面向搜索引擎的電子商務網站優(yōu)化

1、 面向搜索引擎的電子商務網站優(yōu)化目錄搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現狀2一、關鍵詞排名亂收費3二、搜索引擎優(yōu)化效果不穩(wěn)定3三、搜索引擎首頁排名的局限性3四、時刻面臨遭受懲罰風險3優(yōu)化目的3常見搜索引擎優(yōu)化的步驟：4一 關鍵詞的研究并選擇4二 全面的客戶網站診斷和建議4三、 搜索引擎和目錄的提交4四、 月搜索引擎排名報告和總結4五、 季度網站更新4六、 SEO整站優(yōu)化4從本質上來說，網站就是企業(yè)和顧客交流的主要紐帶，網站鏈接結構的合理程度對企業(yè)電子商務的成功具有十分重要的影響作用。4王春霞5鮑飪，黃國興5馮潔，陶宏5王玉珍5井福榮，謝輔雯6王有為6有關電子商務網站結構優(yōu)化的方法主要是從兩個方面進行的：6一是針

2、對電子商務網站因素設計網站優(yōu)化算法6二是建立電子商務網站的優(yōu)化模型，并選擇不同的求解算法進行求解。6搜索引擎的工作原理大致可以分為以下幾個方面：7搜集信息。7整理信息。7接受查詢。7對于搜索引擎的優(yōu)化可以從鏈接優(yōu)化技術方面著手，主要從以下幾個方面考慮：8URL優(yōu)化首先，盡量在URL中包含關鍵詞。8解決這個問題有兩種解決方案：8一是建立靜態(tài)網關頁面，連接網站中的網頁。8二是對系統(tǒng)做技術維護8總 結9··概 要 隨著網絡技術獲得了迅速的發(fā)展，世界的經濟文化水平和人們的生活質量都獲得了顯著的提高，網絡已經成為我國和全世界發(fā)展的催化劑。 隨著政府、企業(yè)、家庭以及個人對網絡的重視和不

3、斷應用，互聯網用戶的數量正在逐漸的增長和擴大，這使企業(yè)越來越認識到網絡可以為他們帶來無窮的商機，許多企業(yè)開始利用網絡技術開展電子商務來使企業(yè)增加銷售額和利潤。 電子商務是上世紀90年代初在美國和歐洲形成的一種比較新穎的商業(yè)交易模式，它的主要特點是在互聯網的環(huán)境下，利用計算機技術，借助互聯網絡進行銷售、購買以及交換產品、信息和服務的過程。我國的電子商務也開始于上世紀的90年代，不過要比歐美國家稍晚。在經歷了十幾年的信息化建設之后，我國電子商務進入了高速的發(fā)展階段，如今隨著我國新經濟時代的高速發(fā)展和電子商務環(huán)境的不斷改善，已經有越來越多的企業(yè)進入到電子商務領域。例如：NBA籃球比賽、足球世界杯、新

4、聞報道等使網絡的作用發(fā)揮的淋漓盡致，讓人們感受到了網絡化社會帶給人們的快捷和方便。例如：在2009年，艾瑞咨詢公司發(fā)布了2008一2009中國互聯網絡購物發(fā)展報告，根據這個報告我們可以看出，我國2008年的電子商務市場規(guī)模已經達到了1200億元，同比增長98.7%。艾瑞咨詢公司還對中國的電子商務市場規(guī)模做出了預測，艾瑞咨詢公司認為在未來3年內，中國的電子商務市場還將會迅速的擴大，到2012年中國電子商務的市場規(guī)模將達到前所未有的8000億元。所以，在電子商務環(huán)境下，網站作為交易平臺在電子商務中具有十分重要的作用。搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現狀搜索引擎優(yōu)化目前在國外發(fā)展迅速，國內也有眾多的優(yōu)化愛好者。他們

5、通過各種方式進行自己的優(yōu)化工作與學習，不斷進步。目前國內的網站建設運營者對于搜索引擎優(yōu)化越來越重視,這塊市場非常大，相信會有越來越多的人加入到這個領域中。 搜索引擎優(yōu)化技術隨著互聯網的發(fā)展迅速崛起，但是搜索引擎優(yōu)化到底路在何方，卻讓很多站長迷茫彷 徨。目前，中國的搜索引擎優(yōu)化技術發(fā)展道路上，尚存在著諸多的盲點包括：一、關鍵詞排名亂收費二、搜索引擎優(yōu)化效果不穩(wěn)定三、搜索引擎首頁排名的局限性四、時刻面臨遭受懲罰風險優(yōu)化目的1、隨著網絡的發(fā)展，網站的數量已經數以億計，互聯網上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現給人們尋找信息帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網工具。

6、 2、根據人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據統(tǒng)計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術。 3、一般的網絡公司因缺乏專業(yè)的營銷知識和理念，僅從技術的角度出發(fā)為您建造網站，美工只管將您的網站設計漂亮，程序員只管實現您要求的功能模塊，這樣做出來的網站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網站進行全面的針對性優(yōu)化。常見搜索引擎優(yōu)化的步驟：一 關鍵詞的研究并選擇二 全面的客戶網站診斷和建議三、 搜索引擎和目錄的提交四、 月搜索引擎排名報告和總結五、 季度網站更新六、 SEO整站優(yōu)化從

