會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)調(diào)研報(bào)告

1、會展經(jīng)濟(jì)與治理專業(yè)調(diào)研報(bào)告目錄會展行業(yè)概述會展業(yè)的定義1現(xiàn)代會展業(yè)的特征1展業(yè)的品牌價(jià)值2會展業(yè)市場開展效益3中國會展業(yè)的開展我國會展行業(yè)開展前景的利好因素4中國會展業(yè)中存在的問題5中國會展業(yè)的未來開展趨勢6中國會展業(yè)進(jìn)一步開展的思路8結(jié)論9內(nèi)容摘要：會展業(yè),包括會議業(yè)、展覽業(yè)和會展旅游業(yè),是世界上一個(gè)非常巨大的產(chǎn)業(yè),根據(jù)國際展覽業(yè)權(quán)威人士估算,國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全世界各國GDP總和的1%如果加上相關(guān)行業(yè)從展覽中的獲益,展覽業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)的奉獻(xiàn)那么達(dá)到8%勺水平.國際會議同樣是一個(gè)巨大的市場,根據(jù)國際會議協(xié)會ICCA統(tǒng)計(jì),每年國際會議的產(chǎn)值約為2800億美元.在香港、德國等會展業(yè)興旺的國家和地

2、區(qū),會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用到達(dá)1:9的水平.從目前情況來看,會展業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)開展的新的增長點(diǎn).一.會展行業(yè)概述（1） .會展業(yè)的定義會展業(yè)或會展經(jīng)濟(jì)是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷,能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為.會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大,它不僅可以拉動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展,而且對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)乃至社會開展也會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響.當(dāng)前,浙江經(jīng)濟(jì)社會開展正處于加速轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期,加快開展會展業(yè),對于促進(jìn)我省現(xiàn)代效勞業(yè)開展,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變,提升經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和國際競爭力,具有十分重要的意義.世界會展業(yè)蓬勃開展,國際會展中央正向亞洲乃至中國

3、大陸轉(zhuǎn)移,為我國會展業(yè)的開展提供了難得的機(jī)遇.（2） .現(xiàn)代會展業(yè)的特征電子資訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興旺,加上互聯(lián)網(wǎng)、視頻音頻信息及跨媒體的傳播和制作越來越邁進(jìn)專業(yè)逼真的水平,日新月異的科技已經(jīng)使大局部的工商業(yè)產(chǎn)品和效勞信息可以在第一時(shí)間通過電子、網(wǎng)絡(luò)、印刷品、移動(dòng)媒體傳到達(dá)商家的目標(biāo)客戶手里,無須等待各種形式的大型展覽會,包括四年一度的Drupa和ChinaPrint.尤其是當(dāng)今人類生活變得日益繁忙和緊張,大家的時(shí)間觀念已經(jīng)改變一一非迫不得已也不愿意純粹為了參觀展覽會而勞師動(dòng)眾花費(fèi)自己或員工的時(shí)間在展館徘徊,更不用說對于那些需要舟車勞頓涉及外地差旅的印企決策人.（3） .展業(yè)的品牌價(jià)值會展場館經(jīng)營的

4、先決條件,首先是必須依托自身品牌卓著、資源豐厚、資產(chǎn)優(yōu)良等方面的優(yōu)勢,確定長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略開展目標(biāo),找準(zhǔn)市場切入點(diǎn),實(shí)施正確經(jīng)營定位,果斷把握市場機(jī)遇,乘勢而上,才能盡快翻開經(jīng)營局面,迅速搶占市場制高點(diǎn),使自己立于不敗之地.會展業(yè)的品牌價(jià)值主要表達(dá)在四大優(yōu)勢.1 .區(qū)位優(yōu)勢.在選擇建館地段的時(shí)候,需注意兩點(diǎn)因素.僅依靠大型的新建場館,就只能滿足大型展會的要求,而制約了展會多樣化的特性,容易產(chǎn)生展覽數(shù)量少、效果不佳、難以吸聚人氣,對經(jīng)濟(jì)開展拉動(dòng)力不強(qiáng)的弊端；但如果只限于城市中央?yún)^(qū)的展館,又會因展館面積不夠,而無法承接和舉辦大型全國性巡展、國際性名展,從而制約了當(dāng)?shù)貢构δ艿某浞职l(fā)揮和對外溝通交流及招商

