長安福特新蒙迪歐新車上市報(bào)告

1、1長安福特新蒙迪歐上市導(dǎo)報(bào)2013-09-03Changan Ford New Mondeo Launch Report2前言 Foreword3u 長安福特新蒙迪歐于8月29日正式上市，共七款車型， MSRP為17.98-26.58萬元。 New Changan Ford Mondeo is launched on Agust 29 with seven versions available, MSRP ranging from RMB179,800-265,800. 競爭優(yōu)勢Advantages競爭劣勢Disadvantages新蒙迪歐外觀造型時(shí)尚動感，車身修長，軸距達(dá)到2850mm，全系

2、搭載時(shí)下受用戶好評的EcoBoost GTDi直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)，裝備10.1寸數(shù)字液晶儀表盤、ACC、ACS、BLIS、后排氣囊式安全帶等諸多高科技配置。 Enjoying fashionable exterior, new Mondeos wheelbase is as long as 2850mm and all series is equipped with nowadays praised by users turbocharged engine, 10.1-inch LCD instrument panel, ACC, ACS, BLIS and rear inflatable s

3、eat belts. 新蒙迪歐所處的中級車市場競爭激烈，外觀時(shí)尚運(yùn)動，與中級車主流的商務(wù)風(fēng)格出入較大。 New Mondeo in which upper-med market is competition, Stylish upper-med business with different styles of movement小結(jié) summary采用航空艙式設(shè)計(jì)布局，大量的亮銀色裝飾條勾勒內(nèi)飾輪廓，充滿運(yùn)動氣息。Adopt design of capsule, bright silvery decoration trims draw outline of interior 內(nèi)飾 Interi

4、or采用鯰魚嘴式進(jìn)氣格柵，發(fā)動機(jī)蓋上褶皺式線條貫穿車身，狹長犀利的LED大燈為整體增添時(shí)尚動感的氣質(zhì)。Adopt catfish-mouth-shaped grille, plicated lines over engine hood run through the body, the slim and sharp LED headlights brings sense of fashion 外觀 Exterior搭載1.5T和2.0T發(fā)動機(jī)，匹配6速手自一體變速箱。Powered by 1.5T and 2.0T engine, mated to 6-speed TIP transmissi

5、on 動力系統(tǒng) Powertrain 高端配置 Premium equipments配備ACC、ACS、BLIS、主動泊車輔助系統(tǒng)、LKA車道保持輔助系統(tǒng)、LED大燈。Equipped with ACC, ACS, BLIS, auto parking auxiliary system, LKA and LED headlights 41 長安福特新蒙迪歐總體介紹 家族歷史/上市簡介/上市推廣/市場定位/造型/亮點(diǎn)和配置2 長安福特新蒙迪歐與蒙迪歐-致勝對比 參數(shù)和動力/設(shè)計(jì)/車型配置和價(jià)格/競爭力分析3 長安福特新蒙迪歐與競品車型對比分析 參數(shù)和動力/外觀/內(nèi)飾/競爭力分析4 長安福特新蒙迪

6、歐定價(jià)策略及銷量預(yù)測 車型價(jià)格梯度/熱銷車型價(jià)格預(yù)測/銷量預(yù)測/對競品影響目錄 contents51993200419962009第一代蒙迪歐于1993年1月生產(chǎn)，同年3月22日正式開始全球銷售。海外上市時(shí)間國內(nèi)上市時(shí)間2004年2月14日，長安福特在桂林高調(diào)推出全球第三代蒙迪歐。1996年，福特推出了第二代蒙迪歐，造型采用了風(fēng)靡于90年代末的“Edge”設(shè)計(jì)元素。2009年11月23日，長安福特在廣州車展正式推出第四代蒙迪歐。長安福特新蒙迪歐上市介紹車型歷史 Changan Ford New Mondeo History海外上市時(shí)間國內(nèi)上市時(shí)間福特 蒙迪歐車型歷史故事長安福特國產(chǎn)全新一代蒙迪

7、歐于2013年8月29日正式在中國上市。20132000200720122000年，福特推出了第三代蒙迪歐。2007年，福特基于沃爾沃EUCD平臺生產(chǎn)第四代蒙迪歐。2012年底特律車展上，福特帶來外觀具有阿斯頓馬丁元素的第五代蒙迪歐。6制造商Manufacturer品牌Mother Brand車型Brand型號Model廠商指導(dǎo)價(jià)（萬元）MSRP（w）CAFFordNew Mondeo2.0L GTDi240旗艦型265,8002.0L GTDi240至尊型252,8002.0L GTDi240豪華運(yùn)動型242,8002.0L GTDi200豪華型222,8002.0L GTDi200時(shí)尚型2

8、02,8001.5L GTDi180時(shí)尚型189,8001.5L GTDi180舒適型179,800u 平臺：全新一代蒙迪歐誕生于福特全球化的CD4平臺，未來該平臺還將投產(chǎn)全新銳界、新S-MAX、林肯MKZ、林肯MKX四款車型。u Platform: NG Mondeo was built on Fords CD4 platform ， the future of the platform will also put the New Edge , S-MAX, Lincoln MKZ, Lincoln MKX.u 動力總成：搭載1.5T和2.0T兩款EcoBoost GTDi直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)

9、，匹配6速手自一體變速箱。u Powertrain: Powered by 1.5L and 2.0L EcoBoost GTDi turbocharged engine, mated to 6-speed TIP transmission u 車型設(shè)計(jì)：外觀采用近似阿斯頓馬丁的前臉造型以及修長的腰身線條，內(nèi)飾布局為航空座艙式 ，整體設(shè)計(jì)更加時(shí)尚動感。u Design: Its exterior adopts the front face styling and slim waist line, similar to Aston Martin and interior adopts layou

