中國電信政企客戶中秋活動方案(共48頁).ppt

1、1政企客戶中秋活動方案2 項 目 分 析 活 動 亮 點 活 動 內(nèi) 容 活 動 宣 傳 活 動 執(zhí) 行 關(guān) 于 中 電目 錄（Contents）3背景概述為了給當(dāng)前中國電信市場拓展工作做好宣傳支撐,提高 中國電信及其各項業(yè)務(wù)在我市市場的認(rèn)知度,美譽度,擴大其品牌影響力,2011年政企客戶中秋活動宣傳工作將圍繞天翼移動、電信寬帶、電話平安聯(lián)防、3G等等電信相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)全面展開, 采取重點活動業(yè)務(wù)宣傳,社會活動形象宣傳的主體思路,全方位地開展各項宣傳工作, 配合各項營銷活動的需要,有效提升中國電信在廣大客戶中的品牌知名度及其相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)識度,從而全面推進電信C網(wǎng)和固網(wǎng)業(yè)務(wù)在廈門高端客戶市場的

2、發(fā)展. 。4活動目的最終提升市場份額增進企事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)情感認(rèn)同電信品牌價值提升電信相關(guān)產(chǎn)品活動回饋高值客戶5分析小結(jié)2010年中秋節(jié)相關(guān)搜索指數(shù)日均檢索量超646萬次。 農(nóng)歷八月十五是中國傳統(tǒng)節(jié)日之一中秋節(jié)，中秋節(jié)賞月、吃月餅的習(xí)俗讓這個節(jié)日更加溫馨。在“弘揚中國傳統(tǒng)、保護傳統(tǒng)文化” 的倡導(dǎo)下，網(wǎng)民對中秋節(jié)的關(guān)注程度日益增加。賞月拜月等民俗活動、嫦娥奔月的傳說更是讓眾多網(wǎng)民重溫傳統(tǒng)文化。百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計，8月份以來有關(guān)“中秋”的相關(guān)搜索請求量大幅提升，9月22日-24日中秋節(jié)假期日均超過646萬次，9月22日更是達到了最高974萬次的搜索量。我們對中秋節(jié)的了解我們對中秋節(jié)的了解6分析小結(jié)中秋放假時間成

3、網(wǎng)民最關(guān)注熱點 2010年的中秋相關(guān)搜索內(nèi)容數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)民搜索“中秋放假時間”占近三成，網(wǎng)民通過搜索引擎尋找準(zhǔn)確的放假時間；其次，“中秋月餅”和“祝福語/短信”的關(guān)注度分別占19.95%和17.13%。7客群分析根據(jù)上述數(shù)據(jù)分析：中秋佳節(jié)臨近，月餅成了家家戶戶送禮的必備禮品，舉辦“博餅”為中心點的中秋節(jié)活動不但能營造中國電信濃厚的商業(yè)氛圍，更能帶出濃厚的節(jié)日氣氛，為人月兩團圓的佳節(jié)添上完美的一筆。對于廈門大眾來講，大多數(shù)都沒有親手制作月餅的經(jīng)驗，相信以自制月餅為活動的亮點必定能吸引更多的高端客戶參加。以博餅為主，輔以輕松有趣的互動游戲，加強高層客戶間的交流。我們的創(chuàng)意思路我們的創(chuàng)意思路綜合以上

4、思路，在本次活動的推廣過程中，我們在中秋活動中應(yīng)突出以下三點：n 活動加強對電信新老客戶的感知，強調(diào)一種品牌歸屬感。n 以“輕松”與“愉快”為主題貫穿始終。n 以貼近生活的態(tài)度，突出中國電信的品牌內(nèi)涵。8 項 目 分 析 活 動 亮 點 活 動 內(nèi) 容 活 動 宣 傳 活 動 執(zhí) 行 關(guān) 于 中 電目 錄（Contents）9活動亮點 眾人團聚玩會餅博狀元，這是廈門人過中秋的獨特風(fēng)俗，每逢中秋佳節(jié)，廈門家家戶戶，合家團圓，圍桌博餅，歡快無比。中秋博餅具有濃厚的文化背景和濃郁的地方特色，她有很強的趣味性，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。作為廈門獨有的文化現(xiàn)象，中秋博餅一直屬于民間習(xí)俗，在商業(yè)和文化上都沒有得

