馬拉松對廈門經(jīng)濟發(fā)展的影響

1、重慶大學(xué)學(xué)年論文馬拉松對廈門經(jīng)濟發(fā)展的影響 學(xué)生姓名：曾華強 指導(dǎo)老師：蒲艷萍 學(xué)院：重慶大學(xué)公共管理學(xué)院 專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易二專班 學(xué)號：20116272中國重慶 重慶大學(xué) 公共管理學(xué)院二O一四年6月學(xué)年論文評定成績表標(biāo)準(zhǔn)項目分值優(yōu)秀(100>x90)良好(90>x80)中等(80>x70)及格(70>x60)不及格(x<60)評分參考標(biāo)準(zhǔn)參考標(biāo)準(zhǔn)參考標(biāo)準(zhǔn)參考標(biāo)準(zhǔn)參考標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)態(tài)度15學(xué)習(xí)態(tài)度認(rèn)真，科學(xué)作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，嚴(yán)格保證論文時間并按規(guī)定的進度開展各項工作學(xué)習(xí)態(tài)度比較認(rèn)真，科學(xué)作風(fēng)良好，能按期圓滿完成規(guī)定的任務(wù)學(xué)習(xí)態(tài)度尚好，遵守組織紀(jì)律，保證論文時間，能按期完成各

2、項工作學(xué)習(xí)態(tài)度尚可，能遵守組織紀(jì)律，能按期完成任務(wù)學(xué)習(xí)馬虎，紀(jì)律渙散，工作作風(fēng)不嚴(yán)謹(jǐn),不能按時完成任務(wù)，存在嚴(yán)重抄襲論文思路及方法20論文思路清楚，研究方案可行，研究方法科學(xué)，結(jié)論正確論文思路清楚，研究方案可行，研究方法科學(xué)。 論文方案可行，方法較科學(xué)，結(jié)論正確論文方案基本可行，研究結(jié)論較正確論文方案基本不可行論證能力30論點鮮明，論據(jù)確鑿，論文表現(xiàn)出對實際問題有很強的分析能力和概括能力，文章材料翔實可靠，說服力很強論點正確，論據(jù)可靠，對實際問題有較強的分析能力和概括能力，文章材料比較翔實可靠，有一定的說服力觀點正確，論述有理有據(jù)，對實際問題有一定的分析能力，材料能說明觀點觀點正確，對實際問題

3、有一定的分析能力，材料基本能說明觀點基本觀點有錯誤或主要材料不能說明觀點創(chuàng)新10有重大改進或獨特見解，有一定實用價值有較大改進或新穎的見解，實用性尚可有一定改進或新的見解有一定見解觀念陳舊論文撰寫質(zhì)量及規(guī)范化25結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯性強，層次清晰，語言準(zhǔn)確，文字流暢，語言準(zhǔn)確、生動，完全符合規(guī)范化要求，書寫工整或用計算機打印成文結(jié)構(gòu)合理，符合邏輯，文章層次分明，語言準(zhǔn)確，文字流暢，符合規(guī)范化要求，書寫工整或用計算機打印成文結(jié)構(gòu)合理，層次較為分明，文理通順，用詞比較準(zhǔn)確，達到規(guī)范化要求，書寫比較工整或用計算機打印成文結(jié)構(gòu)基本合理，邏輯基本清楚，文字尚通順，達到規(guī)范化要求內(nèi)容空泛，結(jié)構(gòu)混亂，文字表達不清

4、，錯別字較多，達不到規(guī)范化要求指導(dǎo)教師評定成績：馬拉松對廈門經(jīng)濟發(fā)展的影響【論文摘要】近年來，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，廈門開始加大關(guān)注文體事業(yè)發(fā)展的強度，并于2003年和中國田徑協(xié)會聯(lián)合主辦首屆廈門國際馬拉松賽。馬拉松賽事的展開，給廈門當(dāng)?shù)貛淼牟粌H是名氣的上漲與文化的傳遞，也給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟帶來了正外部效應(yīng)。餐飲業(yè)、批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)都隨著馬拉松的展開而有了更進一步的發(fā)展。本文僅針對近幾年來廈門在馬拉松賽事展開后對經(jīng)濟的刺激作用?！娟P(guān)鍵詞】廈門 馬拉松 經(jīng)濟 餐飲業(yè) 批發(fā)零售貿(mào)易業(yè) 旅游業(yè)ABSTRACTIn recent years, with the rapid development

