視覺傳達的有效性問題

1、視覺傳達的有效性問題視覺傳達是人類認識世界、觀察自然、探尋規(guī)律的重要途徑，隨著社會文明的不斷發(fā)展進步，基于視覺傳達的設計也形成一門理論，在內(nèi)容方面也更加抽象，但表現(xiàn)的內(nèi)涵卻更加豐富。進入互聯(lián)網(wǎng)時代以后，視覺傳達已經(jīng)不僅僅是停留在理論表面，而是開始在實踐層面進一步延伸發(fā)展，突出視覺傳達的有效性。一、視覺傳達設計概述視覺傳達設計是在上個世紀60年代開始興起的一門綜合學科，其以設計圖像為主要信息的載體，并將藝術(shù)與傳播進行有效結(jié)合，成為當今藝術(shù)設計領域的重要組成部分，并給大眾生活帶來十分強烈的變化。視覺傳達設計屬于傳播學領域中的一小部分，也是一種傳播體現(xiàn)，相比普通的語言符號，設覺傳達設計有以下幾個方面

2、的鮮明特征：普通語言中的任一詞語都具備獨立的含義，一句話就是由若干詞組加在一起組成的。而視覺符號則多數(shù)由一些光影、線條以及色彩等要素構(gòu)成，如一幅畫，但任何一個要素都不具有獨立的意義；普通語言經(jīng)過一定的組織，能夠傳達出十分明確的信息，但視覺符號傳達出來的信息就不是語言所能夠明確表述的，它是一種難以通過語言具體表達出來的意味。也正是由于這個原因，視覺傳達最顯著的特點就是將比較形象的信息傳達給受眾，從而將一些文字難以表達的情調(diào)與感覺傳遞出去。二、視覺傳達設計的傳播要素第一，傳達者。傳達者指的是在傳播活動中通過特定方式將信息發(fā)送給傳播對象的行為主體。傳達者進行信息選擇與取舍，根據(jù)目的對信息進行重組與加

3、工，最終決定將哪些信息傳達給傳播對象。傳達者在視覺傳達設計中的構(gòu)成十分復雜，主要由設計師、設計公司與客戶組成。執(zhí)行傳達活動的人就是設計師，人們依據(jù)客戶具體要求進行信息的設計與編排，所以在整個視覺傳達過程中設計師一直處于主導地位。設計師的素質(zhì)與形象在一定程度上制約、影響傳達的整體效果。設計師對信息進行整理、制作、加工以及傳達的主要目的是解決傳播內(nèi)容與傳播媒介的問題，決定傳播過程的發(fā)展，還決定信息傳播的流向、質(zhì)量以及數(shù)量。第二，傳播內(nèi)容。傳播內(nèi)容指的是傳達者表達的所有信息之和。信息包括語言與非語言符號，實物與非實物等。視覺傳播活動進行時，視覺符號是進行指定信息傳達的手段與形式，而設計師需要傳播的正

4、是這些信息中蘊含的思想內(nèi)容。信息就是傳播內(nèi)容的符號化，傳播的本質(zhì)也正是信息的流通。連接整個傳播過程的樞紐就是傳播內(nèi)容，信息傳播出去并被受眾接收，就達到了信息共享的目的。只有當傳達者與受眾的需求都得到滿足，整個傳播過程才具有意義。第三，受傳者。在視覺傳達設計中，受傳者指的就是接受視覺信息的人。受傳者只有真正理解與接收信息內(nèi)容，并與傳達者達成共識，整個傳播過程才算完成。第四，環(huán)境。環(huán)境是信息傳播的時空條件，所有的信息傳播都要在一定環(huán)境下進行，視覺傳達設計的信息傳播同樣如此。一般說來，人們所說的環(huán)境首先指的是特定的客觀的自然環(huán)境，具次是社會環(huán)境，最后才是虛擬環(huán)境或行為環(huán)境。第五，傳播媒介。視覺傳達設

5、計的紐帶就是媒介，只有利用媒介傳播，才能將視覺信息傳達給指定的受眾。不同媒介的屬性也不一樣，所以媒介具有不同的適應性、吸引性與傳達性，也正是這些不同，才構(gòu)成了不同媒介的各自特點。三、加強視覺傳達有效性的策略（一）視覺傳達設計要有針對性地采取創(chuàng)意策略一方面，受眾不同，采取的創(chuàng)意也不相同。不同文化程度、年齡、職業(yè)、社會地位以及性別的受眾，其興趣愛好、理解能力與心理特征也不一樣，所以設計師要根據(jù)其具體特點，選擇他們喜聞樂見的視覺方式，采取相應的創(chuàng)意策略，從而使視覺傳達設計實現(xiàn)有效的信息傳播。另一方面，信息類別不同，采取的創(chuàng)意也不相同。依據(jù)信息傳達的主要目的將信息具體劃分為商業(yè)信息與社會化信息兩大類；

6、信息的類別不同，實現(xiàn)的社會效果也不一樣，所以要針對這兩大類的信息采用特定的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。商業(yè)信息主要是為了刺激消費，重在突出鮮明、醒目的特點，所以要經(jīng)過一定的包裝裝飾和藝術(shù)加工。（二）對現(xiàn)代傳播媒介進行全面的整合運用媒介整合運用主要就是利用傳統(tǒng)媒介與新媒介的相互交融,從而進行信息的有效傳播。這種整合是以目標受眾為核心，充分發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢將信息更好地傳達出來。這里的媒介并不是非要保持其原來的形態(tài)，而是隨著科技的發(fā)展逐漸發(fā)展變化。例如，網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展使得很多報紙都有網(wǎng)絡版，受眾就可以在網(wǎng)上瀏覽，并發(fā)表自己的看法與評論。這種集網(wǎng)絡與報紙兩種傳媒特性的綜合傳媒不僅使得報紙的信息承載量加大，還吸引了更多的受眾。（三）加強視覺傳達設計中的受眾研究在視覺傳達設計過程中，受眾與設計師的關(guān)系是相互制約與相互影響的。設計師的主要任務就是對所要傳播的信息進行設計、強調(diào)以及最終的完善，使其更容易被受眾接收。而受眾也不是被動地進行信息接收，而是影響著信息傳播的方式和內(nèi)容，并且對信息進行記憶、選擇和歸納處理。所以，視覺傳達設計實現(xiàn)信息傳播的出發(fā)點與落腳點就是受眾，受眾就是設計師研究的核心內(nèi)容。很多設計作品中都帶有設計師個人的激情、想象以及價值觀念，他們都是為了與受眾實現(xiàn)良好的交流與溝通。因此，設計師必須對受眾的行為、心理以及思維模式