情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、https:/情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用廣告是現(xiàn)代社會(huì)不可缺少的一部分，人們每天都要和廣告打交道。廣告的目的就是引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲，最終促成銷售或打響知名度。由于廣告的受眾是人，所以要求廣告趨于人性化，只有將廣告與人類情感相結(jié)合，才能更打動(dòng)消費(fèi)者。該文圍繞著情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)論述。隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念已經(jīng)確立起來(lái)，情感因素成為了廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)推廣的必要手段。從當(dāng)前消費(fèi)者的廣告需求來(lái)看，單純的告訴他們商品信息是不夠的，還要求商品具有藝術(shù)性和娛樂(lè)性?，F(xiàn)代心理學(xué)研究認(rèn)為，感性訴求廣告要比理性訴求廣告更吸引消費(fèi)者，所謂

2、的感性訴求廣告也就是我們常說(shuō)的具有極強(qiáng)藝術(shù)性和表現(xiàn)力的情感廣告。情感因素應(yīng)用于廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中所遵循的原則廣告的成功離不開(kāi)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，同時(shí)也要把握好消費(fèi)者的心理需求，引起消費(fèi)者注意的廣告才算是相對(duì)成功的廣告，才能讓消費(fèi)者了解到商品的基本信息和內(nèi)涵。將情感因素運(yùn)用到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，這無(wú)疑對(duì)把握消費(fèi)者心理起到了重要作用，也提升了廣告的藝術(shù)境界。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)該堅(jiān)持以下幾個(gè)原則：不同的消費(fèi)人群，應(yīng)有針對(duì)性的加入與之相符合的情感誘因；引起消費(fèi)者的注意，產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望；用情感攻勢(shì)來(lái)宣傳商品信息，而不是盲目開(kāi)展宣傳活動(dòng)，其效果適得其反。將訴求點(diǎn)定位于理性需求，情感動(dòng)機(jī)為輔，否則會(huì)給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。情感因

3、素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的表現(xiàn)類型溫情型。廣告通常是大面積進(jìn)行宣傳，最普通的情感表現(xiàn)形式就是要表現(xiàn)出家庭的溫馨和睦，廣告將情感運(yùn)用于家庭之中，讓消費(fèi)者感受到家庭的溫暖。通過(guò)人們熟知的情感，將產(chǎn)品融入其中后，人們對(duì)產(chǎn)品就會(huì)有所了解，在一定程度上縮短了廣告與消費(fèi)者之間的心理距離。常見(jiàn)的廣告類型有純凈水、牙膏、家用電器等。關(guān)愛(ài)型。這一類廣告在一些健康食品和醫(yī)藥保健品方面是比較常見(jiàn)的，如：感冒藥、咖啡廣告等，這些廣告通常是從情感著手，并以第三者的身份提醒消費(fèi)者此商品的功效以及對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心，這樣就會(huì)使消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生一種被關(guān)愛(ài)的感覺(jué)，覺(jué)得有人能夠理解自己、關(guān)心自己，進(jìn)而商品就順利銷售出去。氣氛型。通過(guò)

4、情感氣氛有利于廣告與消費(fèi)者之間產(chǎn)生共鳴，經(jīng)過(guò)一系列渲染烘托后，畫(huà)面中的人物、情節(jié)、色彩等都會(huì)體現(xiàn)出一致性，使得廣告在整體的氣氛上呈現(xiàn)出統(tǒng)一的格調(diào)，這也是廣告的成功所在。如：廣告中著力營(yíng)造寂寞的情緒，那么在消費(fèi)者寂寞孤獨(dú)時(shí)就會(huì)產(chǎn)生有物相陪，感到心里很踏實(shí)的感覺(jué)，激勵(lì)消費(fèi)者不放棄夢(mèng)想，積極奮斗?？傊?，廣告與消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴https:/后，必然會(huì)帶動(dòng)商品的銷售，這是相互依托的關(guān)系。故事型。巧妙的將故事運(yùn)用到廣告里也是一種有效的結(jié)構(gòu)方式，完整吸引人的故事情節(jié)更便于消費(fèi)者記憶。如：百事公司 2012 年拍攝的新春賀歲廣告 把樂(lè)帶回家，將廣告融入到一種社會(huì)現(xiàn)象中，春節(jié)是中國(guó)最隆重的節(jié)日，在這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日

5、里親人歡聚一堂。但是遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的人，出于種種原因，有很多不能回家過(guò)年的。廣告中講述的就是一個(gè)老父親孤身一人，準(zhǔn)備了一桌飯菜，房間安靜的清冷，孩子們打電話說(shuō)不能回家過(guò)年了，到后來(lái)全家團(tuán)聚，其樂(lè)融融的慶祝新年，這樣的場(chǎng)景也感動(dòng)了無(wú)數(shù)人。一個(gè)簡(jiǎn)單的故事不僅表現(xiàn)了當(dāng)前“空巢老人”的孤獨(dú)和惆悵，也讓更多的年輕人開(kāi)始反思，喚醒了他們對(duì)家的渴望。百事公司正是看到了人們的情感訴求，才有了這樣的廣告創(chuàng)意，在整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中大打親情牌。整個(gè)廣告中充分展示了商品，將和諧的家庭氛圍演繹的淋淋盡致，增強(qiáng)了廣告的說(shuō)服力和影響力。情感因素融入到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中幾個(gè)環(huán)節(jié)受眾定位。將消費(fèi)者群體進(jìn)行細(xì)分，明確受眾后，研究消費(fèi)者心理，定

