網(wǎng)絡(luò)廣告推廣單元設(shè)計(jì)說(shuō)明3稿

1、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣單元設(shè)計(jì)一、單元定位網(wǎng)絡(luò)廣告推廣提升了企業(yè)品牌形象、擴(kuò)大了產(chǎn)品知名度和影響力，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的重要方式之一，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣目標(biāo)的有力保證。企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)顧客位群體搜索引擎推廣電子郵件推廣博客推廣網(wǎng)絡(luò)廣告推廣即時(shí)通訊推廣論壇推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣網(wǎng)絡(luò)廣告推廣單元定位企業(yè)知識(shí)能力素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣網(wǎng)絡(luò)廣告推廣學(xué)習(xí)目標(biāo)二、學(xué)習(xí)目標(biāo)能力：熟練利用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣提升企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。知識(shí)：掌握網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作方法、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容；掌握確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾的方法、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式、主要投放媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算制作內(nèi)容和方法、投放效果評(píng)價(jià)的內(nèi)

2、容和方法。素質(zhì)：強(qiáng)化法律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，提高誠(chéng)信意識(shí)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，培養(yǎng)創(chuàng)新精神。三、學(xué)習(xí)內(nèi)容任務(wù)模塊：3網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果評(píng)價(jià)任務(wù)：網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果評(píng)價(jià)任務(wù)模塊：2網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方案實(shí)施任務(wù)1：確定網(wǎng)路廣告推廣目標(biāo)任務(wù)2：確定網(wǎng)絡(luò)廣告推廣目標(biāo)受眾任務(wù)3：選擇網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式任務(wù)4：選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體任務(wù)5：制作網(wǎng)絡(luò)廣告推廣預(yù)算任務(wù)模塊：1網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作任務(wù)1：網(wǎng)路廣告推廣文案范文分析任務(wù)2：網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作任務(wù)3：網(wǎng)絡(luò)廣告文案評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣工作過(guò)程四、學(xué)生主體以企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告推廣任務(wù)為載體，培養(yǎng)學(xué)生熟練利用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣提升企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的

3、能力為目標(biāo)，開(kāi)展“教、學(xué)、做”一體化的教學(xué)實(shí)踐：采用項(xiàng)目導(dǎo)向（產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告推廣項(xiàng)目）、任務(wù)驅(qū)動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作、方案實(shí)施、投放效果評(píng)價(jià)）的教學(xué)方法，實(shí)現(xiàn)能力、知識(shí)、素質(zhì)的主動(dòng)建構(gòu)。明確任務(wù)/獲取信息制定計(jì)劃實(shí)施計(jì)劃?rùn)z查控制評(píng)定反饋?zhàn)龀鰶Q定學(xué)生活動(dòng)學(xué)生親自經(jīng)歷完整的工作過(guò)程五、評(píng)價(jià)（一）單元設(shè)計(jì)思路：以職業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn)，基于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的真實(shí)工作過(guò)程進(jìn)行了本單元的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了職業(yè)性、實(shí)踐性和開(kāi)放性的要求。（二）教學(xué)內(nèi)容選取 根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作崗位完成工作任務(wù)所需要的能力、知識(shí)、素質(zhì)要求，選取網(wǎng)絡(luò)廣告推廣為教學(xué)內(nèi)容，并為學(xué)生可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。（三）教學(xué)組織和安排

