高鴻業(yè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)課件微觀chap7(壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng))

1、開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 1第四節(jié)第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)及其均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)及其均衡一、一、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)概述壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)概述二、二、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡三、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)三、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 2一、一、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)概述壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)概述（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的定義及特點(diǎn)（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的定義及特點(diǎn)（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 3（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的定義及特點(diǎn)（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的定義及特點(diǎn)1. 定義：既有競(jìng)爭(zhēng)又有壟斷，一個(gè)市場(chǎng)中定義：既有競(jìng)爭(zhēng)又有壟斷，一個(gè)市場(chǎng)中有許多廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售有差別的同種產(chǎn)有許多廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售有差別的同種產(chǎn)品。品。n在長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)的廠商較多；在短期，由

2、在長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)的廠商較多；在短期，由于產(chǎn)品的差別性，具有壟斷性。于產(chǎn)品的差別性，具有壟斷性。開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 4行業(yè)與生產(chǎn)集團(tuán)行業(yè)與生產(chǎn)集團(tuán)n行業(yè)：生產(chǎn)同一種無(wú)差別的產(chǎn)品的廠商行業(yè)：生產(chǎn)同一種無(wú)差別的產(chǎn)品的廠商的總和。的總和。n生產(chǎn)集團(tuán)：市場(chǎng)上大量的生產(chǎn)非常接近生產(chǎn)集團(tuán)：市場(chǎng)上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和。的同種產(chǎn)品的廠商的總和。2 2、特點(diǎn)、特點(diǎn)產(chǎn)品是有差別的產(chǎn)品是有差別的與完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的重要區(qū)別與完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的重要區(qū)別n實(shí)質(zhì)性的差別：原料、設(shè)計(jì)、技術(shù)實(shí)質(zhì)性的差別：原料、設(shè)計(jì)、技術(shù)n非實(shí)質(zhì)性差別：包裝、廣告非實(shí)質(zhì)性差別：包裝、廣告n銷(xiāo)售條件的差別：售后服務(wù)銷(xiāo)售條件的差別：售后服務(wù)因此，在

3、短期存在壟斷性；因此，在短期存在壟斷性；廠商較多：生產(chǎn)者是價(jià)格的影響者。廠商較多：生產(chǎn)者是價(jià)格的影響者。廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此廠商進(jìn)出行業(yè)較容易。廠商進(jìn)出行業(yè)較容易。由于由于 這二點(diǎn)，所以在長(zhǎng)期是競(jìng)爭(zhēng)的。一般而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)這二點(diǎn)，所以在長(zhǎng)期是競(jìng)爭(zhēng)的。一般而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)即壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。的市場(chǎng)即壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 6（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線1 、d需求曲線：又稱(chēng)為主觀需求曲線。表示在需求曲線：又稱(chēng)為主觀需求曲線。表示在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變價(jià)格，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變價(jià)格，而其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格都保持

4、不變時(shí)，該廠商的其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格都保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷(xiāo)售量之間的關(guān)系。產(chǎn)品價(jià)格和銷(xiāo)售量之間的關(guān)系。2、 D需求曲線：又稱(chēng)為客觀需求曲線。表示在需求曲線：又稱(chēng)為客觀需求曲線。表示在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而集團(tuán)內(nèi)的其他所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相而集團(tuán)內(nèi)的其他所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷(xiāo)售量之間的同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷(xiāo)售量之間的關(guān)系。關(guān)系。d d需求曲線和需求曲線和 D D需求曲線需求曲線n壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)所面對(duì)的需求曲線，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)所面對(duì)的需求曲線，依賴(lài)于生產(chǎn)同一類(lèi)產(chǎn)品其他企業(yè)依賴(lài)于生產(chǎn)同一類(lèi)

5、產(chǎn)品其他企業(yè)的行為。的行為。n其中，其中，d1、d2為為“主觀需求曲主觀需求曲線線” D為為“客觀需求曲線客觀需求曲線”n d1 1當(dāng)價(jià)格從當(dāng)價(jià)格從p1下降到下降到p2，而其，而其他企業(yè)不反應(yīng)，需求從他企業(yè)不反應(yīng)，需求從q1 上升上升為為 q3，但其他企業(yè)跟降，那么，但其他企業(yè)跟降，那么需求則為需求則為q2，經(jīng)過(guò)調(diào)整后的需求，經(jīng)過(guò)調(diào)整后的需求變動(dòng)的軌跡為變動(dòng)的軌跡為D。d1d2DPQp1p2q1q2q3ABC3 、d需求曲線和需求曲線和D需求曲線的一般關(guān)系需求曲線的一般關(guān)系當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化