10、t of capsule, making the overall design more fashionable 長安福特新蒙迪歐上市介紹上市簡介 Changan Ford New Mondeo summary7長安福特新蒙迪歐上市介紹市場定位 Changan Ford New Mondeo Product position產(chǎn)品定位Product Position中級轎車Upper-med產(chǎn)品亮點(diǎn)Highlight酷似阿斯頓馬丁跑車的前臉外觀造型，搭載EcoBoost GTDi直噴渦輪發(fā)動機(jī)，裝備ACS低速行駛安全系統(tǒng)，ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)，BLIS盲區(qū)監(jiān)測，后排氣囊安全帶，SYNC多媒體通訊

11、娛樂系統(tǒng)，My Ford Touch車載多媒體互動系統(tǒng)。With front face similar to Aston Martin, powered by EcoBoost GTDi turbocharged engine, equipped with ACS, ACC, BLIS, rear Inflatable seat belts, SYNC multi-media communication entertainment system, My Ford Touch 目標(biāo)客戶Target Consumer注重個(gè)人品味和生活品質(zhì)的社會精英Elites who focus on life

12、quality 目標(biāo)銷量Target sales Volume9000臺/月9000 units/month 主要競品Main Competitors君威，邁騰，凱美瑞，君越，新帕薩特，天籟，雅閣等Regal, Magotan, Camry, LaCrosse, new Passat, Teana, Accord 產(chǎn)品策略Product strategy借助福特品牌在中國市場的高速發(fā)展期，推出采用全新一代家族式外觀造型及動力總成的新蒙迪歐，沖擊重點(diǎn)中級車細(xì)分市場，進(jìn)一步提升整體品牌形象。With the help of Fords rapid development in China, the

13、 launch of new Mondeo, which adopts all-new family exterior styling and powertrain, will impact inter-med segment to further improve overall brand image. 8長安福特新蒙迪歐上市介紹目標(biāo)人群 Changan Ford New Mondeo Target Population核心用戶社會交友型、精英奮斗型、個(gè)性潮流型年齡范圍2840歲背景描述偏重都市生活，擁有私有物產(chǎn)職業(yè)類別企業(yè)中高層管理者、自主創(chuàng)業(yè)者、社會精英情感需求大多數(shù)人已經(jīng)組成了家庭，并

14、且開始享受家庭生活所帶來的溫馨與和諧；仍然處于事業(yè)上升期，非常希望在事業(yè)上能繼續(xù)突破，不斷獲得成功使用場合商用為主，兼顧家用享受生活積極進(jìn)取資料來源：長安福特官方內(nèi)訓(xùn)手冊9長安福特新蒙迪歐上市介紹外觀 Changan Ford New Mondeo Exterioru 魚嘴式進(jìn)氣格柵、雙鍍鉻橫條以及向后傾斜的前大燈構(gòu)成其前臉造型，褶皺式車身筋線由前至后貫穿車身，汽車尾部的鉻合金排氣管與后保險(xiǎn)杠采用了一體化的設(shè)計(jì)，突出其運(yùn)動潛力。u前臉雙進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì)，中間采用寬大保護(hù)板隔開，提供7款車身顏色，搭配16、17、18寸鋁合金輪轂三種組合，可以滿足客戶更多個(gè)性化選擇；u新蒙迪歐尾部變動相對較小，尾箱上

15、雙邊隆起線條與前部發(fā)動機(jī)蓋線條一致，尾燈采用與前大燈呼應(yīng)的狹長鳳眼造型，排氣管為隱藏式鍍鉻雙出單管設(shè)計(jì)；10長安福特新蒙迪歐上市介紹外觀細(xì)節(jié) Changan Ford New Mondeo Exterior DesignLED前大燈（ 2.0T豪華型以上）電動折疊后視鏡（ 2.0T時(shí)尚型以上 ） 前霧燈鍍鉻裝飾門把手（ 2.0T時(shí)尚型以上）無蓋式加油口滿月式尾燈（ 2.0T時(shí)尚型以上）雙鍍鉻排氣尾管18寸鋁合金輪轂（豪華運(yùn)動型以上）前進(jìn)氣格柵11u內(nèi)飾：新蒙迪歐的內(nèi)飾設(shè)計(jì)往年輕時(shí)尚化方向進(jìn)行了大膽突破，大量使用亮銀色裝飾條和鋼琴烤漆面板來勾勒內(nèi)飾線條，三幅式多功能方向盤增添機(jī)械運(yùn)動感，寬大的1

16、0.1寸液晶儀表盤造型和平板式SONY影音系統(tǒng)令整體科技感有所提升。長安福特新蒙迪歐上市介紹內(nèi)飾 Changan Ford New Mondeo Interior黑色內(nèi)飾米色內(nèi)飾12長安福特新蒙迪歐上市介紹內(nèi)飾細(xì)節(jié) Changan Ford New Mondeo Interior DetailDsG七檔雙離合變速箱三幅多功能方向盤8英寸觸控屏（豪華型以上）10.1英寸儀表盤自動擋桿空調(diào)及影音系統(tǒng)一體式按鍵駕駛位門邊控制（旗艦型）后排座椅后排扶手前排座椅調(diào)節(jié)（1.5T時(shí)尚型以上）13長安福特新蒙迪歐上市介紹亮點(diǎn)(1) Changan Ford New Mondeo Highlight (1)Ec

17、oBoost GTDi直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)u 采用全鋁材質(zhì)，雙凸輪軸的設(shè)計(jì)，擁有缸內(nèi)直噴技術(shù)、Ecoboost渦輪增壓以及雙獨(dú)立可變氣門正時(shí)三大技術(shù)，具備低耗能，高動力。 直噴技術(shù)：EcoBoost GTDi發(fā)動機(jī)采用燃油直噴技術(shù)是依靠燃油噴射器里的4個(gè)獨(dú)立的噴嘴，把燃油直接噴射到汽缸里，并和進(jìn)入氣缸的 空氣混合，通過提高燃油壓縮比，來達(dá)到增強(qiáng)輸出動力的目的。 渦輪技術(shù)：福特為了使駕駛樂趣發(fā)揮至極致，通過先進(jìn)的渦輪增壓技術(shù)（內(nèi)置小型低慣量轉(zhuǎn)子）解決了渦輪遲滯問題。使其 EcoBoost GTDi發(fā)動機(jī)能在低轉(zhuǎn)速下實(shí)現(xiàn)高扭矩，并兼具發(fā)動機(jī)高轉(zhuǎn)速下的靈敏響應(yīng)。 雙獨(dú)立可變氣門正時(shí)技術(shù)：EcoBoos

