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的新聞作品（文字類一等獎(jiǎng)， 2

10、010） 2. 有些新聞作品在當(dāng)?shù)匾鹆溯^大反響有些新聞作品在當(dāng)?shù)匾鹆溯^大反響1. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 公共場(chǎng)所禁煙公共場(chǎng)所禁煙話題網(wǎng)絡(luò)調(diào)查話題網(wǎng)絡(luò)調(diào)查調(diào)查結(jié)果：調(diào)查結(jié)果：83.8%83.8%的公眾認(rèn)為的公眾認(rèn)為“在公共場(chǎng)所吸煙是不文明行為在公共場(chǎng)所吸煙是不文明行為”71.9%71.9%的公眾支持的公眾支持“室內(nèi)公共場(chǎng)所全面禁煙室內(nèi)公共場(chǎng)所全面禁煙”；82.1%82.1%的吸煙者表示的吸煙者表示“在有明顯禁煙標(biāo)志的公共場(chǎng)所會(huì)選擇不吸煙在有明顯禁煙標(biāo)志的公共場(chǎng)所會(huì)選擇不吸煙”82.7%82.7%的吸煙者的吸煙者“在公共場(chǎng)所吸煙遭到制止時(shí)，會(huì)選擇放棄吸煙。在公共場(chǎng)所吸煙遭到制止時(shí)，會(huì)選擇放棄吸煙。

11、 意義：意義：了解了解公眾和吸煙者公眾和吸煙者的相關(guān)態(tài)度，為推動(dòng)公共場(chǎng)所禁煙立法的進(jìn)的相關(guān)態(tài)度，為推動(dòng)公共場(chǎng)所禁煙立法的進(jìn)程和媒體的宣傳報(bào)道，提供了參考。程和媒體的宣傳報(bào)道，提供了參考。 （五）與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開(kāi)展控?zé)熜麄鳎ㄎ澹┡c網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開(kāi)展控?zé)熜麄麽t(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果n在一周的發(fā)布期間，共在一周的發(fā)布期間，共1172人參與投票人參與投票吸煙者占吸煙者占38.91%，非吸煙者站，非吸煙者站61.09%44.37%的被調(diào)查者知道衛(wèi)生部等四部委下發(fā)的的被調(diào)查者知道衛(wèi)生部等四部委下發(fā)的關(guān)于關(guān)于2011年起全國(guó)年起全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙的決定醫(yī)療衛(wèi)生

12、系統(tǒng)全面禁煙的決定對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙，對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙，37.82%的人認(rèn)為的人認(rèn)為“可為公眾創(chuàng)造良好可為公眾創(chuàng)造良好就醫(yī)環(huán)境就醫(yī)環(huán)境”；26.9%的人認(rèn)為的人認(rèn)為“可帶動(dòng)其他行業(yè)主動(dòng)參與禁煙工作可帶動(dòng)其他行業(yè)主動(dòng)參與禁煙工作”；22.81%的人認(rèn)為的人認(rèn)為“可敦促醫(yī)務(wù)人員遠(yuǎn)離煙草可敦促醫(yī)務(wù)人員遠(yuǎn)離煙草”；但也有；但也有12.49%的人的人認(rèn)為認(rèn)為“不會(huì)有什么效果不會(huì)有什么效果”。2.2.在搜狐公益頻道開(kāi)設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)在搜狐公益頻道開(kāi)設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)n動(dòng)態(tài)發(fā)布控?zé)熣吲c信息，網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查，專家訪談等動(dòng)態(tài)發(fā)布控?zé)熣吲c信息，網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查，專家訪談等n網(wǎng)址：網(wǎng)址：http:/ 與報(bào)刊媒體合

