某高?！稌箤崉铡菲谀┛荚囋嚲?A卷)及答案

1、某高校會展實務期末考試試題（ A 卷）班級 姓名 成績一、單項選擇題（本大題共20 小題，每小題1 分，共 20 分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1 . 按舉辦者的性質(zhì)不同，會議可分為協(xié)會會議、公司會議、政府會議等，其 中會議市場最重要的客源是（）A.協(xié)會會議C.政府會議B.公司會議D.政治團體會議2 .對展覽會進行分類，按展覽會性質(zhì)，可以分為貿(mào)易展和（）A.定期展C.室內(nèi)展B.不定期展D.消費展3 . “上海羊毛服裝展銷會”與 “廣東 2010最佳攝影作品展示會”最大的不同在于（）A.是否室內(nèi)場地C.是否經(jīng)商務部批

2、準B.是否現(xiàn)場銷售D.是否實現(xiàn)創(chuàng)新4 .展覽公司致力于一個或幾個行業(yè)的專業(yè)性會展項目，做深做大這些展會， 這種經(jīng)營戰(zhàn)略為（）A.個性化戰(zhàn)略C.差異化戰(zhàn)略B.集中經(jīng)營戰(zhàn)略D.市場競爭戰(zhàn)略5 .屬于展會現(xiàn)場管理的內(nèi)容有（）A.項目管理C.物流管理B.人力資源管理D.硬件設施管理6 .進行會展項目調(diào)研，選出人員在街頭用筆記進行實時登記的方法叫做（）A.二手資料調(diào)查法C.現(xiàn)場觀察法B.詢問法D.實驗控制法7 .國際展覽聯(lián)盟（UFI）要求國際性展會應該有 的國外參展商以及的 海外觀眾（）A.20， 4C.30，5B.4，20D.5， 308 .隨著會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會展中心出于前瞻性的考慮，往往會采取一些

3、措施，主要的措xx 為（）A.應用各種通訊手段C.提供周全服務B.建立智能化的網(wǎng)絡系統(tǒng)D.留出預留地9 .上海新國際博覽中心是由國外三家大型會展企業(yè)聯(lián)合成立公司對其設計并投資興建，最終由該公司負責場館的經(jīng)營運作。這種會展場館建設的管理模式為（）A.行業(yè)協(xié)會管理C.政府管理B.企業(yè)自主管理D.合作管理10 .對于專業(yè)性很強的展會，在觀展項目的設計中要注意（）A.鼓勵普通觀眾的參與C.專業(yè)觀眾的組織B.展會現(xiàn)場的人氣D.展會現(xiàn)場的低價促銷活動11 .對于目標參展商而言，（）的質(zhì)量顯得更為重要。A.觀眾C.專業(yè)觀眾B.普通觀眾D.協(xié)辦單位12 .負責會展項目的開發(fā)、策劃、營銷的人員，屬于會展人力資源

4、構成中的（）A.拉動部分C.核心部分B.輔助部分D.邊緣部分13 .會展電子商務運行模式中的E2c指的是（）A.會展企業(yè)對會展企業(yè)C.會展企業(yè)對政府A.會展綜合信息網(wǎng)B.參展企業(yè)對交易商D.會展企業(yè)對參展商15 .目前國內(nèi)普遍實行“價格雙軌制” ，即對國外、國內(nèi)參展商的報價不一樣，這種價格策略屬于（）A.統(tǒng)一折扣C.特別折扣B.差別折扣D.現(xiàn)金折扣16 .冬季與夏季“達沃斯論壇”分別在哪個國家舉行（）A.xx， xxC.xx， xx17 .會展物流的主體是（）A.會展組織者C.觀眾B.參展商D.會展場館18 xx， xxD.xx， xx19 .評估會展的規(guī)模主要看（）的數(shù)量以及展覽會面積的大小