5、 of economy, Xiamen started to pay more attention to Cultural and sports undertakings, and organized the first Xiamen international marathon in 2003 with Chinese Athletic Association.And it not only lead to the rise of fame and the transmission of culture , but also take the Positive externalities t

6、o local economy .With the start of marathon, The catering industry, Wholesale and Retail Trade industry, tourism industry all get a further development. This article only aims at stimulating effect on the economy in recent years after Xiamen developed Marathon.一、背景介紹4二、舉辦優(yōu)勢5三、 馬拉松賽事帶來的經(jīng)濟正效應(yīng)6（一）增進廈門市

7、場化運作的能力6（二）刺激消費，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展6四、具體調(diào)查分析8（一）賽事基本情況8（二）個人問卷調(diào)查的基本情況9（三）本屆廈門馬拉松賽對廈門相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響11（四）本屆廈門馬拉松賽調(diào)查相關(guān)經(jīng)濟數(shù)據(jù)測算12（五）后期影響13五、參考文獻141、 背景介紹 廈門國際馬拉松賽（Xiamen international marathon）創(chuàng)辦于2003年，由中國田徑協(xié)會和廈門市政府聯(lián)合主辦，由中央電視臺和廈門電視臺聯(lián)合直播，國內(nèi)外40余家電視臺轉(zhuǎn)播。經(jīng)過幾年的發(fā)展，廈門國際馬拉松賽以其較高的競賽水平、廣泛的群眾參與和豐富的配套活動，成為中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽事之一，2007年12月

8、被國際田聯(lián)評為“國際田聯(lián)路跑金牌賽事”。自2008年起，廈門國際馬拉松賽定于每年一月的第一個星期六舉行。2011年改為了一月的第一個星期日。從2013年起廈門國際馬拉松賽定為每年1月2日舉行。二、舉辦優(yōu)勢 廈門地處亞熱帶，四季如春，年平均氣溫攝氏20度，空氣質(zhì)量優(yōu)良，氣溫都在攝氏15-20度之間，而且風(fēng)和日麗，非常適合舉辦春季馬拉松賽。此外廈門市政道路寬敞，地勢平坦，道路兩側(cè)綠化帶寬闊，不僅符合比賽要求，也便于觀眾觀看比賽，運動員與觀眾具有良好的互動性。廈門國際馬拉松賽大部分的賽道是在沿海邊的環(huán)島路上，從金門島隔海相望的廈門國際會議展覽中心出發(fā)，沿途既有依山傍海、風(fēng)景如畫的環(huán)島路，更有廈門二十

9、名景中的八大景點綴其間，可盡覽廈門的天風(fēng)海韻，堪稱世界上最美麗的賽道。 每年的廈門國際馬拉松賽都要吸引了30多個國家和地區(qū)的7萬名運動員參賽，其中不乏國際頂尖的專業(yè)選手，數(shù)十萬熱情廈門市民的積極參與，他們都帶著快樂的心情在賽道沿線為運動員們加油，各項市民馬拉松、大學(xué)生馬拉松等配套賽也同時如火如荼的展開，馬拉松已經(jīng)成為廈門一年一度盛大的節(jié)日！ 馬拉松為廈門增添了一張精美的燙金名片，是廈門與其它省市、世界交流的平臺，成為增進海峽兩岸交流往來的絕好媒介，為廈門這座外向型城市的對外開放注入了新的活力和精神內(nèi)涵！ 馬拉松不僅是一項群眾參與性強、社會影響力大的景觀運動，更重要的是這項體育賽事已成為提升城市

