市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的假冒偽劣問(wèn)題分析

1、.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的假冒偽劣問(wèn)題分析摘 要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通也日益猖獗，在損害了消費(fèi)者利益的同時(shí)，也對(duì)正常得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序造成了極大的危害。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上假冒偽劣商品泛濫的現(xiàn)狀及其給我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活造成的嚴(yán)重危害，通過(guò)分析我國(guó)假冒偽劣商品的成因，提出打擊假冒偽劣商品的對(duì)策，從而維護(hù)市場(chǎng)的公平、合理競(jìng)爭(zhēng)，建立正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，加強(qiáng)品牌保護(hù)，促進(jìn)市場(chǎng)良性循環(huán)。關(guān)鍵詞：假冒偽劣 品牌 品牌保護(hù)一、假冒偽劣產(chǎn)品的危害在企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，會(huì)遇到種種問(wèn)題，其中之一便是假冒偽劣問(wèn)題。假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫已經(jīng)對(duì)品牌商品造成了巨大的危害。假冒偽劣產(chǎn)品由于不用支付研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用，廣

2、告費(fèi)用，在生產(chǎn)中使用廉價(jià)、低劣的原材料，并逃避稅收等因素，因而在價(jià)格上與知名品牌相比具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。只有這些尚不足惜，大多數(shù)制假售假企業(yè)，往往為了經(jīng)濟(jì)利益，不惜損害生命健康，“三鹿奶粉”事件就是一個(gè)典型。假冒偽劣問(wèn)題的結(jié)果是品牌商品的市場(chǎng)份額受到了假冒偽劣產(chǎn)品的擠占。更為嚴(yán)重的是，假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)和泛濫使得企業(yè)的商譽(yù)和品牌受到損害，給企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)積累下來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)造成了無(wú)法計(jì)量的損失。面對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的頻繁侵害，飽受偽劣商品侵害之苦的多數(shù)企業(yè)不得不成立專門(mén)的打假機(jī)構(gòu)，展開(kāi)打假行動(dòng)，增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，造成企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的下降。紅塔山集團(tuán)每年的打假費(fèi)用高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。寶潔公司也同樣為此付出了巨大

3、的成本代價(jià)。如果某個(gè)品牌的假冒偽劣現(xiàn)象嚴(yán)重，即使消費(fèi)者非常信任該品牌，但由于擔(dān)心自己在購(gòu)買的過(guò)程中購(gòu)買到產(chǎn)品是假冒偽劣產(chǎn)品，出于自我保護(hù)意識(shí)，便會(huì)轉(zhuǎn)向其他品牌的購(gòu)買。其結(jié)果是該品牌的銷售量和市場(chǎng)份額都會(huì)受到一定程度的影響。紅火一時(shí)的“太陽(yáng)牌”鍋巴，正是由于大量假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)而迅速衰落。假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫不僅影響著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的公平、合理競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致國(guó)家稅收的大量流失。影響了我國(guó)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，打擊了企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的積極性，而且嚴(yán)重危害了人民群眾的身體健康和生命安全，敗壞了我國(guó)商品信譽(yù)和國(guó)家聲譽(yù)，影響了國(guó)內(nèi)的投資環(huán)境。俄羅斯一些商店曾公開(kāi)亮牌“本店無(wú)中國(guó)貨”，作為其質(zhì)量信譽(yù)的標(biāo)志?？梢?jiàn)

4、，假冒偽劣商品嚴(yán)重?cái)牧宋覈?guó)出口商品信譽(yù)，影響了中外經(jīng)貿(mào)關(guān)系的正常發(fā)展。二、假冒偽劣產(chǎn)品在市場(chǎng)中存在的原因分析假冒偽劣商品是典型的“社會(huì)污染”，然而，它卻大肆泛濫，且屢禁不止、屢打不絕，究其原因，有以下幾個(gè)方面：1、當(dāng)代中國(guó)信用觀念缺乏既缺乏傳統(tǒng)的道德范疇的“信用”，又缺乏現(xiàn)代法律意義上的契約意識(shí)。不少企業(yè)把坑蒙拐騙看作是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的交易謀略，認(rèn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可以自由行騙不講信用。誠(chéng)信的缺乏已經(jīng)給我國(guó)經(jīng)濟(jì)造成了巨大損失。據(jù)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)理事長(zhǎng)張彥寧在參加福建省企業(yè)家活動(dòng)日時(shí)透露：我國(guó)每年因誠(chéng)信缺失造成經(jīng)濟(jì)損失5855億，其中產(chǎn)品質(zhì)量低劣和制假售假造成的各種損失至少有2000億。誠(chéng)信的缺失已成為企業(yè)發(fā)

