企業(yè)的品牌設計

1、精品文檔你我共享企業(yè)品牌設計目錄定義信息設計理念設計要點品牌設計元素定義信息企業(yè)品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通， 它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向， 而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。 品牌設計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設計團體對企業(yè)品牌形象設計進行有效的規(guī)劃。企業(yè)為什么要設計品牌呢？對于品牌的塑造與營銷， 或許你知道無數(shù)中方法，是的，我們都深受各種方法論的熏陶與裹挾，并將之運用于商業(yè)的方方面面，事實如你所見，

2、企業(yè)、品牌并沒有因此而改變，中國已經(jīng)完全陷入了方法論的怪圈， "重術而輕道 "的心態(tài)使中國企業(yè)普遍浮躁短視，這是中國企業(yè)及品牌始終無法有長足發(fā)展的核心原因。 -商道何在？這是中國企業(yè)界、營銷界、品牌界最應該追問的核心命題！品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合。其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務。 品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，腹有詩書氣自華精品文檔你我共享品認知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費者建立的一種關系。設計理念企業(yè)品牌設計一定要從企

3、業(yè)自身進行品牌規(guī)劃、品牌設計等， 品牌是一個企業(yè)的象征是富有生命的。 企業(yè)品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的接觸之上， 基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體， 不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向， 而且能夠使人們能正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。企業(yè)品牌設計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后， 通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西， 后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設計團體對企業(yè)品牌形象設計進行有效的規(guī)劃。企業(yè)品牌是企業(yè)自己的， 而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。 消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的， 不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一

4、的行為就可以讓消費者對企業(yè) “忠心 ”，標志等只是品牌形象的一個重要載體， 讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰 ”、 “我是做什么的 ”，這就是品牌設計的最重要的目的。腹有詩書氣自華精品文檔你我共享品牌設計對企業(yè)的作用是不可忽視的， 目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識， 他們認為， 企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的， 首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時間

5、以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最進本的名片都不統(tǒng)一， 以至于 10 個公司的人出去見客戶別人認為是 10 個不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋 一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對公司的忠誠度， 銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前， 然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題， 這個時候再來進行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始進行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了， 讓企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路

6、， 影響了企業(yè)的發(fā)展。 沒有意識的經(jīng)營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡。設計要點企業(yè)形象的視覺識別核心是標志， 而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號， 這是品牌 VI 設計與企業(yè) VI 設計在設計表達上的不同。對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不腹有詩書氣自華精品文檔你我共享知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！ ”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫

7、面視覺沒有表達任何實質(zhì)的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號 無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。VI 設計的核心課題就是“線索性元素 ”的建立。企業(yè)VI 設計的主要線索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI 設計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。品牌設計元素

8、品牌元素 =品名 +品記 +品類 +品質(zhì) +品位 +品德 +品行品名：即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。品記：腹有詩書氣自華精品文檔你我共享即品牌標記， 是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標志、圖案、和顏色等。品類：是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別， 即該品牌具有哪些類別的產(chǎn)品。 海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類概念。品質(zhì)：指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、 可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌形象的一個公認的重要元素。品味：是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、 文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播

9、所形成的品牌形象與品牌個性。如萬寶路、劍牌、 555 三種香煙，同是品質(zhì)比較好的香煙，但品味各不同。萬寶路是西部牛仔的豪放， 555 是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中產(chǎn)階級男歡女愛的愉悅。品德：是指品牌宣傳中所倡導的企業(yè)文化、 價值觀念與經(jīng)營理念。 如 TCL 所倡導的經(jīng)營理念是 “位顧客創(chuàng)造價值、為員工創(chuàng)造機會、為社會創(chuàng)造效益”。腹有詩書氣自華精品文檔你我共享品行：是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為等企業(yè)組織行為和員工個人行為在社會上的表現(xiàn)給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此誠危急存亡之秋

10、也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰“能 ”，是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也； 親小人， 遠賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時，每與臣論此事， 未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當獎率三軍，北定中原，庶竭駑鈍，攘除奸兇，