奧運(yùn)公關(guān)策劃案范本

1、李寧奧運(yùn)公關(guān)策劃案問題陳述-3 形勢(shì)分析-4 背景資料 -4 歷史陳述 -4 內(nèi)部分析 -5 外部分析 -6 目標(biāo)受眾 -6 項(xiàng)目調(diào)查 -8 公關(guān)建議 -11公關(guān)目標(biāo) -12 項(xiàng)目策劃-13公關(guān)策略 -13活動(dòng)策劃 -13活動(dòng)時(shí)間表 -24媒體計(jì)劃 -24媒體投放時(shí)間表 -27預(yù)算 -28 項(xiàng)目評(píng)估-31問題陳述隨著2007年女足世界杯、2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)落戶中國，從根本上激活了中國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的活力，極大地激發(fā)了中國人的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，也使得中國變?yōu)槭澜绲奈枧_(tái)，拓展了全新的市場(chǎng)空間，提供了品牌國際化強(qiáng)有力的宣傳和展示平臺(tái)。然而就在這個(gè)契機(jī)之下，被稱為體育用品“生產(chǎn)大國”的中國，

2、卻是民族國際品牌的欠缺，有“量”無“質(zhì)”的產(chǎn)品印象，洋品牌強(qiáng)手如林的市場(chǎng)環(huán)境，中國體育用品面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。C企業(yè)作為中國體育用品市場(chǎng)的龍頭，長(zhǎng)期以“源于體育，用于體育”的宗旨經(jīng)營(yíng)。體育行銷曾經(jīng)成就了C企業(yè)過去的輝煌，如今失去了這次奧運(yùn)合作伙伴機(jī)會(huì)的它，需要在“奧運(yùn)”這個(gè)閃閃發(fā)光的金字招牌上，借助這一歷史盛事從而提升、拓展自己的品牌知名度和美譽(yù)度。但是當(dāng)前，C企業(yè)最為突出的問題有五點(diǎn)：1、品牌早期形象深入人心，對(duì)品牌的刻板偏見沒有改變；2、品牌逐漸老化，對(duì)新生代沒有影響力，面臨被遺忘的危險(xiǎn)；3、品牌核心不鮮明，總是讓消費(fèi)者感覺有抄襲之嫌，缺乏新的有號(hào)召力的亮點(diǎn)；4、品牌產(chǎn)品樣多面雜、點(diǎn)多面廣，

3、缺乏旗艦產(chǎn)品；5、國際知名體育品牌無不對(duì)中國市場(chǎng)虎視眈眈，國內(nèi)其它品牌也不甘示弱，消費(fèi)者選擇多樣化。C企業(yè)能否在奧運(yùn)這場(chǎng)無聲的較量中暗流涌動(dòng)最終勝出，成為中國體育用品中的國際品牌，已是C企業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題。形勢(shì)分析背景資料奧運(yùn)是全世界的，奧運(yùn)也是屬于每個(gè)人的。舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市將會(huì)成為世界的焦點(diǎn)、成為世界的中心舞臺(tái)，全世界的游客都愿意到這個(gè)被選中舉辦人類最盛大的活動(dòng)的城市來看一看，從奧運(yùn)會(huì)衍生出來的種種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)經(jīng)常為舉辦城市所在的國家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益。中國體育用品市場(chǎng)正處于前所未有的良好發(fā)展階段，奧運(yùn)會(huì)的舉辦最大力度地激發(fā)了中國體育用品行業(yè)的內(nèi)在潛力，13億人口的巨大潛在市場(chǎng)，中國制造的

4、體育用品已經(jīng)占領(lǐng)65以上的國際市場(chǎng)份額。無論是以耐克、阿迪達(dá)斯為首的國際品牌，還是大大小小的國有品牌，紛紛加大了在中國廣大市場(chǎng)的投入。僅2001年1-7月,全國就有47個(gè)新品牌誕生.光福建一個(gè)晉江市就有近20多個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌。盡管如此，在眾多國際體育比賽中，“中國制造”的體育用品卻被排除在外，而中國給人的印象是全球運(yùn)動(dòng)鞋的制造者而非穿著者。一直以低端產(chǎn)品面對(duì)世人，質(zhì)量欠佳，自認(rèn)“朝中無人”，無法與國際品牌抗衡，讓人感覺差距較大。洋品牌大行其道，不但ADIDAS成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，而且它們強(qiáng)有力的專業(yè)性及技術(shù)含量吸引了一大批青少年，并逐步開發(fā)二三級(jí)城市，在中國站穩(wěn)腳跟，占據(jù)幾乎整個(gè)

5、高端市場(chǎng)。所以在此考慮下，C企業(yè)打造為民族國際品牌，可以為中國體育用品行業(yè)提出了新的發(fā)展定位。這不但加強(qiáng)了中國體育用品國際知名度，有助于改善國內(nèi)外人士對(duì)中國體育用品的品牌形象，逐漸由“中國制造”轉(zhuǎn)變成“中國創(chuàng)造”的正面概念；提升了中國在國際體育用品行業(yè)高端市場(chǎng)占有量與競(jìng)爭(zhēng)力；使得中國體育用品更加專業(yè)、完善。歷史陳述C企業(yè)自創(chuàng)立以來從只生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝到難以避免地走入多元化生產(chǎn)品牌西服，甚至生產(chǎn)系列皮具，進(jìn)入到非體育用品市場(chǎng)領(lǐng)域，模糊了品牌意識(shí)，搖擺于 “休閑”和“運(yùn)動(dòng)”之間；再逐漸改革為主攻籃球與足球，淡化對(duì)產(chǎn)品休閑性的宣傳和推廣，塑造專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品形象，塑造運(yùn)動(dòng)的、個(gè)性的、成功的品牌個(gè)性，采用合適

6、的體育代言人；到今天的目標(biāo)2008年奧運(yùn)，要做世界名牌。有特許經(jīng)營(yíng)和經(jīng)銷商兩種銷售形式，截至2005年末店鋪總數(shù)量達(dá)3373間，包括98間第四代主題店和14間旗艦店。在NIKE、ADIDAS專注于在一線城市發(fā)展的時(shí)候，C企業(yè)就已經(jīng)把觸角伸到了二三線城市。目前正在全國范圍內(nèi)建立以ERP為起點(diǎn)的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、渠道、零售等資源，發(fā)展電子商務(wù)。經(jīng)過多年的探索與實(shí)踐，公司內(nèi)各部門協(xié)調(diào)有序，一個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)研制到生產(chǎn)銷售，都是聘請(qǐng)意大利、法國、韓國的一流設(shè)計(jì)師、版師、以及專業(yè)的開發(fā)管理人才所作，形成了一套完整的管理體系，并加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和設(shè)計(jì)開發(fā)力量，以產(chǎn)品功能型廣告為主，輔以情感型廣告

7、，加大運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷投入，樹立良好的企業(yè)形象。內(nèi)部分析優(yōu)勢(shì)中國體育用品行業(yè)，民族第一品牌，創(chuàng)始人揚(yáng)名世界；品牌重塑后，戰(zhàn)略改變，和多國多家機(jī)構(gòu)簽訂合約，贊助不同賽事，奠定了走向世界的基礎(chǔ)；價(jià)格在國內(nèi)中高端產(chǎn)品中屬于適中，能被工薪階層接受；具有其他國內(nèi)品牌所沒有的公司文化歷史、品牌價(jià)值，具有中國特色。劣勢(shì)16年之中換了多個(gè)廣告語，中國新一代的希望把精彩留給自己我運(yùn)動(dòng)我存在運(yùn)動(dòng)之美 世界共享出色，源自本色一切皆有可能過多的口號(hào)混淆了消費(fèi)者的概念，使得品牌個(gè)性模糊；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資金強(qiáng)大，相比之下比較有限；沒有取得奧運(yùn)合作伙伴的機(jī)會(huì)，展現(xiàn)機(jī)會(huì)相對(duì)減少；旗航產(chǎn)品欠缺，沒有開發(fā)出屬于自己的經(jīng)典系列。外部分