5、。A.參展商C.主辦機構人員B.專業(yè)觀眾D.參展商和專業(yè)觀眾20 .公司員工因工作、生產(chǎn)或銷售等表現(xiàn)優(yōu)異而獲得免費外出的旅游，稱為（）A.會議旅游C.展覽旅游B.獎勵旅游D.節(jié)慶事件旅游21 .辦展單位賦予代理商在某一地區(qū)一定時間內(nèi)的招展權，在該區(qū)域內(nèi)不再有其他代理商為本項目招展，僅辦展單位可在該地區(qū)招展，這種招展代理形式稱為（）A.獨家代理C.多家代理B.排他代理D.承包代理二、多項選擇題（本大題共6 小題，每小題 2 分，共 12 分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。22 .展覽的展位一般可區(qū)分為（）A.標攤

6、C.異形標攤B.xx位標攤D.特裝23 .會議按舉辦單位性質(zhì)分類，包含了（）A.公司類會議C.協(xié)會類會議B.宗教組織會議D.非營利性組織會議24 .一般而言，一個展覽項目按展出場地分類，可分為（）A.單層展覽C.室內(nèi)展覽B.雙層展覽D.室外展覽25 .會展企業(yè)人力資源管理機制包括（）A.員工的招募C.員工的反饋B.員工的培訓D.員工的激勵E.員工的發(fā)展26 .網(wǎng)上展覽會與傳統(tǒng)展覽會相比的一定優(yōu)勢體現(xiàn)在（）A.信息的準確性C.展出時間長E.展出空間不受限27 .展會現(xiàn)場管理當中的安全管理，應包含以下幾方面的內(nèi)容（）A.消防安全C.展品安全B.人員安全D.xx28 成本低，效率高D.觀眾的明確性三

7、、判斷題（本大題共10 小題，每小題 1 分，共 10 分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打錯的打“X”27.1894 年萊比錫樣品博覽會被認為是現(xiàn)代貿(mào)易展覽會的最初形式，是因為 展覽會期間以展示為主，不進行貿(mào)易活動。（）29 .展會的承辦者一般為企業(yè)法人，主要負責展會的具體運作以及運作過程中的具體事務。（）30 .會展招展函的主要作用是向潛在商說明展會的有關情況，引起他們對觀展的興趣（）31 .會展中心要提供餐飲休閑服務，所以酒店設施需要會展中心自己來解決。（）32 .雖然慕尼黑展覽中心的設施一應俱全，但外觀像一排排的廠房，展館內(nèi)也沒有大理石的墻和花崗巖的地，缺乏氣派，非現(xiàn)代會展場館的特征

8、。（）33 .會展項目投資收益主要體現(xiàn)在會展企業(yè)的利潤上，一旦做該項目的會展企業(yè)無利可圖，就說明項目沒有前途，有必要取消。（）34 .某種意義上，企業(yè)的員工形象就代表了企業(yè)的形象，所以營造良好的環(huán)境是企業(yè)人力資源管理的一項任務。（）35 .客戶關系管理是一套應用軟件系統(tǒng)，會展企業(yè)只要購買了軟件并讓技術人員管理，就能做好會展客戶關系管理的工作。（）36 .會展商務旅游是以參加某項會展活動為目的，同時參加旅游的形式。（）37 .會展電子商務的主要功能是提供會展信息流、資金流和物流等的解決方案，提高其效益和效率。（）四、簡答題（本大題共2 小題，每小題 5 分，共 10 分）38 .會展經(jīng)濟對國民經(jīng)

9、濟的發(fā)展起到了巨大的促進作用。請你談談對會展這一概念的理解。39 .在會展策劃工作中，科學劃分展區(qū)與展位顯得很重要。請談談劃分展區(qū)與展位應遵循哪些原則和做法？五、簡述題（本大題共2 小題，每小題 15 分，共 30 分）40 .在項目策劃當中，招展預算的編制是其中一環(huán)。請簡述展會的直接招展費用主要包括哪些內(nèi)容？41 .為使會展更廣為人知，辦展單位應根據(jù)展會的特點和企業(yè)的人力、物力和財力等資源情況進行合理的宣傳組合。能采用展會宣傳推廣的常用手段有哪些？六、案例題（本大題 18分）42 .廣交會又稱中國出口商品交易會，已經(jīng)成為由政府主導、商會協(xié)辦、企業(yè)化運作的世界知名展會。廣交會的主辦單位是中華人

