公益廣告策劃書

1、公益廣告籌劃書廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告目的：1. 引起社會對中國水問題和水危機的關(guān)注；2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開展的認(rèn)識；3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。背景簡介：我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有 300 多個 城市缺水，已有 29的人正在飲用不良水，其中已有 7000 萬人正在飲用高氟水。 每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá) 100 多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá) 400 多億元。宣傳重點：1呈現(xiàn)水之美， 倡導(dǎo)人與自然的和諧， 好江、 好河、好湖、好海；好山、 好水、 好景水美人才美。2認(rèn)識水對人類健康的重要性。

2、世界上 70%的疾病是通過水傳染的， 水的清潔、 飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。3反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失； 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比方：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、 水資源減少、干旱、雪害等。4警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。 水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué) 技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污 水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失， 這是值得我們深思和警醒的。5倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊

3、做起，從一點一滴做起。廣告目標(biāo)對象：1. 廣闊公眾；2. 污染水資源的廠商、企業(yè)；3. 對于水資源改善具有影響力的政府部門；使用場合：1. 電視、播送、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播3戶外傳播實施方案：電視廣告：公益廣告優(yōu)秀范文：水資源的保護(hù)與節(jié)約滴答滴答地漏著水 鏡頭由遠(yuǎn)到近 ,聲音為滴答聲 2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜 ,準(zhǔn)備午餐 ,洗完后揚長而去還 忘記了關(guān)水龍頭 鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音 3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道 運用剪輯把水流入下水道和 排出到河道連接 4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng) 鏡頭從河面往上推

4、到天空 , 風(fēng)5. 天空中依然還是一陣風(fēng) ,但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠 鏡頭是從上往下 推, 更加猛烈的風(fēng)聲 屏幕打出:為了你的明天 ,請節(jié)約用水 有旁白6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處 ,一只手正把水龍頭緊緊地擰上 近景7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花 鏡頭由澆水的根部向上特寫 美麗的花朵 7.8 的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏 8. 花朵由實變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊 鳥鳴聲由強到弱 ,屏幕慢慢變黑 廣告創(chuàng)意小貼士：廣告創(chuàng)意分為文學(xué)廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學(xué)廣告腳 本是文案創(chuàng)作的事情， 而分鏡頭廣告腳本是導(dǎo)演拍攝的事情， 在單招考試的過程中， 如果廣告創(chuàng)意沒有做特別說明，

5、那就按照文學(xué)廣告腳本來描述出來就可以了。分鏡頭廣告腳本范文真漢子剃須刀的廣告創(chuàng)意腳本一、真漢子剃須刀廣告“品質(zhì)篇鏡號一：畫面：黑屏字幕：真品質(zhì)的男人配音：真品質(zhì)的男人鏡號二： 畫面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現(xiàn)剃須速度的快速，特寫男主角干 凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子商標(biāo)。配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。鏡號三：畫面：男主角與女兒或妻子溫柔貼面的溫馨場景。配音：該內(nèi)斂時，決不顯露鋒芒。鏡號四：畫面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質(zhì)感與動力。 配音：利索而內(nèi)斂的，才是真品質(zhì)！鏡號五：畫面：出標(biāo)版LOGO品牌名稱配音：真漢子，真品質(zhì)！廣告語二、真漢子剃須刀廣告“振作篇鏡號一

6、：畫面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書桌前，無意望見具有金屬質(zhì)感的“真 漢子剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。配音：面對挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。鏡號二：畫面：男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子。字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。鏡號三：畫面：男主角推開門窗，新的陽光撲面而來，特寫男主角重塑信心的表情。 字幕：此后，塑造全新自我，彰顯男人風(fēng)采。鏡號四：畫面：出標(biāo)版LOGO品牌名稱配音：生活有成敗，男人有風(fēng)采或生活有得失，我有真漢子廣告語摩托羅拉MOTO-86C廣告創(chuàng)意腳本摩托羅拉MOTO-86C廣告創(chuàng)意一：遠(yuǎn)景一個未來高科技時代背景下，遠(yuǎn)處有一片密

7、密麻麻好似樹林。鏡頭推 移觀眾慢慢發(fā)現(xiàn)那片密密麻麻的并不是樹林而是一座一座信號發(fā)射鐵塔。遠(yuǎn)景各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個天空灰蒙蒙的見不到日 月星辰。中景街上的行人全都是穿著防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走著。中景一個穿著時尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。近景突然年輕人停下來發(fā)現(xiàn)地上有東西并揀了起來。特寫年輕人手中揀起來的是摩托羅拉 MOTO-860 。 特寫年輕人表情很興奮。鏡頭追蹤年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來到一座又粗又高的的信號發(fā)射塔前，將摩托羅拉 MOTO-86C放在上邊。遠(yuǎn)景鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹。中景路過的行人都住足觀看。特寫許多人拿掉了氧氣罩，面

8、帶幸福的微笑盡情的呼吸著大樹給他們帶來 的新鮮氧氣。特寫一個年輕的女孩非常羨慕地朝著年輕人說：“你又復(fù)活了一個樹！特寫年輕人自豪的說“你也可以做到！屏幕變黑出現(xiàn)字幕你也可以為世界添一份綠色摩托羅拉 MOTO-860 文學(xué)廣告腳本范文2022 年可口可樂歐洲杯廣告創(chuàng)意2022年歐洲杯難得某場比賽中此時C羅在綠茵場上用風(fēng)一般的速度展示著他精湛的球技，細(xì)膩的腳法。在盤帶連 過幾人之后來到禁區(qū)直接面對守門員布馮。這是典型的一一對抗，是世界級守門員 與世界級中場之間的較量。兩人的眼光充滿了敵意，停球、射門！ ！動作一 氣呵成，布馮及時縱身一躍，但仍然沒能阻止球直鉆球門左下死角。在球鉆進(jìn)左 下死角的一剎那