8、析面臨的機(jī)遇2008年奧運(yùn)會(huì)的召開，帶來了在國際面前展現(xiàn)的大舞臺(tái)，可以利用各大媒體宣傳；國內(nèi)其他品牌注重發(fā)展低端市場(chǎng)，且青黃不接，假冒偽劣嚴(yán)重；贊助國外強(qiáng)隊(duì)，擴(kuò)大知名度、提升地位。迎接的挑戰(zhàn)國外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，且實(shí)力雄厚；國內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，搶占中小型城市，已成必爭(zhēng)之地；新生代的淡忘，形象落伍的固有印象。目標(biāo)受眾據(jù)資料顯示，“80后”（即19801989出生的人）號(hào)稱9000萬人的龐大消費(fèi)群，這將為品牌成長(zhǎng)帶來前所未有的機(jī)遇，同時(shí)又將使其遭遇強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)?！?0后”的人不但有巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，更具備有利于C品牌發(fā)展的條件。因?yàn)椤?0后”全新的生活態(tài)度和消費(fèi)心理，以及他們所掌控的財(cái)富，都將刺激、迸發(fā)

9、全新的消費(fèi)需求和巨大的購買能力?！?0后”雖然癡迷于他們心中的偶像，但是幾乎沒有任何品牌信仰。在他們的眼里，所有品牌只有兩種：“我喜歡的”和“我不喜歡的”，對(duì)那些已經(jīng)有著卓然聲譽(yù)的優(yōu)勢(shì)品牌而言，“80后”毫無道理的不買賬，而是要以“80后”為核心而做出改變。另據(jù)C公司的調(diào)查顯示，各年齡段消費(fèi)者消費(fèi)額統(tǒng)計(jì)得知（如下圖所示）： （數(shù)據(jù)來源：蓋洛普C企業(yè)報(bào)告，PwC分析整理）體育用品的消費(fèi)者主要集中在青少年身上，而當(dāng)中又以男性為主力。又由圖一可知，主力品牌擁護(hù)人群以及潛在消費(fèi)者都處在1424歲，所以基于80后特質(zhì)及消費(fèi)人群兩點(diǎn)原因，制定核心消費(fèi)群主要是80后，1626歲的男性為主。圖一體育用品主力消

10、費(fèi)人群構(gòu)成C產(chǎn)品非忠誠用戶人群構(gòu)成C產(chǎn)品潛在用戶人群構(gòu)成C產(chǎn)品忠誠用戶人群構(gòu)成 （數(shù)據(jù)來源：蓋洛普C企業(yè)報(bào)告，PwC分析整理）C企業(yè)一直以來在二三級(jí)城市銷量可觀，再加上原本的主要消費(fèi)群是25以上偏女性（圖二），因此基礎(chǔ)消費(fèi)者定為一貫購買的群體，即25歲以上二級(jí)城市的偏女性的人群。圖二：品牌主要消費(fèi)群收入水平（人民幣）消費(fèi)群特征市場(chǎng)定位品牌個(gè)性特征25歲以上，偏女性500-1749價(jià)格導(dǎo)向型消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)+休閑親和的，友好的，有民族榮譽(yù)感的 （數(shù)據(jù)來源：蓋洛普C企業(yè)報(bào)告，PwC分析整理）項(xiàng)目調(diào)查在未確定此次C企業(yè)策劃主題前，我們?yōu)榱藴?zhǔn)確地掌握C企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌形象及其自身的優(yōu)缺點(diǎn)，因此決定采

11、用焦點(diǎn)小組訪談及電話采訪的研究方法進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)查。在題目設(shè)定方面，我們會(huì)以焦點(diǎn)小組訪談的結(jié)果來設(shè)計(jì)電話采訪的內(nèi)容。l 焦點(diǎn)小組訪談焦點(diǎn)小組訪談的最大優(yōu)勢(shì)就是成本低。這種研究方法還有其他的優(yōu)點(diǎn)，即操作快速便捷，研究信息來源可靠。在訪談過程中，一旦有小組成員提出了某些非常重要的觀點(diǎn)，主持人便可針對(duì)這一觀點(diǎn)進(jìn)行后續(xù)討論，從而排除無關(guān)信息的干擾。另外，此種方法可使收集到的信息更加完全、透徹。我們所選擇焦點(diǎn)小組訪談的小組成員是來自內(nèi)地的澳門大學(xué)在讀學(xué)生12名。他們分別來自北京、上海、廣州、天津、沈陽等地，男女比例為一比一。這種考慮是基于兩方面的因素。第一是區(qū)域因素。這些小組成員都是來自2008年奧運(yùn)城市的

12、青年人。其次是年齡因素。他們的平均年齡是21歲 （最小年齡是18歲，最大年齡是24歲）。經(jīng)過我們之前對(duì)目標(biāo)受眾的分析，處在這個(gè)年齡段的青年消費(fèi)者是一群消費(fèi)能力旺盛的人群。此次焦點(diǎn)小組訪談的主題是圍繞著C企業(yè)的品牌形象、發(fā)展?jié)摿σ约跋M(fèi)者的購買心態(tài)展開的。一下使這次訪談的具體題目:1. 你通常都從哪些途徑獲取信息？ 2. 平常，你的消遣娛樂方式是什么樣的？3. 談?wù)勀愠Ｓ^看或參加的體育項(xiàng)目4. 怎樣的體育廣告會(huì)吸引你？5. 你買鞋的時(shí)候主要考慮哪些因素？6. 廣告對(duì)你選擇產(chǎn)品的影響程度7. 你近幾年都買過什么牌子的鞋？8. 你喜歡哪個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？9. 你想成為什么樣的人？10. 你對(duì)C這個(gè)品牌的印

13、象如何？11. 你是否有工作經(jīng)驗(yàn)且有穩(wěn)定的收入來源？如果有，從事的行業(yè)為？l 電話采訪 電話采訪最大優(yōu)勢(shì)是我們可以得到非常完整的問題回答，并根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整或增建問題的內(nèi)容。同時(shí)，還確保了受訪者在回答問題時(shí)不受環(huán)境尤其是其他人觀點(diǎn)的影響。我們這次電話采訪的受訪這是分別來自北京和上海的。這兩個(gè)城市是我們此次策劃的重點(diǎn)中的重點(diǎn)城市。因?yàn)樵?008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，這兩個(gè)城市將會(huì)迎接海量的世界游客。我們從這兩個(gè)城市中各選出了10個(gè)年齡介于16 26歲的青年消費(fèi)者，且男女比例一比一。其中有43%的受訪者是已經(jīng)有了工作經(jīng)驗(yàn)且有的穩(wěn)定收入的青年消費(fèi)者。剩余的57%的受訪這是仍在讀書的學(xué)生。這次的電話采訪是根據(jù)前