10、管理經(jīng)營水平、文化內(nèi)涵和增強城市凝聚力的助推器，也是刺激經(jīng)濟的有效手段。3、 馬拉松賽事帶來的經(jīng)濟正效應(yīng) 目前，按各地區(qū)的經(jīng)驗來看，馬拉松已經(jīng)不僅僅作為一項體育賽事，更作為一項經(jīng)濟發(fā)展策略被廣大城市所引進，其帶來的經(jīng)濟正效應(yīng)也是非?？捎^，對城市的發(fā)展更是起到很大程度上的正效用。 （一）增進廈門市場化運作的能力 目前全國有許多城市都在舉辦馬拉松賽，但不靠財政支持的，僅有少數(shù)。辦賽資金光靠政府扶持難以持久，只有在市場中籌集資金，才能使賽事可持續(xù)發(fā)展。廈門國際馬拉松賽從第一屆起就確定了“政府倡導(dǎo)、市場運作、社會參與”的發(fā)展方向。廈門市政府更明確了賽事“服務(wù)者”的角色定位，政府只支持，不干預(yù)，盡一切力

11、量做好保障和服務(wù)。廈門馬拉松目前已做到“不花財政一分錢”，還能盈利近億元。 2006年，是廈門國際馬拉松提升品牌，拉抬經(jīng)濟的一個轉(zhuǎn)型起點。廈門將贊助馬拉松帶來的市場價值量化，在全國各大城市舉辦招商推介會，吸引了廈門建發(fā)集團等大型企業(yè)簽訂長期贊助合同，廈門國際馬拉松開始培養(yǎng)自身的“造血”功能。中央電視臺、廈門市體育局與廈門廣電集團聯(lián)袂承辦，賽事的品牌運作和市場開發(fā)常規(guī)化，媒體優(yōu)勢整合，宣傳效果強化，形成良性循環(huán)。2013年，廈門建發(fā)集團、知名體育品牌“特步”繼續(xù)成為廈門國際馬拉松賽的全球頂級合作伙伴，青島啤酒、聯(lián)想集團等知名企業(yè)也成為賽事合作伙伴，與廈門國際馬拉松賽攜手打造一流品牌。 （二）刺激

12、消費，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展馬拉松賽刺激了消費需求，成千上萬的外來參加比賽和觀看比賽的人員，使大部分酒店在馬拉松賽期間住宿率有所提升，比賽當(dāng)天數(shù)十萬市民熱情外出匯聚在賽道旁觀看比賽，在外活動用餐人數(shù)明顯增多。酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得了巨大商機。為進一步了解馬拉松賽的舉辦對廈門城市發(fā)展、社會經(jīng)濟和有關(guān)行業(yè)的影響，廈門市統(tǒng)計局組織開展了廈門國際馬拉松賽調(diào)查工作。據(jù)測算，2003年至2013年間馬拉松給廈門的企業(yè)帶各項經(jīng)營收入總計約為12.98億元。僅2013年馬拉松賽帶來各項經(jīng)營收入約為2.26億元，較首屆大幅提升，增長了5.3倍。其中，全市主要賓館、酒店接待的專程前來觀看馬拉松賽客人帶來的

13、各項收入為2265.56萬元，運動員和后勤人員帶來的各項收入為16599.54萬元，本市居民及周邊地區(qū)一日游游客觀看馬拉松賽給我市帶來經(jīng)營收入3714萬元。廈門體博會作為廈門國際馬拉松賽的主要配套活動之一，也是體育休閑用品行業(yè)重要的交易平臺。2004 -2008年連續(xù)5年成功舉辦，并在2009年后首次剝離廈門國際馬拉松賽，正式轉(zhuǎn)型為專業(yè)貿(mào)易展。值得一提的是，眾多福建體育用品品牌，依托體博會的平臺，逐步走向世界。近年來廈門總部經(jīng)濟效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，361度、匹克、特步等多體育休閑用品類知名品牌，已逐步將營銷中心和總部移至廈門。四、具體調(diào)查分析 （一）賽事基本情況 廈門國際馬拉松賽吸引著越來越多的來自

