《戰(zhàn)略品牌管理》

1、戰(zhàn)略品牌管理整理課件第篇總覽第1章：品牌和品牌管理什么是品牌？品牌為什么重要？一切都可以品牌化嗎？那些事最強勢的品牌？品牌化的挑戰(zhàn)和機會？品牌資產(chǎn)的概念？戰(zhàn)略品牌管理的管理流程整理課件第篇識別和確定品牌定位和價值第2章：基于顧客的品牌資產(chǎn)基于顧客的品牌資產(chǎn)創(chuàng)建強勢品牌：品牌知識品牌資產(chǎn)的來源創(chuàng)建強勢品牌的四步曲創(chuàng)造顧客價值整理課件第3章：品牌定位識別和確立品牌定位品牌定位的指導(dǎo)原則定義并創(chuàng)建品牌精粹內(nèi)部品牌化品牌審計整理課件第篇品牌營銷活動：規(guī)劃和執(zhí)行第四章：選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)品牌元素的選擇戰(zhàn)術(shù)整合所有的品牌元素整理課件第五章：設(shè)計營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)營銷新視野產(chǎn)品策略

2、定價策略渠道策略整理課件第6章：整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)媒體新環(huán)境營銷傳播方案概覽制定整合營銷傳播方案整理課件第7章：利用次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)杠桿作用產(chǎn)生的過程公司原產(chǎn)地和其他地理區(qū)域分銷渠道品牌聯(lián)盟許可授權(quán)名人背書體育、文化或其他活動第三方資源整理課件第篇評估和詮釋品牌績效第8章：品牌資產(chǎn)評估和管理系統(tǒng)的建立新的責(zé)任品牌價值鏈設(shè)計品牌追蹤研究建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)整理課件第9章：評估品牌資產(chǎn)的來源：捕貨顧客心智定性研究方法定量研究方法基于顧客的品牌資產(chǎn)的綜合模型整理課件第10章：評估品牌資產(chǎn)的成果比較法整合法整理課件第五篇提升和維系品牌資產(chǎn)第11章：設(shè)計和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略品牌體系品牌架構(gòu)設(shè)計品牌戰(zhàn)略利用公益營銷創(chuàng)建品牌資產(chǎn)整理課件第12章：新產(chǎn)品導(dǎo)入、命名及品牌延伸新產(chǎn)品和品牌延伸品牌延伸的優(yōu)點品牌延伸的缺點理解消費者如何評價品牌延伸評估品牌延伸機會基于學(xué)術(shù)研究的品牌延伸原則整理課件第13章長期品牌管理強化品牌激活品牌調(diào)整品牌戰(zhàn)略整理課件第14章：跨區(qū)域于細(xì)分市場的品牌管理區(qū)域市場細(xì)分其他人口于文化細(xì)分市場品牌國際化的理論根據(jù)全球營銷方案的優(yōu)點全球營銷方案的缺點標(biāo)準(zhǔn)化和定制化全球品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建基于全球消費者的品牌資產(chǎn)整理課件第六篇遠(yuǎn)景第1