由大唐芙蓉園的成功談主題公園的建設(shè)

1、由大唐芙蓉園的成功談主題公園的建設(shè)正值秋高氣爽時(shí)節(jié)，就會(huì)議之便，去游西安的大唐芙蓉園。盡管去之前聽到過很多的介紹和友人的推薦，去的時(shí)候，心底還是帶著疑惑。說實(shí)在的，各地太多模棱兩可，粗制濫造的主題公園，早已倒足了游人的胃口，但甫一入園，諸多擔(dān)憂便已蕩然無存了。我們一行由側(cè)門入園，經(jīng)鳳鳴九天劇院，紫云樓、芳林苑、陸羽茶社、曲江流飲到御宴宮，林木森森，宮殿儼然，真是一步一景，令人嘆止；在唐市小酌，小菜清淡，米酒香醇，古風(fēng)雅韻，使人沉醉；到夜晚，華燈初放，水波蕩漾，燈影搖曳，宛若仙境。園內(nèi)的水幕電影和大唐歌舞也足可稱道。大唐芙蓉園，已繼兵馬俑、華清池成為人們游覽西安的又一必去的景點(diǎn)，也是當(dāng)?shù)卣馐?/p>

2、活動(dòng)的重要場(chǎng)所。大唐芙蓉園的成功，我想主要是基于這幾個(gè)原因：一是文脈傳承，有深厚的歷史文化積淀。曲江一帶素來是西安的文脈之地，秦漢隋時(shí)這里便建過囿，到了唐代，更是皇家御苑和公共自然景區(qū)。但唐末以后，所有建筑、植被被毀于兵火，殘山剩水，變成了一片荒野?，F(xiàn)在，結(jié)合唐宮庭建筑風(fēng)格與宋街市景觀予以修建，游人悠閑散步苑內(nèi)，亭臺(tái)樓閣，曲江湖湖光倒影，湖邊楊柳青青，柳絮飛揚(yáng)；花香陣陣，昔日大唐繁榮景象如現(xiàn)眼前。二是精心設(shè)計(jì)，科學(xué)論證。大唐芙蓉園工程巨大，從2002年開始建設(shè)，歷時(shí)三年建成，占地面積近1000畝，其中水面面積300余畝，總投資13億元?？傮w規(guī)劃及建筑設(shè)計(jì)由中國工程院院士、著名建筑設(shè)計(jì)大師張錦秋

3、承擔(dān)，園林設(shè)計(jì)由世界級(jí)大師秋山寬承擔(dān)。其中文化定位由西北大學(xué)、陜西師范大學(xué)、中國唐史研究會(huì)、中華唐文化研究會(huì)的30多位唐史、唐詩、唐文化專家經(jīng)過審慎論證研究確定。三是突出唐朝特色，唐風(fēng)唐韻，引人入勝。主題公園突出唐朝的文化，不僅表現(xiàn)在唐朝歌舞的服飾、樂曲上，還將精選的唐詩，由著名的書法大家書寫，鐫刻于詩峽摩崖之上。又輔之以相關(guān)大唐榜書，中國印，瓦當(dāng)圖案等多種文化形式補(bǔ)白，和詩峽的山勢(shì)奇峻完美結(jié)合，形成精神內(nèi)涵豐富，人文與自然景觀情景交融的獨(dú)特境地。使人在山色美景里感受詩情畫意，在悠閑自在里怡然于唐詩風(fēng)韻之中。大唐芙蓉園不僅是中國傳統(tǒng)的山水寫意園林的模式，而將盛唐最有代表性的，如帝王、詩詞、歌舞

4、、市井、佛道、飲食、婦女、杏園、茶酒、科技等主題文化讓建筑園林大師們賦以景點(diǎn)，每一處都有說法，每一處都成了文化祖庭。四是古今文化相溶，以現(xiàn)代技術(shù)彰顯古典韻味，以歷史文化襯托現(xiàn)代文明。芙蓉園內(nèi)所有這些美麗的燈火共斥資5000萬元，彩燈總數(shù)接近20萬套，再加上世界一流的水幕電影、火泉奇觀，使用現(xiàn)代的聲、光、電技術(shù)展示盛唐文化的博大氣勢(shì)、繁榮和尊貴，使游人從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等都得到全方位充分享受。五是與周圍的人文景觀互為呼應(yīng)，相得益彰。大唐芙蓉園周圍的大雁塔南、北廣場(chǎng)，大唐不夜城、唐城墻遺址公園等一系列工程的相繼竣工，在曲江周圍形成了盛唐文化區(qū)，為其帶來了巨大的影響力，在某種程度上可以說