14、世界各地的馬拉松愛好者。在2003年廈門馬拉松首次舉辦時，當(dāng)時僅有1萬多名運動員參賽，而隨后幾年規(guī)模逐年擴大。2010年廈門馬拉松剛剛度過8周年，賽事規(guī)模已增長為當(dāng)初的5倍，隨著發(fā)令槍聲響，共有來自亞洲、歐洲、北美、非洲在內(nèi)共35個國家和地區(qū)（含港、澳、臺），共47912名運動員參賽，光是起跑就足足用了半個多小時。其中，參加全程馬拉松的運動員10272人（其中男子8754人；女子1518人）、半程馬拉松的9262人（其中男子7374人；女子1888人）、十公里項目的13576人、五公里項目的14802人，其中，大賽特邀選手總?cè)藬?shù)21人（其中男子19人；女子2人）；城市馬拉松賽：25隊75人（男

15、子：50人；女子：25人）；參賽選手年齡最大的88歲，年齡最小的13歲。以報名方式分，通過網(wǎng)絡(luò)報名8592人，數(shù)量逐年上升，現(xiàn)場個人報名3218人，現(xiàn)場團體報名36102人。賽事將全程馬拉松的關(guān)門時間由原來的6小時延長為7小時。21名特邀國際選手中，9人來自埃塞俄比亞，6人來自肯尼亞，2人來自俄羅斯，2人來自南非，1人來自法國，1人來自摩爾多瓦。其中，來自埃塞俄比亞和肯尼亞的選手，擅于以集團軍出戰(zhàn)，成為本屆比賽最受關(guān)注的賽道風(fēng)景。而來自俄羅斯和法國的特邀選手，是繼去年之后第二次出現(xiàn)在廈門馬拉松賽場上。從21名選手的報名成績看，可謂高手云集，報名成績在2小時10分以內(nèi)的就有15人。此外，國內(nèi)多個

16、省市專業(yè)選手也參與角逐，這些特邀選手的 到來，為2010年的廈門國際馬拉松賽帶來了更多的精彩。 廈門國際馬拉松賽是古老的馬拉松運動與廈門這座年輕而現(xiàn)代化城市的完美結(jié)合，舉辦八年來，規(guī)模不斷擴大、水平持續(xù)提升，已成為中國最具影響力的馬拉松賽事之一。為了進一步了解馬拉松賽的舉辦對廈門城市發(fā)展、社會經(jīng)濟和有關(guān)行業(yè)的影響，以及本市居民、外地游客對本屆廈門國際馬拉松的評價情況，1月2日，由市統(tǒng)計局干部、臨時調(diào)查員組成的馬拉松賽現(xiàn)場問卷調(diào)查隊伍，在會展中心主會場等地開展了“建發(fā)廈門國際馬拉松賽”問卷式采訪調(diào)查，現(xiàn)場完成調(diào)查問卷情況好于往年。此外，我局還對全市50家賓館、飯店及12家商場、餐飲企業(yè)的臨時調(diào)查

17、員進行了培訓(xùn)，協(xié)助對馬拉松賽期間入住的客人進行問卷調(diào)查，熱心市民也積極配合問卷調(diào)查，并提供有益的建議。本次調(diào)查共發(fā)出2710份個人問卷，收回有效問卷1904份，其中現(xiàn)場觀眾297份、賓館（酒店）等1607份，個人問卷回收率為70.3%，比上年提高了7.1個百分點。同時我們還對50家主要賓館（酒店）、5家大型餐飲企業(yè)和7家大商場（超市）在1月1日1月4日期間的經(jīng)營情況進行了跟蹤調(diào)查。 （二）個人問卷調(diào)查的基本情況 在接受調(diào)查的1904人中，常住廈門市人員（以下簡稱“本市居民”）78人，占4.1%，外地來廈人員（以下簡稱“外來人員”）1826人，占95.9%；男性1037人，占54.5%，女性86