5、到真正的大規(guī)模開發(fā)。為了弘揚中華民族的傳統(tǒng)文化和傳承廈門這一獨特的民俗文化，我們要把“翼”起慶中秋作為一個固定的節(jié)慶活動來推廣，擴大其影響力。 以此，提高電信天翼的知名度和美譽度，吸引更多的年輕消費者來廈門，推動我市旅游經(jīng)濟等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 時間：2011年9月3日 （時間待定）地點：中山路步行街（南中購物廣場）10場地場地最優(yōu)最優(yōu)中山路，是廈門最老牌的商業(yè)街，人流旺，商品多，名氣大，不論往昔還是如今，人們一提及廈門，就言必中山路，好似紐約的曼哈頓、東京的銀座、香港的中環(huán)、北京的王府井、上海的南京路。受眾受眾面廣面廣作為中國電信力推的重要品牌活動，其受眾群主要為政企客戶，是政企參與互動的優(yōu)秀

6、平臺。規(guī)模大規(guī)模大時間長時間長媒體宣媒體宣傳海量傳海量影響影響空前空前活動期間將結(jié)合多個重要時間節(jié)點如9月12日中秋節(jié)，10月1日國慶節(jié)等，組織活動專場，影響力將發(fā)揮到極至。本活動涵蓋線上、線下多項高端休閑娛樂項目，參與形式靈活多樣，影響力持續(xù)，將在廈門掀起一波熱潮?；顒恿咙c11“公益公益”與與“文化文化”是一種生活態(tài)度，以是一種生活態(tài)度，以“健康、快樂，環(huán)保、可持續(xù)健康、快樂，環(huán)保、可持續(xù)”為為核心理念，企業(yè)品牌與本主題結(jié)合，將成為一種新型生活觀念的倡導(dǎo)者和支核心理念，企業(yè)品牌與本主題結(jié)合，將成為一種新型生活觀念的倡導(dǎo)者和支持者，附上公益色彩，非常有助于企業(yè)品牌形象有提升。持者，附上公益色彩

7、，非常有助于企業(yè)品牌形象有提升。公益公益文化文化天翼天翼廈門廈門活動亮點12 項 目 分 析 活 動 亮 點 活 動 內(nèi) 容 活 動 宣 傳 活 動 執(zhí) 行 關(guān) 于 中 電目 錄（Contents）13活動內(nèi)容以以“公益、文化公益、文化”為主線為主線以以“天翼天翼”為中心為中心打造打造“翼翼”起慶中秋起慶中秋 從廈門的時尚、休閑為出發(fā)點，結(jié)合現(xiàn)代品位、動感、狂歡的活動，以博餅文化節(jié)、萬年竹簡大簽名、賞月醉迷美食大賞為主線，凸顯“翼翼”起慶起慶中秋中秋高端、品位、時尚的文化風(fēng)格，提升政企客戶對中國電信的價值感和歸屬感。 14活動內(nèi)容中山路步行街“最繁忙的街道”15中秋博餅現(xiàn)場參考圖（1）圓桌，配

8、有桌布、博餅碗和骰子一副。每桌配有塑料椅10把。（2）每桌桌長備有備用骰子若干枚。（3）每桌擺放桌牌，除標(biāo)明桌號外，正面公示規(guī)則及獎品明細(xì)， 背面公示骰子的大小排序。（4）每桌的獎品四進、三紅、對堂和狀元共15件貼上獎品標(biāo)貼，以防參與者混淆?；顒觾?nèi)容16中秋規(guī)則參考圖博餅規(guī)則博餅規(guī)則活動內(nèi)容17l 每位參與者限參與一次，僅限一人參加，中途不得換人。l 每桌設(shè)有63個獎項，即狀元1個、對堂2個、三紅4個、四進8個、二舉16個、一秀32個；l 狀元之外的獎項先博先得，博完為止，不進行追回； l 狀元大小排序為：六紅(六個四)、狀元插金花、六子、五紅(所帶點數(shù)依據(jù)大小)、五子(所帶點數(shù)依據(jù)大小)、四

9、紅(所帶點數(shù)依據(jù)大小)，同大小的狀元以先出者勝； l 博餅開始：桌長扔出三個骰子，得出數(shù)字之和，以逆時針方向定第一位開博人員；l 博餅結(jié)束：狀元以外的獎項全部博完時，應(yīng)再等待博至本輪結(jié)束，若本輪有其他成員博出狀元，則按狀元大小定勝負(fù)； l 特殊情況：除狀元以外的其它獎項全部博出，直至主持人宣布博餅結(jié)束時，仍未博出狀元的，則由主持人主持該桌進行狀元殺青，即從開博的人開始博一輪，當(dāng)輪獲勝者為狀元；若第一輪大小相同者，則進行加賽，直至分出勝負(fù)為止?；顒觾?nèi)容18 禮儀小姐及所有現(xiàn)場執(zhí)行人員身著漢服為來賓服務(wù)，從簽名、猜燈謎、現(xiàn)場古箏、二胡表演，細(xì)節(jié)處體現(xiàn)品位，讓來賓猶如置身于漢唐，有種穿梭時空的錯覺。