14、次的焦點(diǎn)小組訪談中收集的數(shù)據(jù)及發(fā)現(xiàn)的新聞而做出的進(jìn)一步的深入調(diào)查。平均每一次的電話訪問持續(xù)時(shí)間是40分鐘。以下是此次電話采訪的題目：1. 你通常都從哪些途徑獲取信息？2. 你用過哪些品牌的運(yùn)動(dòng)用品？3. 你為什么買這些品牌？?jī)r(jià)格，外觀，服務(wù)，喜好4. 你對(duì)C企業(yè)這個(gè)品牌的印象如何？5. 你對(duì)C企業(yè)的產(chǎn)品印象如何？（你覺得用C企業(yè)的產(chǎn)品能給你帶來什么？比如滿足感）6. 你認(rèn)為C企業(yè)的產(chǎn)品還需要怎樣的改進(jìn)？7. 在幾大體育用品的品牌中你最喜歡的品牌8. 你會(huì)因?yàn)槟募业膹V告做得好而購買它的產(chǎn)品嗎？9. 你身邊的朋友怎么看待C企業(yè)的品牌及用品？10. 你平時(shí)的娛樂休閑愛好11. 希望C企業(yè)贊助何種賽事

15、？12. 你平時(shí)喜歡或參加或觀看的體育運(yùn)動(dòng)。13. 你買鞋的頻率，平均一年買幾雙鞋？14. C企業(yè)是否是個(gè)有潛力的牌子？15. 假設(shè)一個(gè)情景，如果C企業(yè)成為一個(gè)與Nike或Adidas齊名的國際品牌，那么你會(huì)考慮購買或關(guān)注這個(gè)品牌嗎？16. 你是否有工作經(jīng)驗(yàn)且有穩(wěn)定的收入來源？如果有，從事的行業(yè)為？通過這兩次的調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品認(rèn)知層面上，大部分受訪者認(rèn)為C企業(yè)是一個(gè)不斷在進(jìn)步的體育品牌。從其產(chǎn)品的質(zhì)量及其產(chǎn)品技術(shù)含量上都能看出他在不斷的進(jìn)步，C企業(yè)是一個(gè)不錯(cuò)的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。在購買行為層面上，大部分的受訪者持不購買的態(tài)度。造成這樣情況的原因有三。其一，是款式不夠新穎設(shè)計(jì)不夠獨(dú)特；二，與大

16、品牌相比，其與消費(fèi)者的情感聯(lián)系不夠深；三是大部分受到消費(fèi)者喜歡的運(yùn)動(dòng)名姓都成為了NIKE或ADIDAS的產(chǎn)品代言人。在調(diào)查的人群中，我們發(fā)現(xiàn)已有經(jīng)濟(jì)收入的男性青年消費(fèi)者在部分關(guān)于C企業(yè)的問題答出了與其他青年消費(fèi)者不同的答案。如在問及C企業(yè)的品牌形象的時(shí)候，那些已有經(jīng)濟(jì)收入的青年消費(fèi)者的看法大致相同：“C企業(yè)是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的代表”。其他青年消費(fèi)者尤其是男性消費(fèi)者認(rèn)為C企業(yè)的品牌形象不好。女性消費(fèi)者大都數(shù)認(rèn)為品牌與面子相關(guān)，但品牌忠誠度不如男性高。在這其中北京區(qū)的青年消費(fèi)者指出原因在于大眾比較青睞進(jìn)口產(chǎn)品；而上海去的青年消費(fèi)者則認(rèn)為C企業(yè)產(chǎn)品的款式不夠時(shí)尚。又如，在談及對(duì)于C企業(yè)的未來發(fā)展及潛力的

17、時(shí)候，只有個(gè)別有收入的青年消費(fèi)者對(duì)C企業(yè)的前景抱著看好的態(tài)度。而這些青年消費(fèi)者所從事的工作領(lǐng)域皆為廣告公司或企業(yè)管理之類的。那些有收入但從事是不需要時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)敏感度的工作領(lǐng)域的青年消費(fèi)者，他們對(duì)C企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ目捶ê推渌嗄晗M(fèi)者大致一樣，都是一些負(fù)面或消極的看法。公關(guān)建議針對(duì)項(xiàng)目調(diào)查中我們所發(fā)現(xiàn)的問題，我們做出了以下一系列的建議，來提升C企業(yè)的地位：第一，需要加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師的合作關(guān)系，需要尋找或是挖掘一些能夠引領(lǐng)潮流，或是引起話題的設(shè)計(jì)師，為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)外觀造型。雖然，C企業(yè)之前也有和一些知名設(shè)計(jì)師合作，但過多注重產(chǎn)品的功能性，而忽略了其外觀的時(shí)尚性，而且宣傳力度不夠，致使大部分人認(rèn)為C企業(yè)

18、的產(chǎn)品落伍。為了改變消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品款式不夠好看、時(shí)尚的認(rèn)識(shí)，可以考慮和韓、日兩國一些引領(lǐng)亞洲時(shí)尚潮流的著名設(shè)計(jì)師合作，也希望借由對(duì)設(shè)計(jì)師個(gè)人的肯定和聲譽(yù)，來樹立和提升C品牌的國際形象。第二，對(duì)于旗下的產(chǎn)品進(jìn)行分類整合。根據(jù)我們調(diào)查得知，C企業(yè)休閑類的服飾好評(píng)較多，但為了成為國際化的品牌，2002品牌重塑后，產(chǎn)品朝專業(yè)化路線邁進(jìn)。為了不模糊其品牌的概念、吸引更多的受眾，因此建議將其旗下的產(chǎn)品分為C系列（Casual）和S系列（Sports）兩大類細(xì)分品牌，促使兩個(gè)細(xì)分的品牌都能有更鮮明的定位和發(fā)展。第三，每個(gè)細(xì)分品牌應(yīng)只主打一個(gè)最具分量又符合品牌形象及品牌核心概念的代言人。現(xiàn)在的年輕人，大多會(huì)

19、因?yàn)樽约合矚g的偶像或是球星而瘋狂追隨，所以選擇正確的代言人直接影響到受眾群購買或喜愛該產(chǎn)品的直接原因（圖三）。雖然目前C企業(yè)已經(jīng)在其專業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域中主攻籃球系列，但公司對(duì)于大牌代言人的策略是同時(shí)簽約幾個(gè)NBA的球星，由于公司的財(cái)力問題，所以其代言人的知名度和受歡迎程度還不能和同行業(yè)的跨國大公司旗下的球星相抗衡，而且在數(shù)量上也遠(yuǎn)不及。因此，我們建議整合眾多代言人，集中資金， 只簽署一個(gè)頂級(jí)的球星，并深度挖掘明星代言的潛在價(jià)值，做好公司的品牌宣傳。圖三情感價(jià)值要素對(duì)品牌形象的影響力我喜歡和崇拜的人使用的品牌0.779值得付更多錢的品牌0.772是著名的品牌0.751廣告做得好的品牌0.745適合我這

20、個(gè)年齡的人的品牌0.743在市場(chǎng)上方便買到的品牌0.74值得信賴的品牌0.721 （數(shù)據(jù)來源：蓋洛普C企業(yè)報(bào)告，PwC分析整理）以上是為長(zhǎng)期目標(biāo)服務(wù)的建議，為達(dá)到今次的公關(guān)目標(biāo)，只有C企業(yè)在做好公關(guān)建議的前提下，具備了做國際品牌條件，才能使這次的公關(guān)策劃更具效益，到達(dá)目標(biāo)。公關(guān)目標(biāo)為了能成功打造中國體育用品的世界品牌，使C企業(yè)成為國際品牌，因此我們?cè)O(shè)立了四個(gè)具體公關(guān)目標(biāo)：1、 加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知，整體購買C品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者，其中80%的消費(fèi)者認(rèn)為C品牌已經(jīng)屬于一個(gè)具流行和時(shí)尚元素的品牌；2、 對(duì)品牌進(jìn)行整合，加強(qiáng)與核心消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，使得對(duì)C品牌具有忠誠度的消費(fèi)者增加30%；3、 數(shù)據(jù)顯示