5、引資的力度,制約了城市品牌與知名度的快速提升.因此要看清地段的優(yōu)勢,采取相應(yīng)的宣傳策略,吸引目標(biāo)客戶.2 .品牌優(yōu)勢.在中國,各地區(qū)的都擁有一兩個(gè)知名的展館.打響展館知名度的其中之一的方法是舉辦全國性大型展覽,以及它之前的開展歷史.例如,廣州的琶洲會館,其實(shí)的繼承了錦漢會館的衣缽.以琶洲會館為主題的開展戰(zhàn)略,實(shí)施“多辦展、辦大展、辦名展、創(chuàng)品牌的經(jīng)營策略.先后舉辦了多屆的廣交會,汽車展,工業(yè)展,中小型企業(yè)展等多個(gè)大型展覽.以此,打響了琶洲會館的名號,創(chuàng)造了具有價(jià)值的品牌優(yōu)勢,也吸引了更多的企業(yè)參展.3 .多樣化運(yùn)作優(yōu)勢.從國內(nèi)展館經(jīng)營的模式上來看,主要有國建國營廣州琶洲展館、國建民營寧波會展中

6、央曾經(jīng)、民建民營成都會展中央、合資建管上海新博覽中心、國建外管鄭州會展中央等幾種形式.從合作治理模式上來看主要有聘用參謀公司,提供經(jīng)管意見；聘用專業(yè)治理公司經(jīng)管；與外來治理公司合資合作經(jīng)管等幾種.4 .地域競爭的優(yōu)勢.展館數(shù)量的增多,必定形成展館見相互競爭格局.新展館的啟用,必定會與原有展館形成競爭,包括價(jià)格、效勞等方面.好的地域取決于是否該地域交通便利,城市中央?yún)^(qū)的黃金地段,商業(yè)繁華,人流聚集,周邊配套設(shè)施齊備,功能完善等.當(dāng)展館擁有此地域優(yōu)勢時(shí),就使得展館的得天獨(dú)厚,可以說是具有了無可比較、無可替代的商業(yè)價(jià)值和開展空間.上述四種優(yōu)勢得以集中在一個(gè)展館表達(dá),國內(nèi)尚不多見.每個(gè)展館都具備各自的

7、優(yōu)勢資源,展館自身的品牌價(jià)值和品牌效應(yīng)巨大,資產(chǎn)豐厚,就看如何去充分發(fā)揮、挖掘它應(yīng)有的潛在價(jià)值和效益潛力.市場永遠(yuǎn)是正確的.只要找準(zhǔn)了自身經(jīng)營開展的方向,把握住主業(yè)和重點(diǎn),充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,就可以把企業(yè)做大做強(qiáng).（4） .會展業(yè)市場開展效益自展覽會與博覽會問世以來,國際展覽業(yè)有了極大的開展.據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達(dá)4000多個(gè).這些展覽會、博覽會涉及社會各個(gè)領(lǐng)域,與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān),為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的開展和人民的相互了解起到了積極的作用.國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成局部,每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益2800億美元,還對其它行業(yè)旅游、交通等的著強(qiáng)大的拉動(dòng)作用.正

8、是這種對世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用,使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視.會展所帶來的巨大收益還遠(yuǎn)不止這些,它給相關(guān)行業(yè)帶來的影響也不容無視.會展活動(dòng)具有組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時(shí)間長、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點(diǎn),它能將交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、觀光等串成一條旅游消費(fèi)鏈,經(jīng)濟(jì)社會效益十分顯著.對此項(xiàng)產(chǎn)業(yè),國際上有1比9之說,即如果會展本身賺一元的話,拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)可賺9元錢,會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今全球最有前途的十大產(chǎn)業(yè)中的老大,會展帶來的市場潛力和豐厚的回報(bào),使得越來越多的國家和政府部門及民間組織參加到國際會展的原因就在于這之中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī).會展經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè),其利潤率大約20%

9、至25%以上.據(jù)專家測算,國際會議的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1:9,即會議展覽場館的收入如果是1,相關(guān)的社會收入為9.正由于其盈利且又是無煙的綠色產(chǎn)業(yè),不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群,而且可以帶動(dòng)效勞、交通、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展正因?yàn)槿绱?國內(nèi)許多城市都盯上了這塊誘人的蛋糕,北京、上海、大連等城市都把會展業(yè)列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)開展新的增長點(diǎn).會展帶來的社會效益也被世人所共睹.昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設(shè)就達(dá)16億元,而相關(guān)根底設(shè)施和環(huán)境治理的投資多達(dá)200余億元,新建和擴(kuò)建城市街道690條,建成20多座立交橋和10座行人天橋,超前10年至20年完成了昆明市城市網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃.至于城市居民所受的潛移默化的精神陶冶