10、漢服禮賓漢服禮賓活動內(nèi)容19 在舞臺現(xiàn)場搭建一面燈籠墻，紅紅的籠，將整個活動現(xiàn)場布置濃濃的中國味道，并在每個燈籠上面藏上一個燈謎（可設(shè)置為電信天翼、3G等品牌內(nèi)容），裝飾性與參與性兼具。猜中者獎勵小月餅一盒。電信燈籠（燈謎）墻電信燈籠（燈謎）墻活動內(nèi)容20電信中秋電信中秋竹簡大簽名竹簡大簽名 凡是黨政軍重大客戶、高值客戶的高層領(lǐng)導(dǎo)或中層決策人可在古色古香的竹簡簽上自己名字，簽名工具可用毛筆或者金沙筆，不僅讓客戶感受到濃濃的中國節(jié)、中國味，此竹簡將表好鑲嵌在現(xiàn)場指定舞臺背景，此榮譽感不言而喻。 活動內(nèi)容21賞月醉迷美食大賞賞月醉迷美食大賞參加辦法：所有來賓憑入場券均可免費品嘗賞月美食。日期：20

11、11年9月3日供應(yīng)時間：15:3021:30內(nèi)容：在普天同慶的佳節(jié)，所有來賓聚集賞月觀星，現(xiàn)場更設(shè)置了一系列精美的賞月美食供現(xiàn)場所有的來賓免費品嘗，如：晶瑩剔透的水晶葡萄、香甜美味的香蕉、可口的花生等等，務(wù)求讓所有來賓感受最真、享受最好的迎月夜。特色：現(xiàn)場提供一個最“大”月餅，條件允許可申報吉尼斯。活動內(nèi)容22自制月餅自制月餅 體驗多元生活體驗多元生活活動日期：2011年9月3日活動時間：19:0021:30參加辦法：所有來賓憑入場券均可免費體驗自制月餅的無限樂趣。活動內(nèi)容23燃放孔明燈燃放孔明燈參加辦法：所有來賓憑入場券均可免費領(lǐng)取孔明燈。日期：2011年9月3日供應(yīng)時間：21:3022:0

12、0內(nèi)容：相傳是諸葛亮發(fā)明的，燃放孔明燈多是為了祈愿祝福。每逢佳節(jié)倍思親！也許通過這個方式可以寄托對親人的美好祝愿！活動內(nèi)容24歌舞升平歌舞升平 2011年度政企客戶翼起慶中秋晚會年度政企客戶翼起慶中秋晚會 日期：2011年9月3日表演時間：19:0021:30內(nèi)容：中國傳統(tǒng)的節(jié)日，有美食又怎么可以缺少精彩的表演呢？ 活動當(dāng)天，邀請具有中國傳統(tǒng)藝術(shù)的演出如星月鳳伶、中國民間舞蹈及時尚的世紀(jì)風(fēng)暴二人組合，精彩的節(jié)目必定讓所有來賓目不暇及，樂而忘返。活動內(nèi)容25活動內(nèi)容嘉賓接送 全程嘉賓接送由“克萊斯勒商務(wù)車”承載，當(dāng)天將派設(shè)10部做全程接送服務(wù)。26活動內(nèi)容后續(xù)活動1：“翼”起慶中秋隨拍大賽 在活

13、動期間（），把你所有看到的，包括好玩的、好看的、好吃的、在活動期間（），把你所有看到的，包括好玩的、好看的、好吃的、統(tǒng)統(tǒng)記錄下來，不需要技術(shù)，不限制主題，想怎么拍就怎么拍。統(tǒng)統(tǒng)記錄下來，不需要技術(shù)，不限制主題，想怎么拍就怎么拍。 DV DV拍攝要求：題材必須與本次活動為對象，可以是你參加本次活動的拍攝要求：題材必須與本次活動為對象，可以是你參加本次活動的經(jīng)歷，也可以是你眼中的經(jīng)歷，也可以是你眼中的“翼翼”起慶中秋。起慶中秋。 DCDC拍攝要求：對象范圍不限拍攝要求：對象范圍不限，不少于，不少于5 5張以上的一組照片，并且結(jié)合文字詮釋為主的小故事，非轉(zhuǎn)載張以上的一組照片，并且結(jié)合文字詮釋為主的小