21、，C企業(yè)近五年的平增增長(zhǎng)率為26 %左右，通過我們?yōu)槠谝荒甑拇笮屯茝V宣傳活動(dòng)之后，使得C產(chǎn)品的銷售額在推廣期結(jié)束半年之后提高30%；4、 媒體報(bào)道方面，各媒體都對(duì)我們的活動(dòng)進(jìn)行密集報(bào)道，活動(dòng)期間各大媒體均有兩則以上的新聞報(bào)道。通過以上目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，綜合提升消費(fèi)者對(duì)C品牌的改觀和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，并達(dá)到我們的終極目標(biāo)：將C品牌成功打造為國際品牌，成為專業(yè)體育用品領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌，并成為在全球賽場(chǎng)上頗具影響力的品牌之一。項(xiàng)目策劃公關(guān)策略：發(fā)現(xiàn) 為了達(dá)到以上的公關(guān)目標(biāo)，我們整合了調(diào)查結(jié)果和搜集的資料，制定了以“發(fā)現(xiàn)”為策略。制定此策略的原因之一是為了在一定程度上能達(dá)到企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)。如果只是單方面地將信

22、息傳達(dá)給消費(fèi)者，他們未必會(huì)注意這些信息。因?yàn)?，我們的目?biāo)消費(fèi)群主要為80年代后的一代人，他們喜歡刺激、注重體驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。只有在這種雙方的互動(dòng)中，我們才能把全新的C企業(yè)的品牌形象最有效最直接的傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，在接下來的一切公關(guān)活動(dòng)中，我們的原則是在最大程度上引領(lǐng)目標(biāo)受眾的探索欲望，調(diào)動(dòng)他們的積極性，并在探索過程中，以互動(dòng)的形式使他們接受C企業(yè)的全新的品牌形象。從而，使C企業(yè)品牌形象的轉(zhuǎn)變不至于太過唐突，不會(huì)再一次造成C企業(yè)品牌形象模糊的公眾結(jié)論。 制定這項(xiàng)策略的第二原因是“發(fā)現(xiàn)”的延展性很廣，適用范圍廣，可作長(zhǎng)期策略使用。比如在之后的活動(dòng)中我們可以把發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)、競(jìng)爭(zhēng)或關(guān)懷等內(nèi)容結(jié)合起來，進(jìn)

23、行不同的性質(zhì)或目的的產(chǎn)品活動(dòng)。另外值得注意的是，這個(gè)消費(fèi)群體具有敢于嘗試，強(qiáng)調(diào)個(gè)性的特質(zhì)，并有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，迫切想要證明自己比別人強(qiáng)以及自己存在的價(jià)值。而且“競(jìng)賽、比拼”是這代年輕人與生俱來的氣質(zhì)，并且這是讓優(yōu)秀的年輕人得以脫穎而出的最好的方式，容易形成群體性的“榜樣”。所以，兩者相結(jié)合，就可以營(yíng)造出最佳的全情參與和互動(dòng)體驗(yàn)的效應(yīng)。此外，大企業(yè)一定要有大企業(yè)的氣質(zhì)，要打造國際品牌，就要先鍛造出國際品牌的DNA。這個(gè)DNA不但指企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力、核心競(jìng)爭(zhēng)能力、合理的盈利能力、成熟的企業(yè)機(jī)制，還包括社會(huì)責(zé)任意識(shí)。 活動(dòng)策劃根據(jù)我們的公關(guān)策略，為深化演繹其品牌的核心概念“一切皆有可能”，我們策劃了

24、以“未發(fā)現(xiàn)的精彩”為主題的一系列公關(guān)活動(dòng)。此主題的深刻意義在于使消費(fèi)者改觀對(duì)C企業(yè)的負(fù)面或消極觀點(diǎn)。“未發(fā)現(xiàn)的”的英文就是“UNSEEN”，這就是我們想要對(duì)消費(fèi)者說的 - C企業(yè)其實(shí)一直都是個(gè)與眾不同的民族品牌，只不過他的光芒被一些國際大品牌掩蓋了。就像天上的六等星一樣，它之所以不夠耀眼是因?yàn)樗x地球的距離太遠(yuǎn)，我們用肉眼是不能發(fā)現(xiàn)其光芒的，其實(shí)它的光芒并不比那些一等星、二等星弱。 主題：“未發(fā)現(xiàn)的精彩”前期：2008年4月2008年8月中期：2008年8月8日2008年8月24日后期：2008年8月25日2008年12月31日前 期活動(dòng)一： “精彩·發(fā)現(xiàn)”weekend籃球嘉年華時(shí)

25、間：2008年5月2日2008年5月4日Weenkend全計(jì)劃流程時(shí)間：5月2日下午4點(diǎn)5月3日3點(diǎn)地點(diǎn)：北京石景山雕塑公園內(nèi)容：以籃球?yàn)橹黝}的大型Party主旨： NBA大篷車給全球各地的琉球愛好者帶來了歡樂，這次C企業(yè)借助與NBA合作的機(jī)會(huì)，給北京帶來了國際級(jí)的籃球盛宴、預(yù)熱北京奧運(yùn)，推波助瀾，號(hào)召全民運(yùn)動(dòng)文化。在周末籃球嘉年華中每個(gè)人將發(fā)現(xiàn)不一樣的C企業(yè)、不一樣的自己，更多精彩盛事的上演，吸引籃球愛好者發(fā)現(xiàn)C的精彩。宣傳口號(hào)：競(jìng)爭(zhēng)和體驗(yàn)構(gòu)建的世界，熱情與活力交織的樂園，你將會(huì)在這里發(fā)現(xiàn)：這里是球場(chǎng)的另一個(gè)舞臺(tái)，歡樂被時(shí)間永遠(yuǎn)定格，這里是傳說中的英雄的誕生地，精彩被不斷的挖掘著；這里是你的

26、王國，這里是你的狂歡節(jié)，這里是屬于你的籃球嘉年華！活動(dòng)內(nèi)容：一、 液晶電視游戲區(qū)域二、 籃球體驗(yàn)區(qū)1、 三分比賽2、 扣籃3、 斗牛（一、 二兩項(xiàng)的獎(jiǎng)品為NBA附帶產(chǎn)品，或C企業(yè)牌簽名球鞋）三、 歷史展覽區(qū)（精彩發(fā)現(xiàn)的重點(diǎn)）展現(xiàn)C品牌創(chuàng)始人個(gè)人、品牌以及籃球系列的歷史，展覽以數(shù)據(jù)加實(shí)物為主，資料圖片為輔。特別要將每一個(gè)階段性數(shù)據(jù)直觀表現(xiàn)出來，讓人有震撼之感，體現(xiàn)不為人知的精彩一面。四、 娛樂休閑區(qū)找不同等游戲、簽名板、飲食區(qū)適應(yīng)不同受眾需求，不光有籃球愛好者的游樂區(qū)域，同行人員也可深入其中游戲、了解C品牌及籃球項(xiàng)目。此外，與知名飲料商合作，不但提供游客休息場(chǎng)所，也提升了品牌地位。其中，推出限量

27、版運(yùn)動(dòng)飲料杯，用人們的流動(dòng)作為活體廣告作為宣傳這次活動(dòng)。五、 表演區(qū)開始先由籃球教練教授扣籃、上籃登技巧、姿勢(shì)，然后再由為C品牌旗下代言的籃球明星上場(chǎng)表演show籃球。時(shí)間：5月3日晚上六點(diǎn)地點(diǎn)：北京首鋼體育館（有專車運(yùn)載嘉年華的游客前往觀看比賽）內(nèi)容：全明星表演對(duì)抗賽（代言C企業(yè)的NBA球星與C企業(yè)贊助的西班牙男籃部分成員組成外國隊(duì)，與C企業(yè)中國代言的球員所組成的隊(duì)伍，進(jìn)行對(duì)抗賽）主旨：讓消費(fèi)者對(duì)C品牌名下球員有更多的了解和認(rèn)知，并讓消費(fèi)者知道C企業(yè)的實(shí)力，未發(fā)現(xiàn)的精彩所在，對(duì)C所簽下球員更清晰明確的告訴大家?；顒?dòng)方式：一、 找知名飲食商合作供應(yīng)飲食， 二、 球場(chǎng)周圍的廣告牌承租三、 電視臺(tái)