6、制出有針對(duì)性的廣告設(shè)計(jì)策略，這樣才能產(chǎn)生最佳效益。情感是廣告中必不可少的，一定要與目標(biāo)受眾的情感需求及價(jià)值觀念相符，否則將很難引起消費(fèi)者的共鳴。深入挖掘產(chǎn)品，找出獨(dú)特的品牌概念及價(jià)值觀。商品是為人所使用的，每件商品都有它的目標(biāo)需求，同時(shí)產(chǎn)品中也都包含著情感。深入挖掘產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的情感，并迎合受眾需要，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，刺激消費(fèi)。與此同時(shí)，還要結(jié)合著用戶的情感特征，找出獨(dú)特的品牌概念及價(jià)值觀，將品牌和情感有效聯(lián)系起來(lái)，將其融入到廣告中去。運(yùn)用流行元素。一般來(lái)說(shuō)，流行元素本身就蘊(yùn)含了情感因素，將流行元素恰當(dāng)?shù)囊眠M(jìn)來(lái)，借用其廣泛性、新奇性及易識(shí)別性，可以產(chǎn)生疊加的效果。流行元素運(yùn)用到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中

7、去，可以增強(qiáng)時(shí)代氣息，加大了文化含量，提高了藝術(shù)效果，會(huì)更深刻的烙印在消費(fèi)者的頭腦中，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。情感因素在各類廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)公益廣告。公益廣告是指為社會(huì)公眾服務(wù)的非盈利性的廣告，具有社會(huì)效益和現(xiàn)實(shí)性。公益廣告是以人文情感為基礎(chǔ)的藝術(shù)表達(dá)形式，在追求與受眾的情感互動(dòng)和思想交流。小愛(ài)之親情仁愛(ài)篇：親情是中國(guó)傳統(tǒng)文化幾千年來(lái)的情感延續(xù)，自古以來(lái)，我國(guó)的傳統(tǒng)道德都以仁愛(ài)為核心，每個(gè)人都不應(yīng)忽視他人的存在，應(yīng)像對(duì)待自己一樣去善待他人。“仁”就是“愛(ài)人”。 央視的“愛(ài)心傳遞篇” 公益廣告就是眾多公益廣告中的一個(gè)經(jīng)典之作，廣告內(nèi)容很好的表現(xiàn)親情仁愛(ài)的主題。廣告畫(huà)面：睡覺(jué)前，媽媽給小兒子洗完腳，又去

8、給自己的媽媽洗腳。小兒子看在眼里，小小年紀(jì)的他也學(xué)著給媽媽打來(lái)一盆水，用稚嫩的聲音說(shuō)：“媽媽，請(qǐng)洗https:/腳。”媽媽很欣慰地笑了。身教重于言教，愛(ài)心的傳遞就該如此。大愛(ài)之構(gòu)建和諧社會(huì)篇：在新時(shí)期，構(gòu)建和諧社會(huì)成了每個(gè)人的追求。而構(gòu)建和諧社會(huì)的基礎(chǔ)就是人際關(guān)系的和諧，也就是人們相互關(guān)心、友愛(ài)。濮存昕的奧運(yùn)公益廣告就對(duì)文明的內(nèi)涵做了很好的詮釋。廣告語(yǔ)“文明就在我們身邊，離我們很近很近，近得觸手可及?！睆V告畫(huà)面中以每一個(gè)小小的文明舉動(dòng)，來(lái)折射出社會(huì)文明與和諧。商業(yè)廣告。中青年女性消費(fèi)者對(duì)廣告的情感訴求?，F(xiàn)代女性多是積極進(jìn)取、樂(lè)觀向上的，追求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。但是在婚姻與家庭里，他們與傳統(tǒng)女性一樣，丈夫與孩子仍是生活重心。所以，塑造優(yōu)秀母親、主婦形象是根本天性。當(dāng)前的嬰幼兒產(chǎn)品廣告中多采用好媽媽的模式，如：完達(dá)山奶粉廣告。除此之外，現(xiàn)代女性也注重個(gè)人需求。在知識(shí)水平不斷提高的基礎(chǔ)上，消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，既感性又柔性的廣告會(huì)更容易打動(dòng)他們，如：護(hù)膚品廣告。中老年消費(fèi)者對(duì)廣告的情感訴求。中老年人購(gòu)買(mǎi)商品有以下幾個(gè)決定性因素：一是身體因素，就是功能上的需求；二是心情因素，即心理上的需求；三是價(jià)值因素，必須要讓中老年人感覺(jué)到物有所值。例如：“新蓋中蓋”