紙媒經營模式的創(chuàng)新與轉變

1、紙媒經營模式的創(chuàng)新與轉變紙媒經營模式的創(chuàng)新與轉變本文關鍵詞：經營模式，創(chuàng)新紙媒經營模式的創(chuàng)新與轉變本文簡介：摘要：隨著新媒體技術的日新月異，“互聯(lián)網+”時代的到來極大促進了新媒體產業(yè)發(fā)展，這就直接導致傳統(tǒng)紙媒在自我發(fā)展與受眾群體等方面遭到不同程度的沖擊與挑戰(zhàn)，這種背景下傳統(tǒng)紙媒如何在新時期里謀求自身新發(fā)展，找尋自身準確定位就是需要我們思考的重要現(xiàn)實問題。本文對傳統(tǒng)紙媒的經營模式進行分析，并從體質機制、人才紙媒經營模式的創(chuàng)新與轉變本文內容：摘要：隨著新媒體技術的日新月異，“互聯(lián)網+”時代的到來極大促進了新媒體產業(yè)發(fā)展，這就直接導致傳統(tǒng)紙媒在自我發(fā)展與受眾群體等方面遭到不同程度的沖擊與挑戰(zhàn)，這種背

2、景下傳統(tǒng)紙媒如何在新時期里謀求自身新發(fā)展，找尋自身準確定位就是需要我們思考的重要現(xiàn)實問題。本文對傳統(tǒng)紙媒的經營模式進行分析，并從體質機制、人才隊伍、新媒體運用及盈利模式等多個方面著眼，為新媒體背景下紙媒經營模式的創(chuàng)新和轉變提供新的路徑。關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)紙媒；經營模式；創(chuàng)新一、傳統(tǒng)紙媒經營模式的相關概念（一）傳統(tǒng)紙媒經營過程中的商業(yè)模式傳統(tǒng)紙媒商業(yè)模式的最大特點就是其價值需要在第二次轉售過程中才能體現(xiàn)出來，在第一層讀者接受到信息之后，會將咨詢傳遞給更多的受眾群體，在獲得讀者的接受和認可之后，建立起自身的社會影響力與公信力，從而帶來穩(wěn)定的廣告資金投入。鑒于這種特點，國外很多紙媒企業(yè)通過新聞版權

3、付費的方式實現(xiàn)商業(yè)模式的轉型，并已經取得了一定成果。但客觀的來說，傳統(tǒng)紙媒較新媒體的發(fā)展模式而言較為薄弱，市場競爭力較低，雖然很大一部分紙媒通過將新聞版權轉賣給門戶網站來獲得收益，但高昂的維護自身版權費用，使得傳統(tǒng)紙媒仍然入不敷出。（二）傳統(tǒng)紙媒經營過程中的競爭模式傳統(tǒng)紙媒采用國有報業(yè)集團的資金，取得成功后也得不到更多回報，失敗后也不會有相應損失，這就導致傳統(tǒng)紙媒容易安于現(xiàn)狀，缺少創(chuàng)新的動力與壓力。而相對而言，新媒體企業(yè)在運營過程中需要面臨著更多風險，因此就需要在經營過程中進行大膽的決策與投資，這也是推進新媒體行業(yè)順應時代發(fā)展需要不斷創(chuàng)新化發(fā)展的重要原因。在各信息產品成本為零的前提下，采用數(shù)字

4、化的媒體傳播方式使得相應的信息價格不再存在，促進了媒體產業(yè)得到最高效的發(fā)揮。不難預見的是未來競爭程度的加劇與壟斷趨勢的發(fā)展將會是媒體行業(yè)的必然發(fā)展態(tài)勢，在市場處于高度開放的背景下，競爭局面的加劇將會推進科學技術的革新速度，從而會以新的解決方式搭建起新興的市場，提高媒體行業(yè)自身的發(fā)展水平。（三）傳統(tǒng)紙媒經營過程中的服務模式傳統(tǒng)紙媒行業(yè)具有特殊的服務模式，廣告的增長是推動紙媒行業(yè)發(fā)展的重要因素。首先廣告本身的市場容量直接影響到國內市場的結構，這就可以認為市場競爭的激烈程度與廣告市場的容量是息息相關的，這也是通過外市場的力量可以有效調整傳統(tǒng)紙媒結構的重要原因。通過對報社的經營結構分析后不難看出，紙媒