18、t GTDi發(fā)動機(jī)的進(jìn)、排氣凸輪軸都配備了獨(dú)立的可變氣門正時(shí)系統(tǒng)，它能在不同轉(zhuǎn)速下優(yōu)化缸內(nèi)氣 流，特別可在部分負(fù)荷下改善發(fā)動機(jī)效率和性能。14長安福特新蒙迪歐上市介紹亮點(diǎn)(2) Changan Ford New Mondeo Highlight (2)EVOS概念車前臉造型LED前大燈（2.0T豪華型以上）新蒙迪歐前臉最大程度地保留了EVOS概念車的設(shè)計(jì)精髓，大尺寸多邊形中網(wǎng)、兩側(cè)上揚(yáng)銳利頭燈以及引擎蓋上深刻的筋線，組成攻擊性十足的前臉。新蒙迪歐LED前大燈，集隨動轉(zhuǎn)向、智能彎道輔助照明、遠(yuǎn)光燈自動控制、前大燈自動水平調(diào)節(jié)等功能，轉(zhuǎn)向時(shí)提前照射彎道，拓寬照射區(qū)域，預(yù)知路況。18寸鋁合金輪轂（2

19、.0T豪華運(yùn)動型以上）皮質(zhì)按摩座椅（2.0T至尊型以上）寬大靚麗的18寸鋁合金輪轂，帶來更強(qiáng)抓地力，確保高速平穩(wěn)的駕駛感受。精致觸感的真皮材質(zhì)座椅，分布11個(gè)氣墊，可提供連續(xù)輕柔的按摩，有助于緩解長途駕駛疲勞。15長安福特新蒙迪歐上市介紹亮點(diǎn)(3) Changan Ford New Mondeo Highlight (3)My Ford Touch車載多媒體互動系統(tǒng)（2.0T豪華型以上）10.1寸全數(shù)字彩色儀表盤系統(tǒng)提供多遠(yuǎn)的人機(jī)交互方式，包括：中控操作面板，方向盤操作按鍵，8寸WVGA觸摸屏以及語音操作方式。彩色液晶數(shù)字顯示屏集合了行車電腦，藍(lán)牙，音響等綜合信息顯示功能，色彩絢麗，功能齊備。

20、SYNC多媒體通訊娛樂系統(tǒng)（2.0T豪華型以上）電子駐車一款具備強(qiáng)大語音識別功能的智能化人車交互平臺，實(shí)現(xiàn)與汽車直接對話，免提通話，語音發(fā)送預(yù)設(shè)短信，搜索并播放音樂及有聲讀物，操作收音機(jī)，空調(diào)溫度和風(fēng)速控制，按摩座椅控制等功能。中控臺的電子手剎取代了傳統(tǒng)手剎拉桿，駐車操作更簡易，并釋放出更多空間。16長安福特新蒙迪歐上市介紹亮點(diǎn)(4) Changan Ford New Mondeo Highlight (4)ACS低速行車安全系統(tǒng)（2.0T旗艦型）ACC自適應(yīng)巡航（2.0T旗艦型）當(dāng)車速低于30公里/小時(shí)，前方車輛緊急剎車的情況下，該系統(tǒng)將自動減緩速度制動，避免事故發(fā)生。時(shí)速在30公里以上可設(shè)

21、定巡航模式，自動調(diào)節(jié)車速并和前車保持設(shè)定距離，尤其適用于高速公路行車。BLIS盲區(qū)監(jiān)測（2.0T至尊型以上）后排氣囊安全帶（2.0T至尊型以上）通過車輛后部雷達(dá)傳感器，發(fā)現(xiàn)隱蔽在視線盲區(qū)內(nèi)的車輛，在后視鏡上將閃爍LED燈加以提醒，在側(cè)后方有并線超車時(shí)尤為突出。在日常駕駛中，氣囊式安全帶的用途和傳統(tǒng)安全帶一致，當(dāng)車輛發(fā)生碰撞，座椅底下的氣罐會在極短時(shí)間內(nèi)將氣體充入安全帶內(nèi)，保護(hù)乘員安全，尤其用于兒童及老年人。17長安福特新蒙迪歐上市介紹基本參數(shù) Changan Ford New Mondeo Parameter車型 新蒙迪歐1.5L GTDi180舒適型1.5L GTDi180時(shí)尚型2.0L G

22、TDi200時(shí)尚型2.0L GTDi200豪華型2.0L GTDi240豪華運(yùn)動型2.0L GTDi240至尊型2.0LGTDi240旗艦型廠商指導(dǎo)價(jià) （萬）17.9818.9820.2822.2824.2825.2826.58長*寬*高 (mm） 4860*1854*1480軸距(mm)2850整備質(zhì)量（kg）15401659發(fā)動機(jī) EcoBoost GTDi 汽油直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)排量 (cc)14991999變速箱 6AT最大功率(kw/rpm)133/6500149/5500178/5500最大扭矩(Nm/rpm)240/1750-4500340/3000350/3000最高速度 (k

