第六章 旅游區(qū)主題定位與功能分區(qū)

1、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位 區(qū)域旅游空間功能分區(qū)區(qū)域旅游空間功能分區(qū)第六章第六章1 1功能定位功能定位形象定位形象定位一一 體體 兩兩 翼翼 發(fā)展目標(biāo)發(fā)展目標(biāo) 到廣西不能不看民族風(fēng)情到廣西不能不看民族風(fēng)情,看民族風(fēng)情不能不到柳州看民族風(fēng)情不能不到柳州,苗族苗族的節(jié)日、壯族的對(duì)歌、瑤族的舞蹈和侗族的建筑被譽(yù)為柳州民的節(jié)日、壯族的對(duì)歌、瑤族的舞蹈和侗族的建筑被譽(yù)為柳州民族風(fēng)情四絕族風(fēng)情四絕. 姊妹節(jié)是幫助青年男女溝通感情、挑姊妹節(jié)是幫助青年男女溝通感情、挑選情侶的活動(dòng)，其歷史可追溯到母系選情侶的活動(dòng)，其歷史可追溯到母系

2、氏族社會(huì)，堪稱最古老的情人節(jié)，節(jié)氏族社會(huì)，堪稱最古老的情人節(jié)，節(jié)日期間苗族女性無(wú)論老幼均穿上精美日期間苗族女性無(wú)論老幼均穿上精美的民族服裝，戴上精心制作的全身銀的民族服裝，戴上精心制作的全身銀飾，聚集在一起形成銀色的海洋，堪飾，聚集在一起形成銀色的海洋，堪稱稱“豪華豪華”的少數(shù)民族節(jié)日的少數(shù)民族節(jié)日 男女青年戀愛(ài)，不能不說(shuō)男女青年戀愛(ài)，不能不說(shuō)“山歌山歌”，壯，壯族人能歌善舞，其中以歌最負(fù)盛名。壯族人能歌善舞，其中以歌最負(fù)盛名。壯人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人擊節(jié)陶醉。唱歌、對(duì)歌、歌會(huì)、歌圩，人擊節(jié)陶醉。唱歌、對(duì)歌、歌會(huì)、歌圩，都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的交際活動(dòng)形式

3、。都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的交際活動(dòng)形式。人們往人們往往一唱就是幾天幾夜。好多青年男女就在對(duì)往一唱就是幾天幾夜。好多青年男女就在對(duì)歌中結(jié)成百年好合歌中結(jié)成百年好合 第六章第六章1 1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展形象定位區(qū)域發(fā)展形象定位第六章第六章1 1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位第六章第六章1 1區(qū)域功能定位區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源旅游基礎(chǔ)資源功能目功能目 標(biāo)定位標(biāo)定位區(qū)域功能定位區(qū)域功能定位1 1第六章第六章三個(gè)向量三個(gè)向量經(jīng)濟(jì)功能經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能社會(huì)功能環(huán)境功能環(huán)境功能第六章第六章1

4、 1 區(qū)域形象定位區(qū)域形象定位旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象社會(huì)文化景觀形象社會(huì)文化景觀形象旅游企業(yè)形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象核心地區(qū)形象2、“熱帶中國(guó)，休閑綠島熱帶中國(guó)，休閑綠島” 3、“海南海南:中國(guó)與世界在此相會(huì)。中國(guó)與世界在此相會(huì)?！?NoImage第六章第六章2 2第六章第六章2 2功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征實(shí)征實(shí)征綜綜 合合 性性穩(wěn)穩(wěn) 定定 性性可可 塑塑 性性1. 1.內(nèi)容的多層次性內(nèi)容的多層次性 2. 2.心理感受多面性心理感受多面性1. 1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ) 2. 2.游客相同的心理機(jī)制游客相同的心理機(jī)制第六章第六章2 2區(qū)