5、的地方性競爭更為激烈，這是由于在同一地區(qū)內的同一紙媒過于泛濫，使得地方紙媒呈現(xiàn)出過度競爭的狀態(tài)，這就直接導致小規(guī)模的報業(yè)很難獲得正常的收益，進而使這些報社始終在政府的輔助下生存，不能獲取良性的經濟收益，這也是導致競爭機制不能在紙媒中完全展開的一個重要原因，進而導致紙媒的經濟效益一直處于一定水平，長期下去就難以推動傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展。二、加強紙媒經營模式創(chuàng)新的具體措施（一）增強紙媒內容的創(chuàng)新優(yōu)勢內容永遠是決定媒體發(fā)展水平的重要因素，更直接決定媒體未來的走向。傳統(tǒng)紙媒經過多年來的發(fā)展積累了相當大規(guī)模的受眾，這也是紙媒可以把握的以創(chuàng)新來激發(fā)的獨特優(yōu)勢。在進行傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新的過程中首先需要鞏固自身的內容

6、優(yōu)勢，實現(xiàn)對傳播影響力與政策影響力的進一步提升，以求鞏固原有的受眾群體。此外，新媒體內容的實時性為其重要優(yōu)點，但是這也容易造成內容淺薄和可信度較低，從而嚴重影響到新媒體信息的質量，因此紙媒可以把握這一問題，將報道要點逐漸轉變?yōu)樯顚哟蔚膱蟮?，這是在新媒體背景下提高傳統(tǒng)紙媒競爭力的重要手段，力求不斷挖掘新聞背景內容，解析和評價新聞多個層面上的問題，給予讀者更多的啟發(fā)。（二）形成傳統(tǒng)紙媒與新媒體合作發(fā)展模式新媒體技術已經成為媒體行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢，并且未來數(shù)字化技術將不斷突破各媒體之間的阻礙，極大改變大眾的生活方式和消費習慣。在這種背景下，傳統(tǒng)紙媒不應該將自身發(fā)展放在與新媒體相對立的一方，而是應

7、該結合自身優(yōu)勢，創(chuàng)新自身與新媒體的合作方式，將新媒體作為平臺，強化自身內容優(yōu)勢，在相融合過程中尋求自身發(fā)展途徑。在這過程中，傳統(tǒng)紙媒需要完善自身網絡系統(tǒng)的建設，將新聞內容融入到網民的日常生活中去，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在刊印、出版再到發(fā)行各環(huán)境的全覆蓋，實現(xiàn)了相對完善的網絡環(huán)境，并可以在一定程度上實現(xiàn)讀者群體的相對固定，力求打造覆蓋區(qū)域的網絡服務體系。（三）加強新聞本土化的經營模式現(xiàn)階段新媒體缺乏公信力仍是其自身存在的主要問題，也是傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)突破的重要方面。在謀求傳統(tǒng)紙媒自身發(fā)展過程中，需要加強新聞本土化的經營模式，以信息的價值作為重要的獲取和舍棄，切實將讀者最關注的事實準確報道出來，利用專業(yè)技能和傳