23、m/h)200208218綜合油耗（L/100km） 6.97.9油箱容積（L）62懸架形式(F/R) 前獨(dú)立麥弗遜/后上下橫臂式全獨(dú)立多連桿懸掛轉(zhuǎn)向器電動助力剎車形式(F/R) 通風(fēng)盤式/盤式輪胎尺寸 215/60 R16235/50 R17235/45 R181480mm4860mm1854mm181 長安福特新蒙迪歐總體介紹 家族歷史/上市簡介/上市推廣/市場定位/造型/亮點(diǎn)和配置2 長安福特新蒙迪歐與蒙迪歐-致勝對比 參數(shù)和動力/設(shè)計(jì)/車型配置和價(jià)格/競爭力分析3 長安福特新蒙迪歐與競品車型對比分析 參數(shù)和動力/外觀/內(nèi)飾/競爭力分析4 長安福特新蒙迪歐定價(jià)策略及銷量預(yù)測 車型價(jià)格梯度

24、/熱銷車型價(jià)格預(yù)測/銷量預(yù)測/對競品影響目錄 contents19長安福特新蒙迪歐與蒙迪歐-致勝對比基本參數(shù) Changan Ford New Mondeo Vs. Old Mondeo Parameter注：紅色表示優(yōu)勢，綠色表示劣勢車型 新蒙迪歐蒙迪歐-致勝差異1.5T舒適型1.5T時(shí)尚型2.0T時(shí)尚型2.0T豪華型2.0T豪華運(yùn)動2.0T至尊型2.0T旗艦型2.3L時(shí)尚型2.3L豪華型2.0T時(shí)尚型2.0T豪華型2.0T豪華運(yùn)動2.0T至尊型長*寬*高 (mm） 4860*1854*14804854*1886*1495軸距(mm)28502850= 整備質(zhì)量（kg/p>

25、61630+ 發(fā)動機(jī) EcoBoost GTDi 汽油直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)L4，自然吸氣，DOHC EcoBoost GTDi 汽油直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)=排量 (cc)1499199922601999=變速箱 6AT6AT6DCT最大功率(kw/rpm)133/6500149/5500178/5500117/6500149/6000176.5/6000+ 最大扭矩(Nm/rpm)240/1750-4500340/3000350/3000205/4500300/1750-4500340/1900-3500+ 最高速度 (km/h)200208218200222245綜合油耗（L/100km） 6.9

26、7.910.17.9+油箱容積（L）6270懸架形式(F/R) 麥弗遜獨(dú)立懸架/多連桿獨(dú)立懸架麥弗遜獨(dú)立懸架/后復(fù)合連桿獨(dú)立懸架=轉(zhuǎn)向器電動助力電子液壓助力+剎車形式(F/R) 通風(fēng)盤式/盤式通風(fēng)盤式/盤式=輪胎尺寸 215/60 R16235/50 R17235/45 R18215/55 R16225/50 R17+20u新蒙迪歐作為換代車型，外觀方面經(jīng)過了全新設(shè)計(jì)調(diào)整，相對老款更加年輕，時(shí)尚，動感；u新款蒙迪歐相比蒙迪歐-致勝，車身更顯修長，寬大的六邊形進(jìn)氣格柵，犀利的前大燈加上發(fā)動機(jī)蓋隆起的線條，運(yùn)動氣息更加突出；u新蒙迪歐尾部保留了部分上一代車型的設(shè)計(jì)元素，而在牌照框，后保險(xiǎn)杠和隱藏式

27、鍍鉻雙排氣管等細(xì)節(jié)方面經(jīng)過了全新設(shè)計(jì)，更加時(shí)尚年輕化；u新蒙迪歐取消了上一代運(yùn)動款尾箱尾翼，而改用與尾箱融為一體的鴨舌式尾翼造型。u內(nèi)飾方面新蒙迪歐改用了三幅式多功能方向盤，中控臺選用8英寸觸控屏以及SONY音響娛樂系統(tǒng)，采用大量亮銀色裝飾條勾勒整體內(nèi)部輪廓，更具年輕運(yùn)動風(fēng)格。新蒙迪歐VS.蒙迪歐-致勝長安福特新蒙迪歐與蒙迪歐-致勝對比設(shè)計(jì) Changan Ford New Mondeo Vs. Old Mondeo Design21長安福特新蒙迪歐與蒙迪歐-致勝對比競爭力分析 Changan Ford New Mondeo Vs. Old Mondeo Competition新蒙迪歐蒙迪歐-

28、致勝對比分析結(jié)論MSRP(￥)179,800-265,800169,800256,800相對蒙迪歐-致勝，新蒙迪歐價(jià)格總體增加1萬元左右。尺寸軸距4860*1854*148028504854*1886*14952850兩款車型軸距相同，車身尺寸方面也大體相同。動力總成1.5T+6AT2.0T+6AT2.3L+5MT/6AT2.0T+6DCT新蒙迪歐采用小排量渦輪發(fā)動機(jī)，動力和燃油經(jīng)濟(jì)性都有所提升。配置新蒙迪歐 2013 2.0T 自動至尊型 Vs 致勝2011 2.0T 雙離合至尊型 MSRP：252，800 MSRP：252，800增加：電子助力轉(zhuǎn)向、電子駐車、18寸鋁合金輪轂、方向盤換擋、

29、座椅腰部支撐、電動座椅記憶、前后座椅加熱、LED大燈、后視鏡記憶、后擋風(fēng)遮陽簾減少：6速雙離合變速箱、DVD、大燈清洗兩款車型價(jià)格一致，新蒙迪歐增加多項(xiàng)功能性配置，性價(jià)比較高。懸架麥弗遜獨(dú)立懸架/多連桿獨(dú)立懸架麥弗遜獨(dú)立懸架/復(fù)合連桿獨(dú)立懸架新蒙迪歐后懸架在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)方面有所優(yōu)化升級。制造工藝新蒙迪歐內(nèi)飾做工更加精細(xì)，采用大量軟性材料，車身接縫處理更為細(xì)致。總結(jié)u新蒙迪歐相對蒙迪歐-致勝價(jià)格整體增加1萬元左右，但新蒙迪歐在外觀、內(nèi)飾及動力總成、配置等方面全面升級，總體競爭力要強(qiáng)于蒙迪歐-致勝。:優(yōu)勢 :略優(yōu) :相等 :略差 :劣勢221 長安福特新蒙迪歐總體介紹 家族歷史/上市簡介/上市推廣/

