櫥窗展示設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

1、櫥窗展示設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告課題名稱：櫥窗展示設(shè)計(jì)姓名：胡婷婷學(xué)號(hào)：200942906007班級(jí)：09服藝指導(dǎo)老師：辛海霞一、調(diào)研目的二、調(diào)研品牌及圖片1、櫥窗展示設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)形式2、櫥窗展示設(shè)計(jì)的形式美法則3、櫥窗的色彩設(shè)計(jì)4、櫥窗的道具設(shè)計(jì)5、櫥窗的照明設(shè)計(jì)6、櫥窗設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)及建議三、總結(jié)調(diào)研時(shí)間：2012年6月21日調(diào)研地點(diǎn)：百麗廣場(chǎng)、新業(yè)廣場(chǎng)、大拇指廣場(chǎng)等調(diào)研目的：通過對(duì)櫥窗的調(diào)研，了解櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)于服裝銷售的重要性以及不同品牌櫥窗的展示設(shè)計(jì)所包含的文化內(nèi)涵和品味，分析其櫥窗設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出自己的建議，使我們更好的掌握櫥窗展示設(shè)計(jì)。一、下圖為百麗廣場(chǎng)附近的雅瑩品牌櫥窗設(shè)計(jì)雅瑩的品牌理念：E.

2、P雅瑩以經(jīng)典、雅致的時(shí)裝設(shè)計(jì)，傳達(dá)現(xiàn)代女性的優(yōu)雅生活審美，自信、樂觀、智慧、從容，是EP賦予現(xiàn)代女性的優(yōu)質(zhì)生活內(nèi)涵，E.P雅瑩,優(yōu)雅生活態(tài)度與優(yōu)質(zhì)生活方式的倡導(dǎo)者。1、櫥窗的結(jié)構(gòu)形式：此圖為封閉式櫥窗，櫥窗后背用隔板將櫥窗空間與服裝店空間相隔離，櫥窗空間獨(dú)立，具有較強(qiáng)的視覺效果。2、櫥窗的展示內(nèi)容為：場(chǎng)景式陳列3、形式美法則：運(yùn)用了均衡法則，形成和諧的美感4、櫥窗的色彩設(shè)計(jì)：櫥窗的色彩搭配比較和諧，包的顏色與模特上衣的紅色相呼應(yīng)，小狗模型上的衣服與模特的短褲顏色相同，使用綠色、白色點(diǎn)綴其中，使整個(gè)畫面和諧統(tǒng)一。5、道具設(shè)計(jì)：不同形態(tài)的人模、小狗的模型和墻上的裝飾畫相互協(xié)調(diào)共同營(yíng)造出一種現(xiàn)代都市

3、氣息。6、櫥窗陳列的優(yōu)點(diǎn)：總體來說，雅瑩的櫥窗設(shè)計(jì)給人眼前一亮的感覺，大而通透的櫥窗，吸引著顧客的眼球，櫥窗中四個(gè)模特形態(tài)各不相同，手中牽著道具小狗，和背后墻上的裝飾畫共同組成了極富親和力的生活場(chǎng)景，櫥窗的色彩以紅黑為主，并用綠色和白色進(jìn)行點(diǎn)綴，畫面既有對(duì)比又不失和諧統(tǒng)一，模特、道具和裝飾畫的運(yùn)用，很好的體現(xiàn)了該品牌的品牌文化和服裝特點(diǎn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而吸引顧客進(jìn)行購(gòu)買，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。個(gè)人建議：我認(rèn)為好的服裝櫥窗設(shè)計(jì)不僅僅在于模特與服裝的搭配，使用與這季主題相關(guān)的道具，可以給人留下更加深刻的印象，對(duì)于雅瑩的櫥窗設(shè)計(jì)，我的建議就是模特背后的裝飾畫可以再簡(jiǎn)潔一點(diǎn)，效果會(huì)更好。二、下圖為

4、大拇指廣場(chǎng)的only品牌櫥窗設(shè)計(jì)：Only的特點(diǎn)：追求流行，但對(duì)流行、時(shí)尚有自我主張，不輕易隨眾，高收入，喜歡閱讀，經(jīng)常購(gòu)買時(shí)尚雜志，能把流行資訊當(dāng)作談資。1、櫥窗的結(jié)構(gòu)形式：此圖為半敞開式櫥窗，利用展示道具和pop海報(bào)將櫥窗與店內(nèi)空間分隔。2、櫥窗的形式美法則：整個(gè)畫面運(yùn)用對(duì)稱法則，以中間的裝飾球?yàn)橹行膶?duì)稱，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。3、櫥窗的照明：在櫥窗的上面，運(yùn)用導(dǎo)軌式金鹵燈，采用半直接型照明，照在裝飾球上形成反射，使整個(gè)畫面光亮而又有美感，很貼合品牌的時(shí)尚感覺。4、道具設(shè)計(jì)：運(yùn)用了pop海報(bào)、模特和裝飾球，巨大的海報(bào)和模特形成對(duì)稱，風(fēng)格一致，模特后面裝飾畫的運(yùn)用，體現(xiàn)著青春活力。5、櫥窗的色

