品高策劃-金鷹國際高新店開業(yè)慶典策劃方案

1、綻金鷹國際高新店開業(yè)慶典策劃方案品高策劃金鷹國際項目組2006.11.12前 言致謝！致謝！ 感謝金鷹國際為我們提供本次合作機會，感謝公司相關(guān)人員為此準備的資料和提供相關(guān)的信息。本方案即在我們理解金鷹國際舉辦開業(yè)儀式活動的目的、意義及相關(guān)需求后，結(jié)合我們長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和把握而提出本方案更多的界定活動策略方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。目 錄策略前提核心思路整體規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)前 提如何讓金鷹品牌在這個儀式中得以展示？如何讓金鷹文化在這個儀式中得以傳達？如何吸引更多的消費群體關(guān)注金鷹？如何體現(xiàn)試營業(yè)與營業(yè)之間的內(nèi)在變化？前 提我們在這四個問題為前提下進

2、行思考呈現(xiàn)一個開業(yè)活動的事件行銷方案目 錄策略前提核心思路整體規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)思 路 品牌價值和品牌文化是無形的，他是需要消費者通過對其他具象物體 的直觀感覺來感覺的 從各個環(huán)節(jié)、各個角度，利用具象的東西進行心理暗示，把金鷹的品 牌價值和品牌文化在無形中灌輸給消費者 我們要通過一場發(fā)生在心里的戰(zhàn)爭，來俘獲消費者的心暗 戰(zhàn)思 路 在經(jīng)過幾個月的試營業(yè)后，金鷹國際在西安高新區(qū)的消費群體中已經(jīng) 留有印象，但在西安更廣闊地域的消費群體中卻并沒有深刻印象 建立廣泛的知名度不僅僅是靠廣告之類的宣傳，對于百貨，口碑是十 分重要的傳播手段 如何能夠擁有廣泛的口碑？除了我們的軟硬件之外，更多的人來才是 最關(guān)鍵的 開

3、業(yè)是一個事件點，需要用一個刺激來引發(fā)傾城之勢傾 城思路思路品牌在開業(yè)當天的綻放，第一次將每位金鷹國際的客戶期待和熱情激發(fā)到了極致，同時也為圣誕月的狂歡埋下了伏筆金鷹國際品牌，代表著這個時代的品質(zhì)生活，是時尚的典范，圣誕節(jié)，狂歡夜，這個泊來的節(jié)日，是年輕人的狂歡節(jié)，是一年來解壓卸負的旅行?？駳g派對，以時尚、歡快、神秘、炫彩時尚、歡快、神秘、炫彩為中心思想，從燈光、演出、互動、銳舞等等，使其親臨現(xiàn)場，視覺、聽覺各身心的感官，形成重復的印象沉淀，增強來賓現(xiàn)場參與的熱情與渴望狂 歡思 路 開業(yè)儀式的發(fā)生雖然只有一天，但開業(yè)的事件要有一個過程 從前期預告到后期慶祝，一個合理的時間線才能讓消費群體有機會參

4、 與到事件中來 用開業(yè)儀式后一周的時間，把更多的消費群體吸引到金鷹來，在通過 儀式過后的余熱，向更多的人傳達金鷹的品牌價值與文化回 響目 錄策略前提核心思路整體規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng) 意綻就象花兒一樣，經(jīng)過含苞，如今綻放所有的絢麗，都在一瞬展現(xiàn)而余香，卻久久不絕活動主題創(chuàng) 意活動要素釋 放9：58分，vip按動按鈕，懸掛在商場廣告位上由冷焰火線拉成的中國地圖呈現(xiàn)，一聲信號響之后，所在西安位置的亮點在銀色火焰和爆炸聲中引燃，流光溢彩、金波連連。象征著金鷹百貨這個代表著西安，代表著中國的大型購物廣場開業(yè)慶典正式拉開帷幕創(chuàng) 意活動要素玫 瑰11：58分，西安主要高檔寫字樓內(nèi)，近萬朵玫瑰贈送給白領階級。而白領