14、故事，非轉(zhuǎn)載，具有真實性，作者擁有全部版權(quán)的原創(chuàng)作品。，具有真實性，作者擁有全部版權(quán)的原創(chuàng)作品。27后續(xù)活動2：博餅節(jié)中秋短信祝福語征集博餅節(jié)中秋短信祝福語征集活動內(nèi)容 “明月情依依，繁星語切切”中秋短信祝福語征集活動。中秋節(jié)是中國三大傳統(tǒng)節(jié)日（春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)）之一，中秋節(jié)在中國人眼里是祥和、團圓的節(jié)日，在這個溫馨和諧的日子里讓我們互相祝福，共同期盼月圓人團圓，海峽兩岸早日統(tǒng)一。 28 項 目 分 析 活 動 亮 點 活 動 內(nèi) 容 活 動 宣 傳 活 動 執(zhí) 行 關(guān) 于 中 電目 錄（Contents）29活動宣傳1 1、前期整合媒體宣傳資源、前期整合媒體宣傳資源 從宣傳各個角度出發(fā)，

15、協(xié)調(diào)各種宣傳資源，打造一個多角度、不同渠道宣傳的“翼翼”起慶中秋起慶中秋。 廣播廣播: 公益宣傳片：8月28日至9月3日，在廣播各個頻率一天10次以上頻率播放宣傳片。 音樂廣播合作：欄目結(jié)合，新聞宣傳。宣傳欄：宣傳欄：從8月22日至9月26日，在電信廣告投放欄更新活動宣傳海報?！耙硪怼逼饝c中秋起慶中秋宣傳片。邀請：邀請：主要邀請以電信指定的政企客戶、VIP客戶，我方將發(fā)放邀請函邀我方將發(fā)放邀請函邀 請廈門文聯(lián)、廈門總商會、廈門外商協(xié)會、廈門演藝協(xié)會、廈門作請廈門文聯(lián)、廈門總商會、廈門外商協(xié)會、廈門演藝協(xié)會、廈門作 家協(xié)會、建設(shè)銀行（工商銀行）家協(xié)會、建設(shè)銀行（工商銀行）300300萬存款客戶萬

16、存款客戶。30活動宣傳2 2、活動期間宣傳（、活動期間宣傳（8 8月月2222日日-9-9月月3 3日）日） 新聞主題：新聞主題：相關(guān)市委領(lǐng)導(dǎo)出席、 翼起慶中秋晚會 、明星、樂隊 宣傳形式：宣傳形式： 1）活動預(yù)告：在合作媒體廈門音樂廣播、各邀請協(xié)會官網(wǎng)上就開幕式環(huán)節(jié)、出席嘉賓、現(xiàn)場活動亮點等新聞提前3至5天進行預(yù)告宣傳。 2）新聞報道：邀請電視、平面等在廈媒體進行現(xiàn)場報道。 3）網(wǎng)絡(luò)炒作：前期就現(xiàn)場活動等發(fā)布相關(guān)話題?；顒雍笤谙嚓P(guān)社區(qū)發(fā)帖，就開幕式內(nèi)容、現(xiàn)場圖片等形式進行全面炒作。31活動宣傳3 3、活動結(jié)束后宣傳（、活動結(jié)束后宣傳（9 9月月3 3日日-9-9月月2626日）日） “翼翼”

17、起慶中秋隨拍大賽起慶中秋隨拍大賽 在活動期間（），把你所有看到的，包括好玩的、好看的、好吃的、統(tǒng)統(tǒng)記在活動期間（），把你所有看到的，包括好玩的、好看的、好吃的、統(tǒng)統(tǒng)記錄下來，不需要技術(shù)，不限制主題，想怎么拍就怎么拍。錄下來，不需要技術(shù)，不限制主題，想怎么拍就怎么拍。 DV拍攝要求：題材必須與本次活動為對象，可以是你參加本次活動的經(jīng)歷，拍攝要求：題材必須與本次活動為對象，可以是你參加本次活動的經(jīng)歷，也可以是你眼中的也可以是你眼中的“翼翼”起慶中秋。起慶中秋。 DC拍攝要求：對象范圍不限，不少于拍攝要求：對象范圍不限，不少于5張以張以上的一組照片，并且結(jié)合文字詮釋為主的小故事，非轉(zhuǎn)載，具有真實性，