5、展的巨大障礙。同時(shí)，一些地方政府的信用觀念也不強(qiáng)，對(duì)本地的經(jīng)濟(jì)信用失常行為不是進(jìn)行制裁，而是采取放縱包庇的態(tài)度，即對(duì)本地發(fā)生的銷售假冒偽劣商品的違法行為不管不問(wèn)，“打假”打外不打內(nèi)，對(duì)本地的案件不查或者敷衍塞責(zé)，避重就輕，對(duì)外地到當(dāng)?shù)夭檗k的案件故意推諉刁難，制造種種障礙。特別是少數(shù)地方保護(hù)主義者竟然把制假售假看成是振興本地經(jīng)濟(jì)的主要途徑，存在“假冒得利”、“假冒出效益”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，把打假和搞活經(jīng)濟(jì)對(duì)立起來(lái)。由于有地方保護(hù)主義作后臺(tái)，助長(zhǎng)了違法分子生產(chǎn)、銷售假冒偽劣商品的囂張氣焰。2、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期的“信息失靈”從1992年確定建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制到現(xiàn)在，中國(guó)實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度還不長(zhǎng)，正處于

6、轉(zhuǎn)軌時(shí)期，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期的“信息失靈”，即在搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中信息不完全、不對(duì)稱、不透明，扭曲了市場(chǎng)信號(hào)。商品生產(chǎn)者、銷售者壟斷了不同商品的質(zhì)量信息、價(jià)格信息、服務(wù)信息，而消費(fèi)者卻很難了解和鑒別不同商品的各種信息。由于市場(chǎng)的血液信息，不能被及時(shí)對(duì)稱、透明、準(zhǔn)確地傳達(dá)，給假冒偽劣商品的制造和銷售者提供了生存空間，擾亂了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，從而阻礙了市場(chǎng)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3、生產(chǎn)者、銷售者的“趨利”行為（1）制造和銷售假冒偽劣商品的收益大大超過(guò)它的成本和風(fēng)險(xiǎn)。由于中國(guó)市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)功能較弱，市場(chǎng)準(zhǔn)入制度不嚴(yán)格，制售假冒偽劣商品的人，獲得成功的幾率比失敗的幾率要大得多，高額利潤(rùn)使不少人趨之若騖。

7、（2）一些制假售假者對(duì)國(guó)家的有關(guān)法律、法規(guī)知之甚少，把生產(chǎn)、銷售假冒偽劣產(chǎn)品不當(dāng)一回事，認(rèn)為這是社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的“產(chǎn)物”，自己不做別人也會(huì)去做，就是被查出來(lái)，大不了交點(diǎn)罰款，不會(huì)有事，這些人往往是被有關(guān)部門(mén)或檢舉人發(fā)現(xiàn)問(wèn)題以后，才知道自己觸犯了法律。（3）有些企業(yè)，因?yàn)榇蚣匐y而不敢打假或怠于打假，寧愿投巨資做產(chǎn)品廣告，而不愿投一分錢(qián)打假維權(quán)，主觀上局限于一家之力、貪圖一夕之功，客觀上助長(zhǎng)了制假售假分子的囂張氣焰。4、消費(fèi)者的價(jià)格偏好及自我保護(hù)意識(shí)欠缺（1）消費(fèi)者偏好。有些消費(fèi)者喜歡購(gòu)買一些價(jià)格便宜的“劣次”商品，因?yàn)檫@些商品往往有其相應(yīng)的低價(jià)格，如一件看似相同的衣服，在集市上賣價(jià)往往是大商場(chǎng)售價(jià)