5、填寫的大量信息卡也裝滿了幸運箱。與眾不同的開業(yè)宣傳，暗示出一個與眾不同的百貨創(chuàng) 意活動要素金鷹服務隊18：58分，晚餐過后，購物時間。白天的驚喜讓白領們不約而同的來到了金鷹百貨。這時，數(shù)十位金鷹的服務人員（金鷹工作人員服飾及企業(yè)LOGO等）出現(xiàn)在了一些主要交通要道上，他們將金鷹百貨開業(yè)的消息傳給眾人創(chuàng) 意活動要素繁 星19：58分，天幕籠罩，繁星閃耀。數(shù)支銀色的火焰從廣場上的噴泉中迸發(fā)而出，飛向天際，這時，數(shù)十個印有商場內(nèi)知名品牌的星星從四周會聚到廣場上空。這些星星帶來了無限幸運，凡在商場內(nèi)購買繁星上兩種以上品牌，就有機會獲得驚喜折扣創(chuàng) 意活動要素幸 運20：58分，白天收集到的卡片已經(jīng)變成了

6、幸運樹的樹葉。而在20：58分購買商品的顧客將成為幸運的使者，他們將在幸運樹上摘下一片葉子取下一個盒子，葉子的主人將會得到盒子里的禮物，而幸運使者將得到與禮物等值的商場內(nèi)任何一件商品目 錄策略前提核心思路整體規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)公益愛心1、 黃椅子事件：在西安市廣泛的掀起，坐公交，讓座位，人人互助互 愛的熱潮，由金鷹國際提倡，企業(yè)為西安的每一輛公交車都配備“老弱病殘孕”的專座靠墊，以引發(fā)全市人民的再次關(guān)注，讓金鷹國際的企業(yè)形象再上臺階，并將傳統(tǒng)美德發(fā)揚光大。2、 愛心拍賣：在開業(yè)當天舉行愛心拍賣儀式，將金鷹國際中入駐的知名品牌現(xiàn)場競拍，獲得的拍賣金額成立基金會送去給最需要的人，希望工程，受災農(nóng)民、孤家

7、寡人等。規(guī) 劃D日09：58 開業(yè)儀式慶典11：58 玫瑰贈送18：58 夜晚活動開始19：58 冷焰火表演20：58 抽獎D1D2D3D3D5活動時間點為消費者購物時間包裝圣誕節(jié)，活動日盡量跨越兩個周末圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜夢幻出眾的炫彩演出 奇裝異服 面具假發(fā) 魔鬼天使各顯魅力各種精彩趣味游戲 化裝銳舞顛“瘋”時刻 著名DJ打碟、最奇幻圣誕魔法師、花式調(diào)酒熱情交匯 神秘奇幻圣誕節(jié)狂歡夜數(shù)百位來賓的邂逅氛圍沉浸在圣誕狂歡衣夜的享受 一起來吧！讓這些炫彩的精靈，引導你來到“金鷹國際”共同度過一個充滿熱情、絕對自我的“圣誕之夜” 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜1、 整點抽獎活動：圣誕節(jié)當天從早上九點開始逢整點抽獎，抽到的獎品，嘉賓憑票領取，工作人員根據(jù)相應金額從空中的吊飾或是禮盒中拿出驚喜禮品。2、 圣誕節(jié)當天以氣球謎語在各點布置，來賓自行摘下，猜出謎語者到工作人員處兌獎，以氣球謎語配合形式有趣、新穎。獎品相應以各品牌商品為獎。促銷配合促銷配合規(guī) 劃 活動盡量不要安排很多，要留出時間讓消費者進行購物。但整體上一定要有多天的持續(xù)性，這樣才能用持續(xù)的刺激使消費者在周末或者有時間的時候前來金鷹國際購物Thanks for your attention