歐賽斯品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略及方法

1、上海歐賽斯文世創(chuàng)壷有限公司Shanghai Osbrs cultural innoyation Co.,L1ij匸宙幣晉陀區(qū)MIBECOT棄天兀廣MSB兮醐2STd .OSfr.21<51DO181DCSENS歐賽斯歐賽斯品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略及方法一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播本質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是讓產(chǎn)品好賣(mài)，銷(xiāo)售的本質(zhì)是把產(chǎn)品賣(mài)好。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的本質(zhì)在于整合及構(gòu)建適合此品牌最有效的營(yíng)銷(xiāo)組合;二、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播目的只有兩大目的：（1）占領(lǐng)消費(fèi)者心智、（2）提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。根本而言營(yíng)銷(xiāo)都是圍繞著企業(yè)短期、 中期、長(zhǎng)期的銷(xiāo)量展開(kāi)，品牌是最大的銷(xiāo)售，也是最長(zhǎng)期的 銷(xiāo)售。三、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方法整合營(yíng)銷(xiāo)傳播有四大方法：

2、(1)公關(guān)活動(dòng)(2)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)(3)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)(4)媒介投放四、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的根本原則一切以積累品牌資產(chǎn)為原點(diǎn)思考。讓公司每張單頁(yè)、每個(gè)廣告、每張海報(bào)、每個(gè)文案、每個(gè)視頻、每個(gè)圖文持續(xù)投資于品牌資產(chǎn) 及積累品牌資產(chǎn)。五、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播如何策劃策劃一個(gè)高成效的整合營(yíng)銷(xiāo)方案一般包括以下八步:第一步：吃透品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值是所有品牌營(yíng)銷(xiāo)的原點(diǎn)，從品牌價(jià)值中來(lái)，到品牌價(jià)值中去。第二步：策劃營(yíng)銷(xiāo)大創(chuàng)意年度的營(yíng)銷(xiāo)大創(chuàng)意是對(duì)品牌核心價(jià)值的展開(kāi)及具體表現(xiàn)，品牌的核心價(jià)值需要通過(guò)品牌的大創(chuàng)意 去承載與表現(xiàn)，而每一年的營(yíng)銷(xiāo)大創(chuàng)意是對(duì)品牌核心價(jià)值點(diǎn)層層深化，不斷加強(qiáng)的過(guò)程。第三步：確定年度營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)分定性目標(biāo)及定量目

3、標(biāo)兩種。定性目標(biāo)一般為品牌的抵達(dá)率、覆蓋率及知名度。定量目標(biāo)傳播的具體量化 KPI指標(biāo)，如展示數(shù)量、點(diǎn)擊數(shù)量、銷(xiāo)售金額等。第四步：設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)大組合根據(jù)年度整合營(yíng)銷(xiāo)傳播年度大創(chuàng)意及年度營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及年度營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，篩選最能達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及承載營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)手段，配比對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，形成營(yíng)銷(xiāo)組合。例www.ose ns.c n超級(jí)品牌新引擎上海歐賽斯文址創(chuàng)壷有限公司ShanghBi Osbrs cultural innoyation Co.,L1d匸宙幣晉陀區(qū)M1S2CH沖棄天無(wú)廣SSSB兮甜2STd .OSfr-21-lDO181DCSENS歐賽斯1.066-21=5271915雄f廣土數(shù)孚廣告*電規(guī)廣告

4、、P推(廠百】外廣告、裁展廣告一 D5PI分墓020仝年亍世主氏t5R日活動(dòng)哥同潔朗柑日序功拉«m)斷園加文冀內(nèi)專一 X瞇國(guó)養(yǎng)內(nèi)券二I碑類為 審、Rm內(nèi)窖自賺低想薛.自IH謳內(nèi)看、 目煤體ML旨JH低活動(dòng)線上IS前帝動(dòng)且上 二麵碼摘辿線下活動(dòng)帝動(dòng)線上事件營(yíng)銷(xiāo) 大型事科苛綃策創(chuàng)會(huì)員忠減度會(huì)員毎統(tǒng)及忠磁IIII満ft*點(diǎn)擊、分享、行動(dòng)、 購(gòu)買(mǎi)爲(wèi)岀、討論、眼球、 爭(zhēng)聯(lián)、病寄I 口 碑、評(píng)論、引用、 枝動(dòng)淤單同禪音吸引"分享、代菖， 消矍商第五步：建立營(yíng)銷(xiāo)策略軸確定營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意在這些營(yíng)銷(xiāo)組合手段中最佳的落地手段及營(yíng)銷(xiāo)方式，用怎樣的載體、形式及內(nèi)容去表現(xiàn)。例www.ose ns.c n超

5、級(jí)品牌新引擎上海歐賽斯文憶創(chuàng)壷有限公司Shanghai Oserre cultural innoyation Co.,L1ij匸宙幣晉陀區(qū)MilS2期棄天無(wú)廣MSB兮醐炬Td .OSfr-21-51DOlSlDCSENS歐賽斯Rfe.&B6-21 =5271915www.ose ns.c n超級(jí)品牌新引擎上海歐賽斯文憶創(chuàng)壷有限公司Shanghai Oserre cultural innoyation Co.,L1ij匸宙幣晉陀區(qū)MilS2期棄天無(wú)廣MSB兮醐炬Td .OSfr-21-51DOlSlDCSENS歐賽斯Rfe.&B6-21 =5271915Social營(yíng)銷(xiāo)最強(qiáng)策略軸