6、會(huì)使單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的廠商的d需求曲線的位置沿著需求曲線的位置沿著D需求曲線發(fā)生平移需求曲線發(fā)生平移 d需求曲線表示單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商單獨(dú)改變價(jià)格時(shí)的需求曲線表示單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商單獨(dú)改變價(jià)格時(shí)的預(yù)期產(chǎn)量，預(yù)期產(chǎn)量，D需求曲線表示每個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在每一需求曲線表示每個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在每一市場(chǎng)價(jià)格水平實(shí)際所面臨的市場(chǎng)需求量，所以市場(chǎng)價(jià)格水平實(shí)際所面臨的市場(chǎng)需求量，所以d和和D相相交意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求相等狀態(tài)。交意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求相等狀態(tài)。 d需求曲線的彈性大于需求曲線的彈性大于D需求曲線的彈性，需求曲線的彈性， d比比D平平坦。坦。開(kāi)復(fù)課件網(wǎng)

7、9二、二、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線（四）對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)（四）對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 10（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡n由于主觀需求曲線逐步調(diào)由于主觀需求曲線逐步調(diào)整向下，整向下，MR與與MC的交點(diǎn)的交點(diǎn)也在不斷改變。也在不斷改變。n一直到相關(guān)企業(yè)不再跟跌一直到相關(guān)企業(yè)不再跟跌為止，因此，短期均衡條為止，因此，短期均衡條件為：件為：MR=SMC，并且，并且在短期均衡產(chǎn)量上必定

8、有在短期均衡產(chǎn)量上必定有d=D。P=AR=dDMRPQSMCSAC開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 11（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡n與完全競(jìng)爭(zhēng)相同，只與完全競(jìng)爭(zhēng)相同，只是需求曲線不是水平是需求曲線不是水平的，而是向下傾斜的。的，而是向下傾斜的。n長(zhǎng)期均衡條件為：長(zhǎng)期均衡條件為：MR=LMC=SMC， AR=LAC=SAC，nD與與d也相交于也相交于E點(diǎn)。點(diǎn)。dDMRPQLMCLACSACSMCEF開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 12（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 13（四）對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)（四）對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)n事實(shí)表明，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)中事實(shí)表明，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)中的均衡

9、點(diǎn)與完全競(jìng)爭(zhēng)的均的均衡點(diǎn)與完全競(jìng)爭(zhēng)的均衡點(diǎn)并不很遠(yuǎn)。衡點(diǎn)并不很遠(yuǎn)。n該類(lèi)企業(yè)也沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，該類(lèi)企業(yè)也沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，只是產(chǎn)量稍少，價(jià)格稍高。只是產(chǎn)量稍少，價(jià)格稍高。n同時(shí)也表明，這一類(lèi)產(chǎn)業(yè)同時(shí)也表明，這一類(lèi)產(chǎn)業(yè)必然存在生產(chǎn)能力的過(guò)剩。必然存在生產(chǎn)能力的過(guò)剩。P=AR=D。HPQF開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 141、 對(duì)比壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的差別對(duì)比壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的差別d d、ARAR、MRMR不同，反映的收益變動(dòng)情況也不同，反映的收益變動(dòng)情況也不同。不同。產(chǎn)量不同（關(guān)于理想產(chǎn)量和壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠產(chǎn)量不同（關(guān)于理想產(chǎn)量和壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的多余生產(chǎn)能力）。商的多余生產(chǎn)能力）。價(jià)格不同價(jià)格不同成本的差別成

10、本的差別開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 152、還要注意的幾點(diǎn)、還要注意的幾點(diǎn)消費(fèi)者可得到有差別的產(chǎn)品，以滿足不消費(fèi)者可得到有差別的產(chǎn)品，以滿足不同的需求。而且壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)量同的需求。而且壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)量要高于完全壟斷市場(chǎng)，價(jià)格也低。要高于完全壟斷市場(chǎng)，價(jià)格也低。壟斷競(jìng)爭(zhēng)有利于鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)有利于鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)下會(huì)使銷(xiāo)售成本，主要是廣告壟斷競(jìng)爭(zhēng)下會(huì)使銷(xiāo)售成本，主要是廣告成本增加。成本增加。開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 16三三 、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（一）非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)措施的成本收益分析（一）非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)措施的成本收益分析（二）廣告活動(dòng)的效益（二）廣告活動(dòng)的效益開(kāi)復(fù)課件網(wǎng) 17（一）非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)措施的成本收益分析（一）非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)措施的成本收益分析n為使利潤(rùn)最大或虧損最小，壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的為使利潤(rùn)最大或虧損最小，壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的廠商可選擇的變量：廠商可選擇的變量：n P（從而相應(yīng)的（從而相應(yīng)的Q）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)n 改變產(chǎn)品質(zhì)量改變產(chǎn)品質(zhì)量n 調(diào)整廣告支出調(diào)整廣告支