18、7人，占45.5%；14歲以下的25人，占1.3%，15-24歲的547人，占28.7%，25-44歲的877人，占46.1%，45-64歲的368人，占19.3%，65歲以上的87人，占4.6%。在接受調(diào)查的1826名外地來廈人員中，由于廈門舉辦馬拉松賽，“以運動員身份參加比賽”的有161人，“作為后勤人員服務(wù)于比賽”的90人，“專程前來觀看比賽”的334人，這三部分人員占全部外來人員的32%，比上年下降了1.4個百分點。此外，“觀光旅游”、“商務(wù)活動及其它”的人員1241人，占68%；第一次來廈門的557人，占30.5%，第二次來的534人，占29.2%，來過三次及以上的735人占40.3

19、%。在接受調(diào)查的78名本市居民中，歷屆廈門國際馬拉松賽都參與或觀看過的有62人，所占比例為79.5%，比上屆馬拉松賽又有所提高，一定程度上體現(xiàn)出廈門市民對舉辦國際馬拉松賽給予了高度的關(guān)注和支持。專程前來觀看比賽的人數(shù)較上屆略減，在廈停留時間比上屆基本縮短近半天。調(diào)查資料顯示，本屆專程前來觀看比賽的外來人員334人，占接受調(diào)查的全部外地來廈人員的18.3%，比上屆減少了2.8個百分點。專程前來觀看比賽的以年輕人為主，在15-24歲之間的125人，占37.4%，25-44歲之間的146人，占43.7%，其他年齡段的只占18.9%。調(diào)查資料顯示，專程前來觀看比賽的334人平均在廈住宿2.5天，比上屆

20、縮短近半天；人均花費3018.95元，比上屆減少212.6元，其中住宿費、餐飲費、景區(qū)游覽費有所增長，市內(nèi)交通費基本持平，其他各項費用有所下降，其中購物費比上屆下降了121.33元。具體分項花費情況如下表所示： （表一）項目人均花費（元）比上屆±元構(gòu)成%長途交通費（單程）555.8-111.6618.4%住宿費854.3376.3528.3%餐飲費414.3438.213.7%景區(qū)游覽費147.793.334.9%娛樂費279.69-17.379.3%購物費540.31-121.3317.9%市內(nèi)交通費108.07-2.633.6%郵電通訊費33.19-4.591.1%其他費用85.

21、43-72.92.8%合計3018.95-212.6100.0%以運動員身份及后勤工作人員身份參加賽事的251人，平均在廈住宿2.52天，也比上屆縮短了近半天，人均花費比上屆減少284元，為2728.32元，其中住宿費、餐飲費有所增長，其它各項費用較上屆馬拉松賽有所下降，其中購物費比上屆下降了116.79元。各項花費情況及比重如下表所示： （表二）項目人均花費（元）比上屆±元構(gòu)成%長途交通費（單程）677.57-19.0924.8%住宿費873.0186.3932.0%餐飲費398.1825.114.6%景區(qū)游覽費102.27-30.13.7%娛樂費155.57-96.65.7%購物

22、費348.29-116.7912.8%市內(nèi)交通費76.82-26.812.8%郵電通訊費28.69-18.371.1%其他費用67.92-87.722.5%合計2728.32-284100.0%78名本市居民觀看本屆馬拉松賽的人均花費為100.5元，比上屆減少60.38元，其中市民各項費用均比上屆馬拉松賽有所下降，各項花費情況及比重如下表所示： （表三）項目人均花費（元）比上屆±元構(gòu)成%餐飲費33.14-5.7833.0%購物費49.99-17.0549.7%市內(nèi)交通費16.69-6.6416.6%其他費用0.68-30.910.7%合計100.5-60.38100.0% （三）本屆

