中考語(yǔ)文復(fù)習(xí)--廣告詞的解題技巧

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 廣告詞的解題技巧 廣告詞，意在“廣”而“告”之，因而必須在形式上和內(nèi)容上易于傳播、推廣，力求達(dá)到人人皆知的目的。廣告詞的特點(diǎn):第一，形式上講求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、整齊、和諧。簡(jiǎn)潔，是指句子簡(jiǎn)短、干脆、利落，句子不宜過(guò)長(zhǎng)；整齊，是指句式整齊，一般用兩句，最好是對(duì)偶句，或字?jǐn)?shù)大致相當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句；和諧，是指句子盡量用相同的韻腳，聽起來(lái)和諧悅耳。第二，內(nèi)容上講求通俗。中考關(guān)于廣告的題型主要有四種:一、 口語(yǔ)交際型圍繞有關(guān)廣告討論發(fā)言,此時(shí)說(shuō)話要圍繞話題，簡(jiǎn)潔明了。討論是幾個(gè)人或更多的人在一起互相陳述道理，發(fā)表見(jiàn)解的一種口頭表達(dá)形式。討論發(fā)言必須明確中心話題，并圍繞中心題說(shuō)，做到觀點(diǎn)清楚，

2、有理有據(jù)，簡(jiǎn)潔明了，使聽話的人容易接受。典例 :1.根據(jù)下面同學(xué)的議論回答問(wèn)題。 甲：現(xiàn)在市場(chǎng)上刮起了稱“王”、稱“霸”風(fēng)。好像稱上了“王”、稱上了“霸”，產(chǎn)品就能壓倒一切，天下第一，我看這種做法對(duì)市場(chǎng)未必有好處。 乙：還別說(shuō)，這事我也見(jiàn)過(guò)不少。面有“面霸”，鞋有“鞋王”，就連咱中學(xué)生復(fù)習(xí)資料都出了個(gè)“考王”。丙：人家這樣做不過(guò)是一種促銷手段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)嘛，我看這事也沒(méi)啥不可以的。 甲：你說(shuō)得不對(duì)，(A)_.乙：是這樣。“王”和“霸”可不是自封的。 丁：你們幾個(gè)純粹是吃飽了撐的!哪條規(guī)定說(shuō)不讓稱“王”、稱“霸”來(lái)著?市場(chǎng)上還有叫“王中王”的呢!甲：稱“王”、稱“霸”是一種虛假的宣傳，這是一種自封

3、權(quán)威的做法，本質(zhì)上是欺騙消費(fèi)者，這是法律上明文禁止的。 丁：不要說(shuō)得那么嚴(yán)重，能把產(chǎn)品賣出去就行唄!乙：那可不對(duì)，(B)_。甲：是呀，稱“王”、稱“霸”也不符合中國(guó)人謙虛求實(shí)的美德，廣大消費(fèi)者心里都有一桿秤，不是你說(shuō)啥就是啥！他們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是什么? _._.請(qǐng)?jiān)贏和B處分別填上有針對(duì)性、有說(shuō)服力的話。 A._.B._. 根據(jù)談?wù)搩?nèi)容，完成下列填空： (1)甲和_觀點(diǎn)一致，其觀點(diǎn)是_.(2)丙和_觀點(diǎn)一致，其觀點(diǎn)是_.用橫線劃出文中一句不得體的話.(1分)答案: 1靠稱“王”、稱“霸”的做法來(lái)推銷產(chǎn)品是否正確。 此題無(wú)唯一答案只要甲處能夠針對(duì)丙的看法提出反對(duì)意見(jiàn)，說(shuō)出“不對(duì)”的理由；乙處能夠針對(duì)