28、轉(zhuǎn)播比賽中活動(dòng)有三，分別在暫停、節(jié)間、中場(chǎng)之時(shí)：1、 拿票抽獎(jiǎng)（明星抽獎(jiǎng)）暫停憑票入場(chǎng)，票據(jù)作為抽獎(jiǎng)的號(hào)碼，獎(jiǎng)品由公司提供，旗下明星抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)哂袡C(jī)會(huì)與明星握手留影2、 拉拉隊(duì)表演(C企業(yè)服裝) 節(jié)間 拉拉隊(duì)表現(xiàn)不但是為現(xiàn)場(chǎng)助興，也可體現(xiàn)C企業(yè)的時(shí)尚與休閑，是簡(jiǎn)單的服裝show，發(fā)現(xiàn)不一樣的C產(chǎn)品。3、 球迷VS名流（投籃捐錢）中場(chǎng) 球迷與名流間的互動(dòng)，體現(xiàn)C的號(hào)召力及企業(yè)對(duì)社會(huì)的關(guān)懷，取之社會(huì)、用之于社會(huì)。以連續(xù)投中得多的隊(duì)伍為獲勝，連續(xù)投中三個(gè)捐贈(zèng)1000元，五個(gè)全中捐贈(zèng)5000元。4、 現(xiàn)場(chǎng)拍賣（C的個(gè)人珍藏品）賽后 將拍賣所得捐贈(zèng)另外，此次表演賽中球員穿的球衣、球鞋等裝備，都將是紀(jì)念版

29、，提高價(jià)值。每一個(gè)球員穿著不同的新品，也可作為新品發(fā)布會(huì)。因此白賽前后會(huì)根據(jù)球員在中國人心目中的不同地位，分賽前賽后推出，一方可以穿著與場(chǎng)上明星一樣的服裝觀看比賽，引起視覺震撼，賽后可以追逐喜歡的球星購買服裝。時(shí)間：5月4日下午2點(diǎn)半地點(diǎn)： 北京飯店內(nèi)容：C企業(yè)捐款儀式和fashion show內(nèi)容：C企業(yè)捐款儀式（公司首腦、代言球員等出席，將此次活動(dòng)的所得的30%捐給環(huán)山區(qū)孩子籌建體育館）Fashion Show推出C企業(yè)細(xì)分品牌的新概念。即C企業(yè)的C系列（Casual）和S系列（Sports）。Show上展示C和S的系列產(chǎn)品，展現(xiàn)C名下各類產(chǎn)品的相互搭配的時(shí)尚穿法。活動(dòng)二： “愛心

30、3;發(fā)現(xiàn)” 2008 為愛向前走時(shí)間：2008年6月底7月底主旨：每一個(gè)國際品牌為了樹立良好的形象，都會(huì)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，C企業(yè)多年來一直本著“源于體育，用于體育”的精神，關(guān)懷貧困地區(qū)體育教育的發(fā)展，讓人們發(fā)現(xiàn)C企業(yè)的社會(huì)承擔(dān)，感動(dòng)人們發(fā)現(xiàn)自己的愛心所在，支持教育事業(yè)。宣傳口號(hào)：珍惜每一個(gè)孩子的夢(mèng)想，為愛向前走內(nèi)容：第一階段：6月底至7月上旬喜歡慢跑或爬山的人發(fā)掘深山學(xué)校，并用各種影音形式上傳于網(wǎng)上，大家評(píng)選第二階段：7月上旬在各個(gè)專賣店、官方網(wǎng)站及irun俱樂部（http:/www.irun.Cn/irun）領(lǐng)取或下載報(bào)名表，報(bào)名參加健走活動(dòng)，一起為愛向前走。只要報(bào)名參加大一定人數(shù)，C公司則會(huì)

31、幫您捐贈(zèng)元給偏遠(yuǎn)郊區(qū)的小朋友建體育館。愛心回饋禮品：凡報(bào)名參加者即可獲得“C品牌愛心徽章”一個(gè)。另外，還會(huì)在獨(dú)家合作的easy fm 91.5播客秀，于網(wǎng)絡(luò)同步播放您健走的精彩瞬間。團(tuán)體報(bào)名齊作愛心：邀請(qǐng)您與您的好朋友一起來參加愛心活動(dòng)，集合全體的力量，享受健康發(fā)揮愛心。只要團(tuán)體報(bào)名人數(shù)達(dá)50人以上，專賣店的工作人員或是播客秀網(wǎng)站的DJ們將會(huì)親自來到您的企業(yè)或是團(tuán)體，把愛心親自送到您的手中。歡迎您呼朋引伴與我們一起為愛向前走！費(fèi)用：10元/人第三階段：7月底地點(diǎn)：龍?zhí)逗r(shí)間：7月底周日早上9點(diǎn)內(nèi)容：第一天：環(huán)湖健走 第一天起為之一周：民間體育競(jìng)技園游會(huì)（蹴鞠、踢毽子、滾鐵環(huán)等等），充分展現(xiàn)民俗

32、。 第七天：潘瑋柏見面會(huì)中 期活動(dòng)三：“驚奇·發(fā)現(xiàn)” 奧運(yùn)閃客大行動(dòng)時(shí)間：2008年8月16日16點(diǎn)08分地點(diǎn)：奧運(yùn)七大城市街頭廣場(chǎng)主旨：閃客行動(dòng)雖在線下進(jìn)行，但都會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行組織。閃客一度也被叫作“快閃一族”，意即集聚起來做某個(gè)行為然后又迅速消失。這項(xiàng)活動(dòng)雖然聽來有趣甚至超現(xiàn)實(shí)，但它還是會(huì)嚇到對(duì)其一無所知的人們。截至現(xiàn)在，中國還沒有一次真正的閃客行動(dòng)付諸實(shí)行。所以，為突顯個(gè)性一代為奧運(yùn)加油助威。讓每個(gè)人都可以參與，讓人們驚奇發(fā)現(xiàn)自己身邊有很多與自己興趣愛好相同的人，驚嘆民族的力量。內(nèi)容：閃客驚現(xiàn)，助威奧運(yùn)宣傳口號(hào)：閃客行動(dòng)登陸中國，狂閃奧運(yùn)城市！活動(dòng)方式：我們將率先在C企業(yè)新浪

33、Blog上發(fā)起“快閃行動(dòng)”的號(hào)召。號(hào)召奧運(yùn)城市的網(wǎng)友們?cè)O(shè)計(jì)并參加為奧運(yùn)助威的快閃行動(dòng)。由閃客們自行策劃決定最滿意的快閃方案。報(bào)名方式：C企業(yè)新浪Blog發(fā)布訊息，然后成立奧運(yùn)助威閃客QQ群，進(jìn)行閃客的召集以及商討活動(dòng)的安排，并由C企業(yè)提供所有閃客的運(yùn)動(dòng)服飾和配件。媒體合作：事先和當(dāng)?shù)貍€(gè)別大媒體攝影記者聯(lián)系，告知閃客出現(xiàn)的時(shí)間地點(diǎn)，以便他們進(jìn)行拍照，捕捉精彩瞬間。并請(qǐng)專人記錄“閃客行動(dòng)”的全過程，將視頻上傳至C企業(yè)新浪Blog和播客網(wǎng)，供大家分享。活動(dòng)四：“冠軍·發(fā)現(xiàn)” 網(wǎng)絡(luò)大競(jìng)猜時(shí)間：2008年8月8日2008年8月24日（整個(gè)奧運(yùn)期間）主旨：在火熱的奧運(yùn)季節(jié)，僅僅有比賽、有啤酒、有