30、市場定位/造型/亮點(diǎn)和配置2 長安福特新蒙迪歐與蒙迪歐-致勝對比 參數(shù)和動力/設(shè)計(jì)/車型配置和價(jià)格/競爭力分析3 長安福特新蒙迪歐與競品車型對比分析 參數(shù)和動力/外觀/內(nèi)飾/競爭力分析4 長安福特新蒙迪歐定價(jià)策略及銷量預(yù)測 車型價(jià)格梯度/熱銷車型價(jià)格預(yù)測/銷量預(yù)測目錄 contents23長安福特新蒙迪歐與競品車型對比分析外觀 Changan Ford New Mondeo Vs the Competitor Comparison of stylingu福特 新蒙迪歐：采用鯰魚嘴式前進(jìn)氣格柵，褶皺式發(fā)動機(jī)蓋線條，狹長犀利的LED前大燈造型，彰顯時(shí)尚運(yùn)動氣質(zhì)；u別克 君威：采用瀑布式盾形進(jìn)氣格柵

31、，類似Coupe車型的車頂，兩側(cè)標(biāo)志性的圓弧棱線，處處體現(xiàn)動感氣息；u大眾 邁騰：前臉采用家族式鍍鉻三橫杠造型，前大燈與霧燈組合成”X”型，在偏重商務(wù)化的同時(shí)加入了些許時(shí)尚風(fēng)格；u雪佛蘭 邁銳寶：前進(jìn)氣格柵以寬大中線分隔為雙層造型，家族式盾形前臉配合剛勁的車身線條，突出其整體運(yùn)動風(fēng)格；長安福特 新蒙迪歐別克 君威大眾 邁騰雪佛蘭 邁銳寶24長安福特新蒙迪歐與競品車型對比分析外觀 Changan Ford New Mondeo Vs the Competitor Comparison of stylingu福特 新蒙迪歐：尾部多采用六邊形嵌入設(shè)計(jì)，尾箱鴨舌尾翼，隱藏式雙排單出排氣管，重心下移至后

32、保險(xiǎn)杠；u別克 君威：尾部輪廓與前臉盾形設(shè)計(jì)呼應(yīng)，尾箱隆起擾流板設(shè)計(jì)，運(yùn)動風(fēng)格突出；u大眾 邁騰：大圓弧式尾部輪廓，飽滿圓潤的整體造型，豪華商務(wù)氣息濃厚；u雪佛蘭 邁銳寶：采用與科邁羅跑車相似的尾部造型，方形尾燈配合棱角分明的車身線條，令整體車身力量感與運(yùn)動感俱增。長安福特 新蒙迪歐別克 君威大眾 邁騰雪佛蘭 邁銳寶25長安福特新蒙迪歐與競品車型對比分析內(nèi)飾 Changan Ford New Mondeo Vs the Competitor Comparison of Interioru福特 新蒙迪歐：采用大量亮銀色裝飾條勾勒年輕動感風(fēng)格，三幅式方向盤，10.1寸儀表盤，8英寸觸控屏，增添科技

33、感；u別克 君威：大弧線航空艙式內(nèi)飾線條，四環(huán)圓筒式儀表盤配合冰藍(lán)色氛圍燈，整體突出運(yùn)動氣息；u大眾 邁騰：大眾家族式內(nèi)飾布局，線條簡潔大方，追求實(shí)用性與時(shí)尚感相結(jié)合；u雪佛蘭 邁銳寶：前控面板采用大弧線飛翼造型，寬大中控臺集合了主要功能鍵，內(nèi)部冰藍(lán)色氛圍燈，突出年輕時(shí)尚化風(fēng)格；長安福特 新蒙迪歐別克 君威雪佛蘭 邁銳寶大眾 邁騰26新蒙迪歐君威邁騰邁銳寶27202740276027802800282028402860460046204640466046804700472047404760478048004820484048604880490049204940496049805000u2013

34、款新蒙迪歐與競品相比，車身尺寸處于中等偏上水平，軸距最長，內(nèi)部空間存在一定優(yōu)勢；Model 新蒙迪歐君威邁騰 邁銳寶L(mm)4860483048654869W(mm) 1854185618201854H(mm) 1480148414751472軸距（mm）2850273728122737懸架形式(F/R) 麥弗遜獨(dú)立/多連桿獨(dú)立麥弗遜獨(dú)立/多連桿獨(dú)立麥弗遜獨(dú)立/多連桿獨(dú)立麥弗遜獨(dú)立/多連桿獨(dú)立轉(zhuǎn)向器電動助力機(jī)械液壓助力電動助力電動助力剎車形式(F/R) 通風(fēng)盤式/盤式通風(fēng)盤式/盤式通風(fēng)盤式/盤式通風(fēng)盤式/盤式長安福特新蒙迪歐與競品車型對比分析參數(shù) Changan Ford New Monde

35、o Vs the Competitor Comparison軸距（mm）車長（mm）27新蒙迪歐 1.5T新蒙迪歐 2.0T低功率版新蒙迪歐 2.0T高功率版君威 1.6T君威 2.0L君威 2.4L君威 2.0T邁騰 1.4T邁騰 1.8T邁騰 2.0T邁銳寶 1.6T邁銳寶 2.4L邁銳寶 2.0L0.060.0650.070.0750.080.0850.090.0950.10.10550556065707580859095u動力方面，2013款新蒙迪歐全系標(biāo)配渦輪增壓發(fā)動機(jī)，與競品相比，同排量渦輪增壓發(fā)動機(jī)中升功率處于領(lǐng)先地位，比功率方面僅落后于邁騰和君威的2.0T發(fā)動機(jī)。Model 新