18、作者擁有上的一組照片，并且結(jié)合文字詮釋為主的小故事，非轉(zhuǎn)載，具有真實性，作者擁有全部版權(quán)的原創(chuàng)作品。全部版權(quán)的原創(chuàng)作品。32 項 目 分 析 活 動 亮 點 活 動 內(nèi) 容 活 動 宣 傳 活 動 執(zhí) 行 關(guān) 于 中 電目 錄（Contents）33 設(shè)計展示-3D活動執(zhí)行34 設(shè)計展示-3D活動執(zhí)行爵士樂隊演奏區(qū)35吧臺桌花吧臺桌花簽到臺桌花 設(shè)計展示-活動物料活動執(zhí)行36設(shè)計展示-中秋禮品推薦（圖片僅參，詳見細(xì)案）活動執(zhí)行37 執(zhí)行方案架構(gòu)執(zhí)行方案架構(gòu)人力指揮系統(tǒng)第三方管理人員培訓(xùn)安全公共安全醫(yī)療安全防火安全人員流動安全執(zhí)行場地管理供應(yīng)商管理存儲管理停車管理 禮品管理活動執(zhí)行38指揮系統(tǒng)

19、現(xiàn)場將會有梯形的嚴(yán)密組織人員進行有序指揮，保證活動順利進行與完成。第三方管理 活動表演人員、攝影攝像人員將由我們活動專員統(tǒng)一管理并協(xié)調(diào)。人員培訓(xùn) 我們將會為這次現(xiàn)場服務(wù)的工作人員進行運營培訓(xùn)工作，現(xiàn)場統(tǒng)一著裝。人力活動執(zhí)行39指揮系統(tǒng) 現(xiàn)場將會有梯形的嚴(yán)密組織人員進行有序指揮，保證活動順利進行與完成。供應(yīng)商管理 現(xiàn)場進行搭建的布展人員及負(fù)責(zé)AV的工作人員將專員進行管理與協(xié)調(diào)。儲存管理 現(xiàn)場將專設(shè)儲存室，為當(dāng)日來賓保管衣物等非貴重物品。停車管理 停車場為非業(yè)主及媒體人員發(fā)放活動停車證，并引導(dǎo)入場。禮品管理 活動禮品將由我們統(tǒng)一管理并發(fā)放，領(lǐng)禮品者將實名簽名。執(zhí)行活動執(zhí)行40我們會建立一個危機管理

20、小組來應(yīng)付緊急和安全問題。危機突發(fā)情況包括火災(zāi)，爆炸，人群流動和其他情況，所有的緊急情況會向管理團隊的項目負(fù)責(zé)人報告。在緊急情況下，根據(jù)病情，我們會向警方、消防局和行政各部門通知報告。安全活動執(zhí)行41在來賓車輛抵達后，從停車場到簽到處，我們將提供體驗式的來賓引導(dǎo)服務(wù)。多位活力四射的工作人員會在沿路，配合音樂展開助興表演，讓來賓在進入會場前，就提前感受到中秋佳節(jié)的濃郁氛圍。來賓引導(dǎo)活動執(zhí)行42邀約確認(rèn)詳細(xì)名單(暫略) 主要邀請以電信指定的政企客戶、VIP客戶，我方將發(fā)放邀我方將發(fā)放邀請函邀請廈門文聯(lián)、廈門總商會、廈門外商協(xié)會、廈門演藝協(xié)請函邀請廈門文聯(lián)、廈門總商會、廈門外商協(xié)會、廈門演藝協(xié)會、廈

21、門作家協(xié)會、建設(shè)銀行（工商銀行）會、廈門作家協(xié)會、建設(shè)銀行（工商銀行）300萬存款客戶萬存款客戶?；顒訄?zhí)行43 項 目 分 析 推 廣 思 路 活 動 內(nèi) 容 活 動 宣 傳 活 動 執(zhí) 行 關(guān) 于 中 電目 錄（Contents）44廈門中電文化傳媒有限公司 成立于2006年，是目前海峽西岸成長速度最快，最具潛力的綜合性文化傳媒運營公司，是集大型活動企劃與演出，大型展會規(guī)劃與招商、會務(wù)策劃與氛圍布置，企業(yè)品牌營銷策劃，影視媒體制作發(fā)布，廣告設(shè)計與文化活動交流，文化活動策劃與咨詢的專業(yè)廣告運營機構(gòu)。公司匯聚了一批優(yōu)秀的市場推廣、品牌管理、廣告策劃和廣告創(chuàng)意人員，是一支極富創(chuàng)造力和戰(zhàn)斗力的高素質(zhì)團隊，本著“創(chuàng)新、務(wù)實、高效”的準(zhǔn)則,為