10、,增進(jìn)文明素養(yǎng),更是無法計(jì)算.二.中國會展業(yè)的開展一、我國會展行業(yè)開展前景的利好因素1 .我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的完善和市場經(jīng)濟(jì)開展水平的提升.會展業(yè)賴以生存和開展的體制根底是市場經(jīng)濟(jì),世界上會展業(yè)興旺的國家,無一例外的都是市場經(jīng)濟(jì)高度興旺的國家,未來我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的完善和統(tǒng)一開放競爭有序的市場體系的形成,將為我國會展業(yè)持續(xù)快速開展提供更加有利的體制環(huán)境和體制保證.2 .經(jīng)濟(jì)全球化日趨開展,中國進(jìn)入全方位對外開放和全面建設(shè)小康社會的新的歷史階段.世界展覽業(yè)興旺國家或地區(qū)一般都是經(jīng)濟(jì)高度對外開放的國家和地區(qū).經(jīng)濟(jì)開放性和國際化是影響會展業(yè)開展的又一關(guān)鍵因素,多形式、多層次、多領(lǐng)域開展

11、中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流,將帶動(dòng)會展業(yè)務(wù)大幅增加.3 .中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高速和第三產(chǎn)業(yè)全面開展.會展業(yè)的開展離不開產(chǎn)業(yè)和市場兩大因素.我國的機(jī)床展、電信展、紡織機(jī)械展、印刷展、冶金展、汽車展等一批專業(yè)性會展在短時(shí)間內(nèi)迅速開展起來,并且躋身于世界同行業(yè)開展的先進(jìn)行列,依靠的都是我國相關(guān)制造業(yè)整體提升這一產(chǎn)業(yè)背景優(yōu)勢.中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)十多年快速開展,經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng),科技和生產(chǎn)水平大幅度提升,為我國會展業(yè)開展提供了經(jīng)濟(jì)根底和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持.我國現(xiàn)代制造業(yè)迅猛開展和作為全球生產(chǎn)制造中央地位的形成將使更多行業(yè)、更多領(lǐng)域的專業(yè)會展迅速成長起來.4 .國企業(yè)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變和開拓國內(nèi)外市場的巨

12、大需求.市場營銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的核心,會展活動(dòng)在幫助企業(yè)開拓國內(nèi)、國外市場和實(shí)施“引進(jìn)來,走出去開展戰(zhàn)略中所發(fā)揮的至關(guān)重要的作用,使企業(yè)更加重視參加會展,需求將大幅度增加.5 .各級政府對開展會展業(yè)的重視和支持.近年來,我國會展業(yè)蓬勃開展,會展活動(dòng)在帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)開展,擴(kuò)大城市就業(yè),提升城市知名度,推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)開展等方面所發(fā)揮的巨大作用,已經(jīng)引起了政府的高度重視.全國許多城市已將會展業(yè)作為地方“以展促貿(mào),以展引資,以展會友,以展興市,以展揚(yáng)名的支柱性產(chǎn)業(yè)來開展.二、中國會展業(yè)中存在的問題1 .市場化不夠在我國會展旅游業(yè)的開展中,最重要的問題是市場化程度過低.主要表現(xiàn)在：沒有形成PCO、DMC完

13、整的接待效勞體系、政府主導(dǎo)會展旅游業(yè)開展中行政干預(yù)過多、我國的會展市場目前還是單一買家市場、會展業(yè)還沒有獨(dú)立成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)、外部環(huán)境亟待改善.2 .外部條件不健全會展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成局部,其開展尤其依賴外部條件的完善,但目前我國會展旅游業(yè)開展的外部條件還不健全.主要表現(xiàn)在：法律、法規(guī)不健全、審批手續(xù)復(fù)雜、城市環(huán)境有待改善.3 .重硬件輕軟件,重展輕會目前我國省會城市和大型城市幾乎都將會展業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)開展的增長點(diǎn),并將重點(diǎn)放在場館等硬件設(shè)施的建設(shè)上.但會展旅游業(yè)的開展,絕不僅僅依賴場館的建設(shè),其開展更依賴于軟環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)化、國際化等.根據(jù)國際上對會展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)的熟悉,包括了MICE的四

14、個(gè)方面.我們且先不提獎(jiǎng)勵(lì)旅游,會展旅游業(yè)至少應(yīng)是會議和展覽并重,但是目前各地在開展會展旅游業(yè)研究的過程中非常重視展覽而無視會議.4 .國際品牌的會展少世界上會展業(yè)興旺的國家或地區(qū),舉辦的大都是世界著名會展,如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等等,但在我國除廣交會等會展有一定的世界性影響外,絕大多數(shù)會展都是臨時(shí)的、國內(nèi)的.5 .對會展業(yè)缺乏科學(xué)研究當(dāng)前,我國對會展旅游業(yè)的研究還處于初級階段,對會展旅游業(yè)各方面還沒有形成統(tǒng)一的熟悉.最大的問題是沒有建立一套科學(xué)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系,導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)口徑混亂,無從分析會展業(yè)的范圍、效益等.比方,會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的奉獻(xiàn)程度從1:4到1:10各種說法不一.這嚴(yán)重阻礙了會展旅游業(yè)