36、蒙迪歐君威邁騰邁銳寶1.5T2.0T低功率 2.0T高功率 1.6T2.0L2.4L2.0T1.4T1.8T2.0T1.6T2.0L 2.4L 整備質(zhì)量（kg）154016591659159015851590-16151650147015451550158015651590排量 (cc) 1499199919991598199823841998139017981984159819982384變速箱 6AT6AT7DCT7DCT6DCT6AT最大功率(kw/rpm) 133/6500149/5500178/5500135/5800108/6200137/6200162/530096/500011

37、8/5000-6200147/5100-6000135/5800113/6200137/6200最大扭矩(Nm/rpm) 240/1750-4500340/3000350/3000235/2200-5600190/4600240/4800350/2000-4000220/1750-3500250/1500-4500280/1700-5000235/2200-5600190/4600240/4800最高速度 (km/h) 200208218205197210232200215230205197210綜合油耗（L/100km）6.97.9-8.89.36.97.88.488.28.3長安福特新蒙迪

38、歐與競品車型對比分析動力 Changan Ford New Mondeo Vs the Competitor specification比功率（kw/kg）升功率（Kw/kg）28長安福特新蒙迪歐與君威對比競爭力分析 Changan Ford New Mondeo Vs. RegalCompetition新蒙迪歐君威對比分析結(jié)論MsRP(￥)179,800-265,800185,900283,900新蒙迪歐相對君威總體便宜7千至1萬八千元，競價(jià)略占優(yōu)勢。尺寸軸距4860*1854*148028504830*1856*14842737新蒙迪歐相對君威在車長和軸距方面都具有一定優(yōu)勢。動力總成1.5

39、T+6AT2.0T+6AT1.6T+6AT2.0L+6AT2.4L+6AT2.0T+6AT新蒙迪歐可選擇動力組合少。配置新蒙迪歐 2013 2.0T 自動至尊型 VS 君威 2013 2.0T豪情運(yùn)動版 MSRP：252，800 MSRP：259，900新蒙迪歐：電子助力轉(zhuǎn)向、電子駐車、膝部氣囊、上坡輔助、方向盤換擋、腰部支撐調(diào)節(jié)、座椅記憶、LED大燈、內(nèi)外后視鏡自動防眩目、后視鏡電動折疊、后視鏡記憶、并線輔助系統(tǒng)君威：運(yùn)動外觀套件、運(yùn)動風(fēng)格座椅、安吉星兩款車型相比，新蒙迪歐價(jià)格便宜7100元，同時(shí)配置更加豐富，性價(jià)比更高。懸架麥弗遜獨(dú)立懸架/多連桿獨(dú)立懸架麥弗遜獨(dú)立懸架/多連桿獨(dú)立懸架相同制

40、造工藝兩款車型同為美系品牌，中控臺都采用軟質(zhì)材料覆蓋，方向盤采用真皮包裹，在制造工藝方面相當(dāng)?？偨Y(jié)u新蒙迪歐在價(jià)格、配置、車身尺寸方面對比君威，都具有一定優(yōu)勢，品牌及車型口碑方面兩者相當(dāng)，綜上，新蒙迪歐總體競爭力要略強(qiáng)于君威。:優(yōu)勢 :略優(yōu) :相等 :略差 :劣勢29長安福特新蒙迪歐與君威對比競爭力分析 Changan Ford New Mondeo Vs. RegalCompetition新蒙迪歐邁銳寶對比分析結(jié)論MsRP(￥)179,800-265,800162,900232,900新蒙迪歐整體價(jià)格略高于邁銳寶2萬元，價(jià)格競爭力較低。尺寸軸距4860*1854*148028504869*1

41、854*14722737新蒙迪歐相對邁銳寶在軸距方面都具有一定優(yōu)勢。動力總成1.5T+6AT2.0T+6AT1.6T+6AT2.0L+6AT2.4L+6AT新蒙迪歐可選擇動力組合少。配置福特 蒙迪歐 2013 2.0T 豪華型VS雪佛蘭 邁銳寶 2013 2.4L 旗艦版 MSRP：222，800 MSRP：232，900新蒙迪歐：BA制動輔助系統(tǒng) 、上坡輔助控制系統(tǒng) 、駕駛座膝部安全囊 、方向盤換擋撥片、第二排中央頭枕 、LED前大燈 、主動式前大燈 、日間行車燈 、LED尾燈邁銳寶：8向及以上副駕駛座椅調(diào)節(jié) 、副駕駛座椅帶腰托 、電動副駕駛座椅腰部調(diào)節(jié) 、前大燈清洗裝置 、DVD播放機(jī) 、

42、豪華(廠家高級）品牌音響 兩款車型相比，新蒙迪歐價(jià)格便宜1萬元，配置大體相當(dāng)，性價(jià)比更高。懸架麥弗遜獨(dú)立懸架/多連桿獨(dú)立懸架麥弗遜獨(dú)立懸架/多連桿獨(dú)立懸架相同制造工藝兩款車型中控臺都采用軟質(zhì)材料，門把手與方向盤采用真皮包裹，個(gè)別地方為縫線接邊工藝，但工藝方面，新蒙迪歐略優(yōu)于邁銳寶?？偨Y(jié)u新蒙迪歐在價(jià)格、配置、車身尺寸方面對比君邁銳寶，都具有一定優(yōu)勢，品牌及車型口碑方面兩者相當(dāng)，但在動力選擇 上弱于邁銳寶，綜上，新蒙迪歐總體競爭力要略強(qiáng)于邁銳寶。:優(yōu)勢 :略優(yōu) :相等 :略差 :劣勢30長安福特新蒙迪歐與君威對比競爭力分析 Changan Ford New Mondeo Vs. RegalCom

