高鴻業(yè)西方經(jīng)濟學課件微觀chap7(壟斷競爭市場)

1、開復課件網(wǎng) 1第四節(jié)第四節(jié) 壟斷競爭市場及其均衡壟斷競爭市場及其均衡一、一、 壟斷競爭市場概述壟斷競爭市場概述二、二、 壟斷競爭廠商的均衡壟斷競爭廠商的均衡三、非價格競爭三、非價格競爭開復課件網(wǎng) 2一、一、 壟斷競爭市場概述壟斷競爭市場概述（一）壟斷競爭的定義及特點（一）壟斷競爭的定義及特點（二）壟斷競爭廠商的需求曲線（二）壟斷競爭廠商的需求曲線開復課件網(wǎng) 3（一）壟斷競爭的定義及特點（一）壟斷競爭的定義及特點1. 定義：既有競爭又有壟斷，一個市場中定義：既有競爭又有壟斷，一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。品。n在長期，競爭的廠商較多；在短期，由

2、在長期，競爭的廠商較多；在短期，由于產(chǎn)品的差別性，具有壟斷性。于產(chǎn)品的差別性，具有壟斷性。開復課件網(wǎng) 4行業(yè)與生產(chǎn)集團行業(yè)與生產(chǎn)集團n行業(yè)：生產(chǎn)同一種無差別的產(chǎn)品的廠商行業(yè)：生產(chǎn)同一種無差別的產(chǎn)品的廠商的總和。的總和。n生產(chǎn)集團：市場上大量的生產(chǎn)非常接近生產(chǎn)集團：市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和。的同種產(chǎn)品的廠商的總和。2 2、特點、特點產(chǎn)品是有差別的產(chǎn)品是有差別的與完全競爭行業(yè)的重要區(qū)別與完全競爭行業(yè)的重要區(qū)別n實質性的差別：原料、設計、技術實質性的差別：原料、設計、技術n非實質性差別：包裝、廣告非實質性差別：包裝、廣告n銷售條件的差別：售后服務銷售條件的差別：售后服務因此，在

3、短期存在壟斷性；因此，在短期存在壟斷性；廠商較多：生產(chǎn)者是價格的影響者。廠商較多：生產(chǎn)者是價格的影響者。廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此廠商進出行業(yè)較容易。廠商進出行業(yè)較容易。由于由于 這二點，所以在長期是競爭的。一般而言，品牌競爭這二點，所以在長期是競爭的。一般而言，品牌競爭的市場即壟斷競爭的市場。的市場即壟斷競爭的市場。開復課件網(wǎng) 6（二）壟斷競爭廠商的需求曲線（二）壟斷競爭廠商的需求曲線1 、d需求曲線：又稱為主觀需求曲線。表示在需求曲線：又稱為主觀需求曲線。表示在壟斷競爭生產(chǎn)集團中的某個廠商改變價格，而壟斷競爭生產(chǎn)集團中的某個廠商改變價格，而其他廠商的產(chǎn)品價格都保持

4、不變時，該廠商的其他廠商的產(chǎn)品價格都保持不變時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關系。產(chǎn)品價格和銷售量之間的關系。2、 D需求曲線：又稱為客觀需求曲線。表示在需求曲線：又稱為客觀需求曲線。表示在壟斷競爭生產(chǎn)集團的某個廠商改變產(chǎn)品價格，壟斷競爭生產(chǎn)集團的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而集團內的其他所有廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相而集團內的其他所有廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同變化時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的同變化時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關系。關系。d d需求曲線和需求曲線和 D D需求曲線需求曲線n壟斷競爭企業(yè)所面對的需求曲線，壟斷競爭企業(yè)所面對的需求曲線，依賴于生產(chǎn)同一類產(chǎn)品其他企業(yè)依賴于生產(chǎn)同一類

5、產(chǎn)品其他企業(yè)的行為。的行為。n其中，其中，d1、d2為為“主觀需求曲主觀需求曲線線” D為為“客觀需求曲線客觀需求曲線”n d1 1當價格從當價格從p1下降到下降到p2，而其，而其他企業(yè)不反應，需求從他企業(yè)不反應，需求從q1 上升上升為為 q3，但其他企業(yè)跟降，那么，但其他企業(yè)跟降，那么需求則為需求則為q2，經(jīng)過調整后的需求，經(jīng)過調整后的需求變動的軌跡為變動的軌跡為D。d1d2DPQp1p2q1q2q3ABC3 、d需求曲線和需求曲線和D需求曲線的一般關系需求曲線的一般關系當壟斷競爭生產(chǎn)集團內的所有廠商都以相同方式改變當壟斷競爭生產(chǎn)集團內的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價格時，整個市場價格的變化