4、遵循學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)的基本規(guī)律，以真實(shí)工作任務(wù)及其工作過(guò)程為依據(jù)整合、序化教學(xué)內(nèi)容，教、學(xué)、做結(jié)合，理論與實(shí)踐一體化。學(xué)生親自經(jīng)歷完整的工作過(guò)程。六、工作任務(wù)卡和工作任務(wù)書(shū) 教學(xué)單元中工作任務(wù)的教學(xué)是通過(guò)工作任務(wù)設(shè)計(jì)卡與工作任務(wù)書(shū)來(lái)完成的。在上課前教師要編寫工作任務(wù)的工作任務(wù)設(shè)計(jì)卡及工作任務(wù)書(shū)，課堂上必須按課程教學(xué)設(shè)計(jì)卡中的學(xué)習(xí)目標(biāo)組織教學(xué)，下放工作任務(wù)書(shū)，明確本次課的學(xué)習(xí)要求，指導(dǎo)學(xué)生實(shí)訓(xùn)完成本次工作任務(wù)，并按考核標(biāo)準(zhǔn)對(duì)學(xué)生任務(wù)完成情況進(jìn)行考核。工作任務(wù)設(shè)計(jì)卡課程名稱 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣教學(xué)單元 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣工作任務(wù) 為新雅動(dòng)漫衍生品制作網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案學(xué)習(xí)目標(biāo)： 學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作學(xué)時(shí) 6

5、能力：具備網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作能力，知識(shí)：掌握網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作方法、文案結(jié)構(gòu)和文案內(nèi)容素質(zhì)：強(qiáng)化法律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，提高誠(chéng)信意識(shí)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，培養(yǎng)創(chuàng)新精神教學(xué)設(shè)計(jì)與組織： （1）網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案范文分析，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作方法、文案結(jié)構(gòu)和文案內(nèi)容；（教師指導(dǎo)學(xué)生完成）； （2）教師給定企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作（學(xué)生課下進(jìn)行）；學(xué)生分組（5名學(xué)生一組，每名成員完成文案中的一部分），按照網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作方法、文案結(jié)構(gòu)和文案內(nèi)容，小組成員共同完成文案寫作（企業(yè)職員指導(dǎo)學(xué)生完成）； （3）課上各組間對(duì)已完成的文案進(jìn)行評(píng)價(jià)；企業(yè)工作人員和教師共同評(píng)價(jià)學(xué)生完成的網(wǎng)絡(luò)廣

6、告推廣文案（評(píng)價(jià)內(nèi)容包括：文案結(jié)構(gòu)完整性、文案內(nèi)容完整性、文案用詞規(guī)范性、文案可行性）；根據(jù)提出改進(jìn)意見(jiàn)修改文案；教學(xué)參考資料：（1） 摩托羅拉v70網(wǎng)絡(luò)廣告文案（2） 可口可樂(lè)網(wǎng)絡(luò)廣告文案學(xué)習(xí)重點(diǎn)： 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作方法、文案結(jié)構(gòu)和文案內(nèi)容學(xué)習(xí)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的寫作 考核標(biāo)準(zhǔn)： 文案結(jié)構(gòu)完整性：20分文案內(nèi)容完整性：30分文案用詞規(guī)范性：20分文案可行：30分教學(xué)地點(diǎn) 教學(xué)設(shè)備 教學(xué)方法習(xí)題 新雅動(dòng)漫公司網(wǎng)絡(luò)推廣部網(wǎng)絡(luò)廣告推廣工作室 任務(wù)驅(qū)動(dòng)、案例分析、角色扮演為新雅制作網(wǎng)絡(luò)廣告文案提升企業(yè)知名度 工作任務(wù)書(shū) 工作任務(wù)書(shū)由任務(wù)名稱、任務(wù)描述、任務(wù)要求三部組成，工作任務(wù)書(shū)中必須明確教學(xué)單元任務(wù)內(nèi)容與要求，任務(wù)書(shū)下發(fā)到學(xué)生手中，學(xué)生將按要求完成本單元工作任務(wù)。工作任務(wù)書(shū)任務(wù)名稱 任務(wù)1：網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 任務(wù)描述 為新雅動(dòng)漫衍生品制作網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案任務(wù)要求 1網(wǎng)路廣告推廣文案范文分析分析摩托羅拉v70網(wǎng)絡(luò)廣告文案和可口可樂(lè)網(wǎng)絡(luò)廣告文案，提煉網(wǎng)絡(luò)廣告文案結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。2網(wǎng)絡(luò)廣告推廣文案寫作為新雅動(dòng)漫衍生品制作網(wǎng)絡(luò)廣告文案