34、口號(hào)、明顯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們很多人當(dāng)然仍然希望有競(jìng)猜和親眼直播看到自己支持的隊(duì)伍能最終捧起獎(jiǎng)杯！C企業(yè)網(wǎng)易體育頻道與QQ合作推出了“冠軍·發(fā)現(xiàn)” 網(wǎng)絡(luò)大競(jìng)猜，為激情奧運(yùn)會(huì)更添幾分狂熱。C企業(yè)不僅僅要在平時(shí)為消費(fèi)者提供眾多質(zhì)量?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品和售后服務(wù)，在奧運(yùn)會(huì)期間的這個(gè)競(jìng)猜活動(dòng)為大家呈現(xiàn)好的網(wǎng)絡(luò)直播，號(hào)召齊齊來看、來參與。判斷自己的心目中的冠軍，發(fā)現(xiàn)未來的明日之星，讓人們回想C運(yùn)動(dòng)員時(shí)代的輝煌，發(fā)現(xiàn)C現(xiàn)在的品牌理念。內(nèi)容：網(wǎng)易體育頻道與騰迅QQ寵物合作網(wǎng)絡(luò)直播，讓你的寵物也可以觀看比賽參與競(jìng)猜活動(dòng)規(guī)則： 在奧運(yùn)期間，進(jìn)入Q寵虛擬社區(qū)，凡來到Q寵競(jìng)技場(chǎng)之奧運(yùn)賽場(chǎng)的寵物均可參與每日奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目

35、冠軍球競(jìng)猜的活動(dòng)；在寵物服飾裝扮中加入C企業(yè)產(chǎn)品；打工場(chǎng)增加C企業(yè)健身場(chǎng)，Q寵可以擔(dān)任教練；活動(dòng)結(jié)束后，將從所有猜中冠軍得主的玩家中抽取以下“幸運(yùn)競(jìng)猜小博士”，除此之外，還將從購買運(yùn)動(dòng)服式的裝扮用戶中抽取100名“時(shí)尚魅力寶貝”，可分別獲得1000元寶獎(jiǎng)勵(lì)。合作價(jià)值：QQ寵物憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷模式，榮獲2006年游戲行業(yè)“年度最佳創(chuàng)意游戲”大獎(jiǎng)。這是繼2006 ChinaJoy·金翎獎(jiǎng)“最受歡迎玩家喜愛的網(wǎng)絡(luò)游戲”之后，QQ寵物獲得的又一殊榮。而且據(jù)調(diào)查得知年輕人使用QQ是最普遍的一種消息傳遞行為，所以合作可以不斷提高知名度，增加與年輕人的溝通。后 期 活動(dòng)五：“創(chuàng)

36、意·發(fā)現(xiàn)”中國風(fēng)T shirt設(shè)計(jì)比賽時(shí)間：2008年8月25日地點(diǎn)：全國范圍內(nèi)內(nèi)容：奧運(yùn)紀(jì)念版T shirt設(shè)計(jì)比賽主旨：隨著全民健身的普及，運(yùn)動(dòng)文化的氛圍也日趨成熟，體育用品的用戶群日益壯大。面對(duì)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)，包括C在內(nèi)的全球知名體育品牌都開始大刀闊斧地增加在中國市場(chǎng)的投入，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)上更是不惜投入重金。因此，目前整個(gè)體育用品行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)人才的需求正在不斷擴(kuò)大。而“80后”喜愛競(jìng)爭(zhēng)，富有創(chuàng)意，我們提供這樣的機(jī)會(huì)、給予展示的舞臺(tái)，發(fā)現(xiàn)核心消費(fèi)者心目中對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的追求，并且啟發(fā)他們?cè)谧晕也粩嗟貏?chuàng)作中，發(fā)現(xiàn)自己的潛質(zhì)，一切都是有可能的只要肯創(chuàng)作，挑戰(zhàn)自己、參與競(jìng)爭(zhēng)。奧運(yùn)會(huì)的舉辦

37、必將在世界范圍內(nèi)成就中國風(fēng)浪潮，C企業(yè)可以通過比賽讓青年人發(fā)現(xiàn)自己的各種產(chǎn)品、加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，更可借青年人之手適應(yīng)潮流，努力促成部分獲獎(jiǎng)作品商業(yè)化，以接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)，做新新人類的中國風(fēng)。宣傳口號(hào)：奧運(yùn)中各國運(yùn)動(dòng)員都穿著代表自己國家的運(yùn)動(dòng)服，你印象一定深刻，趕快來設(shè)計(jì)你中意的運(yùn)動(dòng)服，加入中國風(fēng)元素，施展你的才華與創(chuàng)意，很可能你的創(chuàng)意將永留史冊(cè)?；顒?dòng)方式：選擇你喜愛的奧運(yùn)選手、奧運(yùn)圖案或是奧運(yùn)概念，配合C的系列產(chǎn)品，并在表現(xiàn)時(shí)融入中國風(fēng)的設(shè)計(jì)，冠軍的作品將成為C的奧運(yùn)紀(jì)念版T shirt的最終樣板。報(bào)名方式：網(wǎng)上評(píng)選方式：網(wǎng)絡(luò)投票，輔以專家評(píng)審。作品要求：1、分辨率：200PI以上（矢量文件不

38、做限制）2、制作尺寸：不超過20Cm×20Cm3、上傳尺寸：500pix × 500pix  4、健康，年青，時(shí)尚5、可依據(jù)提供的模板進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以自己設(shè)計(jì)，自由發(fā)揮6、T-shirt顏色可根據(jù)不同需求自定義，可只設(shè)計(jì)T-shirt正面，也可設(shè)計(jì)正反兩面，只有一面的作品背面顏色，將被視作為正面底色7、每人作品提交不限制數(shù)量8、T-Shirt不分男女9、作品上必須帶有C品牌的LOGO圖案10、作品必須結(jié)合29屆奧運(yùn)（奧運(yùn)冠軍、奧運(yùn)選手，奧運(yùn)相關(guān)圖案或是奧運(yùn)理念等的都可以）參賽流程：第一階段：作品征集。8月25日起開始征集作品，投稿截止日期11月1日（以論壇發(fā)貼時(shí)間

39、為準(zhǔn)）第二階段：從所有的提參賽選手中，評(píng)選十名優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主。第三階段：11月15日-12月1日，10名入圍作品將被放置在相關(guān)頁面上進(jìn)行網(wǎng)友投票評(píng)選，從十名優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主中評(píng)選出三名最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主。第四階段，12月10日12月31日，印刷、獎(jiǎng)品發(fā)放，紀(jì)念版服裝生產(chǎn)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 1、 最佳設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)將獲得獎(jiǎng)金并且服裝獲得生產(chǎn)2、 最佳設(shè)計(jì)二等獎(jiǎng)將獲得獎(jiǎng)金自己服裝的成品3、 最佳設(shè)計(jì)三等獎(jiǎng)將獲得獎(jiǎng)金自己服裝的成品4、 入圍的10名選手均將獲得獎(jiǎng)金及自己服裝的成品，前十名有機(jī)會(huì)參加國際時(shí)裝周，更可以在畢業(yè)后獲得到C企業(yè)公司工作的機(jī)會(huì)作品提交：請(qǐng)參賽者將作品在相

