廣告策劃的內(nèi)容

1、廣告籌劃的內(nèi)容廣告籌劃的內(nèi)容廣告啟事廣告籌劃的內(nèi)容廣告籌劃的內(nèi)容廣告籌劃是對整個廣告活動的全面籌劃,因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的.廣告籌劃主要的內(nèi)容是對廣告環(huán)境進行分析和對廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進行籌劃.廣告籌劃的內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容：廣告環(huán)境分析及廣告籌劃中對市場的分析所謂廣告環(huán)境分析,就是仔細考察廣告所處的環(huán)境,分析企業(yè)所面臨的市場機遇,評價市場環(huán)境和競爭對手的廣告宣傳情況,并比擬出自身的優(yōu)勢和劣勢.廣告籌劃的特征廣告籌劃是廣告經(jīng)營單位受廣告主的委托,為實現(xiàn)廣告促銷目標,對企業(yè)廣告?zhèn)鞑セ顒拥膽?zhàn)略和策略進行的整體運籌規(guī)劃的活動.廣告籌劃一般有兩種：一種是

2、單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告進行籌劃；另一種是系統(tǒng)性的,即為規(guī)模較大的、.廣告籌劃書的撰寫任何一項活動都離不開籌劃,廣告也是這樣,廣告活動的成功與否在很大程度上取決于廣告展開前的籌劃工作是否周密準確,所以廣告要保證理想的廣告效果,就必須首先做好廣告籌劃.播送廣告文稿寫作時要多用設(shè)問和反復的修辭手段為了喚起聽眾的注意力,播送廣告還應(yīng)經(jīng)常使用設(shè)問的修辭手段.如下例聽眾朋友,您想使自己的皮膚保持光滑柔嫩,爽潔舒適嗎您想使自己的頭發(fā)保持光澤柔軟,富有彈性嗎請您使用上海制皂廠生產(chǎn)的新型洗滌用品蜂花液體香皂.播送廣告文稿寫作時要簡明易懂,適宜口播前者是為聽眾著想,后者為播音員著想.播送廣告轉(zhuǎn)瞬即逝

3、,聽眾在收聽廣告時注意力往往并不集中,因此播送廣告的廣告詞應(yīng)盡量簡短,多用短句,少用修飾語；簡明扼要,突出重點,切忌冗長和面面俱到.播送廣告文稿要設(shè)計一個好的開頭播送廣告是稍縱即逝的,如果一開頭就抓住聽眾,這那么廣告就成功了一半.因此好的播送廣告就需要在開頭上下足功夫,以吸引聽眾.例如獵犬牌防盜報警器廣告：一個寂靜的夜晚,一條竊賊的身影,門剛發(fā)出“嘎.播送廣告文稿要言中有畫播送廣告主要作用于人的聽覺,如果是干巴巴的、單調(diào)的廣告詞也只是“播播而已,聽眾這個耳朵進,那個耳朵出,很難留下什么印象.所以好的播送廣告應(yīng)該用聲音創(chuàng)造出一幅幅畫面,產(chǎn)生“言中有畫的效果.播送廣告文稿的寫作播送廣告利用電波傳播

4、信息,以聲音訴諸聽眾,因此,播送廣告要注意揚長避短,充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢.播送廣告由廣告詞、音樂、音響三方面的要素構(gòu)成.除了注意恰當?shù)匕l(fā)揮音樂、音響等要素的作用外,播送廣告詞的寫作,至關(guān)重要.附送:廣告籌劃的實習報告廣告籌劃的實習報告我所實踐的主要內(nèi)容是到廣告公司打工,我要看看我能否在陌生的環(huán)境中有水平依靠自己的又手和大腦維持自己的生存,同時,也想通過親身體驗社會實踐讓自己更進一步了解社會,在實踐中增長見識,鍛煉自己的才干,培養(yǎng)自己的韌性,更為重要的是檢驗一下自己所學的東西能否被社會所用,自己的水平能否被社會所成認.想通過社會實踐,找出自己的缺乏和差距所在.剛上班的第一天我很沖動,由于在此之前我