5、域主題旅游形象區(qū)域主題旅游形象歷史形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象發(fā)展形象待發(fā)掘待發(fā)掘已發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力內(nèi)在實(shí)力外顯活力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿Πl(fā)展?jié)摿υ蜗笤蜗舐糜斡糜斡褜ば畔⑺褜ば畔⒋紊蜗蟠紊蜗笤u(píng)價(jià)比較備選旅游目的地評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇決策選擇實(shí)地旅游實(shí)地旅游復(fù)合形象復(fù)合形象經(jīng)經(jīng) 營(yíng)營(yíng) 活活 動(dòng)動(dòng)符符 號(hào)號(hào) 標(biāo)標(biāo) 志志傳傳 媒媒 溝溝 通通服服 務(wù)務(wù) 態(tài)態(tài) 度度實(shí)實(shí) 物物 展展 示示第六章第六章2 2主體個(gè)性主體個(gè)性傳達(dá)方式傳達(dá)方式受眾認(rèn)知受眾認(rèn)知第六章第六章2 2塑造工具塑造工具節(jié)慶活動(dòng)節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品服務(wù) 公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳第六章第六章2 2

6、正面強(qiáng)化策略正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略負(fù)面消除策略多樣化形象多樣化形象穩(wěn)定型形象穩(wěn)定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象第六章第六章3 3（一）功能分區(qū)的五項(xiàng)原則（一）功能分區(qū)的五項(xiàng)原則（二）典型的空間布局模式（二）典型的空間布局模式（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)12345突出分區(qū)原則突出分區(qū)原則集中功能單元集中功能單元協(xié)調(diào)功能分區(qū)協(xié)調(diào)功能分區(qū)合理規(guī)劃動(dòng)線與視線合理規(guī)劃動(dòng)線與視線突出分區(qū)原則突出分區(qū)原則3 3二典型的空間布局模式二典型的空間布局模式 第六章第六章3 3環(huán)自然風(fēng)景或娛樂(lè)中心布局環(huán)自然風(fēng)景或娛樂(lè)中心布局 環(huán)旅館布局環(huán)旅館布局 野營(yíng)地式布局野營(yíng)地式布局 社區(qū)

7、社區(qū)- -旅游吸引物綜合體布局旅游吸引物綜合體布局 三區(qū)結(jié)構(gòu)布局三區(qū)結(jié)構(gòu)布局 雙核布局雙核布局（Twinning Principle）線路線路服務(wù)中心服務(wù)中心旅游吸引物綜合體旅游吸引物綜合體服服 務(wù)務(wù) 區(qū)區(qū)娛娛 樂(lè)樂(lè) 區(qū)區(qū)自然保護(hù)區(qū)自然保護(hù)區(qū)自然保護(hù)區(qū)自然保護(hù)區(qū)娛樂(lè)設(shè)施娛樂(lè)設(shè)施連接線連接線度假城鎮(zhèn)度假城鎮(zhèn)3 3旅游線路的界定旅游線路的界定旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的設(shè)計(jì)旅游線路的設(shè)計(jì)第六章第六章3213 3第六章第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽的路線旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽的路線通俗層次通俗層次專業(yè)層次專業(yè)層次旅游經(jīng)營(yíng)

8、者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)推銷的產(chǎn)品旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)推銷的產(chǎn)品旅游線路的界定旅游線路的界定3 3第六章第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的演化與產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)中自我完善經(jīng)營(yíng)中自我完善旅游者意愿的選擇旅游者意愿的選擇旅游線路的類型旅游線路的類型3 3第六章第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線路的分類旅游線路的分類空間跨度空間跨度屬性組合屬性組合功能目的功能目的豪華度假型豪華度假型豪華觀光型豪華觀光型經(jīng)濟(jì)度假型經(jīng)濟(jì)度假型 經(jīng)濟(jì)觀光型經(jīng)濟(jì)觀光型逗逗 留留周周 游游成本最小化成本最小化滿足最大化滿足最大化3 3第六章第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線路的設(shè)計(jì)旅游線路的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)原則設(shè)計(jì)原則設(shè)