8、統(tǒng)紙媒的公信力形成權威報道。近年來，部分傳統(tǒng)紙媒積極走入到人們的生活中來，建立創(chuàng)新體制機制，與讀者開展活動，從而不斷拉近讀者與紙媒之間的距離。加強新聞本土化的經營模式就是指深層次對本地信息進行挖掘，對異地信息進行深度解讀，并迎合本土讀者的口味創(chuàng)新版面形式，實現(xiàn)紙媒與各資源市場的需求關聯(lián)，這不僅是新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒經營模式的轉變，更是紙媒轉型升級的需求。三、新媒體背景下紙媒經營模式的創(chuàng)新與轉變路徑（一）實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒經營模式的轉型在新媒體技術快速發(fā)展的背景下，推進傳統(tǒng)紙媒的長效可持續(xù)發(fā)展就需要大膽實踐與積極探索，努力探索傳統(tǒng)紙媒在新時期內經營模式的轉型升級，尋求新的盈利模式與發(fā)展路徑。首先傳統(tǒng)紙

9、媒需要建立適應市場化發(fā)展的運營模式，創(chuàng)新自身管理體制、運行機制和運行模式，明確自身作為市場的一部分，積極參與到市場競技中去，建立適應市場化的運營模式，完善管理制度，減員增效，推進媒體產業(yè)的不斷轉型。積極引入社會資本，建立現(xiàn)代化的企業(yè)制度和產權制度，不斷完善法人結構。此外，還要清楚認識到新媒體的發(fā)展并不會導致傳統(tǒng)媒體的消亡，雖然其影響范圍逐漸趨向小眾化，但同時其受眾群體也轉變?yōu)楦叨巳耸浚磥砻襟w行業(yè)的發(fā)展仍存在較多變數(shù)，這就需要傳統(tǒng)紙媒不斷認清形勢謀求自身改變。（二）打造高品質的新聞內容在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過程中，要轉變將受眾當讀者的觀念，而是需要不斷加強自身服務意識，將讀者的需要和關注點作為紙媒內容

10、生產的標準。由于目前讀者在接受到海量新媒體信息之后，會在傳統(tǒng)紙媒中對重要新聞事件進行求證，這就導致傳統(tǒng)紙媒在謀求自身發(fā)展的同時也需要承擔起其社會責任，在這過程中以內容為王的思維在日益競爭的媒體市場中就顯得尤為重要，需要將新聞內容作為傳統(tǒng)紙媒在轉型升級過程中的重要資源，推進傳統(tǒng)紙媒內容與形式的高品質提升，在有限度縮減報道篇幅長度的基礎上，保持深度報道的特點，在新聞選材過程中突出廣泛性與社會性，在滿足用戶個性化需求的同時，更加注重用戶體驗，以上部分都是傳統(tǒng)紙媒在未來發(fā)展過程中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要進一步調整創(chuàng)新的重要部分。（三）深化媒體行業(yè)體質機制的創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中遇到的問題，不僅需要謀求自身

11、的發(fā)展，更要結合社會外部的大環(huán)境。加強媒體行業(yè)人員技術培訓很重要，但同時也要注重對產業(yè)核心發(fā)展理念與產業(yè)文化等方面的發(fā)展，力求在傳統(tǒng)紙媒在轉型發(fā)展過程中可以得到對應的發(fā)展契機。從外部發(fā)展契機來看，需要健全媒體監(jiān)管保護機制，這過程中新聞立法就要先行。目前傳統(tǒng)媒體行業(yè)監(jiān)管力度較弱，僅以行政法規(guī)為主，這就導致缺乏有力的法律支撐，這就要求出臺相關法律老對傳統(tǒng)紙媒進行監(jiān)管，并對新媒體進行法律約束，對各種侵權和違法行為進行打擊，促進媒體行業(yè)不斷走上法治的軌道上來。四、結束語隨著科學技術與社會發(fā)展水平的不斷提升，媒體行業(yè)也需要不斷謀求自身發(fā)展，在新媒體技術大爆炸的時代，不斷壓縮傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展空間，但在這過程中傳統(tǒng)紙媒仍需要堅持媒體新聞專業(yè)素質，打造高質量的新聞內容，