活動執(zhí)行策劃

1、活動執(zhí)行策劃活動執(zhí)行策劃活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬于市 場策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整 體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策 劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受 眾群體同意一個品牌的文化內(nèi)涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場 策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。編輯本段分類 營銷主導型活動策劃指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開 的主題策劃。如201X中國南方汽車展、201X國慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆 廣東企業(yè)家VS中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙 的品牌知名度

2、，但主辦方的初衷往往是以活動為爆點，吸納企業(yè)客戶 的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。201X中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數(shù)十萬元的收入，此外還有大量前期與后 續(xù)的報紙廣告收入，營銷業(yè)績令同行嘆服。此類型活動的主要特點是 活動本身就是一塊“磁潮，具有足夠吸客戶熱情和消費者眼球的魅 力。傳播主導型活動策劃品牌宣傳普及為目的：指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟學獎得主 廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯(lián)誼會、華語電影傳媒 大獎等等。這類活動注重媒體形象的傳播，LOGC和報紙版面圖片以背景板、單冊（頁）、海報、白-皮-書、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報社相 關(guān)領(lǐng)導參與

3、活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的 一刻。娛樂政治色彩為目的：指受人的文件指示或人為安排而進行的策劃。如團組織生活晚 會、聯(lián)誼舞會等。本類活動相對來說不是很大型，因為常常以在校的 學生為主，所以盈利性和宣傳性不強。相對來說這個目的來說比較 強。一般是響應國家、省 （市） 、學校的各類文件號召，或是增強人們 之間的感情聯(lián)絡。咋眼一看，形式也比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩 歌朗誦、現(xiàn)場作詩畫、問題搶答、做游戲等都可?；旌闲突顒硬邉澕?備了以上兩個類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼 得”型，如201X廣東通信節(jié)、中國酒業(yè)財富論壇、世界華文廣告論壇 等。這些活動往往以客戶下單

4、參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙 （剪角） 等為前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將伴隨著聲 勢浩大的品牌推廣行為。 在當前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢 下，媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準企業(yè)角色，將越來越倚重營銷主 導型和混合型活動策劃，這個領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)常 編輯本段優(yōu)勢活動策劃具有大眾傳播性一個好的活動策劃一定會注重 受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也入活動中來，這 本身既與報紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的 美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳 播出去，起公眾的注意。活動策劃具有深層闡釋功能廣告本身所具有

5、的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn) ; 但是，通過活動 策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃 可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳荊活動策劃具備公關(guān) 職能活動的策劃往往是同繞一個主題展開的，這種主題大多是有關(guān)環(huán) 保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽度的：通過這些主體的開展，最大限度地樹立起品牌形象，從而使消費 者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜 悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關(guān)效應，但遠 不能與活動策劃公關(guān)職能的實效性、立體性相比。活動策劃的經(jīng)濟性 優(yōu)勢傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進入成熟期，包括廣告宣

6、傳費用也越來 越透明，價格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬 的廣告費。與此相比，一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用，但又 能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反潰 活動策劃具有延時性一個好的活動策劃可以進行二次傳播。所謂“二 次傳播”，就是一個活動發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動策 劃的影響被延時了。但是，我們絕對看不到這樣的情況：一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時，同時也具備一些不足。一方 面，活動策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開。另一方面，活動策劃 操作不當容易起受眾排斥。附送:活動方案策劃書模板活動方案策劃書模板一

7、、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“X年X月XX 大學XX活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此 作為副標題寫在下面。二、活動背景 ： 這部分內(nèi)容應根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述 ;具體項目有： 基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展 原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應說明問題的環(huán)境特征， 主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面 的分析（swot分析），將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去 現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環(huán)境 不明，則應該通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。三、活動目

8、的、意義和目標： 活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚 ; 在陳 述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意 義（經(jīng)濟效益、社會利益、媒體效應等 ）都應該明確寫出。活動目標要 具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性四、資源需要： 列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用 活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。五、活 動開展：作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但 表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此 部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表等; 對策劃的各工作項目，應按照時

9、間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于 方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權(quán)責及時間地點也應在 這部分加以說明，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮。這里可 以提供一些參考方面：第3頁共5頁會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導講話、司儀、會場服務、電子 背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、 指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲 招待、后續(xù)聯(lián)絡等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費預算： 活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清 晰明了的形式列出。七、活動中應注意的問題及細節(jié)：內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性 因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造 成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。八、活動負責人及主要參與者： 注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位 （ 如果是小組策劃應注明小 組名稱、負責人 ） 。注意：1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充 ; 大型 策劃