40、關(guān)帖子內(nèi)跟貼，上傳參賽作品專貼地址：http:/blog.sina.Com.Cn/u/1095399324或以附件形式，發(fā)送到06designli-ning.Com.Cn 郵件標(biāo)題請(qǐng)注明“T恤參賽”注：參賽作品請(qǐng)按照要求制作，如有文字注釋，請(qǐng)注于作品旁邊，或另存文檔附件。詳情請(qǐng)登陸大賽官方網(wǎng)站http:/www.li-ning.Com/06design支持媒體：視覺同盟網(wǎng)站C企業(yè)新浪Blog（http:/blog.sina.Com.Cn/u/1095399324）網(wǎng)易體育頻道官方網(wǎng)址Easy fm 91.5網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等活動(dòng)六： “引領(lǐng)·發(fā)現(xiàn)”時(shí)間：2008年10月2日-2008年10月

41、5日地點(diǎn)：北京中國國際貿(mào)易中心內(nèi)容：總冠名贊助“中國Cosplay電視大獎(jiǎng)賽”主旨：奧運(yùn)比賽剛過，動(dòng)漫比賽又起。又逢國慶黃金周，人潮涌動(dòng)來京游玩。趁熱打鐵通過冠名來影響新生代、吸引年輕人，直指核心消費(fèi)者。此次電視大獎(jiǎng)賽主題定為舉辦體育類動(dòng)漫的Cosplay，C企業(yè)提供相應(yīng)漫畫中的運(yùn)動(dòng)服飾、配件，貫穿“未發(fā)現(xiàn)的精彩”，讓人們知道C的精彩之處不光是專業(yè)，也可以掀起其他品牌所沒有的動(dòng)漫模仿熱潮，獨(dú)樹一幟引領(lǐng)潮流吸引年輕人購買服裝。由此不但推廣了自己的服裝，而且C企業(yè)可以充分利用這次公關(guān)機(jī)會(huì)，增大曝光率，重新在年輕人心目中定位自己的品牌形象。 宣傳口號(hào)：你是充滿幻想的時(shí)代一員嗎？你熱愛動(dòng)漫行業(yè)并追求個(gè)

42、性化的生活嗎？你喜歡展示自我的風(fēng)采并樂于崇拜著或者被崇拜著嗎？你擁有渴望引導(dǎo)潮流的野心嗎？你追求完美而優(yōu)雅的事物么，不愿被固定的概念或框架所左右，向往著自由、廣闊、無定時(shí)的生活么？這里是屬于你的地盤，讓我們?nèi)谌雱?dòng)漫體育大家庭，行走一次動(dòng)漫最頂級(jí)的奧運(yùn)游戲之旅吧！贊助回報(bào)：據(jù)舉辦方稱，官名者將獲得以下回報(bào)：1、名稱使用：活動(dòng)將統(tǒng)一以"*2008北京國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)暨首屆*中國Cosplay電視大獎(jiǎng)賽"作為對(duì)外宣傳、新聞報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)名稱。2、擁有"2008北京國際動(dòng)漫游戲展覽會(huì)暨中國Cosplay電視大獎(jiǎng)賽"的總冠名權(quán)，并在每一次專欄宣傳均以此發(fā)布廣告。3、

43、有關(guān)本次活動(dòng)所有宣傳，均體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或標(biāo)志，贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與主辦單位共同出席發(fā)布會(huì)。4、贊助方作為活動(dòng)的協(xié)辦單位。5、以企業(yè)名稱或產(chǎn)品作為演出的主題放在舞臺(tái)背板上。6、新聞發(fā)布會(huì)將以獨(dú)家贊助企業(yè)冠名，會(huì)議司儀并口頭特別鳴謝，并享有5分鐘左右演講。7、活動(dòng)官方網(wǎng)站上作相關(guān)連接、宣傳。8、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)布置(包括入場(chǎng)券、卡通氣模、紙杯均可標(biāo)注企業(yè)廣告)。特殊標(biāo)志的使用專有權(quán)：9、冠名贊助單位的商品為"2008北京國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)暨中國Cosplay電視大獎(jiǎng)賽"活動(dòng)的指定用品，在同類產(chǎn)品中具有排它性和唯一性；許可在其產(chǎn)品包裝及說明書，銷售廣告、促銷推廣時(shí)使用"200

44、8北京國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)暨中國Cosplay電視大獎(jiǎng)賽"的特殊標(biāo)志；使用期限至2008年底。10、授予榮譽(yù)稱號(hào)：授予冠名贊助單位"2008北京國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)暨中國Cosplay電視大獎(jiǎng)賽合作伙伴"榮譽(yù)稱號(hào)；11、場(chǎng)地廣告牌：演出現(xiàn)場(chǎng)擺放以冠名企業(yè)名稱為主印制的廣告牌（易拉寶）8個(gè)；12、媒體宣傳：邀請(qǐng)100家大眾媒體對(duì)整體活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并邀請(qǐng)5家媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行專訪合作價(jià)值是次活動(dòng)的預(yù)計(jì)將有五萬張海報(bào)、上百萬的禮品券、十萬門票等的宣傳直接影響目標(biāo)消費(fèi)群體，按發(fā)行數(shù)量推算，通過此次活動(dòng)可使客戶品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知率達(dá)到幾百萬人次?；顒?dòng)參與者以年輕的消費(fèi)者為主要群體，高

45、校精品巡展、新聞發(fā)布會(huì)、“中國Cosplay電視大獎(jiǎng)賽”六場(chǎng)初賽路演等系列市場(chǎng)預(yù)熱活動(dòng)都將會(huì)引起北京數(shù)十萬Cosplay愛好者關(guān)注，國內(nèi)數(shù)千萬觀眾的支持。電視欄目錄播和專題報(bào)道；新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站相關(guān)頻道的大力宣傳；中國電信、移動(dòng)、聯(lián)通等通信企業(yè)的參與，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)短信互動(dòng)等活動(dòng)；專業(yè)動(dòng)漫游戲和娛樂等大眾媒體的廣泛報(bào)道也將引起動(dòng)漫、游戲行業(yè)及年輕消費(fèi)品企業(yè)的關(guān)注，為合作企業(yè)帶來不同凡響的社會(huì)宣傳效應(yīng)。企業(yè)作為合作方參與，使品牌特性與整體活動(dòng)融合，弱化目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)單純品牌推廣的抗拒心理，獲得目標(biāo)群體的好感，起到良好的推廣效果，同時(shí)精彩的活動(dòng)和賽事將增大品牌宣傳的曝光力度，增多新聞曝光點(diǎn)，從而獲得良好

46、的宣傳回報(bào)，提升品牌形象。推廣活動(dòng)時(shí)間表 時(shí)間 地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容2008年5月2日4日北京石景山雕塑公園“精彩·發(fā)現(xiàn)”weekend籃球嘉年華2008年6月7月底 北京龍?zhí)逗珗@“愛心·發(fā)現(xiàn)”2008為愛向前走2008年8月16日16時(shí)08分 奧運(yùn)七大城市街頭廣場(chǎng)“驚奇·發(fā)現(xiàn)”奧運(yùn)閃客大行動(dòng)2008年8月8日2008年8月24日（整個(gè)奧運(yùn)期間）騰訊QQ寵物游戲網(wǎng)絡(luò)“冠軍·發(fā)現(xiàn)”網(wǎng)絡(luò)大競(jìng)猜2008年8月25日2008年12月31日全國范圍內(nèi)包括搜狐、雅虎、網(wǎng)易及各大專院校BBS“創(chuàng)意·發(fā)現(xiàn)”中國風(fēng)T shirt設(shè)計(jì)比賽2008年10月2日-5日北京中