15、的健康開展.三、中國會展業(yè)的未來開展趨勢1 .舉辦會展的法律將進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn),并逐步向國際通行的登記制轉(zhuǎn)化目前,國家已經(jīng)開始制訂有關(guān)會展的法律、法規(guī),今后幾年有關(guān)會展業(yè)的法律、法規(guī)將相繼出臺,會展業(yè)的市場將進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化.今后舉辦會展審批手續(xù)將會更為簡單,并將根據(jù)國際慣例逐步過度到登記制慣例方法.這將促使會展業(yè)真正成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的市場.2 .會展業(yè)將向幾個(gè)大城市集中通過對國際會展業(yè)開展的分析,會展業(yè)在特定城市的開展有通吃效應(yīng),即,會展業(yè)的開展會自身加速,形成更大的規(guī)模,而不可能全國遍地開花.今后北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市將成為我國會展業(yè)的中央.3 .會展旅游中介組織將大批出現(xiàn),會展業(yè)將形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)今

16、后隨著國際會展的增加,會展業(yè)培訓(xùn)體系的建立和國際會展人才的引進(jìn),專門從事會展的專業(yè)化中介公司將大批出現(xiàn).止匕外,我國的很多大型會展還壟斷在一些非市場化的組織手中,這些組織自己舉辦國際會展,自己聯(lián)系接待效勞等一系列工作,還沒有完全市場化.今后隨著會展中介組織的完善,會展業(yè)必將成為一個(gè)專門的行業(yè),并從那些部門壟斷中獨(dú)立出來,成為市場經(jīng)濟(jì)中的獨(dú)立產(chǎn)業(yè).4.會展旅游市場將專業(yè)化細(xì)分目前國際會展業(yè)已經(jīng)形成了非常細(xì)致的市場分工,比方ICCA的市場范圍包括50人以上的國際會議,而UIA那么在300人以上等.目前我國的會展公司還處于開展初期,只要有會展就接待效勞,沒有形成細(xì)分化的市場.今后隨著市場的開展必將形

17、成專業(yè)化的分工,形成專門經(jīng)營展覽業(yè)、會議業(yè)及其中更細(xì)分市場的格局.5 .大型旅游企業(yè)將大批進(jìn)入會展旅游市場目前我國的大型旅游集團(tuán)如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經(jīng)參加了國際會展組織,開發(fā)會展旅游市場,可以預(yù)見,今后幾年我國的大型旅游集團(tuán)將以其規(guī)模大、效勞全、無形資產(chǎn)高、資金雄厚等優(yōu)勢進(jìn)入會展旅游市場.6 .國際會展組織和會展中介公司將大批進(jìn)入中國會展旅游市場隨著中國參加WTO,國際會展組織和經(jīng)營會展的大型公司將大批涌進(jìn)我國,會展旅游業(yè)將形成更加劇烈的競爭局面.今后國際會展公司將從會議、展覽,組織、接待等方面全方位地進(jìn)入中國市場.7 .展覽場館將可能全面過剩國際會展業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)開展推動(dòng)的結(jié)果,

18、絕不是簡單建幾個(gè)會展場館的問題.此外,從國際會展業(yè)向大城市集中的開展趨勢上看,今后幾年除北京、上海等國際大都市的會展場館效益穩(wěn)定以及一些具有獨(dú)特資源的中等城市開展特種會展從總體上看非從結(jié)外,相當(dāng)一些小城市的大型國際會展中央將面臨生存危機(jī)構(gòu)上看,我國的會展場館將會全面過剩.四、中國會展業(yè)進(jìn)一步開展的思路1 .總體上要構(gòu)建會展旅游開展優(yōu)化模式目前我國的會展旅游在空間開展模式上呈現(xiàn)出小集中,大分散的集散開展模式格局.這種模式的直接結(jié)果是廣種薄收,最終使會展旅游會旅游業(yè)奉獻(xiàn)不理想.而在宏觀上,我國的會展開展模式還表現(xiàn)出無序化運(yùn)作模式.表達(dá)在行業(yè)治理機(jī)構(gòu)不健全,政府行為明顯,市場營銷明顯滯后,行業(yè)分工協(xié)作差四個(gè)方面.為迅速實(shí)現(xiàn)會展旅游開展的標(biāo)準(zhǔn)化、市場化、集約化、品牌化、合作化,我國會展界和旅游界之間應(yīng)相互促進(jìn)、相互協(xié)作、共同構(gòu)建中國會展旅游開展的優(yōu)化模式.2 .治理上要完善行業(yè)治理機(jī)制包括外部治理和內(nèi)部治理兩局部.外部治理要淡化政府治理色彩,結(jié)合國際通行做法,建立標(biāo)準(zhǔn)的會展行業(yè)效勞治理標(biāo)準(zhǔn)體系,以市場化的運(yùn)作手段對會展旅游做指導(dǎo)和約束；而行業(yè)內(nèi)部那么要增