8、的幾分之一。同樣的使用價(jià)值，選擇低價(jià)是一些消費(fèi)者的偏好，這也使假冒偽劣商品有“市場(chǎng)”。（2）自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。有相當(dāng)一部分消費(fèi)者購(gòu)買到假冒偽劣商品之后，總是自認(rèn)倒霉，不愿去尋找有關(guān)部門(mén)解決問(wèn)題或訴諸法律。這在客觀上了縱容了違法分子更毫無(wú)顧忌的去生產(chǎn)和銷售假冒偽劣商品。5、商品流通領(lǐng)域經(jīng)銷人員的利益趨動(dòng)一些商家管理人員為了獲取非法利潤(rùn)，主動(dòng)、積極地為假冒偽劣商品提供銷售舞臺(tái)，一些國(guó)營(yíng)、集體企業(yè)的采購(gòu)員為了吃“回扣”，要“提成”，為生產(chǎn)和銷售假冒偽劣商品的違法分子提供了生存和發(fā)展的空間，成為假冒偽劣商品流入銷售市場(chǎng)的“幫兇”。6、立法不全，執(zhí)法不嚴(yán)，致使對(duì)假冒偽劣商品打擊相關(guān)法律法規(guī)不夠嚴(yán)密，可操

9、作性較差，如對(duì)于致使當(dāng)?shù)丶儇洸钡膫€(gè)別地方“保護(hù)傘”，產(chǎn)品質(zhì)量法中處罰措施不夠明確和具體，對(duì)于制售假冒偽劣產(chǎn)品的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)品質(zhì)量法中也缺少詳細(xì)的追究責(zé)任的辦法。還有諸如“對(duì)于制售假冒偽劣產(chǎn)品的人采取消滅證據(jù)的辦法抗拒執(zhí)法，應(yīng)當(dāng)怎么辦.對(duì)于制售假冒偽劣產(chǎn)品的屢犯者應(yīng)當(dāng)如何管.對(duì)于冒用別人產(chǎn)品標(biāo)識(shí)拒不改正者應(yīng)當(dāng)怎樣罰.對(duì)于舉報(bào)假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)窩點(diǎn)的舉報(bào)人的詳細(xì)獎(jiǎng)勵(lì)辦法在產(chǎn)品質(zhì)量法中也沒(méi)有涉及。這些都給制假售假分子有機(jī)可乘。同時(shí)，現(xiàn)在市場(chǎng)上存在有些行政執(zhí)法人員徇私舞弊，給制假售假分子通風(fēng)報(bào)信、相互勾結(jié)、包庇、縱容等現(xiàn)象和各有關(guān)執(zhí)法部門(mén)間工作協(xié)調(diào)不力，也給制假售假分子提供了機(jī)會(huì)。此外部分品牌擁有者

10、缺乏打假主動(dòng)性，計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步也為造假者提供了造假的可能 。三、防御假冒偽劣產(chǎn)品的品牌保護(hù)措施嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品違法犯罪活動(dòng)，是維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，保護(hù)廣大人民群眾和企業(yè)合法權(quán)益的需要。也是進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，營(yíng)造良好的市場(chǎng)和投資環(huán)境的需要。精明的品牌擁有者，應(yīng)該不只是依靠政府或立法機(jī)構(gòu)所采取的措施和行動(dòng)來(lái)維護(hù)品牌，而應(yīng)該意識(shí)到要將最大主動(dòng)權(quán)掌握在自己的手中，始終領(lǐng)先侵權(quán)者一步，從保護(hù)品牌的戰(zhàn)略和具體戰(zhàn)術(shù)措施開(kāi)展斗爭(zhēng)以維護(hù)品牌的榮譽(yù)，挽回客戶的信任，找回失去的市場(chǎng)，爭(zhēng)回應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。首先，品牌企業(yè)擁有者應(yīng)堅(jiān)定打假信念 從上述分析的假冒偽劣產(chǎn)品在市場(chǎng)中存在的原因中可以看到，其

11、中的一個(gè)原因就是品牌擁有者打假打的猶豫不決，才助長(zhǎng)了假冒偽劣的囂張氣焰。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一著名的“劣幣驅(qū)逐良幣”的定律。假冒偽劣商品進(jìn)入市場(chǎng)以后也會(huì)遵循該定律，將好的產(chǎn)品擠出市場(chǎng)，摧毀消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任。所以品牌擁有者應(yīng)從領(lǐng)導(dǎo)者開(kāi)始堅(jiān)定打假的信念，從全社會(huì)和企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮要堅(jiān)定打假而且要堅(jiān)持長(zhǎng)時(shí)間打假。 其次，建立信用機(jī)制，營(yíng)造健康的市場(chǎng)秩序建立全國(guó)企業(yè)和個(gè)人誠(chéng)信體系，使具有良好信譽(yù)的企業(yè)和個(gè)人充分享受守信的益處和便利，而制假售假的企業(yè)和個(gè)人由于不講信用被記錄在案，導(dǎo)致其招標(biāo)、貸款資格的喪失，融資成本提高，從而加大了制假者的制假成本和風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)此有效遏制假冒偽劣商品的產(chǎn)生。再次，建立信息披露制度