43、petition新蒙迪歐邁騰對比分析結(jié)論MsRP(￥)179,800-265,800199,800334,800新蒙迪歐價(jià)格整體低于邁騰2-7萬元，價(jià)格競爭力較高。尺寸軸距4860*1854*148028504865*1820*14752812新蒙迪歐相對邁騰在軸距方面具有一定優(yōu)勢。動力總成1.5T+6AT2.0T+6AT1.4L+7DSG、1.8L+7DSG2.0L+6DSG、3.0L+6DSG新蒙迪歐可選擇動力組合少。配置福特 蒙迪歐 2013 2.0T 旗艦型VS大眾 邁騰2013 2.0T雙離合至尊型 MSRP：265,800 MSRP：292,800新蒙迪歐：車道變更輔助系統(tǒng)、上坡輔

44、助控制系統(tǒng)、自動剎車、方向盤換擋撥片、駕駛員座椅帶記憶、駕駛座椅帶按摩、LED前大燈、外后視鏡倒車自動調(diào)節(jié)、后排控制音響系統(tǒng)裝置、無線交互信息服務(wù)邁騰：仿桃木裝飾方向盤包裹、3溫區(qū)、前大燈清洗裝置、DVD播放機(jī)新蒙迪歐最高配對比邁騰中高配，價(jià)格便宜2.7萬元，配置較為豐富，性價(jià)比更高。懸架麥弗遜獨(dú)立懸架/多連桿獨(dú)立懸架麥弗遜獨(dú)立懸架/多連桿獨(dú)立懸架相同制造工藝兩者中控臺均采用軟質(zhì)材料覆蓋，方向盤采用真皮包裹，且新蒙迪歐采取手工縫線處理，而邁騰中控臺接縫處理較差，在裝配工藝方面，蒙迪歐略勝一籌?？偨Y(jié)u新蒙迪歐對比邁騰，在價(jià)格、配置、車身尺寸、做工方面，均處于優(yōu)勢，但在中高級車的主流商務(wù)用途以及品

45、牌力方面新蒙迪歐弱于邁騰，綜上，邁騰總體競爭力要略強(qiáng)于新蒙迪歐。:優(yōu)勢 :略優(yōu) :相等 :略差 :劣勢311 長安福特新蒙迪歐總體介紹 家族歷史/上市簡介/上市推廣/市場定位/造型/亮點(diǎn)和配置2 長安福特新蒙迪歐與蒙迪歐-致勝對比 參數(shù)和動力/設(shè)計(jì)/車型配置和價(jià)格/競爭力分析3 長安福特新蒙迪歐與競品車型對比分析 參數(shù)和動力/外觀/內(nèi)飾/競爭力分析4 長安福特新蒙迪歐定價(jià)策略及銷量預(yù)測 車型價(jià)格梯度/熱銷車型價(jià)格預(yù)測/銷量預(yù)測目錄 contents3232蒙迪歐新蒙迪歐致勝上市時(shí)間：2013年8月29日上市時(shí)間： 2013年07月23日上市時(shí)間：2012年5月7日上市時(shí)間：2012年4月23日

46、新福克斯?？怂归L安福特新蒙迪歐定價(jià)策略及銷量預(yù)測兩代同堂銷售 Changan Ford New Mondeo Pricing Strategy & Sales Forecast price gradient u 中高級轎車市場競爭激烈，在上海大眾率先推出帕薩特&帕薩特-領(lǐng)馭同堂銷售并取得成功后，凱美瑞也推出了兩代同堂戰(zhàn)略。2012年長安福特試水?？怂菇?jīng)典&新?？怂箖纱脩?zhàn)略收成不錯(cuò)，2013年7月蒙迪歐-致勝更名為致勝，取消搭載2.0T發(fā)動機(jī)，為新蒙迪歐上市同堂銷售做好鋪墊。經(jīng)典?？怂股鲜袝r(shí)間：2007年11月8日售價(jià)：169,800-256,800新蒙迪歐致勝M(fèi)SR

47、P17.98 25.68萬17.98 19.48萬TP17.98 25.68萬15 16.51萬月均銷量9000臺1200臺上市時(shí)間： 2003年5月13日售價(jià)：998,00-123,800新?？怂菇?jīng)典福克斯MSRP11.99 16.99萬9.98 12.38萬TP11.11 16.3萬8.99 11.37萬月均銷量18671臺12560臺凱美瑞-駿瑞經(jīng)典凱美瑞MSRP17.98 27.48萬18.28 19.38萬TP15.93 25.14萬15.3 16.42萬月均銷量9300臺2958臺凱美瑞上市時(shí)間：2009年2月18日售價(jià)：189,800-273,800上市時(shí)間：2011年12月8日

48、上市時(shí)間：2013年4月25日駿瑞經(jīng)典凱美瑞33n B級車市場處于微增長狀態(tài)，所占整體市場份額在逐步縮小，市場競爭形勢嚴(yán)峻；n 1-7月份B級車市場累計(jì)增速為8.2%，較上月累計(jì)增速大0.2%，累計(jì)份額縮小1.4%。數(shù)據(jù)來源：銷量數(shù)據(jù)來自乘用車聯(lián)席會批發(fā)表長安福特新蒙迪歐定價(jià)策略及銷量預(yù)測細(xì)分市場 Changan Ford New Mondeo Pricing Strategy & Sales Forecast segment market 9210611420111720121720131710000累計(jì)銷量走勢累計(jì)銷量走勢, ,2013JanJul14.4%8.2%13.7%12.