47、國國際貿(mào)易中心“引領(lǐng)·發(fā)現(xiàn)” 總冠名贊助“中國Cosplay電視大獎(jiǎng)賽”媒體計(jì)劃：新媒體為主，輔以傳統(tǒng)媒體為了達(dá)到我們的公關(guān)目標(biāo)，我們必須有一套有效的傳播策略，來向我們的目標(biāo)消費(fèi)群傳遞訊息，使我們的活動(dòng)，我們的理念以及我們的品牌被廣為了解?；谖覀兊氖鼙娙河兄焐膶?duì)大眾媒體宣傳的懷疑精神，不斷膨脹的大眾媒體，鋪天蓋地的廣告信息，只能激發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒，為了使他們觸及到我們的訊息，我們會(huì)側(cè)重選擇這一代人所喜歡使用的新媒體，來投放我們的廣告。而在新媒體中，QQ和MSN是時(shí)下80年代后人群，最喜愛的聊天工具，名人的Blog也是年輕人追捧閱讀的對(duì)象，BBS更是年輕人網(wǎng)上聚集的場(chǎng)所。所以

48、，我們要充分利用新媒體的資源，降低傳播成本又能更有效的觸及到我們的目標(biāo)消費(fèi)群。與此同時(shí)，除了我們主要的消費(fèi)群，我們還是不能忽略我們?cè)械幕A(chǔ)客源以及潛在客源，所以不會(huì)完全摒棄傳統(tǒng)媒體，以保證這兩部分受眾的觸及率。媒體訊息C企業(yè)新浪blog+C企業(yè)IRUN步調(diào)隨我跑步俱樂部宣傳在此次公關(guān)策劃案中，自始至終貫穿所有活動(dòng)的媒體是C企業(yè)創(chuàng)始人的新浪Blog，因此，為了使受眾更有效的接觸到我們一系列活動(dòng)的訊息，我們有必要在此公關(guān)活動(dòng)展開之前，讓更多的受眾知道并了解該Blog的存在。利用QQ,MSN桌面新聞宣傳，再通過各大門戶網(wǎng)站搜狐、雅虎、網(wǎng)易等網(wǎng)站大力宣傳C企業(yè)BLOG；可以通過健身講座，提倡全民健身

49、等方面來宣傳IRUN步調(diào)隨我跑步俱樂部，另外，還將在各大院校BBS進(jìn)行宣傳，以吸引跑步愛好者的同時(shí)增加俱樂部網(wǎng)站的知名度。 籃球嘉年華網(wǎng)絡(luò)宣傳+戶外宣傳+傳統(tǒng)媒體宣傳廣告核心訊息： 競(jìng)爭(zhēng)和體驗(yàn)構(gòu)建的世界，熱情與活力交織的樂園，你將會(huì)在這里發(fā)現(xiàn)：這里是球場(chǎng)的另一個(gè)舞臺(tái)，歡樂被時(shí)間永遠(yuǎn)定格，這里是傳說中的英雄的誕生地，精彩被不斷的挖掘著；這里是你的王國，這里是你的狂歡節(jié)，這里是屬于你的籃球嘉年華！“C企業(yè) 2008，為愛向前走”網(wǎng)絡(luò)宣傳+視頻廣告 在搜狐、雅虎、網(wǎng)易三大網(wǎng)絡(luò)的體育專區(qū)內(nèi)，投放巨幅海報(bào)廣告以及高頻率播出的視頻廣告。廣告訊息：在偏遠(yuǎn)山區(qū)的一個(gè)學(xué)校，有一個(gè)孩子，偶然看到奧運(yùn)冠軍的比賽畫面

50、，他憧憬著，他在操場(chǎng)上奔跑著，他想要做些什么，但發(fā)現(xiàn)什么都沒有每十人參加“為愛向前走”健走活動(dòng)，企業(yè)就捐贈(zèng)錢，為該學(xué)?；I建體育館。珍惜每一個(gè)孩子的夢(mèng)想，我們等待著您的愛心和關(guān)懷。“驚奇，發(fā)現(xiàn)”奧運(yùn)閃客大行動(dòng)FLASH宣傳FLASH動(dòng)畫宣傳片：2008為奧運(yùn)助威，閃客大行動(dòng)。製作四個(gè)不同身份的閃客族，分別是“福娃閃客”（北京）“足球閃客”（上海、沈陽、秦皇島、天津）、“帆船閃客”（青島）、“騎士閃客”（香港）。各個(gè)閃客以不同的造型出現(xiàn)在街頭，表演不同的絕技，親身為奧運(yùn)健將們吶喊助威，觀看者們?yōu)槠浏偪癫㈦S即加入了他們的隊(duì)伍，忽然，一聲哨響，閃客消失在人群中只要用心，驚奇隨處可見。 四個(gè)版本的FLA

51、SH 將在各個(gè)舉辦城市的新浪blog 播放和QQ群里自動(dòng)播放?！肮谲?#183;發(fā)現(xiàn)” 網(wǎng)絡(luò)大競(jìng)猜網(wǎng)絡(luò)QQ宣傳 通過C企業(yè)新浪blog進(jìn)行廣告宣傳，并通過手機(jī)短信互動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者在觀奧運(yùn)期間一同參與其中。C企業(yè)奧運(yùn)情中國風(fēng)T-shirt設(shè)計(jì)比賽新媒體宣傳 廣告核心訊息：奧運(yùn)中各國運(yùn)動(dòng)員都穿著代表自己國家的運(yùn)動(dòng)服，你印象一定深刻，趕快來設(shè)計(jì)你中意的運(yùn)動(dòng)服，加入中國風(fēng)元素，施展你的才華與創(chuàng)意，很可能你的創(chuàng)意將永留史冊(cè)。“引領(lǐng)·發(fā)現(xiàn)” 總冠名贊助“中國Cosplay電視大獎(jiǎng)賽”廣告核心訊息： 你是充滿幻想的時(shí)代一員嗎？你熱愛動(dòng)漫行業(yè)并追求個(gè)性化的生活嗎？你喜歡展示自我的風(fēng)采并樂于崇拜著或者

52、被崇拜著嗎？你擁有渴望引導(dǎo)潮流的野心嗎？你追求完美而優(yōu)雅的事物么，不愿被固定的概念或框架所左右，向往著自由、廣闊、無定時(shí)的生活么？這里是屬于你的地盤，讓我們?nèi)谌雱?dòng)漫體育大家庭，行走一次動(dòng)漫最頂級(jí)的奧運(yùn)游戲之旅吧！奧運(yùn)期間總廣告：“Unseen Splash”未發(fā)現(xiàn)的精彩廣告核心訊息：平靜的水面，濺起無數(shù)水花，每個(gè)水花中含有中國健兒不懈拼搏努力的畫面，也有貧困兒童努力念書的畫面，還包括C企業(yè)不懈追求完美的畫面。廣告語：C企業(yè)，北京，奧運(yùn)，未發(fā)現(xiàn)的精彩投放地點(diǎn)：奧運(yùn)賽場(chǎng)周圍廣告牌（如果競(jìng)標(biāo)成功）由于奧運(yùn)期間電視廣告投放十分昂貴，黃金時(shí)段的廣告達(dá)到一點(diǎn)四億元，而且，C企業(yè)也不是奧運(yùn)的TOP贊助，進(jìn)不了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。但如果奧運(yùn)期間，C企業(yè)不能頻繁的出現(xiàn)在大家的視線之中，對(duì)于想要樹立國際品牌形象的C來說，是十分困難的。所以，為了更好更實(shí)惠的使用公司的資金，我們決定用當(dāng)年世界杯耐克對(duì)付阿迪達(dá)斯的方法，以“農(nóng)村包圍城市”為策略。即包下主要體育賽場(chǎng)周圍的廣告牌，讓前來看比賽的朋友，一接近到場(chǎng)館，滿眼看到的就是C企業(yè)的廣告牌