23、廈門馬拉松賽對廈門相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響旅游業(yè)：2010年廈門國際馬拉松賽首次嘗試將半天的賽事延長為一整天，在主會場展開豐富的現(xiàn)場活動和舞臺表演，為現(xiàn)場民眾提供更多的精彩互動內(nèi)容，為參賽選手提供更多的喜悅表達方式，為各地游客提供更多的駐地參與理由。根據(jù)我們對50家主要賓館（酒店）在1月1日-1月4日期間的經(jīng)營情況的跟蹤調(diào)查資料顯示：大部分酒店這期間的住宿率較往年同期有所提高，特別是1日、2日兩天，被調(diào)查的酒店中分別有15家和7家酒店的住宿率在90%以上。廈門如家快捷酒店、廈門東海酒店等在1日、2日的住宿率分別都達到100%。批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)：隨著賽事及市場運作的日趨成熟，特別是連續(xù)三年榮獲“國際田聯(lián)金牌

24、賽事”，廈門國際馬拉松賽含金量越來越高，被社會各界所廣泛認(rèn)可，賽事的贊助商越來越多。廈門建發(fā)集團有限公司、特步體育用品有限公司等一大批知名企業(yè)以不同方式與組委會合作，在贊助大賽的同時，利用營銷平臺和宣傳渠道，大力推介廈門國際馬拉松賽，與馬拉松賽攜手打造一流的品牌。我市各主要零售企業(yè)抓住舉辦廈門國際馬拉松賽的商機，據(jù)對沃爾瑪世貿(mào)分店、華聯(lián)商廈、富山誠達、天虹商場、來雅、金鷺首飾、蓮花百貨7家大商場（超市）的跟蹤調(diào)查，這7家商場（超市）1月1日-1月4日日均零售額合計1723.13萬元，比2009年12月份日平均水平高出35.3%。餐飲業(yè)：馬拉松賽期間，成千上萬的外來參加比賽和觀看比賽的人員，加上

25、比賽當(dāng)天數(shù)十萬本市市民熱情外出匯聚在會展中心、匯聚在賽道旁觀看比賽實況，大量人員在外用餐。據(jù)對我市舒友海鮮大酒樓、廈門國際會展酒店等48家主要餐飲企業(yè)和賓館（酒店）餐飲部門的跟蹤調(diào)查，1月1日-1月4日期間，這些餐飲單位日均營業(yè)收入為698.42萬元。（四）本屆廈門馬拉松賽調(diào)查相關(guān)經(jīng)濟數(shù)據(jù)測算1、根據(jù)表一、表二的數(shù)據(jù)測算外來游客因觀看馬拉松賽而給廈門的企業(yè)帶來的經(jīng)營收入：此次被調(diào)查的50家賓館、酒店系我市接待旅游人數(shù)排名在前的企業(yè)，其1月1日-1月4日共計接待過夜境內(nèi)外游客3.54萬人次，2009年12月份全月合計接待28.75萬人次，同口徑占全市住宿業(yè)接待過夜境內(nèi)外游客總數(shù)的82.9%。本次

26、接受調(diào)查的外來人員（含境外）1826人，其中專程前來觀看馬拉松比賽的334人，占18.3%。按這個比重推算，50家賓館（酒店）中1月1日-1月4日專程來觀看馬拉松賽的客人約為6479人；據(jù)組委會提供數(shù)字，以運動員身份參加比賽及作為后勤人員服務(wù)于比賽的外來人員約為2.5萬人。從本次調(diào)查的外來人員的花費看，專程前來觀看馬拉松賽的外來游客的人均花費3018.95元，運動員及后勤人員人均花費2728.32元。據(jù)此測算，全市賓館、酒店接待的專程前來觀看馬拉松賽客人帶來的各項收入約為2359.44萬元，比上屆減少922.4萬元；運動員和后勤人員帶來的各項收入約為6820.8萬元，比上屆增加了796.16萬元，兩項合計全市賓館飯店中專程前來觀看馬拉松賽客人及運動員和后勤人員帶來的各項收入約為9180.24萬元，比上屆減少了126.24萬元。其中：長途交通費收入2128.32萬元