12、，增加信息的透明度為更好地使信息雙向流動(dòng)和多向流動(dòng)，企業(yè)必須建立信息自我披露制度。如出售藥品和食品，須披露和消費(fèi)者相關(guān)的所有信息，否則就不讓其產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí)，消費(fèi)者可通過(guò)上網(wǎng)查詢，獲得這些信息并以此維護(hù)自己的權(quán)益。而政府要提供如技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)信息、法律法規(guī)信息、產(chǎn)品的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、廠商履約的程度、所有機(jī)構(gòu)服務(wù)的質(zhì)量與其他方面的標(biāo)準(zhǔn)與信息的平臺(tái)。通過(guò)這些免費(fèi)或廉價(jià)的信息來(lái)規(guī)范市場(chǎng)、監(jiān)督市場(chǎng)和發(fā)展市場(chǎng)，使假冒偽劣商品沒(méi)有可乘之機(jī)。四是要加強(qiáng)企業(yè)的基礎(chǔ)工作，建立健全質(zhì)量管理制度要從源頭上杜絕假冒偽劣商品的產(chǎn)生。目前，作為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的企業(yè)，正面臨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，要想在市場(chǎng)上立

13、于不敗之地，必須抓質(zhì)量，質(zhì)量是企業(yè)生命的根基，企業(yè)始終應(yīng)把追求國(guó)際領(lǐng)先的產(chǎn)品質(zhì)量及優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作的重中之重。五是要加強(qiáng)培育消費(fèi)者的消費(fèi)技能消費(fèi)者的消費(fèi)技能包括基本消費(fèi)技能、特殊消費(fèi)技能和消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)能力?；鞠M(fèi)技能包括感知辨別商品的能力，分析評(píng)價(jià)商品的能力和購(gòu)買決策的能力。具體的途徑可通過(guò)消費(fèi)者教育課堂或者通過(guò)媒體教育來(lái)實(shí)現(xiàn)。在培育消費(fèi)者技能方面應(yīng)重點(diǎn)提高消費(fèi)者感知辨別商品的能力、分析評(píng)價(jià)商品的能力和消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)能力。四、結(jié)束語(yǔ)假冒偽劣問(wèn)題使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種階段性現(xiàn)象，對(duì)其進(jìn)行治理，除了品牌擁有者的努力外，還需要國(guó)家和社會(huì)的全方面的積極努力，采取多方面的措施，來(lái)對(duì)假冒偽劣

14、問(wèn)題進(jìn)行長(zhǎng)期的綜合治理。參考文獻(xiàn)：1鄒思奇. 維護(hù)品牌完善與假冒商品作斗爭(zhēng)J.生產(chǎn)與管理. 2005. 3： 44-462李琳. 三資企業(yè)的“心病”來(lái)自外企的打假報(bào)告J.中國(guó)外資 2004.10 ：36-383楊歡進(jìn). 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論專題研究. 河北人民出版社 2003年版 250頁(yè) 4蔡遠(yuǎn)璐 .關(guān)于生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析J .交通管理干部學(xué)院學(xué)報(bào) 2006.2：25-28 5吳健安. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)M.高等教育出版社 2000年版31頁(yè)6秦開(kāi). 論假冒偽劣與社會(huì)穩(wěn)定的關(guān)系.廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào), 2000,(06) . 7王麗穎 何莉.非對(duì)稱信息條件下假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生機(jī)制.長(zhǎng)春大學(xué)學(xué)報(bào).2005.1：42-458李清楊.防偽原理及防偽技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì).安防科技.2003.1:19-229李俊福，孔淑紅中國(guó)前沿問(wèn)題報(bào)告：企業(yè)管理出版社，200110何清漣現(xiàn)代化的陷阱：今日中國(guó)出版社，199811柴保國(guó)