9、，屏幕馬上切換到這一畫面：可口可樂的瓶蓋被踢開，瓶蓋在屏 幕上旋轉(zhuǎn)。此時C羅出現(xiàn)在屏幕上，用手握著瓶子，很愜意的喝著。鏡頭向左方 拉長：布馮站在另一邊，手中也拿著可口可樂。兩人相視而笑，取起瓶子， “cheers" 然后鏡頭向上拉， 鏡頭上逐漸由他們兩人擴(kuò)展到整個足球場。 畫面停留一秒鐘，然后畫面再切到球門球門前擺著一個歐洲杯專用足球此時要 絕對安靜！屏幕的右下角出現(xiàn)一個小的可口可樂標(biāo)志。打出標(biāo)語：讓世界可樂！ 某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意一某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意“形象篇旭日東升，水中也倒映著一個太陽。波濤蕩漾，攪碎一片金波。寫著酒名字的 金字從水中冒出。鏡頭拉遠(yuǎn)，一個巨大的金色酒杯擺在山

10、海關(guān)的烽火臺上，杯中是 變小了的酒名字樣。遠(yuǎn)處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽， 大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。一個身穿紅 色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生 活溶進(jìn)太陽。公益廣告籌劃書第一局部創(chuàng)意背景一、玩 現(xiàn)象概述隨著電子信息業(yè)開展， 已成為人們必備的工具。網(wǎng)絡(luò)信息的開展， 3D 的 出現(xiàn)， 上網(wǎng)已成為普遍，上課、同學(xué)聚會、搭公家車，吃飯都是拿著 玩，看 著淘寶、搜索著好友的動態(tài)，默默地點贊，卻無視了身邊的人，我們需要網(wǎng)絡(luò)的溝 通，更需要人與人親密的交流。我們需要溝通，而我們公益廣告的創(chuàng)意出于來自于對交流

11、的倡導(dǎo)。二、創(chuàng)意原型隨著網(wǎng)絡(luò)的開展， 成了必備，無論是上班、上課、聚會、吃飯，只要是手有 閑工夫的時候，手上一定有個 ，就算桌上坐滿了人，還是各自看著自己的 ， 自娛自樂，無視了太多的交流。第二局部廣告策略一、廣告目標(biāo)雖給人們帶來了人們帶來了許多隱患， 包括心理上、 身體上的， 也讓我們?nèi)?與人之間的交流減少了，通過公益 2 廣告宣傳，將正確使用 ，活潑我們的交流， 以實現(xiàn)讓我們心更連心的目的和作用。二、廣告對象針對所有社會人群， 包括學(xué)生。 主要給人以啟示， 是聯(lián)絡(luò)的工具但我們要掌 握 帶給我們便利的那個度。四、廣告策略1、廣告目標(biāo)對象所有在社會中的人群，重點是大學(xué)生2、廣告區(qū)域在廣闊的大學(xué)

12、校園公共場所，網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志能到達(dá)的地五、廣告創(chuàng)意1 、平面廣告：以平面廣告形式，內(nèi)容以各個場景玩，給人以啟示反思。2、廣告宣言：我們擁有，但請不要忘記我們的“語言。3、廣告信息刺激以“玩失去情感的經(jīng)歷引發(fā)思考。3、廣告形式：1LED動畫在學(xué)校公共LED屏幕上投放或者公共場所視頻上投放 2在校內(nèi)報紙、雜志、網(wǎng)頁論壇等處投放 3海報在校內(nèi)食堂、寢室樓大門、教學(xué)樓公示處張貼宣傳六、廣告媒體選擇1 、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生最常用也最喜歡使用的媒體， 在網(wǎng)絡(luò)上投放效果 比擬好，性價比高。主要可以選擇 BBS論壇、人人網(wǎng)、QC空間、微博等方式進(jìn)行截 圖宣傳，在視頻網(wǎng)站進(jìn)行 flash 動畫播放

13、宣傳2、報紙雜志版面有限，安排一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質(zhì)的， 增強吸引力，實現(xiàn)雙贏。3、電視對于我校實際情況而言，這局部不是重點。4、頻率分配網(wǎng)絡(luò)長期投放，雜志間隔兩期投放，LED屏每天投放。七、廣告評估 采用抽樣調(diào)查的方式，在不同年級、專業(yè)抽樣調(diào)查，可采用實際觀察和問卷調(diào) 查等方式來評估廣告的效果，看廣告對人們現(xiàn)實生活的引導(dǎo)作用，用實際情況來調(diào) 整廣告策略，以期到達(dá)更好的廣告效果。公益廣告籌劃書一、廣告活動主題：節(jié)約一滴水，匯成一條河二. 活動目的：2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開展的認(rèn)識3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污三、背景簡介：我國人均淡水

14、為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有 300 多個 城市缺水，已有 29的人正在飲用不良水，其中已有 7000 萬人正在飲用高氟水。 每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá) 100 多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá) 400 多億元。四、宣傳重點：1呈現(xiàn)水之美， 倡導(dǎo)人與自然的和諧， 好江、 好河、好湖、好海，好山、 好水、 好景水美人才美。2認(rèn)識水對人類健康的重要性。 世界上 70%的疾病是通過水傳染的， 水的清潔、 飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。3反映水資源的破壞與污染，水量短缺。水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失。 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞。比方：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、 水資源減少、干旱、雪害等。4警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。 水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué) 技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污 水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉 大成就的