6、會使單個壟斷競爭產(chǎn)品價格時，整個市場價格的變化會使單個壟斷競爭廠商的廠商的d需求曲線的位置沿著需求曲線的位置沿著D需求曲線發(fā)生平移需求曲線發(fā)生平移 d需求曲線表示單個壟斷競爭廠商單獨改變價格時的需求曲線表示單個壟斷競爭廠商單獨改變價格時的預期產(chǎn)量，預期產(chǎn)量，D需求曲線表示每個壟斷競爭廠商在每一需求曲線表示每個壟斷競爭廠商在每一市場價格水平實際所面臨的市場需求量，所以市場價格水平實際所面臨的市場需求量，所以d和和D相相交意味著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)。交意味著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)。 d需求曲線的彈性大于需求曲線的彈性大于D需求曲線的彈性，需求曲線的彈性， d比比D平平坦。坦。開復課件網(wǎng)

7、9二、二、 壟斷競爭廠商的均衡壟斷競爭廠商的均衡（一）壟斷競爭廠商的短期均衡（一）壟斷競爭廠商的短期均衡（二）壟斷競爭廠商的長期均衡（二）壟斷競爭廠商的長期均衡（三）壟斷競爭廠商的供給曲線（三）壟斷競爭廠商的供給曲線（四）對壟斷競爭市場的評價（四）對壟斷競爭市場的評價開復課件網(wǎng) 10（一）壟斷競爭廠商的短期均衡（一）壟斷競爭廠商的短期均衡n由于主觀需求曲線逐步調由于主觀需求曲線逐步調整向下，整向下，MR與與MC的交點的交點也在不斷改變。也在不斷改變。n一直到相關企業(yè)不再跟跌一直到相關企業(yè)不再跟跌為止，因此，短期均衡條為止，因此，短期均衡條件為：件為：MR=SMC，并且，并且在短期均衡產(chǎn)量上必定

8、有在短期均衡產(chǎn)量上必定有d=D。P=AR=dDMRPQSMCSAC開復課件網(wǎng) 11（二）壟斷競爭廠商的長期均衡（二）壟斷競爭廠商的長期均衡n與完全競爭相同，只與完全競爭相同，只是需求曲線不是水平是需求曲線不是水平的，而是向下傾斜的。的，而是向下傾斜的。n長期均衡條件為：長期均衡條件為：MR=LMC=SMC， AR=LAC=SAC，nD與與d也相交于也相交于E點。點。dDMRPQLMCLACSACSMCEF開復課件網(wǎng) 12（三）壟斷競爭廠商的供給曲線（三）壟斷競爭廠商的供給曲線開復課件網(wǎng) 13（四）對壟斷競爭市場的評價（四）對壟斷競爭市場的評價n事實表明，在壟斷競爭中事實表明，在壟斷競爭中的均衡

9、點與完全競爭的均的均衡點與完全競爭的均衡點并不很遠。衡點并不很遠。n該類企業(yè)也沒有經(jīng)濟利潤，該類企業(yè)也沒有經(jīng)濟利潤，只是產(chǎn)量稍少，價格稍高。只是產(chǎn)量稍少，價格稍高。n同時也表明，這一類產(chǎn)業(yè)同時也表明，這一類產(chǎn)業(yè)必然存在生產(chǎn)能力的過剩。必然存在生產(chǎn)能力的過剩。P=AR=D。HPQF開復課件網(wǎng) 141、 對比壟斷競爭市場和完全競爭市場的差別對比壟斷競爭市場和完全競爭市場的差別d d、ARAR、MRMR不同，反映的收益變動情況也不同，反映的收益變動情況也不同。不同。產(chǎn)量不同（關于理想產(chǎn)量和壟斷競爭廠產(chǎn)量不同（關于理想產(chǎn)量和壟斷競爭廠商的多余生產(chǎn)能力）。商的多余生產(chǎn)能力）。價格不同價格不同成本的差別成

10、本的差別開復課件網(wǎng) 152、還要注意的幾點、還要注意的幾點消費者可得到有差別的產(chǎn)品，以滿足不消費者可得到有差別的產(chǎn)品，以滿足不同的需求。而且壟斷競爭市場上的產(chǎn)量同的需求。而且壟斷競爭市場上的產(chǎn)量要高于完全壟斷市場，價格也低。要高于完全壟斷市場，價格也低。壟斷競爭有利于鼓勵競爭。壟斷競爭有利于鼓勵競爭。壟斷競爭下會使銷售成本，主要是廣告壟斷競爭下會使銷售成本，主要是廣告成本增加。成本增加。開復課件網(wǎng) 16三三 、非價格競爭、非價格競爭（一）非價格競爭措施的成本收益分析（一）非價格競爭措施的成本收益分析（二）廣告活動的效益（二）廣告活動的效益開復課件網(wǎng) 17（一）非價格競爭措施的成本收益分析（一）非價格競爭措施的成本收益分析n為使利潤最大或虧損最小，壟斷競爭行業(yè)的為使利潤最大或虧損最小，壟斷競爭行業(yè)的廠商可選擇的變量：廠商可選擇的變量：n P（從而相應的（從而相應的Q）價格競爭價格競爭n 改變產(chǎn)品質量改變產(chǎn)品質量n 調整廣告支出調整廣告支