49、9%13.5%14.2%12.8%201272013720136201217201317份額走勢份額走勢-0.8%-0.6%-1.4%18.15 11.73 17.98 17.67 16.82 17.18 14.83 32.0%-9.6%1.3%9.5%14.3% 13.9%9.1%20.3%-33.4%53.3%-1.7%-4.8%2.1%-13.7%01020304050607080JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec100002013年年7月月B級市場銷量走勢級市場銷量走勢2012年2013年同比環(huán)比34n 新蒙迪歐主要競品月均銷量基本處于9,000臺

50、以上，帕薩特和邁騰銷量較為搶眼，月均銷量達(dá)到17,000臺左右；n 目前中級車市場競爭激烈，德系品牌和日系品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，其他品牌競爭力相對較弱。12383161021900320947221202533316568196451865821862175961478105,00010,00015,00020,00025,00030,000Aug/12Sep/12Oct/12Nov/12Dec/12Jan/13Feb/13Mar/13Apr/13May/13Jun/13Jul/13長安福特新蒙迪歐競品銷量推移情況蒙迪歐-致勝君威邁騰凱美瑞君越帕薩特天籟雅閣數(shù)據(jù)來源：銷量數(shù)據(jù)來自乘用車聯(lián)席會批發(fā)表

51、長安福特新蒙迪歐定價(jià)策略及銷量預(yù)測市場競爭形勢 Changan Ford New Mondeo Pricing Strategy & Sales Forecast Analysis on Enterprise Production Line3579,90079,90099,80099,800119,900119,900169,800179,800179,80094,800193,800194,800116,900111,900123,800123,800162,900169,900256,800194,800265,800119,800275,800245,800050,000100,

52、000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,000550,000嘉年華兩廂嘉年華三廂經(jīng)典?？怂菇?jīng)典?？怂剐赂？怂箖蓭赂？怂谷龓傻蠚W致勝致勝新蒙迪歐翼搏翼虎S-MAX長安福特長安福特旗下旗下產(chǎn)品價(jià)格梯度產(chǎn)品價(jià)格梯度長安福特新蒙迪歐定價(jià)策略及銷量預(yù)測價(jià)格梯度 Changan Ford New Mondeo Pricing Strategy & Sales Forecast price gradient 數(shù)據(jù)來源：官方指導(dǎo)價(jià)(MSRP)259,80036179,800148,900159,700187,800153,00

53、0201,400171,800163,700265,800228,700256,100317,300307,800367,700312,800243,000209,400120,000160,000200,000240,000280,000320,000360,000400,000新蒙迪歐競品成交價(jià)格梯度新蒙迪歐競品成交價(jià)格梯度2、預(yù)計(jì)新蒙迪歐熱銷價(jià)格段在1620萬之間 參考致勝及各競品的銷售情況，新蒙迪歐中低端車型將是熱銷車型，所以預(yù)計(jì)1620萬區(qū)間是新蒙迪歐的熱銷價(jià)格段；1、新蒙迪歐價(jià)格競爭力一般 以蒙迪歐-致勝成交價(jià)為參考，預(yù)計(jì)新蒙迪歐也將有一定的優(yōu)惠，但整體價(jià)格和競品相近，價(jià)格競爭力一

54、般。新蒙迪歐蒙迪歐-致勝君威邁騰凱美瑞君越帕薩特天籟雅閣數(shù)據(jù)來源：2013年7月成交價(jià)價(jià)格 新蒙迪歐蒙迪歐-致勝君威邁騰凱美瑞君越 帕薩特天籟雅閣26萬以上 5%14% 5%24萬26萬2%23%1%30%19%22萬24萬2%4%39%2%41%36%3%20萬22萬10%1%33%3%15% 32%34%10%18萬20萬23%30%23%6%49%13%18萬以下64%63%71%2%4%77%長安福特新蒙迪歐定價(jià)策略及銷量預(yù)測定價(jià)策略 Changan Ford New Mondeo Pricing Strategy & Sales Forecast price strategy

55、數(shù)據(jù)來源：2013年17月份累計(jì)MIX176,000MSRP37 車型網(wǎng)點(diǎn)數(shù)466563597365563722621471u新蒙迪歐外觀造型時(shí)尚大氣，全系搭載主流渦輪增壓發(fā)動機(jī)，配置豐富，相比蒙迪歐-致勝競爭力大幅提升。u福特汽車自新?？怂股鲜泻蟊憩F(xiàn)火熱，品牌及市場口碑均有較大提升，為新蒙迪歐上市奠定了良好的基礎(chǔ)。u目前中高級車市場競爭激烈，德系帕薩特和邁騰占主導(dǎo)地位，日系三強(qiáng)則緊隨其后，新蒙迪歐面臨較大壓力。u綜合以上情況，預(yù)計(jì)新蒙迪歐銷量為9000臺/月。predict12000臺/月長安福特新蒙迪歐定價(jià)策略及銷量預(yù)測銷量預(yù)測 Changan Ford New Mondeo Pricin

56、g Strategy & Sales Forecast sale volume forecast9000臺/月90003976767114427125596889192066430931405000100001500020000新蒙迪歐蒙迪歐-致勝君威邁騰凱美瑞君越帕薩特天籟雅閣新蒙迪歐新蒙迪歐&競品月均銷量競品月均銷量數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會銷量數(shù)據(jù)3839車身漆色長安福特新蒙迪歐選裝車身 Changan Ford New Mondeo Option body銀砂黑牡蠣灰魅影灰閃耀銀珍珠白典雅白炫舞紅40長安福特新蒙迪歐內(nèi)飾/輪轂 Changan Ford New Mondeo Interior& hub內(nèi)飾顏色選擇16寸（1.5T舒適型）17寸（2.0T時(shí)尚型、豪華型）17寸（1.5T時(shí)尚型）18寸（2.0T豪華運(yùn)動型）18寸（2.0T至尊型、旗艦型）鋁合金輪轂選擇黑色內(nèi)飾米色內(nèi)飾41【資料來源：官方網(wǎng)站 標(biāo)配 O 選裝 未裝備】長安福特新蒙迪歐外觀 Changan Ford New Mondeo Exterior外飾裝備 舒適型 時(shí)尚型 時(shí)尚型 豪華型 豪華運(yùn)動型 至尊型 旗艦型 1.5L