5、是為沉睡的古都西安擦亮了眼睛。主題公園，包括人造微縮景觀，是當(dāng)代人工建造的，相對(duì)獨(dú)立的，主題鮮明的新興的休閑娛樂實(shí)體。一座成功的主題公園對(duì)改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)，凝聚人氣方面有突出的作用。如美國迪斯尼樂園，知名度和影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般的自然風(fēng)光和歷史文化景點(diǎn)，其品牌價(jià)值達(dá)到293億美元，僅次于可口可樂、微軟、舊M、通用電氣、INTEL和NOKIA居世界品牌前列。迪斯尼樂園除了為游客提供游樂、休閑活動(dòng)外，還提供餐飲、服飾、玩具、工藝品、音像制品和版權(quán)等2400多種產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售收入占集團(tuán)總收入的10%以上，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。主題公園的衍生產(chǎn)品和行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也增強(qiáng)了品牌的影響力。

6、中國的現(xiàn)代主題公園建設(shè)是從1989年深圳建錦繡中華開始的，錦繡中華開業(yè)的時(shí)候，人流如潮，1億元的投資當(dāng)年就收回了，歷年的收益占深圳市旅游收入的1/6，也由此掀起了一輪建設(shè)主題公園的熱潮?？上?，獨(dú)具特色者少，東施效顰者眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1989年起，中國修建了2500多座主題公園，目前有70%&于虧損狀態(tài)，只有10%T贏利J。1990-1995年，全國建錦繡中華23處，微縮世界之窗18處，民族文化村30處，西游記宮、帝王宮、鬼神宮數(shù)以百計(jì)。海南從通什到三亞100公里內(nèi)，有黎村苗寨景點(diǎn)十余家，號(hào)稱“二十里一村，三十里一寨”。北京20世紀(jì)90年代先后建了40座主題公園，效果是“39小于1”，39座

7、主題公園的效益加在一起也抵不上一座世界公園。失敗的原因還是在于主題缺乏文化品位，缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的科學(xué)分析和判斷。從西安大唐芙蓉園的成功，可以看出，主題公園這種新興的休閑娛樂場(chǎng)所在旅游資源豐富的地區(qū)，主題公園是休閑娛樂的重要補(bǔ)充，在旅游資源不太豐富的地區(qū)，是突破資源瓶頸的重要舉措。但是主題公園的建設(shè)一定要適應(yīng)區(qū)域文化，選準(zhǔn)特色主題。一是文化主題要與區(qū)域文化相協(xié)調(diào)，與游客的審美心理相適應(yīng)，符合當(dāng)?shù)氐奈幕M(fèi)需求；文化主題要與區(qū)域文化景觀相配合，相輔相成，互相補(bǔ)充，在公園的規(guī)劃、文化定位、建設(shè)模式上要注重挖掘深層次的文化內(nèi)涵，不能簡單重復(fù)當(dāng)?shù)卦械臍v史文化景觀，成為畫蛇添足的贗品。二是主題公園的選址

8、可在大都市圈的邊緣，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，大型主題公園的客源80%來自2小時(shí)半徑內(nèi)，大都市圈既可以保證源源不斷的客流，大都市便利的交通設(shè)施也便于遠(yuǎn)程游客前來觀光。另外，從成本上說，一般大都市圈邊緣土地價(jià)格相對(duì)較低，還可利用閑置的草坡、自然濕地、丘陵等，便于土地的集約利用。三是主題公園大多是露天展示的景觀，受天氣影響大，在嚴(yán)寒季節(jié)長、風(fēng)沙大的地方建設(shè)主題公園要慎之又慎，避免游客的季節(jié)波動(dòng)。四是主題公園以營銷為目的，要能不斷滿足游客的好奇心理。要保持生命力就要有創(chuàng)新，使靜態(tài)的文化景觀與動(dòng)態(tài)的聲光技術(shù)相結(jié)合。常州的恐龍園就是個(gè)不錯(cuò)的例子。同時(shí)，還要注意提高綜合服務(wù)水平，提高服務(wù)文化品位，開展綜合經(jīng)營，建設(shè)自己的品牌。南京的玄武湖公園，是南京“山、水、城、林”城市特色的完美體現(xiàn)，風(fēng)景宜人，綠樹成蔭，過去一直是南京旅游的熱點(diǎn)。但是，自從動(dòng)物園搬遷和環(huán)湖路免費(fèi)開放以來，游人銳減，每年門票收入減少800-1000萬。其原因就是公園的經(jīng)營思路落后，公園面積雖大，但大而無擋，在外可以一覽無余，園景園貌數(shù)十年沒有大的改觀，園內(nèi)缺乏吸引游客的特色景點(diǎn)。如能根據(jù)南京城豐厚的明文化底蘊(yùn)，開發(fā)成獨(dú)具特色的明朝主題公園，定能為古城南京更平添一分光彩。注釋：(