4、丁的錯(cuò)誤觀點(diǎn)說(shuō)出稱“王”、稱“霸”的危害或進(jìn)一步揭示其本質(zhì)的話即可。(1)乙. 稱“王”、稱“霸”的做法是不可取的；或稱“王”、稱“霸”是一種欺詐、違法的行為；或稱“王”、稱“霸”毒害市場(chǎng)有損消費(fèi)者的利益； (2)丁 . 稱“王”、稱“霸”有利于促銷產(chǎn)品，或稱“王”、稱“霸”不違法，別人管不著。 你們幾個(gè)純粹是吃飽了撐的! 二、賞析廣告型廣告常以其獨(dú)特的創(chuàng)意構(gòu)思，妙筆生花的語(yǔ)言藝術(shù)來(lái)巧妙地傳遞商品信息，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望.如聯(lián)想公司的廣告詞-如果沒(méi)有聯(lián)想,世界將會(huì)怎樣?-就成為了經(jīng)典.這種題型一經(jīng)出現(xiàn),立即成為了中考的重點(diǎn).請(qǐng)結(jié)合你的理解，對(duì)下列廣告詞進(jìn)行賞析。 典例:2. (1)你不理財(cái)，

5、財(cái)不理你。(上海某出版集團(tuán)理財(cái)周刊廣告詞)_._. (2)聽你想說(shuō)的，說(shuō)你想聽的。(中央電視臺(tái)某農(nóng)村欄目廣告詞)_._.答案:2(1)理財(cái)雜志幫你理財(cái)。用語(yǔ)生動(dòng)，耐人尋味。(2)中央電視臺(tái)農(nóng)村欄目的服務(wù)宗旨是為農(nóng)民服務(wù)，貼近農(nóng)民，親切自然。3 魯花花生油的電視廣告詞簡(jiǎn)潔明了，上口好記。開始的廣告詞是“滴滴魯花，香飄萬(wàn)家”，后來(lái)改為“滴滴魯花，健康全家”。請(qǐng)你簡(jiǎn)要分析一下兩則廣告詞的優(yōu)點(diǎn)，以及這樣改的理由。 答案:3(1)兩則廣告都只有8個(gè)字，簡(jiǎn)潔明了，句式比較整齊，都押韻。 (2)第一則廣告體現(xiàn)了該產(chǎn)品的特點(diǎn)，油香，菜也香，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。第二則廣告則從功效的角度立意，符合人們追求健康的新理念和新

6、潮流，更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。4說(shuō)說(shuō)下列廣告語(yǔ)所表達(dá)意思。 眼藥水：滴后將眼球轉(zhuǎn)動(dòng)數(shù)次，以便藥水布滿全球。_._. 餐館：請(qǐng)來(lái)本店用餐吧!不然你我都要挨餓了。_._. 空調(diào)：本產(chǎn)品世界各地的維修工是最寂寞的。_._.答案:4眼藥水的正確使用方法。真切地希望你來(lái)用餐。表明空調(diào)質(zhì)量在同類產(chǎn)品中是最好的.5.請(qǐng)?jiān)u論下則廣告：微軟鼠標(biāo)：“按捺不住，就快滾?！贝鸢?5. 既生動(dòng)地暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語(yǔ)言塑造出了一個(gè)個(gè)性鮮明的品牌。（言之有理即可 ）二、 撰寫廣告(標(biāo)語(yǔ))型:公益性廣告詞的撰寫是近幾年中考中出現(xiàn)的新題型，因?yàn)檫@種題型形式新穎，又貼近生活，所以一經(jīng)出現(xiàn)即成為中考中的重點(diǎn)。 寫

7、廣告必須符合三個(gè)原則，即：實(shí)事求是、主題突出、新穎獨(dú)特。其中，“實(shí)事求是”是廣告創(chuàng)作的基本原則，其真實(shí)性是受法律約束的?！爸黝}突出”是廣告宣傳的根本目的，沒(méi)有主題的廣告是不可思議的。“新穎獨(dú)特”是廣告流行的原因，一則有創(chuàng)意的廣告可以使產(chǎn)品迅速占領(lǐng)人們的生活。抓住標(biāo)志性亮點(diǎn)，用以作為宣傳的載體是該題設(shè)計(jì)的主題思想。形式的獨(dú)創(chuàng)性是學(xué)生得分不等的主要原因。結(jié)合廣告、標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)意分析的方法，我們可以精煉語(yǔ)言，采用對(duì)偶、比喻等修辭增加文采。 典例：6.請(qǐng)擬一條以“公民無(wú)償獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明，在1020字之間。 分析：要注意靈活變換角色，從而打開撰寫的思路，主