7、本質上來說，網站就是企業(yè)和顧客交流的主要紐帶，網站鏈接結構的合理程度對企業(yè)電子商務的成功具有十分重要的影響作用。另外，由于顧客需求信息的不斷變化，企業(yè)需要定期的對電子商務網站鏈接結構進行評估，并根據評估來及時的調整網站的鏈接結構，以達到留住老客戶，并吸引新客戶的目的，但是由于網站結構復雜以及用戶群體的不斷變化，這對網站管理員來說是一項十分艱巨的任務。因此，研究電子商務網站結構的評估方法以及網站結構的優(yōu)化模型及方法，具有十分重要的現實意義和實用價值，它不僅能夠為電子商務網站管理員提供網站優(yōu)化的方法，減輕電子商務網站管理員的負擔，而且有利于提高企業(yè)的銷售額和利潤，有助于企業(yè)電子商務的成功。因此，本

8、論文從電子商務網站結構優(yōu)化的角度出發(fā)，以顧客的購買行為為依據，在電子商務網站的基本鏈接結構不被破壞的前提下，以每個網頁增加或者減少鏈接的個數為約束條件，以極大化網頁可達性和網頁收益率之間的相關性以及極大化網頁平均載入時間倒數和網頁收益率之間的相關性為優(yōu)化目標，建立電子商務網站結構的優(yōu)化模型，并根據模型提出求解算法。因此，電子商務網站結構優(yōu)化研究也越來越受到國內外專家學者的重視，但是其中大部分的研究主要是針對通用型網站，而對電子商務網站結構優(yōu)化的研究卻仍然比較少。國外許多學者都對通用型網站結構的優(yōu)化方法進行了研究，其中比較典型的代表主要有:Nakayama等通過分析消費者的訪問習慣與網站設計之間

9、的不同之處，提出了一種對網站鏈接結構進行優(yōu)化的方法。這種方法主要是通過作有向圖的方式來尋找用戶訪問途徑和網站設計之間的差異。并通過分析比較網頁之間的相關性大小來增加或者減少網頁之間的鏈接，從而達到優(yōu)化網站的目的。Yen和Fu提出一種通過分析網頁的知名度和網頁可達性之間的相關性來優(yōu)化網站的方法。在這種優(yōu)化方法中，網頁的知名度和網頁可達性是網站優(yōu)化的兩個主要參數，主要根據這兩個參數之間的相關性的大小來對網站進行優(yōu)化。GarofalakiS等也從網頁知名度這個角度提出了一種網站優(yōu)化方法。在這種方法中，如果下層網頁的訪問次數大于上層網頁的訪問次數，則調換下層網頁和上層網頁之間的結構順序。這種方法雖然比

10、較簡單易用，但是很容易造成網頁之間的邏輯混亂。王春霞主要通過挖掘和分析顧客訪問電子商務網站的日常記錄，得到顧客訪問電子商務網站的網頁和訪問路徑，然后構建網站有向圖并通過算法找出有向圖的最佳訪問途徑，實現電子商務網站優(yōu)化。鮑飪，黃國興等通過對網絡日志信息、的挖掘和分析，并輔以一定的軟件編程實現了對網站鏈接結構的優(yōu)化。馮潔，陶宏才等通過挖掘和分析用戶訪問日志中的關聯規(guī)則來找出用戶在訪問過程中的興趣點，通過在這些興趣點之間增加鏈接來達到優(yōu)化的目的國內外對于電子商務網站結構優(yōu)化的主要成果有:Kim和Yoo對于電子商務網站的不同鏈接結構進行了抽樣調查和分類，并研究和分析了各種鏈接結構進行綜合運用的效果，

11、為綜合應用各種鏈接結構提出了合理的意見。王玉珍通過網絡挖掘技術優(yōu)化了電子商務網站的鏈接結構，從而給訪問者使用提供了方便，提高電子商務網站的運行效率。王玉珍的這種研究只找出了電子商務網站鏈接結構不合理的部分，并沒有提出具體的優(yōu)化措施。井福榮，謝輔雯等提出了一種利用關聯規(guī)則來對電子商務網站鏈接結構優(yōu)化的方法。這種方法也是通過挖掘和分析電子商務網頁之間的關聯規(guī)則來達到優(yōu)化的目的。王有為提出了電子商務網站中網頁和鏈接的種類，并通過分析網頁的可達性和用戶的訪問時間來達到優(yōu)化網站的目的。有關電子商務網站結構優(yōu)化的方法主要是從兩個方面進行的：一是針對電子商務網站因素設計網站優(yōu)化算法。二是建立電子商務網站的優(yōu)