5、并沒有此方面的任何經(jīng)驗.老板知道我是一個在校的大專生,因此對我也格外關(guān)心,他經(jīng)常對我說：你們大學生應(yīng)該利用假期的時間多出來做點事鍛煉鍛煉,這對你們有好處.公司里的員工包括我在內(nèi)一共是四個,都是年紀相仿的男生,有一個是師傅.不過一會兒我們便混熟了,開始有說有笑的,公司里的氣氛也因此而活潑了起來.這讓我想起了治理學里的一個名詞-團隊精神.我剛上班的第一天,我和其他同事一樣,穿著布鞋,帶著手套,開始一天的工作.一般新來的都先做學徒,學徒說白了就是打雜,就是幫老員工幫這幫那的,師傅叫你干什么就干什么,一會叫我拿板手一會叫我抬東西,有時甚至還有清掃衛(wèi)生.剛開始不覺得什么,但是連幾天都我打雜,我就有點煩了

6、,我來是想做與廣告有關(guān)的工作的,而他們卻讓我打雜,我郁悶極了.不管怎么樣我也是大學生呀.于是我找老理論,老板不但沒有幫我反把我訓了一頓,說我連小事都不想做,還想做大事,還和我說：你跟我們的一些同事不一樣,你是受過高等教育的,應(yīng)該多利用時間不斷地學習,不斷地充實,不斷地提升自己,年輕人不要怕吃苦,年累人就行能挑大梁,年輕人的時候不吃苦,難道到老了再吃苦嗎確實,聽了我的領(lǐng)導對我所說的金玉良言.我確實讓的思想熟悉有了更深一層的提升,某種程度上,給我指明了很好的一個努力方向.我的老板在走之前也給了我一些指點,他說：一個人在他的學生時代最重要的是學習東本,增長見識,鍛煉能力,尤其在大學學習時候,選用暑期

7、時間參于社會實踐活動是一個很好的鍛煉時機,賺錢不是主要的,作為學生,能賺多少錢,等你畢業(yè)了有的是賺錢的時機,然后他給我說了他讀書時的事,他說他讀書的時候,也是求知欲非常強烈,想方設(shè)法地想多學點東本,放假的時候,經(jīng)常往全國各地跑,不為別的,就為了增長見識.休息的時候,我也主動找我們的老板和同事虛心地向他們請教和學習,師傅跟我說：“我知道你是大學生大常有志向,想做大事,但是你千萬不要小看做小事,大事都是由小事積累起來的,做大事的本領(lǐng)也是由做小事的本領(lǐng)不斷地積累而成的,不積小流無以成江海；不積腔步無以致辭千里.他為我指出了工作中的很多錯誤和缺點,我也一直很虛心地請都領(lǐng)班還對我說,我看一個人怎么樣并不

8、是看他學歷、文憑怎么樣,關(guān)鍵是看此人做事是否勤快踏實.幾天過后我就和其他老員工一樣干同樣的活了.真是不做不知道,一做真辛苦.我一整天都在和廣告牌打交道,制作廣告牌那可是技術(shù)活,不是一般人能做得了的,廣告牌的支架要焊接好,里面要裝光管,外面要蒙上廣告布,廣告布要拉直,不能有皺紋.那廣告版特重,要幾個人才抬得起.最后是安裝廣告版了,那是高空作業(yè),是危險的活,他們不讓我干危險的活,讓我在樓上拉,那是最平安的.我也感謝他們照顧我.一天下來,我已經(jīng)全身酸痛,手掌也磨起泡了.在以后的日子里我每天都是干同樣的活,我有點受不了,這工作看似簡單其實很是枯燥無聊.我每天會從早上八點開始就把該用的工具拿出來,該準備

9、的工作準備好.我們每天都工作得很晚,由于我們干的是粗活,所以身上不免有時會受傷,這時我不禁想起了在學校的日子,看來創(chuàng)業(yè)真的很不容易,社會不是我想的那么簡單.幾次我都想過要辭職不干,但是我沒有,由于我知道,如果我連這點困難都克服不了的話,那么今后在自己在社會上生存時就會遇到更大的困難,就這樣我堅持了下來.在打工的日子里我不僅鍛煉了自己的水平,同時還改掉了我的一些自身毛病.例如我在以往都是晚上很晚才睡,第二天可能會很晚才起床.現(xiàn)在我要每天八點準時開始工作.我逐漸養(yǎng)成了早睡早起的習慣.還有我以前花錢不會想到那么多,這回體會到了賺錢的辛苦,我漸漸的知道了錢的來之不易.也從自己身上感覺到了一些變化,我今后會更加節(jié)省我的零花錢.不僅如此,我還學會了很多在學校里學不到的知識.在這里讓我懂得了人情事故讓我明白了什么才是