10、民共和國商務部和廣東省人民政府，承辦單位是中國對外貿(mào)易中心。廣交會經(jīng)歷了 50 多年歷史的發(fā)展。 1957 年在原中蘇友好大廈舉辦首屆中國出口商品交易會。 1959 年遷至起義路陳列館，面積達4 萬平方米。 1967 年周總理視察春交會。 1972年廣交會邀請到 42 位美商。 1974 年遷至流花路廣交會大院。1980 年廣交會開始了對臺貿(mào)易。 1983 年中外合資企業(yè)首次到會。 19841985 年，廣交會獲得意大利 “國際墨丘利金獎” ，西班牙 “國際貿(mào)易獎” ，美國副總統(tǒng)布什參觀1985 年的秋交會。 1986 年廣交會斥資8000 萬元對場館進行系統(tǒng)修改。 1989年一年兩屆出口成交

11、額首次突破100億美元，會期由 20天改為 15天，新增了經(jīng)濟特區(qū)交易團。 1993 年實行 “省市組團、按團設館” 的改革，共設45 個交易團。 1994 年按 “省市組團、商會組館、館團結(jié)合、行業(yè)布展”的方案組展，設六大行業(yè)館，展館及附屬建筑物達18 萬平方米，到會客商超5 萬人，來自 140 多個國家和地區(qū)。 1996 年，加大招商力度。邀請國外知名工商貿(mào)易團體和高層貿(mào)易代表赴會。 1999年獲外經(jīng)貿(mào)部授予自營進出口私營企業(yè)首次亮出自己的牌子走上前臺。 2000 年廣交會會期由 15 天改為 12 天，到會客商突破10萬人。2001 年廣交會加大保護知識產(chǎn)權的力度。 2002 年廣交會改

12、為一屆兩期，每期六天，兩期內(nèi)間隔四天。同時將參展的商品分類在兩個時段分別展出。 2004年啟用琶洲國際會展中心，會展中心占地41 萬平方米。2007 年廣交會更名為中國進出口商品交易會，設立進口展區(qū)。2009 年展期由一屆兩期調(diào)整為一屆三期，每期展覽時間由 6 天縮短為 5 天，三期都在廣交會琶洲展館舉行，流花路展館不再使用。請你根據(jù)品牌會展項目的要素和會展項目的品牌化發(fā)展步驟的理論來分析廣交會的成功。某高校會展實務期末考試試題（ A 卷）答案班級姓名 一、單項選擇題（本大題共20 小題，每小題 1 分，共 20 分 ）1.B2.D3.B4.B5.D6.C7.A8.D9.D10.B11.C12

13、.C13.B14.A15.B16.B17.A18.D19.B20.B二、多項選擇題（本大題共6 小題，每小題 2 分，共12 分 ）21 .（ ACD ）22.（ ACD ）23. （ CD ）24 . （ABCDE ）25. （BCDE ）26. （ABCD）三、判斷題（本大題共10 小題，每小題 1 分，共 10 分）27 . x 28. V29. x 30. x 31. 乂32 . X 33.，34. X 35.，36. V四、簡答題（本大題共2 小題，每小題 5 分，共 10 分）37 .會展，是會議、展覽、節(jié)事活動等集體性活動的簡稱，是指在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的制度或非制度的，目的是進行交易、傳遞或交流信息的集體性群眾活動。38 .在劃分展區(qū)與展位時應注意遵循以下原則和做法：1 、按專業(yè)題材劃分展區(qū)；2、有助于參展商的展出效果；3、便于觀眾的參觀和疏散。（展開）五、簡答題 （本大題共 5 小題，每小題15 分，共 30 分 ）39 .直接招展費用主要包括：1 、招展人員費用；2、招展資料的設計、制作和郵寄費用；3、各種招展宣傳推廣費用；4、招展代理費用；5、招展公關費用；6、不可預見費