12、化模型，并選擇不同的求解算法進行求解。搜索引擎，通常指的是收集了因特網上幾千萬到幾十億個網頁并對網頁中的每一個詞（即關鍵詞）進行索引，建立索引數據庫的全文搜索引擎。當用戶查找某個關鍵詞的時候，所有在頁面內容中包含了該關鍵詞的網頁都將作為搜索結果被搜出來。在經過復雜的算法進行排序后，這些結果將按照與搜索關鍵詞的相關度高低，依次排列。搜索引擎的工作原理大致可以分為以下幾個方面：搜集信息。整理信息。接受查詢。搜索引擎的信息搜集基本都是自動的。搜索引擎利用稱為網絡蜘蛛的動搜索機器人程序來連上每一個網頁上的超鏈接。機器人程序根據網頁鏈到其中的超鏈接，就象日常生活中所說的“一傳十，十傳百”一樣，從少數幾個

13、網頁開始，連到數據庫上所有到其他網頁的鏈接。理論上，若網頁上有適當的超連結，機器人便可以遍歷絕大部分網頁。搜索引擎整理信息的過程稱為“創(chuàng)建索引”。搜索引擎不僅要保存搜集起來的信息，還要將它們按照一定的規(guī)則進行編排。這樣，搜索引擎根本不用重新翻查它所有保存的信息而迅速找到所要的資料。想象一下，如果信息是不按任何規(guī)則地隨意堆放在搜索引擎的數據庫中，那么它每次找資料都得把整個資料庫完全翻查一遍，如此一來再快的計算機系統(tǒng)也沒有用。用戶向搜索引擎發(fā)出查詢，搜索引擎接受查詢并向用戶返回資料。搜索引擎每時每刻都要接到來自大量用戶的幾乎是同時發(fā)出的查詢，它按照每個用戶的要求檢查自己的索引，在極短時間內找到用戶

14、需要的資料，并返回給用戶。目前，搜索引擎返回主要是以網頁鏈接的形式提供的，這樣通過這些鏈接，用戶便能到達含有自己所需資料的網頁。通常搜索引擎會在這些鏈接下提供一小段來自這些網頁的摘要信息以幫助用戶判斷此網頁是否含有自己需要的內容。對于搜索引擎的優(yōu)化可以從鏈接優(yōu)化技術方面著手，主要從以下幾個方面考慮：URL優(yōu)化首先，盡量在URL中包含關鍵詞。1. 鏈接錨文本優(yōu)化錨文本可以與鏈接地址的實際內容相關，也可以不相關。2. 網站導航與內部鏈接優(yōu)化網站導航的目的在于引導用戶方便地訪問網站內容，告訴瀏覽者網站的主要內容和功能，告訴瀏覽者所在網站的位置，告訴瀏覽者訪問過的頁面（鏈接為紫色）。3. 圖像鏈接的A

15、lt描述優(yōu)化Alt描述是在圖像裝載前在圖像位置上顯示的文本。4. 使用反向鏈接對搜索引擎尤其對Google而言，決定網站排名的關鍵因素是外部有多少高質量的鏈接指向這個網站。5. 動態(tài)鏈接優(yōu)化動態(tài)頁面的鏈接是動態(tài)產生的，在返回頁面內容之前，動態(tài)腳本需要一些信息，如會話標識或字符串等。若蜘蛛用沒有查詢字符串的不完整向服務器提交，服務器會要求信息完整地址，這是蜘蛛不能理解的，從而可能陷入了一種死循環(huán)中。因此需要把這些有價值的內容轉換成隨蜘蛛可見的形態(tài)。解決這個問題有兩種解決方案：一是建立靜態(tài)網關頁面，連接網站中的網頁。確保鏈接地址完整，不需要臨時產生，即不包含?符號，在需要時，服務器能轉換這些靜態(tài)鏈

16、接以便蜘蛛不用回答問題就能直接訪問動態(tài)頁面。這種網關頁面要有豐富的文本，以免被蜘蛛忽視。這適合于動態(tài)頁面較少的情形。二是對系統(tǒng)做技術維護，使服務器能應對蜘蛛的訪問，把“?”用其它符號如“/”代換。此法的實施依賴于Web服務器的種類和集成數據庫和Web網站的技術：Apache有一個特制的重寫模塊，允許把包含查詢字符串的URL轉換形成搜索引擎能跟蹤的URL。在實際中以上六種鏈接優(yōu)化應綜合、合理使用，以提高網站的排名。尤其是建立反向鏈接要謹慎。隨著互聯網的發(fā)展，搜索引擎調整算法的頻率越來越快，垃圾頁面可以鉆營的空間自然也就越來越少。 總 結不能急于求成，要有耐心，持之以恒。同時創(chuàng)新很重要.數量要精簡化，語義表達精確化，次導航有力補充，基礎美工化，這些都是優(yōu)化網站，優(yōu)化引擎值得注意的地方。而提高網絡爬蟲的效率，避免死循環(huán)，避免重復，要求搜索的內容上的質量，提高百度快照更新頻率，增加權重高的外鏈，這些都是優(yōu)化網站，優(yōu)化引擎中分廠重要的環(huán)節(jié)。所以，我認為，面向搜索引擎的優(yōu)化 ，我們遵循：1，網站關鍵詞布置