13、作，開(kāi)設(shè)控?zé)煂谂c報(bào)刊媒體合作，開(kāi)設(shè)控?zé)煂趎與與健康報(bào)健康報(bào)合作開(kāi)設(shè)合作開(kāi)設(shè)“科學(xué)控?zé)熆茖W(xué)控?zé)煛睂趯趎邀請(qǐng)控?zé)燁I(lǐng)域的專家從不同角度解讀控?zé)熛嚓P(guān)知識(shí)邀請(qǐng)控?zé)燁I(lǐng)域的專家從不同角度解讀控?zé)熛嚓P(guān)知識(shí)n共刊出控?zé)熚恼鹿部隹責(zé)熚恼?2篇篇（七）（七）20092009年度控?zé)熓笮侣勈录七x及發(fā)布年度控?zé)熓笮侣勈录七x及發(fā)布n評(píng)選過(guò)程：評(píng)選過(guò)程：網(wǎng)絡(luò)檢索網(wǎng)絡(luò)檢索（71條）條）、初篩、初篩（27條）條）、專家會(huì)篩選、專家會(huì)篩選（17條）條）、網(wǎng)民與媒體記者投票網(wǎng)民與媒體記者投票（12條）條）、專家會(huì)終評(píng)、專家會(huì)終評(píng)（10條）條）n發(fā)布：發(fā)布：2010年年3月月24日，媒體溝通會(huì)日，媒體溝通會(huì)n影響：

14、影響：相關(guān)報(bào)道達(dá)到相關(guān)報(bào)道達(dá)到5000多篇多篇（八）傳播材料開(kāi)發(fā)與推廣（八）傳播材料開(kāi)發(fā)與推廣 1. 平面材料：平面材料： 活動(dòng)主題宣傳海報(bào)、媒體宣傳手冊(cè)活動(dòng)主題宣傳海報(bào)、媒體宣傳手冊(cè) 公共場(chǎng)所公共場(chǎng)所100%無(wú)煙海報(bào)等無(wú)煙海報(bào)等 全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙主題海報(bào)全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙主題海報(bào)2. 控?zé)煿鎻V告制作與推廣控?zé)煿鎻V告制作與推廣n制作：制作：“文明新風(fēng)范，控?zé)煘榇蠹椅拿餍嘛L(fēng)范，控?zé)煘榇蠹摇惫鎻V告公益廣告n推薦播出：推薦播出：組織專家篩選了組織專家篩選了5部?jī)?yōu)秀控?zé)煿鎻V告，部?jī)?yōu)秀控?zé)煿鎻V告，制作成專業(yè)播出帶和制作成專業(yè)播出帶和DVD光盤，發(fā)放到全國(guó)光盤，發(fā)放到全國(guó)五、活動(dòng)成

15、效五、活動(dòng)成效n通過(guò)近兩年的滾動(dòng)開(kāi)展，在衛(wèi)生部門與媒體之間搭通過(guò)近兩年的滾動(dòng)開(kāi)展，在衛(wèi)生部門與媒體之間搭建起良好的溝通橋梁建起良好的溝通橋梁n培養(yǎng)了一批積極參與控?zé)熜麄鞯拿襟w記者培養(yǎng)了一批積極參與控?zé)熜麄鞯拿襟w記者n初步建立起與媒體合作開(kāi)展控?zé)熜麄鞯臋C(jī)制初步建立起與媒體合作開(kāi)展控?zé)熜麄鞯臋C(jī)制n產(chǎn)生了較好的社會(huì)反響，營(yíng)造了全社會(huì)控?zé)煹妮浾摦a(chǎn)生了較好的社會(huì)反響，營(yíng)造了全社會(huì)控?zé)煹妮浾摲諊諊?、下一步主要工作六、下一步主要工作（）控?zé)焾?bào)道作品的征集、評(píng)選、表彰）控?zé)焾?bào)道作品的征集、評(píng)選、表彰（二）媒體培訓(xùn)（二）媒體培訓(xùn)（三）省級(jí)控?zé)煓C(jī)構(gòu)媒體傳播能力建設(shè)（新增）（三）省級(jí)控?zé)煓C(jī)構(gòu)媒體傳播能力建設(shè)（新增）（四）年度中國(guó)煙草控制十大新聞事件評(píng)選（四）年度中國(guó)煙草控制十大新聞事件評(píng)選 （五）其他煙草控制傳播活動(dòng)（宣傳活動(dòng)、傳播材料制作）（五）其他煙草控制傳播活動(dòng)（宣傳