6、-大1I SA I三人四大1六大主題1| H標(biāo)|LILi抓才IN#玩搓www.ose ns.c n超級(jí)品牌新引擎上海歐賽斯文憶創(chuàng)壷有限公司Shanghai Oserre cultural innoyation Co.,L1ij匸宙幣晉陀區(qū)MilS2期棄天無(wú)廣MSB兮醐炬Td .OSfr-21-51DOlSlDCSENS歐賽斯Rfe.&B6-21 =5271915www.ose ns.c n超級(jí)品牌新引擎上海歐賽斯文憶創(chuàng)壷有限公司Shanghai Oserre cultural innoyation Co.,L1ij匸宙幣晉陀區(qū)MilS2期棄天無(wú)廣MSB兮醐炬Td .OSfr-21-51

7、DOlSlDCSENS歐賽斯Rfe.&B6-21 =5271915沿童1曲J - Ml產(chǎn)Vfrtf OirjaiDKJIIPurn片閔匸哄Ilf m風(fēng)必kjftfliHUH AklisF師“即點(diǎn)甲時(shí)血t兀僭蜀kAttj<nn岫戈（ kwaUiiii第六步：規(guī)劃年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃編排年度的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)間軸，有節(jié)奏、 有計(jì)劃、有層次、一波一波強(qiáng)化地推出年度整體營(yíng)銷(xiāo) 計(jì)劃。例201$第 T 度|20G第二季度2018第三季度第四季度12M IM 2M 3M 4M 5M 6M 7M 8M 9M 10M11M病奉*掠方小如"裁用歩樂(lè)即！ *棒樂(lè)町我工！ #事厲丁，眸悟樂(lè)可！ *槨飯W

8、l£M聊玩曲創(chuàng)産2東西方55子薪軸傳榻一事樂(lè)可95KOLfSffl5XKBL3XKOL刃萬(wàn)曼/甸萬(wàn)更川Q萬(wàn)曬3SKOL刃萬(wàn)阪OR萬(wàn)魁1Q萬(wàn)摯3AKOL 師珈史萬(wàn)覘/幀駟第七步：具體的傳播內(nèi)容創(chuàng)意包括視頻創(chuàng)意、廣告片創(chuàng)意、公關(guān)發(fā)布活動(dòng)創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容分發(fā)創(chuàng)意等。第八步：建立品牌營(yíng)銷(xiāo)大循環(huán)每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作為品牌贏得更多資產(chǎn)，每一次大循環(huán)讓品牌上升到新高度。www.ose ns.c n超級(jí)品牌新引擎上海歐賽斯文憶創(chuàng)壷有限公司Shanghai Oserre cultural innoyation Co.,L1ij匸宙幣晉陀區(qū)MilS2期棄天無(wú)廣MSB兮醐炬Td .OSfr-21-51DOlSlD

9、CSENS歐賽斯Rfe.&B6-21 =5271915www.ose ns.c n超級(jí)品牌新引擎上海歐賽斯文憶創(chuàng)壷有限公司Shanghai Oserre cultural innoyation Co.,L1ij匸宙幣晉陀區(qū)MilS2期棄天無(wú)廣MSB兮醐炬Td .OSfr-21-51DOlSlDCSENS歐賽斯Rfe.&B6-21 =5271915品牌營(yíng)銷(xiāo)大循環(huán)霉一為品牌得昱辜翌產(chǎn)毎一次大希環(huán)讓耐上劑1W麗 j挙廣#!廣桿，戶廠口）.-r 3. 鄧廣怪.DSP目 標(biāo)“勺融審略搟育New Brand Rebuibdimg*5丈坯丹M M 溥豈內(nèi)界、3wan*r ft.豈直鼻

10、3;血 拉口 )CampaignZ*B«S 皙下區(qū)d；祎藍(lán)說(shuō)丄HUJ. 皿 2 爲(wèi)口 亂評(píng)逸弓K紙引，沐?？?制"www.ose ns.c n超級(jí)品牌新引擎上海歐賽斯文憶創(chuàng)壷有限公司Shanghai Oserre cultural innoyation Co.,L1ij匸宙幣晉陀區(qū)MilS2期棄天無(wú)廣MSB兮醐炬Td .OSfr-21-51DOlSlDCSENS歐賽斯Rfe.&B6-21 =5271915www.ose ns.c n超級(jí)品牌新引擎上海歐賽斯文憶創(chuàng)壷有限公司Shanghai Oserre cultural innoyation Co.,L1ij匸宙幣晉

11、陀區(qū)MilS2期棄天無(wú)廣MSB兮醐炬Td .OSfr-21-51DOlSlDCSENS歐賽斯Rfe.&B6-21 =5271915*5®«»痂糠卿黑曲aMWNew Brand Imagewww.ose ns.c n超級(jí)品牌新引擎上海歐賽斯文憶創(chuàng)壷有限公司Shanghai Oserre cultural innoyation Co.,L1ij匸宙幣晉陀區(qū)MilS2期棄天無(wú)廣MSB兮醐炬Td .OSfr-21-51DOlSlDCSENS歐賽斯Rfe.&B6-21 =5271915www.ose ns.c n超級(jí)品牌新引擎上海歐賽斯文憶創(chuàng)壷有限公司Shanghai Oserre cultural innoyation Co.,L1ij匸宙幣晉陀區(qū)MilS2期棄天無(wú)廣MSB兮醐炬Td .O