8、要從下面三個(gè)角度考慮： (1)從自身的角度 如：獻(xiàn)出我的血，溫暖你的心。 (2)從對(duì)方的角度如：生命花朵的綻放，來(lái)自你鮮血的澆灌。 (3)從社會(huì)的角度 如：同在藍(lán)天下，讓我們共享生命的感動(dòng)。7.請(qǐng)為某中學(xué)剛開辦的心理咨詢室“心語(yǔ)小屋”擬一條廣告語(yǔ)。要求語(yǔ)言得體，主題鮮明，構(gòu)思新穎。(10到20個(gè)字之間) 7示例：你給我坦誠(chéng)信任，我還你快樂(lè)人生。 說(shuō)盡無(wú)限煩惱事，帶走不盡歡笑聲。 你步履沉重帶來(lái)憂愁，你心情輕松帶走快樂(lè)。 打開心靈之窗，放飛希望理想。 一同分擔(dān)你的痛，一起追求你的夢(mèng)。 禾苗需要雨水，心靈需要滋潤(rùn)。四、綜合型典例:8.綜合實(shí)踐現(xiàn)代生活離不開廣告，廣告的語(yǔ)言豐富多彩。讀下面這則短文，

9、按要求作答。 商家廠家為吊人們胃口，可謂煞費(fèi)心機(jī)。東邊是有杯無(wú)患，西邊是雞不可失。這兒是鈣世無(wú)雙，那兒是百禮挑一，餐巾紙愛(ài)不濕手，賽車場(chǎng)騎樂(lè)無(wú)窮。啊，默默無(wú)蚊者，只能是百衣百順；牙口無(wú)炎者，為的是腸治久安。今日隨心所浴，明天飲以為榮，真可謂商機(jī)不可失，你方唱罷我登場(chǎng)。 (1)把寫錯(cuò)的成語(yǔ)圈出來(lái)，并加上序號(hào)，說(shuō)明這些成語(yǔ)分別屬于哪類商品的廣告。(任選6種)_._._. (2正確的成語(yǔ)依次是：_._. (3)請(qǐng)你為自己喜歡的一種商品設(shè)計(jì)一則廣告詞。_._.答案:8(1)有杯無(wú)患(保健杯) 雞不可失(雞類食品) 鈣世無(wú)雙(補(bǔ)鈣藥品) 百禮挑一(禮品) 愛(ài)不濕手 (餐巾紙) 騎樂(lè)無(wú)窮(摩托車) 默默無(wú)

10、蚊(滅蚊器) 百衣百順(服裝) 牙口無(wú)炎(牙膏) 腸治久安(腸胃藥品) 隨心所浴(淋浴器) 飲以為榮(飲料、酒類) (2)有備無(wú)患 機(jī)不可失 蓋世無(wú)雙 百里挑一 愛(ài)不釋手其樂(lè)無(wú)窮 默默無(wú)聞 百依百順 啞口無(wú)言 長(zhǎng)治久安 隨心所欲引以為榮 (3)例如“聯(lián)想”電腦：如果沒(méi)有聯(lián)想，世界將會(huì)變成怎樣?9根據(jù)提示。用成語(yǔ)填空。 某餃子鋪的廣告詞是“無(wú)所不包”，某打字機(jī)的廣告詞是“不打不相識(shí)”，那藥店的廣告詞是_，石灰廠的廣告詞是_。答案:9.自討苦吃 ; 白手起家10廣告詞是一種常見(jiàn)的應(yīng)用文，編擬廣告詞，會(huì)用到許多表達(dá)方法。對(duì)下列廣告詞修辭方法解說(shuō)有誤的一項(xiàng)是( D ) A(汽車剎車廣告)生命安全的保護(hù)神。(運(yùn)用借喻強(qiáng)調(diào)剎車對(duì)保證汽車安全行駛的重要功能。) B(雞飼料廣告)如果“配力