5、彩：黑色的櫥窗框架剛勁有力，模特的顏色和后面的裝飾畫相呼應(yīng)，裝飾球與與模特身上的衣服色調(diào)一致，然后運(yùn)用燈光的照射，整個(gè)櫥窗和諧統(tǒng)一。6、櫥窗陳列的優(yōu)點(diǎn)：only的櫥窗設(shè)計(jì)整體來說比較簡(jiǎn)潔大方，通透的玻璃光亮鮮明，吊掛的五個(gè)大裝飾球起到強(qiáng)調(diào)突出的作用，吸引顧客的眼球，整個(gè)櫥窗運(yùn)用對(duì)稱法則，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，后面的背景圖案與模特相協(xié)調(diào)，突出了only服裝的青春活力和品牌內(nèi)涵。個(gè)人建議：我認(rèn)為櫥窗中的道具太過單一，如果在增加一些道具，櫥窗設(shè)計(jì)會(huì)更加人性，更加有藝術(shù)性，止匕外，模特的服裝也應(yīng)改進(jìn)，由于服裝顏色與模特和裝飾球的色調(diào)相接近，很難突出服裝的特點(diǎn)，給模特穿上其他顏色的服裝，效果會(huì)更好。三、下

6、圖為新業(yè)廣場(chǎng)的納紋品牌櫥窗設(shè)計(jì)納紋的特點(diǎn):時(shí)尚的，年輕的，柔美的，浪漫的，評(píng)價(jià)易于搭配；納紋的品牌文化：樂觀進(jìn)取，勇于創(chuàng)新；納紋的品牌個(gè)性：獨(dú)立自信，熱愛生活,追求時(shí)尚。1、櫥窗的結(jié)構(gòu)形式：此圖為半敞開式櫥窗，運(yùn)用后面的菱形道具將櫥窗與店內(nèi)空間分隔。2、櫥窗的展示內(nèi)容為：季節(jié)式陳列3、櫥窗的形式美法則：模特與座椅運(yùn)用了平衡法則，而模特后面的菱形道具運(yùn)用了節(jié)奏與韻律法則，和諧而富有美感。4、道具設(shè)計(jì)：櫥窗運(yùn)用了模特、座椅、裝飾植物和菱形背景等道具，使整個(gè)柔美而浪漫。5、照明設(shè)計(jì)：店面采用導(dǎo)軌式照明，發(fā)出的暖光配合這一季的主題，溫暖但不搶眼，比較舒適溫馨。6、色彩設(shè)計(jì)：整個(gè)櫥窗采用綠色系，具有明顯

7、的季節(jié)性，模特的上衣與下面的裝飾草地相呼應(yīng)，并且采用枚紅色進(jìn)行點(diǎn)綴，散發(fā)浪漫與溫馨。7、櫥窗陳列的優(yōu)點(diǎn)：納紋服裝復(fù)古而精致，體現(xiàn)女性的柔美與浪漫，從櫥窗的展示設(shè)計(jì)中很好的體現(xiàn)了出來，模特后面的菱形道具溫潤(rùn)光滑，與服裝的風(fēng)格緊密相連，整個(gè)櫥窗總體看上去是比較溫馨的，此外櫥窗采用季節(jié)性陳列，使適應(yīng)季節(jié)的產(chǎn)品得到充分展示，促進(jìn)銷售。個(gè)人建議：櫥窗設(shè)計(jì)雖然很富有美感，但陳列空間過于小，如果進(jìn)行擴(kuò)大，效果會(huì)更好，另外，由于整個(gè)畫面色調(diào)比較一致，可以采用對(duì)比色來進(jìn)行點(diǎn)綴，枚紅色效果不太突出。四、下圖為新業(yè)廣場(chǎng)的三彩品牌櫥窗設(shè)計(jì)三彩簡(jiǎn)介：炫彩斑斕的自然界擁有無數(shù)絢麗的色彩，但所有的色彩皆是由三原色的不同組合

8、調(diào)配而成，三COLOU寓意自然界的三原色即表達(dá)了三彩人擷自然界的色彩之根本，不被千變?nèi)f化的時(shí)尚表象所迷惑，緊握本質(zhì)與根源，用簡(jiǎn)單的元素構(gòu)建出豐韻的時(shí)尚內(nèi)蘊(yùn)。1、櫥窗的結(jié)構(gòu)形式：此圖為敞開式櫥窗空間與店內(nèi)空間相連，在櫥窗外部可以直接看到店內(nèi)空間。2、櫥窗的形式美法則：運(yùn)用了對(duì)稱法則，給人平衡、有序的感覺。3、色彩設(shè)計(jì)：三彩寓意自然界的三原色，一切的顏色皆由三原色的不同組合分配而成，櫥窗的顏色以黃色為主，并以紅色和藍(lán)色的花朵進(jìn)行搭配，很恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)了這一寓意。4、道具設(shè)計(jì)：櫥窗采用模特、花朵、裝飾五星進(jìn)行搭配，并配合后面的柱子簡(jiǎn)潔大方。5、照明設(shè)計(jì)：店面運(yùn)用了金鹵燈和導(dǎo)軌式金鹵燈進(jìn)行照明，光線柔和而不搶眼，照在金屬底板和鏡子上進(jìn)行反射，增強(qiáng)了亮度。6、櫥窗陳列的優(yōu)點(diǎn)：三彩的櫥窗設(shè)計(jì)與其文化理念很好的結(jié)合在一起，將紅黃藍(lán)三種顏色巧妙的進(jìn)行搭配，柔和的燈光將服裝襯托的更加溫柔，體現(xiàn)了三彩服裝的文雅、知性、浪漫，使消費(fèi)者眼前一亮，此外，后面的柱子也運(yùn)用的恰到好處，與底板相呼應(yīng)。個(gè)人建議：總體來說，三彩的櫥窗陳列比較和諧，富有美感，我感覺不足之處就在于銀白色的裝飾五星經(jīng)燈光一照與地板的顏色相同，從而起不到裝飾作用，可選用與底板相對(duì)比的顏色，效果會(huì)更好。五、總結(jié)：通過對(duì)所調(diào)研櫥窗的分析，讓我了解到櫥窗永遠(yuǎn)是一個(gè)不可或缺的永恒元素，它向消費(fèi)者們傳遞著流行潮流