推廣策劃案數(shù)碼產(chǎn)品推廣策劃書.doc

1、推廣策劃案數(shù)碼產(chǎn)品推廣策劃書目 錄：第一部分 xxxx免費試用大行動北京地區(qū)推廣方案 一. 幸運9月（征尋xxxx免費試用者活動方案）二. xxxx校園風大型音樂節(jié)（xxxx試用手記評選頒獎活動）第二部分 xxxx全國推廣活動的設想 一. 引言 二. mp3產(chǎn)品與市場的簡要分析p 三. 產(chǎn)品推廣策略 四. xxxx的市場推廣 (一) xxxx連環(huán)推介活動動策劃方案 (二) 全韓感受xxxx音樂節(jié) 第三部分 校園推廣方案及實施流程 第四部分 附 件 一. xxxx免費試用大行動（限量300臺）簡介 二. xxxx新產(chǎn)品線介紹 三. 成本分析p 及報價 四. 物資準備明細 五. 平面宣傳物的設計與

2、文字 (一) xxxx數(shù)字隨身聽彩頁文案第一部分 xxxx免費試用大行動北京地區(qū)推廣方案 xxxx近期推出的系列mp3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了xxxx科技在研發(fā)方面的實力，在加強mp3數(shù)字隨身聽產(chǎn)品功能的同時，極大的降低了成本和價格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標消費群所接受，也為了xxxx在眾多競品中能脫穎而出，特策劃推出xxxx系列mp3免費使用大行動的北京地區(qū)推廣活動方案。（xxxx免費試用大行動活動簡介見附件1）一. 幸運9月（征尋xxxx免費試用者活動方案）目的：在北京地區(qū)的各大中學生中征尋xxxx系列mp3的免費試用者50名 利用本次的征集活動在目標消費群中形

3、成對xxxx的深刻印象 樹立xxxx在消費者眼中高科技、新時尚的產(chǎn)品形象 通過對xxxx的試用，及試用手記的評選加深口碑的傳播 對象：北京所有的大中學生、時尚消費者 方式：產(chǎn)品咨詢銷售mp3試用者產(chǎn)生（簽約儀式、問題答辯、動感歌舞）時間選擇：9月16日（周日）（選在開學的第二個周末便于學生參加）地點選擇：1）當代商城廣場（或人民大學）2）中關村海龍大廈廣場 3）西單科技文化廣場 場地選擇理由海淀是北京各學府相對集中的地區(qū)，人大（當代）是享有很高知名度的文史類院校，且在學府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、it產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動；西單是北京市著名的商業(yè)中心（西單圖書大

4、廈緊靠其側，是學生相對集中的地區(qū)）。程序安排：am: 8：00 布置場地（產(chǎn)品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺）8：30 開始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁（印有隨機抽獎號<200張）3000 張 9：00 xxxx產(chǎn)品銷售咨詢開始進行（510名xxxx銷售工 程師）10：00 動感舞蹈（1）10：05 主持人宣布“幸運9月”xxxx大型推廣活動開始，講解中獎規(guī)則（在200張印有抽獎號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運試用者。）10：20 請xxxx科技的技術人員（1名）介紹xxxx系列 隨身聽。10：35 抽出10名mp3試用者（xxxx銷售部經(jīng)理）10：40 對10名幸運者進行xxxx產(chǎn)品知識的簡單提問（如

5、沒有答上來，可將答題權交給現(xiàn)場觀眾，并贈送紀念品。以下相同）然后在臺側簽署“xxxx試用協(xié)議”(由xxxx提供)及介紹”試用手記“的書寫要求。10：55 歌曲演唱（2）11：05 抽出第二輪10名mp3試用者（方法同上）11：25 講解cd轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法（xxxx技術員1名）現(xiàn)場提問送紀念品 11：40 抽出第三輪10名mp3試用者 11：50 “全韓感受hot摹仿秀”（3）12：05 現(xiàn)場游戲和提問 12：20 抽出第四輪20名mp3試用者 12：35 主持人宣布“下一次手記評選頒獎會再見！” 12：40 結束，整理會場。（注：本次活動文娛演出部分由lilee文化演出服務公司提供合作。）信息傳遞：1）北京各大專院校張貼活動海報1000張（10張/學校），（活動前一周開始）。2）北京各xxxx核心銷售點和代理機構張貼活動海報（半月前）。3）北京各xxxx核心銷售點和代理機構擺設活動宣傳單。4）xxxx免費使用大行動媒介宣傳計劃媒 體 確 定 活 動 預 告 征 集 雜 志 7.18 8.18-9.1 網(wǎng) 絡 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14 報 紙 7.18 8.15-9.10 廣 播 7.18 9.1-9.14 xxxx網(wǎng) 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14 新 聞 活動預告及宣傳 物資準備（見附件2）活動